Báo Cáo - Digital Marketing - Đề Tài - Broward College - Digital Campain Proposal

DIGITAL CAMPAIGN PROPOSAL 1 THE BRIEF 2 CONSUMER INSIGHT 3 COMMUNICATION STRATEGY 4 MEDIA APPROACH 5 FANPAGE 6 KPIs & COST THE BRIEF BROWARD BRAND -COMMUNICATION PLATFORM Điểm thu hút học viên của Broward College là chương trình trãi nghiệm du học Mỹ tại Việt Nam “Hiện thực hóa giấc mơ du học Mỹ tại Việt Nam” Broward College cung cấp mô hình học tập linh hoạt và tiết kiệm chi phí Với bằng cấp được kiểm định và công nhận Quốc tế, rất nhiều sinh viên Broward College sau 02 năm học tại Việt Nam đã dễ dàng chuyển tiếp du học 02 năm cuối sang các trường Đại học danh tiếng tại Hoa Kỳ, Úc, Canada… CAMPAIGN OBJECTIVE 1 Xây dựng độ nhận biết thương hiệu đặc biệt về du học tiết kiệm chi phí tại Mỹ cho Broward College 2 khách hàng tiềm năng (Học Sinh & Phụ Huynh) Thu hút sự chú ý & thúc đẩy ý định đăng ký có kế hoạch du học Mỹ sau kỳ công bố điểm thi PTTH (điểm sàn học đại học) 3 College và dùng nó cho các chương trình CRM Tăng thêm dữ liệu khách hàng cho Broward trong tương lai KEY MESSAGE Key message “Hiện Thực Hóa Giấc Mơ Mỹ tại Việt Nam” • Tổng chi phí lấy bằng cử nhân ước tính chỉ bằng 1/3 so với chi phí du học tự túc thông thường • 2 năm học tại Broward College Việt Nam tiết kiệm 68% chi phí 2 năm đầu Đại học Mỹ (trường công) CUSTOME R INSIGHT TARGET AUDIENCE PARENTS STUDENTS - Tuổi: 35 – 55 - Tuổi: 15 – 20 - Có con học TPPT, trường quốc tế, lớp - Học THPT, đại học - Đặc điểm: tích hướng ngoại, năng động, ngoại ngữ… - Thu nhập: class A quan tâm đến môi trường quốc tế, hiện đại - Sở thích: môi trường tiến bộ, đổi mới, - Sở thích: online, khám phá, du lịch, trải sính ngoại, quý tộc nghiệm thử thách - Hành vi: online và tìm hiểu những thông - Hành vi: online, giải trí, học ngoại ngữ, học tin chăm dạy con, trường quốc tế, môi trường quốc tế, tham gia các hoạt động trường nước ngoài ngoại khóa (đặc biệt các hoạt động trao đổi - Nghề nghiệp: VP, chủ DN, tiểu thương liên kết) - Địa lý: Tập trung vào các thành phố như: - Địa lý: Tập trung vào các thành phố như: Thành Phố HCM, Hà Nội, Nha Trang, Đà Thành Phố HCM, Hà Nội, Nha Trang, Đà Lạt, Buôn Mê Thuộc, Bình Dương, Đồng Lạt, Buôn Mê Thuộc, Bình Dương, Đồng Nai, Vũng Tàu Nai, Vũng Tàu CONSUMER INSIGHT Student Nhân khẩu học: Nam và nữ trong độ tuổi từ 16 – 20 tuổi, là học sinh cấp 3 hoặc sinh viên năm nhất sinh sống tại Việt Nam (Tập trung vào các thành phố lớn) Lifestyle: Tự tin, năng động, thích khám phá, khẳng định bản thân và khát khao mãnh liệt sự thành công trong tương lai Các em nghĩ gì: Họ khao khát đi du học để được tiếp cận nền giáo dục và môi trường sống hiện đại Muốn được nhanh chóng thành công và trở thành công dân toàn cầu Một số khác e ngại việc đi du học vì sợ tiếng Anh đầu vào, học phí cao CONSUMER INSIGHT Parents Nhân khẩu học: là cha mẹ trong độ tuổi từ 35+ trở lên, có con từ 16 - 20 tuổi, sinh sống và làm việc tại Việt Nam (Tập trung vào các thành phố lớn) Lifestyle: Là những cha mẹ có suy nghĩ hiện đại, cởi mở Muốn tạo cơ hội học tập tốt nhất cho con cái Economy: Kinh tế khá giả, là quản lý cấp cao hoặc chủ doanh nghiệp Họ nghĩ gì: Họ mong muốn cho con đi du học để có cơ hội học tập tốt hơn, nhanh chóng thành công và tạo dựng cơ nghiệp tại nước ngoài Một số khác không muốn cho con đi vì điều kiện gia đình, sợ con không học tốt khó theo dõi tình hình con và đặc biệt là không xin được việc tại nước ngoài PROSPECT VALUE PROCESSION (option 1) PROSPECT VALUE PROCESSION (option 2) CUSTOMER’s CONTENT APPROACH Học Sinh Đang có nhu Lợi ích khi tham gia chương trình du học Mỹ Phụ huynh cầu học tại VN Đại học Cộng Đồng Broward College Chưa có nhu cầu Giấc mơ du học Mỹ không chỉ dành cho gia đình có điều kiện và học sinh phổ thông có khả Đang có nhu năng tiếng Anh xuất sắc cầu Tối đa hóa cơ hội nhập học, chi phí thấp, về Chưa có nhu tương lai của con họ sau thời gian du học (cơ cầu hội việc làm, công dân toàn cầu, ) - Thể hiện những đảm bảo về việc học tại trường Broward và đầu ra khi sinh viên ra trường - Giải đáp thắc mắc về chương trình 2+2 và chuyện ăn ở sinh hoạt của con họ trong 2 năm tại Mỹ KEY MEDIA CHANNEL APPROACH Nguồn: Google Display Planner DISPLAY_GDN Standard PAID SOCIAL_Facebook Quảng cáo display trên GDN với banner chuẩn sẽ CPC và CPE là hình thức quảng cáo cho kết quả CPC tối ưu nhất hiệu quả trên Facebook ads Ngân sách cho thiết bị di động cao Khung giờ chạy quảng cáo: hơn: •Desktop: 8AM-8PM •Desktop: 40% •Mobile: 8:AM to 10:AM, •Mobile : 60% 11:30AM-2PM, 7PM-11PM