Tiểu luận - Quản trị quảng cáo - đề tài - THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO CHO THƯƠNG HIỆU MAY 10 Những nội dung chính Phân tích bối cảnh
QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP QUẢNG CÁO CHO THƯƠNG HIỆU MAY 10 Những nội dung Phân tích bối cảnh Mục tiêu,mụ c đích quảng cáo Thơng điệp quảng cáo Hình thức quảng cáo I Bối cảnh thị trường • Cơng ty May 10 thành lập năm 1946 • Có mặt 60 thị trường • Là thương hiệu hàng đầu Việt Nam • Có tốc độ tăng trưởng nhanh • Giành nhiều giải thưởng b Tầm nhìn, sứ mệnh Tổng công ty May 10 Định hướng trở thành tập đoàn kinh tế mạnh sở củng cố phát triển thương hiệu Tầm nhìn • Khách hàng • Cổ đông, nhà đầu tư • Người lao động • Xã hội Sư mệnh • Đối tác tin cậy doanh nghiệp, tập đồn lớn • Ln làm KH hài lịng mong đợi • Khuyến khích tạo nhiều hội cho thành viên c Sản phẩm Sản phẩm chung Veston • Mẫu mã chủng loại đa dạng, phong phú jean, quần Tây, jacket, sơ mi, veston… • Chất lượng khẳng định có uy tín người tiêu dùng • xuất thị trường quốc tế • Ban đầu: Gặp khó khăn mặt kĩ thuật • Kiểm sốt quy trình chặt chẽ, KTSX tiên tiến => Thương hiệu có độ cạnh tranh uy tín • Doanh thu ngày tăng nhận số giải thưởng d Đối thủ cạnh tranh May nhà Bè Thương hiệu SAN SCIARO ( Việt Tiến) Hồng Ngọc, Cao Minh, Phú Hưng… Mục tiêu, mục đích quảng cáo • Xác định cơng chúng mục tiêu Tất người có khả tiếp nhận thông tin từ thông điệp Người có thu nhâp +có mối quan tâm + tiếp cận cụ thể tới thương hiệu Có khả trở thành khách hàng mục tiêu KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU Sản phẩm May 10 đánh mạnh vào thị trường khách hàng có thu nhập trở lên, doanh nhân thành đạt, nhân viên văn phòng cấp cao hay tầng lớp tri thức Điều giúp thể tinh thần doanh nhân Việt Nam hợp tác kinh tế quốc tế M Ụ C T I Ê U Q C Hình thành ưa thích nhãn hiệu Thuyết phục người mua mua sử dụng SP Mục tiêu thuyết phục Thay đổi nhận thức NTD tính chất SP Khuyến khích chuyển sang nhãn hiệu May 10 MỤC ĐÍCH QUẢNG CÁO Đề cao phương châm người Việt dùng hàng Việt Thể giá trị thương hiệu giá trị người Việt Nam • Người Việt ln tơn trọng, đề cao 3, Hình thành thơng điệp quảng cáo Cấu trúc lời thông điệp quảng cáo Slogan: Veston May 10, Sang trọng, lịch lãm, đẳng cấp Phần mở rộng Veston May 10 sản phẩm kết tinh thời trang châu Âu kết hợp với công nghệ Nhật Bản, phù hợp với vóc dáng người Việt Nam Khi khốc lên cánh veston May 10, người mặc khẳng định đẳng cấp thành công họ Phần mở rộng thông điệp Với dạng mẫu mã chủng loại sản phảm, veston May 10 cung cấp sản phẩm với chất lượng cao, với giá cạnh tranh, mang đến cho người mặc tự tin, sang trọng lịch lãm Quảng cáo truyền hình 1, Các yếu tố minh hoạ quảng cáo a/ Hình ảnh minh hoạ: Lựa chọn nhân vật đại diện cho thương hiệu doanh nhân thành đạt, tiếng có vị thị trường Quảng bá hình ảnh thương hiệu tạo niềm tin khách hàng b,Màu sắc,âm Đơn giản, nhạc nhẹ giúp người nghe thoải mái Nhẹ nhàng, tinh tế, tông màu xanh lam sang trọng ĩ tưởng quảng cáo Nội dun g Quảng cáo đánh vào chuyên nghiệp hệ thống phân phối cửa hàng Sự sang trọng, đẳng cấp hệ thống sản phẩm veston Quan trọng thoả mãn khách hàng, giá trị mà veston May 10 mang lại Các nội dung mô tả Quảng cáo truyền hình hình ảnh ghi lại khách hàng bước vào cửa hàng mua thử vest, với quay hình ảnh cửa hàng, hệ thống sản phẩm veston thể tận tình nhân viên khách hàng vui vẻ tự tin bước làm số công việc gặp trao đổi với đối tác (cảnh bắt tay kí kết hợp đồng), dự hội nghị Quảng cáo đài phát 17h19h Khẳng định đẳng cấp 8h-9h sáng Hình ảnh tự tin KH c Quảng cáo tạp chí Dưới dạng bà trườn i báo kinh g tron g nướ tế, thị c ng, a r t i h t u x hục p c g C n a r họn t c a ự l cách