Đang tải... (xem toàn văn)
2.2.5 MÔI TRƯỜNG Giá thuê bất dộng sản hiện nay của tp HCM dự kiến sẽ tiếp tục tăng gây ảnh hưởng đến việc mở rộng quy mô kinh doanh của các doanh nghiệp trong nghành fitness Sự ô nhiễm
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU 25FIT SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI: CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU 25FIT DANH SÁCH NHÓM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 MỤC LỤC LỜI GIỚI THIỆU TÓM TẮT BÁO CÁO GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP 1.1 SỨ MỆNH , TẦM NHÌN, MỤC TIÊU 1.2 LĨNH VỰC KINH DOANH 1.3 THỊ TRƯỜNG KINH DOANH 1.4 VẤN ĐỀ DOANH NGHIỆP PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH 2.1 NGHIÊM CỨU THỊ TRƯỜNG 2.2 PHÂN TÍCH VĨ MƠ 2.3 PHÂN TÍCH NGÀNH 2.4 PHÂN TÍCH NỘI BỘ 15 2.5 PHÂN TÍCH SWOT 16 3.PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM .17 3.1 PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG .17 3.2 ĐÁNH GIÁ MỨC HẤP DẪN CỦA THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 19 3.3 ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM .20 4.CHIẾN LƯỢC MARKETING 23 4.1 MARKETING MIIX 23 4.2 DIGITAL STATEGY 33 5.KẾ HOẠCH THỰC HIỆN VÀ KIỂM SOÁT 35 5.1 KẾ HOẠCH THỰC HIỆN (IMC PLAN) 35 5.2 KẾ HOẠCH KIỂM SOÁT 56 TÀI LIỆU THAM KHẢO 58 LỜI GIỚI THIỆU Tài sản lớn người đến giới sức khỏe lại ? sức khỏe ngày tệ khơng có biện pháp phòng chữa bệnh Sau dịch COVID-19 người dân lại quan tâm nhiều đến vấn đề sức khỏe khơng thể chất mà cịn tinh thần sống bận rộn khiến quên điều quan trọng bảo vệ sức khỏe Thế hệ trẻ trọng ngoại hình sức khỏe để đạt điều người trẻ lựa chọn tập gym để cải phương pháp cải thiện lành mạnh mang tính lâu dài mang lại giá trị cao cho người dùng Các phòng tập gym xuất từ lâu Việt Nam chủ yếu kiểu tập luyện với dụng cụ tập hướng dẫn hiệu tốn thời gian cần kiên trì tập luyện ngày ngồi cịn tiềm ẩn nhiều vấn đề an toàn vệ sinh Chạy theo cơng cơng nghiệp hóa đại hóa nghành fitness có thay đổi mang tính bước ngoặc khơng cịn máy móc dụng cụ cồng kềnh khơng cịn tập nặng nề bữa ăn chán ngắt Đó 25fit mang công nghệ EMS vào Việt Nam năm 2019 mang đến trải nghiệm hoàn toàn cho người dùng Vào thời điểm Covid-19 25fit lên tượng nghành fitness không kéo dài lâu, 25fit có chiến lược marketing hiệu khơng kéo dài Vì nên tiểu luận \chiến lược marketing hoàn toàn cho 25fit TÓM TẮT BÁO CÁO Trong xã hội 4.0 nhu cầu tập luyện thể hình nhằm nhiều mục đích khách sức khỏe , sắc đẹp ngày đánh giá cao có xu hướng trở thành nhu cầu hàng đầu người dân Nhưng miếng bánh béo bở thị trường fitness Việt Nam lại tình trạng cạnh tranh khốc liệt phần lớn thị phần thuộc doanh nghiệp quốc tế Vậy câu hỏi đặt cho doanh nghiệp việt tìm kiếm thị phần phải có chiến dịch phù hợp để phát triển mà không bị đào thải Trong thời gian học tập môn quản trị marketing chúng em học cách xây dựng chiến lược ,quản trị marketing qua trình học tập nghiêm cứu thương hiệu 25fit phần trình bình chúng em với chủ đề “CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU 25 FIT” Đề tài dựa sở lý luận kết hợp với thực tiễn việc lên chiến lược, hoạch định, kiểm soát thực chiến lược marketing vòng năm cho thương hiệu 25fit Chúng em chân thành cảm ơn quý thầy cô xem ! 1,GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP 25fit thương hiệu Việt Nam áp dụng mơ hình tập gym cơng nghệ EMS Đơn vị đưa mơ hình tâp luyện sử dụng công nghệ EMS đại người tập cần 25 phút ngày buổi tuần để đạt hiệu gấp lần so với gym truyền thống 1.1 SỨ MỆNH , TẦM NHÌN, MỤC TIÊU + Sứ mệnh: Cung cấp trải nghiệm tập luyện độc nâng cao sức khỏe người làm cho công nghệ EMS biết đến phổ biến Việt Nam + Tầm nhìn: 25fit dự định trở thành trung tâm thể hình lớn khu vực thành phố Hồ Chí Minh, thu hút 20 đến 30 khách hàng ngày sau mở rộng tỉnh thành khác nước + Mục tiêu : Tăng lượng tương tác nhận thức khách hàng thương hiệu, tạo khách hàng tiềm từ tăng doanh số lợi nhuận cho doanh nghiệp 1.2LĨNH VỰC KINH DOANH - Thuộc lĩnh vực kinh doanh thể thao, sức khỏe dịch vụ 1.3THỊ TRƯỜNG KINH DOANH - 25fit thuộc thị trường fitness Việt Nam 1.4 VẤN ĐỀ DOANH NGHIỆP - Ngân sách , nguồn lực hạn chế - Hoạt động marketing ròi rạc thiếu quán - Khơng triển khai marketing đa kênh - Độ phủ sóng tảng số thấp PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG KINH DOANH 2.1 NGHIÊM CỨU THỊ TRƯỜNG 2.1.1 THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI Thị trường toàn cầu nghành fitness định giá mức 70 tỷ USD năm 2023 đạt tỷ suất tăng trưởng năm (CRGB) 11,86% năm tới Sau đại dịch Covid-19, nghành fitness chứng kiến gia tăng đột biến số lượng thành viên toàn cầu, vượt xa so với số ghi nhận khứ nhờ tăng cường ý thức sức khỏe công chúng Người tiêu dùng sẳn lòng chi trả nhiều cho câu lạc thể hình sức khỏe Sự gia tăng số lượng câu lạc thể hình phòng tập với dịch vụ đào tạo chăm sóc hệ thu hút lượng lớn người tiêu dùng tham gia Việc mở rộng không gian sở vật chất áp dụng công nghệ vào luyện tập trở thành xu hướng cho nghành fitness Tại nước phát triển EU châu nước có kinh tế phát triển q quen thuộc với mơ hình gym truyền thống có xu hướng tự thiết kế phịng tập cá nhân cho thân nhà 2.1.2 THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Theo khảo sát thị trường Q&Me vào thời gian vừa qua vừa qua Thì Việt Nam, người Việt có xu hướng quan tâm tới hoạt động luyện tập thể thao để trì vóc dáng tăng cường thể lực năm trước Trong số đó, có 80% nam giới 73% nữ giới thường xuyên tới phòng gym để luyện tập thay tự tập nhà tập ngồi trời Nam giới tập trung tập tăng bắp cịn nữ giới chọn lựa phong tập để thực biện pháp giúp giảm cân lành mạnh Tuy nhiên, hoạt động tập gym Việt Nam chưa thực phát triển, bắt đầu hình thành vịng 10 năm trở lại Và việc quản lý để tạo dựng nên phòng tập gym mang đẵng cấp quốc tế chuyện khó khăn cho doanh nghiệp kinh doanh gym Việt Nam Nhưng đầy thị trường màu mỡ để nhiều nhà đầu tư nhảy vào Từ 2019 trở đi, xuất bất ngờ đại dịch Covid -19 tạo “cú húc” mạnh mẽ tới Fitness Việt Nam, làm toàn hệ thống ngành tê liệt suốt năm.Tuy nhiên ngành Fitness Việt giai đoạn dịch có điểm sáng, vào tháng 7/2019, nắm bắt tình hình thực tế, 25 FIT thành lập studio lên nhanh chóng nhờ nhượng quyền thương hiệu áp dụng mơ hình tập tinh gọn Tại Việt Nam: Trải qua 10 năm hình thành phát triển mà mơ hình phịng tập theo xu hướng đại dần hình thành phát triển nhanh chóng Với tên tuổi thương hiệu lớn như: California Fitness & Yoga, Getfit Gym & Yoga, Elite Fitness, hay Fit24 Trong đó, khơng tên đình đám cán mốc doanh thu vài trăm tỷ năm Theo đánh giá Statistics: Ngành công nghiệp thể dục, thể hình Việt Nam tăng trưởng với tốc độ trung bình 20% bình quân theo năm Với quy mô thị trường gym khoảng 113 triệu USD Tuy nhiên, thị phần lớn nằm tay thương hiệu cao cấp Trong khi, phịng tập bình dân với quy mơ nhỏ lại không chiếm thị phần nhiều Thị trường fitness nghiêm cứu chia thành nhiều phân khúc bật phân khúc + Phịng tập thương hiệu lớn danh tiếng dành cho người có thu nhập cao + Phịng tập dành cho sinh viên, học sinh người có thu nhập thấp Bên cạnh tiềm hoạt động mang lại doanh nghiệp phát triển mơ hình tập gym vướng phải nhiều vấn đề như: +Với chi phí thuê đắt mà thời gian gia hạn mặt bị hạn chế Đồng thời, việc setup phịng tập để thu hồi vốn lại dài nên tiềm ẩn nhiều rủi ro cho doanh nghiệp kinh doanh +Bên cạnh đó, thị phần ngành bị chia nhỏ canh tranh khốc liệt ngày gay gắt ông trùm California Fitness Citi Gym hay Fit24 khiến cho cánh cửa cho doanh nghiệp ngày bị thu hẹp Xu hướng ngành Fitness tương lai – cơng nghệ phịng gym lên ngơi Theo thống kê, tỷ lệ thâm nhập thị trường Fitness vào tầng lớp trung lưu Hồng Kông 14%, Úc 23% Mỹ 17% Còn Việt Nam, số 1% tăng trưởng Ông Dane Fort, Tổng Giám đốc FLG Việt Nam – đơn vị sở hữu California cho biết “Trước đại dịch, Việt Nam tồn phòng tập chuyên dụng phòng tập yoga, phòng tập boxing… Sau đại dịch, xu hướng cũ lại trở thành xu hướng người mong muốn tập luyện nơi có đầy đủ loại hình tập luyện, tự lựa chọn đa dạng môn khác với thẻ hội viên” Ngoài ra, ngành Fitness dự đoán tiếp tục phát triển chất lượng đa dạng dịch vụ cung cấp Nhiều thương hiệu California, City Gym … cung cấp nhiều loại dịch vụ lựa chọn tập luyện truyền thống, chẳng hạn yoga, Pilates lớp chuyên biệt khác Trong tương lai, dự kiến lớp thể dục nhóm hoạt động khác cho phép người tập thể dục với bạn bè gia đình trở thành xu hướng Xu hướng thúc đẩy phổ biến mạng xã hội mong muốn có trải nghiệm tập thể dục thú vị tương tác 2.2 PHÂN TÍCH VĨ MƠ 2.2.1 KINH TẾ Việt Nam xây dựng kinh tế độc lập, tự chủ, phát huy nội lực, hội nhập, hợp tác quốc tế, gắn kết chặt chẽ với phát triển văn hóa, thực tiến cơng xã hội, bảo vệ mơi trường, thực cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước.Hiến pháp 2013 (sửa đổi) khẳng định kinh tế Việt Nam kinh tế thịtrường định hướng xã hội chủ nghĩa với nhiều hình thức sở hữu, nhiều thành phần kinh tế, kinh tế nhà nước giữ vai trò chủ đạo Các thành phần kinh tế phận cấu thành quan trọng kinh tế quốc dân; chủ thể thuộc thành phần kinh tế bình đẳng, hợp tác cạnh tranh theo pháp luật Việt Nam đặt tầm nhìn phát triển tham vọng hơn, hướng tới mục tiêu trở thành quốc gia có thu nhập cao vào năm 2045 Để làm điều này, kinh tế cần tăng trưởng với tốc độ bình quân hàng năm khoảng 5% đầu người 25 năm tới Việt Nam hướng tới mục tiêu phát triển theo hướng xanh hơn, bao trùm đồng thời cam kết đạt mức phát thải ròng đến năm 2050 Lạm phát tăng cao khiến giá mặt hàng tăng Làm cho người tiêu dùng cắt