Tiểu Luận - Quản Trị Quảng Cáo - Đề Tài - Thuyết Trình Bản Yêu Cầu Quảng Cáo Giày Adidas

Tiểu Luận - Quản Trị Quảng Cáo - Đề Tài - Thuyết Trình Bản Yêu Cầu Quảng Cáo Giày Adidas Tiểu Luận - Quản Trị Quảng Cáo - Đề Tài - Thuyết Trình Bản Yêu Cầu Quảng Cáo Giày Adidas Tiểu Luận - Quản Trị Quảng Cáo - Đề Tài - Thuyết Trình Bản Yêu Cầu Quảng Cáo Giày Adidas Tiểu Luận - Quản Trị Quảng Cáo - Đề Tài - Thuyết Trình Bản Yêu Cầu Quảng Cáo Giày Adidas

BẢN YÊU CẦU QUẢNG CÁO GIÀY ADIDAS NỘI DUNG Mô tả chung Lý cần làm quảng cáo Nhóm khách hàng mục tiêu Mục tiêu quảng cáo Slogan phương tiện QC Ý tưởng quảng cáo I.Mô tả chung  Về công ty Adidas: • • • Ngành nghề: Quần áo thể thao dụng cụ thể thao Thành lập 1949 Thành viên chủ chốt: Adolf Dassler, Herbert Hainer • Trụ sở chính: Herzogenaurach, Đức • Doanh thu: €10.084 billion (2006) • Nhân viên: 27.000 (2006) • Slogan: Impossible is nothing I.Mơ tả chung  Về sản phẩm giày Adidas: • 1920: Những đôi giày đời với nhiều chủng loại • Tính đột phá sáng tạo giày Adidas: Giày đinh • Chất liệu đế giày: Chất dẻo tổng hợp • Phân loại giày Adidas:  Adidas Performance  Adidas Original I.Mơ tả chung  Tình hình cạnh tranh thị trường: • Cạnh tranh khốc liệt Nike Adidas, hai tên tuổi đình đám • tên tuổi gắn liền với kiện thể thao lớn giới • Để tăng tính cạnh tranh, Adidas mua lại thành công thương hiệu đối thủ Reebok Các đối thủ cạnh tranh: Số phải kể tới Nike, sau Puma, Lining…  II Lý cần làm quảng cáo • Nếu sản phẩm Nike chiếm tín nhiệm người tiêu dùng kiểu dáng chất lượng thi Adidas lại mạnh: Đó phương thức kinh doanh tiếp thị độc đáo  phát huy mạnh mình, cần sản xuất clip quảng cáo gây ấn tượng mạnh với khách hàng • Thị trường giày thể thao Châu Á Châu Mỹ vô tiềm màu mỡ Adidas lại chưa khai thác triệt để  sử dụng quảng cáo để mở rộng thị trường • Cạnh tranh vị trí số lĩnh vực đồ dùng thể thao với đối thủ không đội trời chung Nike II Lý cần làm quảng cáo  Muốn đưa tới thông điệp đơn giản với người tiêu dùng: “Adidas hãng sản xuất giày thể thao uy tín chất lượng hàng đầu giới” “Sản phẩm Adidas đem lại tiện nghi, thoải mái cho khách hàng” “Adidas nâng bước đến thành cơng” III.Mục tiêu quảng cáo • Khách hàng biết đến Adidas hãng cógiày thể thao số giới • Khách hàng nhận biết logo Adidas III.Mục tiêu quảng cáo • Khẳng định chất lượng hàng đầu giày adidas • Tạo tin tưởng từ phía khách hàng, nhiều cầu thủ, sao, vận động viên tiếng kiểm chứng : David Beckham, Zidane, Lioneo Messi, David Villa, Djokovic • Nhắc đến hãng Adidas nhớ đến Slogan “ Impossible is nothing” Khi khách hàng muốn mua sản phẩm, đồ dùng thể thao  nghĩ đến Adidas lựa chọn số IV Nhóm khách hàng mục tiêu Nhóm khách hàng mục tiêu: • Giới tính: Nam+Nữ+Khác • Tuổi: 18-45 • Thu nhập: 4-5tr/tháng trở lên • Khu vực địa lý: thành thị • Nghề nghiệp: tất • Tâm lý, phong cách sống: động, yêu thể thao IV Nhóm khách hàng mục tiêu Hành vi nhóm khách hàng mục tiêu • Năng động hoạt bát, yêu thích thể thao, muốn có cảm giác thoải mái tham gia chơi thể thao  Adidas Teaser lựa chọn hồn hảo • Muốn khẳng định đẳng cấp, sang trọng trẻ trung, tính hợp thời trang tham gia chơi thể thao  thường lựa chọn dịng Adidas Porsche Design hay Adidas Vespa • Muốn có đc tự tin, hỗ trợ tốt để an tâm, thoải mái chơi thể thao  lựa chọn sp Adidas có độ bền cao, có khả hạn chế tốt chấn động, va chạm chấn thương ( Adidas F50 Adizero) V Slogan phương tiện quảng cáo Slogan Để cho nhà sản xuất quảng cáo khơng bị gị bó nội dung, ý tưởng quảng cáo với câu slogan  slogan nhà sx quảng cáo tự nghĩ thiết kế Phương tiện quảng cáo • poster, banner • quảng cáo TV  sử dụng phương tiện đăng video clip lên Internet chủ yếu VI.Ý tưởng yêu cầu quảng cáo Ý tưởng phong cách vui nhộn , động, gần gũi, dễ hiểu với nhóm khách hàng mục tiêu Yêu cầu • Sử dụng phần mềm chuyên dụng để sản xuất clip, hình ảnh âm phải rõ nét • Thơng điệp truyền đạt phải rõ nghĩa • Slogan ngắn gọn, súc tích gây ấn tượng • Khách hàng mục tiêu phải xác định rõ ràng Thank You!