Tiểu Luận - Nhập Môn Quảng Cáo - Đề Tài - Công Ty Quảng Cáo - Tổ Chức Trung Gian Và Quá Trình Sáng Tạo Quảng Cáo

CÔNG TY QUẢNG CÁO Tổ chức trung gian trình sáng tạo quảng cáo Bán sản phẩm, bán ý tưởng 01 Ý tưởng thương hiệu 02 Công ty quảng cáo 03 MỤC LỤC 04 Quảng cáo: Kích thích tương tác 05 Công ty quảng cáo khách hàng 06 Sản phẩm biến đổi thành quảng cáo Mục đích Quảng Cáo Bán hàng Quảng cáo dựa giá giúp kích thích người mua cảm thất hời, cần phải mua Nổi bật Quảng cáo có mục đích khiến người tiêu dùng ý tới sản phẩm, khơng phải tốt hơn, mà bật hơn, khác biệt hơn, thành công sản phẩm khác Thuyết phục Quảng cáo có tác dụng thuyết phục người dùng sản phẩm có đặc điểm vượt trội so với sản phẩm khác Liên kết Quảng cáo làm bật hấp dẫn sản phẩm Khiến người tiêu dùng tin vào điều muốn giống quảng cáo 01 BÁN SẢN PHẨM, BÁN Ý TƯỞNG 01 BÁN SẢN PHẨM, BÁN Ý TƯỞNG ► Ý tưởng quảng cáo • Mục tiêu quảng cáo bán sản phẩm • Bên cạnh bán sản phẩm, quảng cáo cịn bán “ý tưởng” • Ý tưởng quảng cáo nhận thức lợi ích mà khách hàng mục tiêu tin họ nhận mua sản phẩm hay dịch vụ doanh nghiệp • Ý tưởng quảng cáo thông điệp nhãn hàng chuyển hóa thành nội dung hấp dẫn, khiến người ta thích thú, chấp nhận xem quảng cáo, nhằm làm cho người ta hiểu , người ta thích thú người ta hành động thơng điệp • Các thơng điệp có loại thể rõ ràng, có loại cài cắm, ẩn dụ qua hình ảnh, cảm xúc 01 BÁN SẢN PHẨM, BÁN Ý TƯỞNG ► Ví dụ • Quảng cáo sản phẩm gạo Uncle Ben  Quảng cáo sản phẩm gạo, đựng túi nấu ln túi  Mục đích : Nấu ăn nhanh hơn, tiện lợi  Ý tưởng poster: So sánh sản phẩm với việc pha trà Việc nấu cơm túi vốn xa lạ, trở nên than quen, gần gũi  Sáng tạo dựa tương đồng có liên kết sản phẩm gạo việc pha trà (ấm nước, đun sôi, túi) Việc tương đồng cịn có ngụ ý so sánh mức độ thân thuộc gần gũi văn hóa (thậm chí gọi “thuần phong mỹ tục”) qua hai hoạt động khác biệt (Ảnh Uncle Ben’s Boil-inBag) (nguồn: Youtube) 01 BÁN SẢN PHẨM, BÁN Ý TƯỞNG ► Vai trị ý tưởng • • • • Thu hút ý người mua quảng cáo Tạo tính thuyết phục cho quảng cáo Tạo ấn tượng với thương hiệu sản phẩm Tóm lại, ý tưởng sáng tạo khởi nguồn cho quảng cáo sáng tạo • Sáng tạo ý tưởng cần phải hợp lý, cách thức, có chiến lược cụ thể việc định hướng sáng tạo 02 Ý TƯỞNG THƯƠNG HIỆU 02 Ý TƯỞNG THƯƠNG HIỆU ► Xây dựng thương hiệu • Thương hiệu là tên gọi,thuật ngữ,thiết kế,hình tượng dấu hiệu khác giúp phân biệt tổ chức sản phẩm với đối thủ mắt người tiêu dùng • Thương hiệu yếu tố quan trọng quảng cáo, sau sản phẩm • Xây dựng thương hiệu việc kết hợp yếu tố vơ hình hữu hình để tạo khác biệt cho sản phẩm, cho dịch vụ cho tổ chức cách có ý nghĩa hấp dẫn tâm trí khách hàng 02 Ý TƯỞNG THƯƠNG HIỆU ► Vai trò thương hiệu o Ví dụ, sản phẩm gạo Uncle Ben’s: • Là thương hiệu gạo có từ năm 1943, phổ biến Mỹ • Uncle Ben lấy hình ảnh người đàn ơng Mỹ gốc Phi có tuổi • Hình ảnh bác Ben trở thành biểu tượng văn hóa thương mại, mang ý nghĩa thơng điệp gia đình • Vai trò thương hiệu:  Quảng cáo tơ điểm hình ảnh bác Ben gần gũi đáng tin, làm gia tăng mạnh mẽ độ tin cậy người mua vào sản phẩm  Tuy sản phẩm mới, thương hiệu có uy tín chất lượng -> Sẵn sàng thử Vì vậy, quảng cáo khẳng định thương hiệu; thương hiệu góp phần hỗ trợ quảng cáo sản phẩm 03 CÔNG TY QUẢNG CÁO ► Khái niệm Công ty dịch vụ (Agency) công ty dịch vụ truyền thông quảng cáo cung cấp dịch vụ marketing cho công ty doanh nghiệp có nhu cầu tìm nguồn khách hàng cho sản phẩm hay dịch vụ họ Công ty dịch vụ quảng cáo (Advertising Agency) chuyên cung cấp kế hoạch chi tiết liên quan tới giải pháp quảng cáo, thiết lập phát triển trở thành chiến dịch thành công + Sử dụng phương tiện thông tin đại chúng để lan truyền chiến dịch + Mục tiêu: Lan truyền chiến dịch quảng cáo tới đối tượng khách hàng rộng lớn 03 CƠNG TY QUẢNG CÁO ► Vai trị Giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu, quảng bá thương hiệu đến với khách hàng, tăng doanh số bán hàng, tăng doanh thu Giúp quản lí hịa giải mối quan hệ người sản xuất người tiêu dùng Nhiệm vụ: quản lý phát triển phương pháp nhằm lặp lặp lại hình ảnh sản phẩm 03 CÔNG TY QUẢNG CÁO ► Agency Việt Nam WPP Group agency đến từ vương quốc Anh Có cơng ty mảng quảng cáo, bật JWT Ogilvy & Mether Dự án “ Màn hoà tấu độc đáo thực 4G Viettel” Ogilvy Việt Nam thực Dự án Vươn cao Việt Nam MediaCom Việt Nam thực 04 QUẢNG CÁO: KÍCH THÍCH TƯƠNG TÁC 04 KÍCH THÍCH TƯƠNG TÁC ► Mối quan hệ khách hàng sản phẩm - Mối quan hệ khách hàng sản phẩm thương hiệu  u thích sản phẩm, gắn bó với thương hiệu  Người dùng mời thêm người dùng thử sản phẩm giới thiệu sản phẩm thương hiệu cho người khác   Khách hàng trung thành với sản phẩm cụ thể Khách hàng đơi nhớ thống qua với sản phẩm giá trị thấp 04 KÍCH THÍCH TƯƠNG TÁC ► Mối quan hệ khách hàng sản phẩm - Tất nhà sản xuất nhà phân phối cố gắng xây dựng mối quan hệ thân thiết với khách hàng tiềm - Đối với khách hàng, sản phẩm thông điệp trở nên quan trọng có ý nghĩa chúng dễ hiểu dễ chấp nhận chúng trở thành phần sống => Kết hợp hai điều giúp thương hiệu sản phẩm ghi dấu ấn tâm trí khách hang 04 KÍCH THÍCH TƯƠNG TÁC ► Quảng cáo ảnh hưởng tới mối quan hệ khách hàng sản phẩm - Quảng cáo giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu - Mục tiêu quảng cáo : + Chuyển từ khách hàng chưa quan tâm đến sản phẩm thành khách hàng thường xuyên + Củng cố làm sâu sắc thêm cảm tình khách hàng sản phẩm + Ngăn khách hàng trở nên “khơng chung thủy”, tức chọn mua hàng hóa khác có loại đối thủ cạnh tranh 04 KÍCH THÍCH TƯƠNG TÁC ► Quảng cáo ảnh hưởng tới mối quan hệ khách hàng sản phẩm - Quảng cáo đảm nhận vai trò, đại diện cho nhà sản xuất gánh phần rủi ro cách đảm bảo cho mối quan hệ nhà sản xuất người tiêu dùng ln trì phát triển