Tiểu Luận - Quản Trị Quảng Cáo - Đề Tài - Thiết kế thông điệp và hoạch định chiến lược truyền thông marketing nhằm khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam tiêu dùng hàng Việt Nam

Tiểu Luận Quản Trị Quảng Cáo Đề Tài Thiết kế thông điệp và hoạch định chiến lược truyền thông marketing nhằm khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam tiêu dùng hàng Việt Nam Tiểu Luận Quản Trị Quảng Cáo Đề Tài Thiết kế thông điệp và hoạch định chiến lược truyền thông marketing nhằm khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam tiêu dùng hàng Việt Nam Tiểu Luận Quản Trị Quảng Cáo Đề Tài Thiết kế thông điệp và hoạch định chiến lược truyền thông marketing nhằm khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam tiêu dùng hàng Việt Nam Tiểu Luận Quản Trị Quảng Cáo Đề Tài Thiết kế thông điệp và hoạch định chiến lược truyền thông marketing nhằm khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam tiêu dùng hàng Việt Nam Tiểu Luận Quản Trị Quảng Cáo Đề Tài Thiết kế thông điệp và hoạch định chiến lược truyền thông marketing nhằm khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam tiêu dùng hàng Việt Nam

1 Đề : Thiết kế thông điệp hoạch định chiến lược truyền thơng marketing nhằm khuyến khích người tiêu dùng Việt Nam tiêu dùng hàng Việt Nam I Thực trạng hàng Việt Nam và người tiêu dùng Việt Nam hiện Thực trạng hàng Việt Nam Trải qua 20 năm đổi hỗ trợ Nhà nước thơng qua chế sách nhằm phát triển sản xuất hàng tiêu dùng, cộng với nỗ lực doanh nghiệp, hàng Việt Nam có nhiều tiến so với thời kỳ bao cấp Một số ngành hàng chủ yếu như: Lương thực, thực phẩm, dệt may, tạp phẩm, dụng cụ gia đình Việt Nam sản xuất có mặt hầu hết thị trường nội địa, hàng hố có chất lượng trước, mẫu mã có cải tiến đa dạng, số mặt hàng xuất sang nước Tại trung tâm thương mại, siêu thị, hàng Việt chiếm lĩnh từ 80-90% Hàng loạt thương hiệu xây dựng, tín nhiệm với người tiêu dùng Việt Nam như: May 10, Việt Tiến, lụa Thái Tuấn, bóng đèn phích nước Rạng Đơng, Tuyn 10-10 Cho dù có nhiều cố gắng, song bối cảnh đất nước hội nhập vào khu vực quốc tế, hàng hoá nước đã, thâm nhập mạnh vào thị trường Việt sức cạnh tranh hàng Việt phải nâng cao nhiều đáp ứng tiêu dùng xã hội chiếm lĩnh thị trường nội địa Tuy nhiên, theo đánh giá chung, hàng hoá doanh nghiệp Việt Nam sản xuất cịn có nhiều nhược điểm như: Hàng hố đa dạng phong phú, thay đổi kiểu dáng mẫu mã bao bì, nhãn mác xấu, sản xuất chưa thật bám sát nhu cầu thị trường Việc doanh nghiệp bỏ kinh phí để nghiên cứu sâu sản phẩm cịn ít, sáng tạo sản xuất khiêm tốn Chất lượng hàng hố Việt Nam chưa cao, khơng nói thấp, độ ổn định kém, quy chuẩn mang tính quốc gia, khu vực quốc tế chưa có nhiều Do vậy, hàng Việt Nam dễ bị hàng nhái, hàng giả công làm thiệt hại cho doanh nghiệp sản xuất, làm uy tín nhà phân phối gây thiệt hại cho người tiêu dùng Hàng hố sản xuất nước số nhóm hàng như: Dệt may, da dày, đồ nhựa, dụng cụ gia đình phụ thuộc lớn vào nguyên phụ liệu nhập ngoại, giá bấp bênh, không chủ động Đa số doanh nghiệp Việt Nam sản xuất thiết bị công nghệ lạc hậu từ năm 50-60, suất lao động Việt Nam thấp từ 2-15 lần so với khu vực giới, chất lượng hàng hố khơng cao, dẫn tới khó cạnh tranh với hàng hố nhập ngoại nước có cơng nghiệp phát triển tiên tiến Đội ngũ cán bộ, công nhân kỹ thuật phục vụ cho sản xuất đào tạo chưa đầy đủ, chưa chuyên nghiệp, ảnh hưởng đến suất lao động chất lượng sản phẩm Việc xây dựng thương hiệu đăng ký sở hữu trí tuệ sản phẩm Việt chưa coi trọng Số thương hiệu tiếng nước cịn ít, cịn lại đa phần khơng có thương hiệu Trong số doanh nghiệp sản xuất Việt Nam 96% doanh nghiệp có quy mơ vừa nhỏ, vốn Thực trạng người tiêu dùng Việt Nam Hiện nay, thu nhập bình quân đầu người Việt Nam thấp 70% dân số sống khu vực nông thôn Nhiều doanh nghiệp cho Việt Nam thị trường dễ tính mắt nhà sản xuất Thực tế, theo tâm lý chung muốn đồ tốt rẻ Hiện tại, Việt Nam có xu Xu phổ biến vùng nơng thơn, xa trung tâm thị, thích đồ rẻ, không quan tâm tới thương hiệu vấn đề khác Xu thứ thích hàng có thương hiệu, mà phải thương hiệu ngoại đắt mua Còn xu thứ tìm đến thương hiệu nước có tên tuổi, có uy tín có trách nhiệm với người tiêu dùng Chẳng hạn, liên quan đến ngày may mặc, từ năm 1996, Công ty May 10 làm hàng sơ mi cho Pierre Cardin, phải nhiều năm sau người tiêu dùng nước biết tới thích dùng hàng Pierre Cardin Từ thực tế, cho thấy người tiêu dùng Việt Nam người tiêu dùng khó tính mua hàng địi hỏi giá sản phẩm không cao mà chất lượng lại phải tốt Sức mua nhu cầu người tiêu dùng phản ánh thơng qua đặc điểm sau: Tiêu dùng phân loại theo thu nhập: Đối tượng có thu nhập cao chủ yếu thành thị, mua sắm mạnh dạn, nhằm vào hàng hố có thương hiệu, chất lượng cao, khối lượng mua sắm lớn, mua nhiều hàng hố có giá trị cao, nhiều hàng hoá hàng nhập chủ yếu mua siêu thị, trung tâm thương mại Đối tượng cịn lại có thu nhập trung bình thấp, chủ yếu nông thôn tập trung vào mua sắm hàng lương thực thực phẩm thiết yếu hàng ngày, có dư dật mua sắm thêm hàng hố khác, chủ yếu hàng Việt Nam hàng Trung Quốc nhập cửa hàng lẻ chợ Tiêu dùng phân loại theo lứa tuổi: Thanh thiếu niên 35 tuổi mua sắm nhiều hàng hoá có thương hiệu thường xuyên đổi mới, chạy theo mốt thời đại, thành thị, chuộng hàng ngoại quan tâm đến hàng nội địa Lứa tuổi trung cao niên mua sắm khiêm tốn theo khả ăn mặc bền, thay đổi, chủ yếu hàng may mặc sẵn, hàng nội địa có giá vừa phải Tiêu dùng phân loại theo vùng miền: Miền đồng thu nhập mua sắm mạnh dạn Miền núi chủ yếu tự cung tự cấp, mua sản phẩm không sản xuất nhu yếu phẩm hàng ngày cho gia đình cá nhân thu nhập cịn thấp chủ yếu mua bán chợ quê, chợ phiên đồng miền núi Một số chương trình đã được Chính phủ thực hiện Trong kế hoạch năm 2001-2005, Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Đề án "Tiếp tục tổ chức thị trường nước, tập trung phát triển thương mại nông thôn đến năm 2010" triển khai thực có kết Bước vào kế hoạch năm 2006-2010, với mục tiêu phát triển rộng khắp thị trường nội địa, tạo sở cho phát triển xuất khẩu, thúc đẩy tăng trưởng kinh tế đáp ứng tốt nhu cầu tiêu dùng ngày cao tầng lớp dân cư, Thủ tướng Chính phủ đạo nhiều Bộ, ngành xây dựng Đề án phát triển thị trường nội địa đến năm 2010 với tầm nhìn đến năm 2020 Việc thực đề án nêu với chế sách khuyến khích thúc đẩy đồng mang lại nhữngvkết khích lệ Thị trường nội địa trở nên sôi động, tổng khối lượng hàng hóa bán bn bán lẻ thị trường nội địa tăng đáng kể thời gian qua Trong năm cuối thời kỳ kế hoạch 2006-2010, khủng hoảng tài suy thối kinh tế giới làm cho dịng lưu thơng hàng hóa thị trường quốc tế thu hẹp, cầu tiêu dùng thị trường ngoại thương giảm mạnh Trong bối cảnh đó, Chính phủ lần trọng phát triển thị trường nội địa, coi giải pháp quan trọng, vừa để tiêu thụ sản phẩm hàng hóa dịch vụ, tháo gỡ khó khăn sản xuất kinh doanh, vừa đáp ứng mục tiêu nâng cao mức sống tầng lớp dân cư Chính phủ đưa nhiều sách, giải pháp để hỗ trợ phát triển thị trường thương mại nước, kích thích tiêu dùng tầng lớp dân cư Năm 2009, Bộ Công thương triển khai đề án đầu tư 51.000 tỷ đồng để xây dựng phát triển mạng lưới thị trường nội địa Đến nay, sau năm thực vận động, thị trường nông thôn nhìn nhận nơi tiêu thụ hàng hóa lớn Bộ Công thương phối hợp Trung tâm Nghiên cứu Kinh doanh Hỗ trợ Doanh nghiệp (BSA) chọn thị trường nông thôn làm điểm nhấn nhằm đẩy mạnh tiêu thụ hàng hóa II Phân tích cạnh tranh ( Đối thủ cạnh tranh trực tiếp) Phân khúc thị trường thấp: Với phân cấp thị trường thấp, đối thủ cạnh tranh trực tiếp sản phẩm đến từ Trung Quốc Trung Quốc quốc gia sản xuất mặt hàng xuất nước lớn Các sản phẩm Trung Quốc có sản phẩm cao cấp sản phẩm có giá bình dân, chất lượng tốt Chính vậy, Trung Quốc có thị trường khơng Việt Nam mà cường quốc Đối với thị trường Việt Nam, hàng cao cấp không ưa chuộng mấy, đó, sản phẩm với giá bình dân lại tràn lan thị trường Đặc điểm mặt hàng là:  Khách hàng mục tiêu người có thu nhập thấp từ triệu trở xuống người có thu nhập khơng ổn định Họ thường người dân vùng nông thôn, sinh viên, công nhân làm nhà máy… Những người thường chưa có đủ điều kiện để chi tiêu sản phẩm đắt tiền  Giá rẻ: Các sản phẩm Trung Quốc tiêu dùng nhiều có giá thành rẻ so với mặt hàng khác loại, đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng có thu nhập trung bình thu nhập mức thấp  Chất lượng: Đi kèm với giá sản phẩm giá rẻ hàng Trung Quốc sản phẩm có chất lượng khơng tốt, sản phẩm không bền, nhanh hỏng Thêm vào đó, cịn có sản phẩm người tiêu dùng sử dụng gây ảnh hưởng đến sức khoẻ  Mẫu mã: Các sản phẩm đến từ từ Trung Quốc người tiêu dùng đánh giá sản phẩm có mẫu mã đẹp, khơng khác so với sản phẩm cao cấp đến từ nước khác Đây lợi sản phẩm đặc điểm mà người tiêu dùng hướng đến lựa chọn sản phẩm đến từ Trung Quốc Mặc dù nước, có nhiều vận động, kêu gọi tẩy chay hàng Trung Quốc, thời điểm này, hàng trung Quốc xuất tràn lan thị trường tiêu dùng rộng rãi Với phân khúc thị trường cấp cao : Với phân khúc thị trường này, đối thủ cạnh tranh trực tiếp Nhật, Bản, Hàn Quốc, Thái Lan… Đặc điểm sản phẩm này:  Khách hàng mục tiêu sản phẩm người có thu nhập cao, từ 15 triệu/ tháng trở lên, chủ yếu doanh nhân thành đạt, ca sĩ, diễn viên tiếng… Họ người sẵn sàng chi tiêu cho sản phẩ đắt tiền  Giá: Đây cac sản phẩm hướng đến thị trường cấp cao, với người tiêu dùng chủ yếu người có thu nhập cao ( 15 triệu/ tháng trở lên), nên gía sản phẩm cao  Chất lượng: Đi kèm với sản phẩm giá cao chất lượng sản phẩm Các sản phẩm đến từ quốc gia Nhật Bản, Hàn Quốc… doanh nhân, người tiếng… lựa chọn chúng có chất lượng tốt, đem lại cảm giác an toàn cho người sử dụng Các loại hàng ngoại cấp cao hay tiêu dùng thị trường Việt Nam sản phẩm thuốc chữa bệnh, sản phẩm chức năng, thời trang hay đồ gia dụng  Mẫu mã: Các sản phẩm có chất lượng cao có mẫu mã đẹp, đem lại cảm giác sang trọng, tôn lên vẻ phú quý người tiêu dùng Các sản phẩm hàng ngoại có chất lượng cao tiêu dùng nhiều thị trường Việt Nam, hình thành tâm trí người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm có chất lượng tốt, mẫu mã đẹp… Đây đối thủ cạnh tranh lớn với sản phẩm tiêu dùng người Việt Nam III Mục tiêu truyền thông Mục đích - Đẩy mạnh công tác tuyên truyền vận động, phổ biến sâu rộng đến đối tượng để người tiêu dùng nhận thức khả sản xuất, kinh doanh doanh nghiệp Việt Nam, chất lượng sản phẩm, hàng hóa Việt Nam; - Góp phần nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm Việt Nam, xây dựng thương hiệu Việt, đồng thời ngăn chặn việc sản xuất hàng giả, hàng nhái, hàng chất lượng, nhằm bảo vệ quyền lợi doanh nghiệp người tiêu dùng; - Tạo chuyển biến nhận thức nhân dân, đơn vị sản xuất, kinh doanh, tổ chức kinh tế - xã hội, phát huy mạnh mẽ lịng u nước, ý chí tự lực, tự cường, tự tơn dân tộc, xây dựng văn hóa tiêu dùng người Việt Nam; Góp phần thực Nghị số 11/NQ-CP ngày 24/02/2011 Chính phủ giải pháp chủ yếu tập trung kiềm chế lạm phát, ổn định kinh tế vĩ mô, đảm bảo an sinh xã hội Mục tiêu: - Khoảng 90% dân số biết đến thông điệp vận động người Việt dùng hàng Việt vịng tháng kể từ bắt đầu truyền thơng - 85% người dân nhận thức chất lượng sản phẩm, hàng hóa Việt Nam - 80% người tiêu dùng Việt Nam ưu tiên dùng hàng hóa thương hiệu Việt - Đến cuối năm 2015 giảm 50% hàng nhập lậu, hàng giả, hàng không đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm - 90% sở kinh doanh thương mại bán hàng niêm yết giá, nguồn gốc - 80% địa bàn nơng thơn, miền núi có cửa hàng bán hàng Việt IV Thiết kế thông điệp truyền thơng Thơng điệp mà chương trình Người Việt dùng hàng Việt muốn truyền tải đến người tiêu dùng chất lượng hàng hóa Việt Nam ngày cao, mặt hàng mong muốn cung cấp giá trị chất lượng tốt đến khách hàng Mỗi sản phẩm mà khách hàng mua góp phần nâng cao hình ảnh chất lượng hàng Việt khơng thị trường nội địa mà thị trường giới Việc tiêu dùng hàng Việt góp phần thúc đẩy phát triển doanh nghiệp nước, thúc đẩy doanh nghiệp nỗ lực nâng cao hoàn thiện chất lượng sản phẩm để cung cấp tới thị trường cao Qua người tiêu dùng gián tiếp góp phần vào công xây dựng phát triển đất nước Bên cạnh lợi ích kinh tế, việc người Việt Nam dùng hàng Việt Nam thể tự tôn, tự hào dân tộc – tự hào chất lượng sản phẩm tự làm Slogan sử dụng chiến dịch truyền thông : “ Người Việt – Tự hào chất lượng Việt !” V Thiết lập công cụ truyền thông marketing tích hợp cho chương trình 1.Mục tiêu kế hoạch IMC  Thay đổi nhận thức, suy nghĩ người dân Việt chất lượng hàng hóa  Củng cố tinh thần liên kết toàn dân xây dựng phát triển kinh tế, đưa hàng Việt trở thành niềm tự hào tồn dân tộc  Thay đổi hành vi: khuyến khích đơn vị công ty sản xuất nhiều hàng Việt Nam có chất lượng, sức cạnh tranh cao, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng nước xuất văn hóa, thói quen mua sắm hàng Việt Đối tượng chiến dịch truyền thông  Người sản xuất bao gồm tổ chức, cá nhân thực một, số tất công đoạn trình đầu tư, từ sản xuất đến tiêu thụ hàng hóa cung ứng dịch vụ thị trường nhằm mục đích sinh lợi  Người tiêu dùng người mua, sử dụng hàng hóa, dịch vụ  Các quan, ngành, UBND cấp điều hành tổ chức chương trình, phối hợp thực hiện, vận động người dân 3.Lựa chọn công cụ truyền thông 3.1 Truyền thông qua quảng cáo      Lí lựa chọn: Quảng cáo phương tiện truyền thông diện rộng qua phương tiện thông tin đại chúng tác động trực tiếp lên người dân Quảng cáo có chức thông tin, chức thuyết phục người dân mang tính chất nhắc nhở thường xuyên  Các phương tiện quảng cáo a Quảng cáo phương tiện phát sóng: TV, radio Quảng cáo TV: kênh lựa chọn để sử dụng kênh đài truyền hình Việt Nam VTV1, VTV2, VTV3 Bên cạnh đó, với mục đích hướng đến đối tượng người sống địa bàn nông thôn, chương trình quảng cáo phát sóng kênh truyền hình địa phương để tăng độ nhận biết người dân, khuyến khích họ sử dụng sản phẩm hàng Việt Năm Với thông điệp sử dụng hàng Việt cử đẹp thể lòng yêu nước, đồng thời nhấn mạnh chất lượng Chương trình quảng cáo muốn hướng người tới suy nghĩ quan điểm sử dụng sản phẩm hàng Việt Nam tốt đẹp Khi sử dụng hàng Việt, người tiêu dùng không sử dụng hàng chất lượng, mà thể niềm tự hào, tự tôn dân tộc Nội dung TVC: Cảnh quay đất nước Việt Nam hình chữ S, Người dân từ Bắc đến Nam, từ thành thị đến nông thôn hưởng ứng tham gia chương trình truyền thơng Có thể gia đình thành thị 10 vào tham gia hội chợ Ở vùng quê, người hào hứng treo băng rôn, rủ chợ việt vùng quê Mọi người phấn khởi, tự hào Cuối tất người giơ cao hiệu :“Người Việt tự hào chất lượng Việt.”  Quảng cáo radio hình thức hiệu cho việc truyền thông tới đối tượng nhận tin phủ song diện rộng Radio tiếp cận với đông đảo tầng lớp nhân dân nước Lưa chọn kênh như: John Fm, VoV, Đài tiếng nói Việt Nam, Các kênh đài tiếng nói địa phương b Quảng cáo phương tiện giao thông: Xe bus Xe bus phương tiện di chuyển quanh thành phố, quân huyện nước tiếp xúc số lượng công chúng nhận tin lớn Quảng cáo xe bus thành phố tỉnh thành nước giúp nhiều người biết đến hàng Việt hiểu giá trị việc sử dụng hàng Việt, từ kích thích tiêu dùng thay đổi hành vi họ c Quảng cáo trời Sử dụng với poster, băng rôn, hiệu treo đường lớn, nơi có đơng người qua lại điểm dừng đèn đỏ, tòa nhà lớn đập vào mắt người đường Thông điệp viết poster, bang rơn, hiệu thơng điệp truyền tải tồn chiến lược truyền thơng d Quảng cáo qua internet: Lập website chuyên biệt mặt hàng Việt Nôi dung web gồm tập hợp thông tư thị vận động, báo chương trình truyền thơng thơng tin mặt hàng Việt Các thương hiệu Việt tự đăng kí đưa thơng tin mặt hàng lên để người dân dễ dàng tìm kiếm Nội dung gồm đầy đủ thông tin sản phẩm, giá 3.2 Quan hệ công chúng (PR) 11 a Quan hệ với giới truyền thơng:  Phát hành thơng cáo báo chí, tài liệu báo chí Báo chí phương tiện nhiều người u thích sử dụng, có tác dụng lâu dài Nội dung báo phát động phong trào, tình hình thị trường hàng hóa Việt, thi tuyên dương doanh nghiệp tiên tiến, thực tốt chiến dịch Đăng viết báo lớn dân trí, VN Express, Nhịp sống trẻ… nhằm tăng kích thích, tị mị làm tăng độ lan toả đến công chúng nhận tin chiến lược  Bên cạnh tổ chức tài trợ tích cực cho kiện cộng đồng, chương trình từ thiện, tài trợ chương trình liên quan đến ủng hộ người nghèo như: “Hàng Việt Nam góp sức ủng hộ người nghèo vượt khó” 3.3 Xúc tiến bán  Hàng Việt Nam sản phẩm thường có chất lượng tốt, bên cạnh đó, giá thành cao, mẫu mã thường khơng đa dạng Chính vậy, chương trình xúc tiến bán việc phủ phân bổ ngân sách cho mặt hàng bình ổn giá sau kêu gọi người kinh doanh lập điểm bán hàng bình ổn giá đưa sản phẩm tới tay người tiêu dùng với mức giá thấp giá thực tế thị trường  Tích cực mở nhiều Hội chợ, phiên chợ giới thiệu hàng Việt khu dân cư, khu công nghiệp, khu chế xuất; đưa hàng Việt nông thôn, vùng núi 12 Marketing trực tiếp Tận dụng phát triển mạng lưới công nghệ thông tin để đưa thông tin trực tiếp đến với người tiêu dùng Việt Nam thông qua thư điện tử, phiếu thưởng vật hay bán hàng trực tiếp qua điện thoại… Đặc biệt chương trình kết hợp với nhà mạng Viettel, Mobiphone, Vinaphone … thường xuyên gửi tin nhắn SMS quảng bá thông điệp tới khách hàng họ Điều tạo quen thuộc thay đổi tiềm thức người Việt hình ảnh hàng Việt Nam Tích hợp công cụ Trong công cụ lựa chọn, quảng cáo cơng cụ để truyền tải thơng tin, tích hợp cơng cụ giúp chiến lược truyền thơng tăng hiệu quả, độ nhận biết sản phẩm người tiêu dùng Tích hợp quảng cáo với PR: Trong đăng báo VN Express, Nhịp sống trẻ, Dân trí… lồng thêm TVC quảng cáo vào để giảm nhàm chán, tăng mức độ thu hút bạn đọc viết 13 Tích hợp quảng cáo với xúc tiến bán: Quảng cáo hội chợ hàng Việt Nam đến người tiêu dùng Tích hợp quảng cáo với marketing trực tiếp giúp khách hàng biết đến giao dịch sản phẩm Việt, từ kích thích họ tiêu dùng nhiều Tích hợp tất cơng cụ nhằm hỗ trợ tăng hiệu truyền thông cho chiến lược truyền thông người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam VI Thiết lập ngân sách truyền thông Bảng ngân sách cho chiến dịch truyền thơng marketing tích hợp IMC Nội dung Quảng cáo PR Xúc tiến bán 4.Marketing trực tiếp Hoạt động Quảng cáo truyền hình Quảng cáo Radio Quảng cáo ngồi trời Quảng cáo qua internet Quảng cáo phương tiện giao thông công cộng Liên hệ truyền thông đăng lên Website, báo chí,… Tổ chức hội chợ, chương trình từ thiện Hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam để bán hàng bình ổn giá Liên hệ với nhà mạng Viettel, Mobiphone, Vinaphone… gửi tin nhắn trực tiếp đến khách hàng Tổng VII Đánh giá và lên lịch trình Ngân sách(VNĐ) tỉ 500 triệu 50 triệu 20 triệu 35 triệu 50 triệu 150 triệu 80 tỉ 10 triệu 82 tỉ 815 triệu Thời gian: 6/2015-6/2016 Tần suất Thời gian Kênh sử dụng 14 Chạy TVC quảng cáo truyền hình Chạy quảng cáo vào Chạy liên tục 7h sáng 20h thời tối gian đầu từ 6/201511/2015 Radio Phát truyền thông suốt thời gian 6/20156/2016 Banner+băng rơn+áp phích Đặt banner băng rơn số tuyến phố lớn đông dân địa bàn thành phố lớn khắp nước -ở vùng nơng thơn đặt banner địa điểm bán hàng Việt Nam bình ổn giá Lập fanpage đăng ngày hàng Việt Nam doanh nghiệp sản xuất phân phối sản phẩm uy tín, chất lượng -Đăng mẹo vặt chọn sản phẩm tiêu chuẩn chất lượng, cách phân biệt hàng thật Social media Các kênh có đơng người sử dụng vtv3, vtv1, vtv6 số kênh truyền hình cáp Phát Kênh vov giao kênh vov giao thông thông vào h sáng 12h 17h 9/20156/2016 Bài đăng liên tục thời gian truyền thông facebook 15 hàng nhái