Báo Cáo - Digital Marketing - Đề Tài - Broward College - Digital Campain Proposal

Với bằng cấp được kiểm định và công nhận Quốc tế, rất nhiều sinh viên Broward College sau 02 năm học tại Việt Nam đã dễ dàng chuyển tiếp du học 02 năm cuối sang các trường Đại học danh t

DIGITAL CAMPAIGN

PROPOSAL

THE BRIEF

“Hiện thực hóa giấc mơ du học Mỹ tại Việt Nam”

Broward College cung cấp mô hình học tập linh hoạt và tiết kiệm chi phí Với bằng cấp được kiểm định và công nhận Quốc tế, rất nhiều sinh viên Broward College sau 02 năm học tại Việt Nam đã dễ dàng chuyển tiếp

du học 02 năm cuối sang các trường Đại học danh tiếng tại Hoa Kỳ, Úc, Canada…

BROWARD BRAND -COMMUNICATION PLATFORM

Điểm thu hút học viên của Broward College là chương trình trãi nghiệm du học Mỹ tại Việt Nam.

CAMPAIGN OBJECTIVE

Xây dựng độ nhận biết thương hiệu

đặc biệt về du học tiết kiệm chi phí tại

Mỹ cho Broward College.

Thu hút sự chú ý & thúc đẩy ý định đăng ký khách hàng tiềm năng (Học Sinh & Phụ Huynh)

có kế hoạch du học Mỹ sau kỳ công bố điểm thi PTTH (điểm sàn học đại học).

1

2

3 Tăng thêm dữ liệu khách hàng cho Broward College và dùng nó cho các chương trình CRM

trong tương lai.

KEY MESSAGE

Key message

“Hiện Thực Hóa Giấc Mơ Mỹ tại Việt Nam”

• Tổng chi phí lấy bằng cử nhân ước tính chỉ bằng 1/3 so với chi phí du học tự túc thông thường.

• 2 năm học tại Broward College Việt Nam tiết kiệm 68% chi phí 2 năm đầu Đại học Mỹ (trường công)

R INSIGHT

- Hành vi: online và tìm hiểu những thông

tin chăm dạy con, trường quốc tế, môi

trường nước ngoài

- Nghề nghiệp: VP, chủ DN, tiểu thương

- Địa lý: Tập trung vào các thành phố như:

Thành Phố HCM, Hà Nội, Nha Trang, Đà

Lạt, Buôn Mê Thuộc, Bình Dương, Đồng

- Hành vi: online, giải trí, học ngoại ngữ, học trường quốc tế, tham gia các hoạt động ngoại khóa (đặc biệt các hoạt động trao đổi liên kết)

- Địa lý: Tập trung vào các thành phố như: Thành Phố HCM, Hà Nội, Nha Trang, Đà Lạt, Buôn Mê Thuộc, Bình Dương, Đồng Nai, Vũng Tàu

CONSUMER

INSIGHT

Student

Nhân khẩu học: Nam và nữ trong độ tuổi từ 16 – 20 tuổi, là học

sinh cấp 3 hoặc sinh viên năm nhất sinh sống tại Việt Nam (Tập trung vào các thành phố lớn)

Lifestyle: Tự tin, năng động, thích khám phá, khẳng định bản

thân và khát khao mãnh liệt sự thành công trong tương lai

Các em nghĩ gì: Họ khao khát đi du học để được tiếp cận nền

giáo dục và môi trường sống hiện đại Muốn được nhanh chóng thành công và trở thành công dân toàn cầu.

Một số khác e ngại việc đi du học vì sợ tiếng Anh đầu vào, học phí cao.

CONSUMER INSIGHT

Parents

Nhân khẩu học: là cha mẹ trong độ tuổi từ 35+ trở lên, có con từ

16 - 20 tuổi, sinh sống và làm việc tại Việt Nam (Tập trung vào các thành phố lớn)

Lifestyle: Là những cha mẹ có suy nghĩ hiện đại, cởi mở Muốn

tạo cơ hội học tập tốt nhất cho con cái

Economy: Kinh tế khá giả, là quản lý cấp cao hoặc chủ doanh

nghiệp.

Họ nghĩ gì: Họ mong muốn cho con đi du học để có cơ hội học

tập tốt hơn, nhanh chóng thành công và tạo dựng cơ nghiệp tại nước ngoài

Một số khác không muốn cho con đi vì điều kiện gia đình, sợ con không học tốt khó theo dõi tình hình con và đặc biệt là không xin được việc tại nước ngoài.

Souce: www.appticles.com

Smartphone mang lại nguồn truy cập lớn trên các kênh digital

Thời gian online bằng smartphone vào sáng (6AM to 9AM) và tối (6PM to 11PM), trong khi đó thời gian

online bằng desktop là trong khoảng thời gian làm

việc hánh chính (9AM to 6PM)

Souce: www.consumerbarometer.com

 Giới trẻ (Học sinh) online chủ yếu

để xem video, tìm kiếm thông tin và

sử dụng mạng xã hội

Đối tượng sử dụng smart phone chủ yếu là dưới 25 tuổi Tỷ lệ này chiềm thị phần khá lớn và đang có xu hướng gia tăng

 Phụ huynh có xu hướng online ít hơn và dùng internet để cập nhật thông tin từ các website

CONSUMER MEDIA CONSUMPTION

COMMUNICATION

STRATEGY

CONTENT STRATERGY

 Cơ hội khi du học Mỹ

 Trãi nghiệm môi trường học tập

của Mỹ

 Cơ hội đầu ra khi học tốt nghiệp

 Những rào cản, khó khăn trên con

đường đến với nền giáo dục Mỹ

 Tiếng Anh học thuật

 Tổng chi phí lấy bằng cử nhân ước tính chỉ bằng 1/3 so với chi phí du học tự túc thông thường.

 Có thời gian 2 năm chuẩn bị tại Việt Nam để bắt đầu chuyển tiếp sang Mỹ

Objective Thu hút sự chú ý của học sinh tới chương trình trãi

nghiệm du học Mỹ tại Broward College

1 Content để khơi lên vấn đề du học Mỹ.

2 Chương trình miễn phí kiểm tra tiếng Anh đầu vào để

di du học (Suy nghĩ thêm hướng kiểm tra online)

- Own: landing Page đăng ký Broward Passport

- Own: Facebook Page

- Earn: chương trình free kiểm tra tiếng Anh

- Paid: social ads, PPC, Display, seeding FB Group Du

- Own: official channel: YouTube/Facebook

- Earn: tham quan cùng đại diện lãnh sự quán Mỹ

- Paid: social ads, PPC, Display, seeding FB Group

Du Học

- Paid: online & offline PR

- Own: CRM (Call center)

Tăng cường hiệu quả của chiến dịch cũng như quyết định đăng ký chương trình du học.

Testimonials về chương trình Broward Passport

- Earn: testimonial chương trình Broward Passport

- Own: official channel: YouTube/Facebook

- Own: CRM (Call center)

- Paid: social ads, PPC, Display

INTEGRATION ROADMAP

Hiện thực “Giấc Mơ Du Học Mỹ tại Việt Nam” Gia tăng thông tin & niềm tin cho khách hàng về

chương trình du học.

MEDIA

CRM (Call center)

AWARENESS Objective Thu hút sự chú ý của học sinh tới chương trình du học Mỹ 2+2 tại Broward College

Hiện thực “Giấc Mơ Du Học Mỹ tại Việt Nam”

Gia tăng thông tin & niềm tin cho khách hàng về chương trình du học.

Heavy Paid Social Heavy Paid Social

Heavy Paid Social

Seeding Facebook Group

Light Online & Offline PR

LEVERAGE TARGET AUDIENCE INTEREST THROUGH SOCIAL (Facebook

Event - Optional) SOCIAL MEDIA PLATFORMS (Fanpage Management & Paid Social)

CRM (Call center)

PROSPECT VALUE PROCESSION (option 1)

- Thể hiện những đảm bảo về việc học tại trường Broward và đầu ra khi sinh viên ra trường

- Giải đáp thắc mắc về chương trình 2+2 và chuyện ăn ở sinh hoạt của con họ trong 2 năm tại Mỹ.

KEY MEDIA CHANNEL APPROACH

Quảng cáo display trên GDN với banner chuẩn sẽ

cho kết quả CPC tối ưu nhất

GOOGLE DISPLAY NETWORK TARGETING

1Mil Impression / Tuần

Với các đối tượng nhắm chọn trong target (Nam/Nữ tuổi từ 18-24 hoặc Nam/Nữ từ 35 tuổi trở lên ở các thành phố lớn)

Quảng cáo với GDN target tốt với đối tượng theo nhân khẩu học, vị trí, thời gian.

Có hiệu quả về xây dựng nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy người dùng tham gia vào các

hoạt động liên quan.

FANPAGE

 Mình muốn đi du học nhưng sợ không hòa nhập được với môi trường mới, bị ‘sốc’ văn hóa.

 Mình không đủ khả năng đậu vào những trường hot ở các nước nổi tiếng như Anh, Mỹ, Úc,…

 Mình sợ trình độ tiếng Anh không tốt của mình

sẽ không thể theo kịp được chương trình học

BIG IDEA

 Tôi muốn tạo điều kiện cho con học để được tiếp cận nền giáo dục tốt nhất nhưng lo rằng vấn đề học phí sẽ vượt quá khả năng của gia đình

 Tôi bị nhiễu loạn vì các thông tin, chương trình du học nhan nhản trên các phương tiện truyền thông, tôi sợ gặp phải nơi lừa đảo đưa con vào trường kém chất lượng

BIG IDEA

Bạn có ước mơ, hãy hành động nghiêm túc để hiện thực hóa ước mơ đó Trên con đường chinh phục đỉnh cao tri thức từ nền giáo dục Mỹ hàng đầu thế giới, BROWARD COLLEGE luôn bên cạnh, san sẻ cùng bạn những khó khăn, trở ngại, là hành trang vững chắc để bạn xây dựng một

tương lai tươi sáng phía trước

• Đó có phải là một trường đại học uy tín,

chương trình học có chất lượng hay không?

• Học phí vượt quá khả năng của gia đình

• Không hòa nhập được với môi trường mới, bị

để bạn làm quen và không bỡ ngỡ khi chuyển tiếp qua Mỹ

• BROWARD COLLEGE có chương trình dạy tiếng Anh cam kết đầu ra cho bạn khả năng nói Tiếng Anh lưu loát phục vụ việc học và đi làm

DU HỌC MỸ KHÔNG CÒN LÀ GIẤC MƠ, HÃY ĐỂ BROWARD COLLEGE CHUẨN BỊ

SẴN HÀNH TRANG CHO BẠN NGAY TỪ HÔM NAY

CONTENT DIRECTION

Phase 1

- Khơi gợi nhu cầu du học Mỹ

- Tạo nhận thức về BROWARD COLLEGE với những ưu điểm vượt trội

- Tăng tương tác trên fanpage

- Tăng lượt đăng ký về landing page

(Video/Minigame/Photo v.v) – 3 posts/ week

- Định vị hình ảnh BROWARD COLLEGE là giải pháp tiết kiệm và hiệu quả để hiện thực hóa giấc

mơ du học Mỹ

- Tăng tương tác trên fanpage

- Tăng lượt đăng ký về landing page

(Video/tips/minigames – 3 posts/ week)

(Video/tips/minigames – 3 posts/ week)

Phase 2 Phase 3

3 Tuần 4 Tuần 1 tuần

Angle 1: Tại sao Mỹ có nền giáo dục

hàng đầu thế giới (20%)

Angle 2: Những vấn đề thường gặp khi quyết định du học (20%)

Angle 3: BROWARD COLLEGE giúp bạn hiện thực hóa giấc mơ Mỹ (50%)

Những ưu điểm vượt trội /

lý do chọn BROWARD COLLEGE

• Chi phí tiết kiệm

• Chất lượng hàng đầu,

uy tín đã được kiểm định

• Khả năng phỏng vấn visa thành công cao

• Khả năng nhận học bổng cao

• Trình độ Tiếng Anh được cải thiện, khả năng nói tiếng Anh lưu loát phục vụ việc học và

• Không hòa nhập được với môi trường mới, bị sốc văn hóa

• Học phí vượt quá khả năng của gia đình

• Trình độ tiếng Anh chưa tốt

General content 10%

• Đơn giản, dễ chơi

• Tăng độ nhận biết của BROWARD

COLLEGE

• Tăng tương tác cho fanpage

• Hình thức: hình gif, video, hình ảnh

FANPAGE CONTENT ANGLE PHASE 1

FANPAGE TONE AND MOOD: Lịch sự, trang trọng, chuyên nghiệp và đáng tin cậy PHOTO: Đầu tư hình ảnh, hình ảnh rõ ràng luôn gắn với brand và đa dạng hình thức trình bày

Angle 1: Cập nhật thông tin hình ảnh hoạt

• Du học Mỹ đã mang đến cho bạn tri thức gì mới mẻ?

• Bạn đã tìm thấy cơ hội làm việc, định

cư tại Mỹ như thế nào?

• Du học Mỹ đã thay đổi cuộc sống, thay đổi con người của bạn như thế nào?

Angle 3: General content

10%

• Đơn giản, dễ chơi

• Tăng độ nhận biết của BROWARD COLLEGE

• Tăng tương tác cho fanpage

• Hình thức: hình gif, video, hình ảnh

FANPAGE CONTENT ANGLE PHASE 2

FANPAGE TONE AND MOOD: Lịch sự, trang trọng, chuyên nghiệp và đáng tin cậy PHOTO: Đầu tư hình ảnh, hình ảnh rõ ràng luôn gắn với brand và đa dạng hình thức trình bày

DEMO – FORM OF REGISTRATION

MEDIA MASTER PLAN

Facebook 40% Clicks Standard

Display PC 15% ClicksStandard

Display Mobile 10% ClicksOnline PR 15% Clicks CMR 15% Clicks

Display Mobile 25% ClicksStandard

Display pc 20% ClicksCMR 15%