Vào khoảng giữa tháng 42021, VinFast cho ra mắt đoạn TVC quảng cáo với tựa đề “Boundless Together Cùng bạn bứt phá mọi giới hạn”. TVC quảng cáo VinFast được xuất hiện liên tục trên các chương trình “CNN Tonight with Don Lemon”, “CNN Newsroom”, “Inside Politics”… của kênh truyền hình CNN. Đoạn video quảng cáo của VinFast đã được phát nhiều lần trong ngày, phủ sóng các chương trình tin tức, tài chính, công nghệ… trên kênh truyền hình hàng đầu thế giới CNN trong khoảng thời gian đó. Đứng sau TVC đẳng cấp này chính là AKQA đế chế số 1 trong ngành quảng cáo và sáng tạo toàn cầu. Trong giới xe cộ, AKQA là tên tuổi lâu năm được các hãng xe danh tiếng thế giới “chọn mặt gửi vàng”.
TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA MARKETING …….🙡 🙡 🙡……… MÔN HỌC: QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO BÀI TẬP CÁ NHÂN HÃY BÌNH LUẬN MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO MÀ BẠN BIẾT VỀ CÁC PHƯƠNG DIỆN Hà Nội, tháng 04 năm 2022 Chương trình quảng cáo của VinFast Ngành: Ô tô Hãng ô tô: VinFast Thông điệp quảng cáo: “Boundless Together” - Cùng nhau bứt phá mọi giới hạn Link TVC trên Youtube: https://youtu.be/wcrY5dqBD7E Ảnh: Xe VF e36 của VinFast xuất hiện ở đoạn cuối TVC Giới thiệu về đoạn TVC quảng cáo: Vào khoảng giữa tháng 4/2021, VinFast cho ra mắt đoạn TVC quảng cáo với tựa đề “Boundless Together - Cùng bạn bứt phá mọi giới hạn” TVC quảng cáo VinFast được xuất hiện liên tục trên các chương trình “CNN Tonight with Don Lemon”, “CNN Newsroom”, “Inside Politics”… của kênh truyền hình CNN Đoạn video quảng cáo của VinFast đã được phát nhiều lần trong ngày, phủ sóng các chương trình tin tức, tài chính, công nghệ… trên kênh truyền hình hàng đầu thế giới CNN trong khoảng thời gian đó Đứng sau TVC đẳng cấp này chính là AKQA - đế chế số 1 trong ngành quảng cáo và sáng tạo toàn cầu Trong giới xe cộ, AKQA là tên tuổi lâu năm được các hãng xe danh tiếng thế giới “chọn mặt gửi vàng” Sự sáng tạo và năng lực của AKQA đã khiến nhiều hãng xe mong muốn được chọn họ là “thầu ruột” cho các chiến dịch truyền thông marketing Theo giới phân tích, TVC VinFast do AKQA thực hiện được phát rầm rộ trên kênh truyền hình CNN có thể là khởi đầu cho một chiến lược phủ sóng quốc tế của hãng xe Việt Đặc biệt, việc bắt tay với các tên tuổi hàng đầu thế giới như AKQA cho thấy thương hiệu VinFast đã thực sự được quốc tế hoá – tiền đề để hãng xe này tiến ra thị trường thế giới một cách thuận lợi Và đây hẳn là lựa chọn thông minh, thể hiện tầm vóc và đẳng cấp thế giới của thương hiệu xe hơi Việt 1 - Mục đích và mục tiêu quảng cáo 1.1 Mục tiêu quảng cáo VinFast “tự nhận” là dòng xe cao cấp, nghĩa là phân khúc của họ là tầng lớp thu nhập cao Việc đầu tư thực hiện những chiến dịch quảng cáo mang tầm cỡ quốc tế như “Boundless Together” chính là để định hướng dư luận và tạo độ nhận diện của thương hiệu VinFast Với việc hợp tác cùng AKQA, VinFast muốn khẳng định giá trị thương hiệu của mình, đồng thời mang hình ảnh thương hiệu tới bạn bè quốc tế Chiến dịch quảng cáo này không chỉ mang lại tác dụng nhận diện cho VinFast, thông tin AKQA là đơn vị đứng sau thực hiện TVC giới thiệu VinFast trên CNN toàn cầu đã gây sửng sốt cho cộng đồng sáng tạo trong nước và quốc tế Tài khoản marshell từ Mỹ viết trên Twitter: “Nếu AKQA là đối tác của VinFast, chắc chắn hãng xe Việt Nam này rất tuyệt vời Chiếc xe điện ở cuối TVC sắp được họ bán ở Mỹ đúng không? Thật sự đẳng cấp!” Điều này thể hiện rõ mục tiêu của VinFast là khẳng định giá trị cao cấp của mình không chỉ ở Việt Nam mà là trên toàn thế giới 1.2 Mục đích quảng cáo Mục đích của chiến dịch quảng cáo VinFast vẫn là bán được hàng, thúc đẩy trực tiếp hành động mua sản phẩm của khách hàng 2 - Ý tưởng quảng cáo VinFast kết hợp với ông lớn ngành quảng cáo AKQA để cho ra mắt chiến dịch Boundless Together - Cùng bạn bứt phá mọi giới hạn Ý tưởng quảng cáo lấy cảm hứng từ những hình ảnh thiên nhiên khoáng đạt, những hình ảnh thiên nhiên hùng vĩ tại Việt Nam TVC diễn ra trong 30 giây, hình ảnh VinFast hiện lên đặc biệt ấn tượng với slogan "Boundless Together" (Cùng bạn bứt phá mọi giới hạn), đan xen khéo léo với các hình ảnh trong cuộc sống thường nhật lẫn khung cảnh thiên nhiên hùng vĩ đặc trưng của Việt Nam Biểu tượng chữ V ẩn hiện trong tất cả các khung hình gợi mở, được lồng ghép tinh tế dưới các hình ảnh cánh quạt gió năng lượng, đàn chim bay, ruộng bậc thang… đồng điệu tuyệt đối với logo 3 chữ V dập nổi tượng trưng cho các tầng ý nghĩa: Việt Nam - Vingroup - Vươn lên Cánh quạt gió năng lượng trong TVC Hình ảnh ruộng bậc thang ở Việt Nam trong TVC Hình ảnh trong TVC rất khoáng đạt, thể hiện thông điệp toàn cầu và tinh thần bứt phá mọi giới hạn cùng khát vọng vươn tới một cuộc sống tốt đẹp hơn cho mọi người Màu sắc hình ảnh trong TVC được chỉnh sửa vô cùng hài hòa và đẹp mắt Bằng cách thể hiện những gam màu thiên nhiên tươi sáng kết hợp với màu đen sang trọng khi giới thiệu hình ảnh xe, VinFast đã làm nổi bật sự đẳng cấp chuẩn quốc tế của mình Cuối TVC là hình ảnh thiết kế mẫu xe VF e36 được hé lộ một cách ấn tượng Đây cũng là mẫu xe được bán đồng thời tại Việt Nam và các thị trường Mỹ, Canada và châu Âu sau khoảng thời gian diễn ra chiến dịch quảng cáo Mẫu xe cuối TVC VinFast được thiết kế trên phông nền đen - tạo sự sang trọng, đẳng cấp 3 - Thông điệp quảng cáo Thông điệp quảng cáo thể hiện vô cùng rõ ràng và nổi bật thông qua đoạn TVC: “Cùng bạn bứt phá mọi giới hạn” Với câu nói “VinFast’s Vision” được lặp lại liên tục, hãng xe VinFast đã cho thấy “tầm nhìn” “vô hạn (boundless)” của mình với bước đi đầu tiên là mẫu VF e36 ra mắt cuối năm 2021 Với TVC tầm cỡ quốc tế, VinFast đã tự hào truyền tải nhiều hình ảnh thiên nhiên của Việt Nam ra quốc tế Ngoài ra, ở phần cuối TVC dòng chữ khẩu hiệu của VinFast “BOUNDLESS TOGETHER” cũng được xuất hiện tinh tế cùng với mẫu xe VFe36 là một bước tiến mới cho nền công nghiệp ôtô Việt Nam nói chung và của VinFast nói riêng Và ý nghĩa của “Together” được Vinfast lồng ghép vào hình ảnh phản chiếu, đối xứng tạo nên logo “V” của mình Ngoài ra, chiến dịch Boundless Together của VinFast còn nhằm mục đích truyền tải và lan tỏa nguồn cảm hứng sâu rộng tới khán giả toàn cầu, cùng nhau hướng về tương lai của di chuyển và một ngày mai xanh hơn cho tất cả mọi người bằng cách chuyển dần từ xe chạy bằng xăng sang xe chạy bằng điện Đó chính là lý do rất nhiều hình ảnh thiên nhiên, cuộc sống được đan xen đưa vào trong đoạn quảng cáo Có thể thấy rõ, chỉ qua 30s ngắn ngủi, VinFast đã truyền tải đến công chúng thông điệp cao đẹp và hướng tới tương lai của mình 4 - Phương tiện quảng cáo Phương tiện quảng cáo của chiến dịch Boundless Together rất đa dạng, tuy nhiên chủ yếu thông qua internet, báo chí và các trang mạng xã hội Quảng cáo qua truyền hình: Truyền hình có thể coi là kênh quảng cáo khá phổ biến và hiệu quả hiện nay với ưu thế có thể bao phủ rộng khắp và có độ tiếp cận lớn Tuy nhiên để các đoạn video, TVC quảng cáo xuất hiện trên kênh truyền hình, doanh nghiệp cần đầu tư rất nhiều chi phí Đoạn TVC quảng cáo Boundless Together của VinFast không chỉ được xuất hiện trong phạm vi Việt Nam mà còn khắp quốc tế Bằng cách chiếu và được xuất hiện liên tục trên các chương trình “CNN Tonight with Don Lemon”, “CNN Newsroom”, “Inside Politics”… của kênh truyền hình CNN, độ tiếp cận của đoạn TVC này đã trở nên vô cùng rộng lớn Đoạn video quảng cáo của VinFast đã được phát nhiều lần trong ngày, phủ sóng các chương trình tin tức, tài chính, công nghệ… trên kênh truyền hình hàng đầu thế giới CNN trong khoảng thời gian đó Việc phát sóng quảng cáo trên CNN đã cho công chúng thấy rõ tiềm lực tài chính, “độ chịu chi” và chiến lược đúng đắn của VinFast Quảng cáo qua báo chí: Bên cạnh việc sử dụng phương tiện truyền hình, VinFast còn quảng cáo chiến dịch thông qua báo chí TVC và chiến dịch của Boundless Together được rất nhiều trang báo lớn trong lẫn ngoài nước đăng tải và dành nhiều lời khen có cánh cho thương hiệu Việc xuất hiện trên nhiều trang báo sẽ giúp cho độ nhận diện của cả chiến dịch lẫn thương hiệu lớn hơn, tiếp xúc đến với đông đảo công chúng mục tiêu Quảng cáo qua hình thức trực tuyến (Internet và mạng xã hội): Đây cũng là hình thức quảng cáo đang phát triển mạnh trên thế giới cũng như ở Việt Nam với ưu điểm chi phí thấp, đo lường hiệu quả dễ dàng, tính cập nhật thông tin cao, nhanh chóng… VinFast tập trung vào quảng cáo trên nền tảng trực tuyến nhiều nhất Trong thời đại số, việc phát triển trên internet và mạng xã hội sẽ giúp cho hình ảnh thương hiệu được lan tỏa, nhiều công chúng biết tới Ngoài đăng tải TVC lên kênh Youtube, VinFast còn quảng bá hình ảnh chiến dịch rầm rộ qua Fanpage Facebook của mình, đồng thời kết hợp đăng tải thông tin lên website Ngoài ra trên Facebook, công chúng có thể dễ dàng tìm ra các hastag #vinfast #boundlesstogether trên rất nhiều trang, nhóm và tài khoản người dùng khác nhau Điều đó có thể cho thấy đội ngũ marketing của VinFast vô cùng chuyên nghiệp khi lan tỏa chiến dịch rộng rãi Kết luận Bằng sự nghiên cứu kĩ lưỡng, mọi chiến dịch của VinFast đều thể hiện được sự chỉn chu, đầu tư và cả hình ảnh, ý tưởng, thông điệp Trước khi thực hiện chiến dịch Boundless Together, VinFast đã có nhiều chiến dịch để thâm nhập vào thị trường quốc tế Các chiến dịch marketing, quảng cáo của VinFast đều tạo ra sự bùng nổ và khiến dư luận, công chúng quan tâm, chú ý Chiến dịch Boundless Together diễn ra vào tháng 4/2021 được nhiều chuyên gia marketing, quảng cáo đánh giá cao về ý tưởng thông điệp độc đáo cũng như tầm ảnh hưởng của thương hiệu VinFast