Đối với các doanh nghiệp vừa và nhỏ, Digital Marketing đóng vaitrò rất quan trọng vì nó giúp doanh nghiệp quảng cáo thương hiệu rộng hơn đến vớingười tiêu dùng trên môi trường internet v
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING KỸ THUẬT SỐ LỚP HỌC PHẦN: 2221101117001 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC DIGITAL MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU COOLMATE THUỘC CÔNG TY TNHH FASTECH ASIA GVHD: Cô Lâm Ngọc Thùy Nhóm sinh viên thực hiện: Lê Thị Cẩm Quyên – 2021008331 Nguyễn Đức Thành – 2021008340 Nguyễn Minh Tâm – 2021008336 Nguyễn Thị Nhựt – 2021008319 Bùi Nguyễn Ngọc Dung – 2021008242 Đinh Bá Phát – 1921000837 Bùi Bích Ngân – 1921000941 Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 28 tháng năm 2022 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING KỸ THUẬT SỐ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC DIGITAL MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU COOLMATE THUỘC CÔNG TY TNHH FASTECH ASIA GVHD: Cô Lâm Ngọc Thùy Nhóm sinh viên thực hiện: Lê Thị Cẩm Quyên – 2021008331 Nguyễn Đức Thành – 2021008340 Nguyễn Minh Tâm – 2021008336 Nguyễn Thị Nhựt – 2021008319 Bùi Nguyễn Ngọc Dung – 2021008242 Đinh Bá Phát – 1921000837 Bùi Bích Ngân – 1921000941 Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 28 tháng năm 2022 MỤC LỤC BẢNG Bảng Chân dung khách hàng Bảng Keyword Coolmate .14 Bảng Mẫu quảng cáo 1: coolmate 14 Bảng Mẫu quảng cáo 2: coolmate đồ nam 15 Bảng Phân tích đánh giá mẫu quảng cáo 17 Bảng Minh họa số cho mẫu quảng cáo 17 Bảng Minh họa số cho mẫu quảng cáo 17 Bảng Kế hoạch đăng cho website 20 MỤC LỤC HÌNH Hình Số liệu thống kê từ báo cáo Digital in Vietnam 2021 .6 Hình Xếp hạng website Hình Organic traffic Coolmate Hình Navigation Bar Coolmate 14 Hình Sitemap HTML 14 Hình Sitemap XML .14 Hình Số lượng backlinks (Nguồn: SEORCH.EU) 16 Hình Anchor Text chèn cách thông minh 16 MỤC LỤC MỤC LỤC BẢNG i MỤC LỤC HÌNH ii MỤC LỤC iii PHẦN MỞ ĐẦU v Lý chọn đề tài v Mục tiêu nghiên cứu v Đối tượng, phạm vi nghiên cứu vi Phương pháp nghiên cứu vi Bố cục đề tài .vi CHƯƠNG GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU COOLMATE .1 1.1 Tổng quan công ty .1 1.2 Tình hình thị trường đối thủ cạnh tranh .1 1.2.1 Tình hình thị trường 1.2.2 Đối thủ cạnh tranh .2 1.3 Tình hình digital marketing 1.3.1 Tổng quan 1.3.2 Tình hình digital Coolmate 1.4 Chân dung khách hàng mục tiêu CHƯƠNG PHÂN TÍCH, ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG DIGITAL MARKETING CỦA COOLMATE 2.1 Đánh giá website thương hiệu thông qua kỹ thuật SEO onpage offpage .8 2.1.1 Onpage 2.1.2 Offpage 13 2.2 Phân tích Top Keywords cho thương hiệu 14 2.3 Phân tích mẫu quảng cáo Google Ads cho thương hiệu 15 2.3.1 Hai keywords thương hiệu Coolmate 15 2.3.2 Phân tích đánh giá 15 2.3.3 Đề xuất giải pháp số điểm chưa hiệu 18 CHƯƠNG LẬP KẾ HOẠCH DIGITAL MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU .19 3.1 Kế hoạch cho web 19 Phong cách tối giản 2022 – Thời trang tối giản 2022 có thú vị? 20 3.2 Kế hoạch cho Facebook ads .20 3.3 Kế hoạch cho Google Ads 21 3.4 Kế hoạch cho Email Marketing 23 KẾT LUẬN 28 TÀI LIỆU THAM KHẢO a PHỤ LỤC HÌNH ẢNH b Document contin Discover more from: marketing management MM20212022 Trường Đại học Tài -… 654 documents Go to course [123doc] - de-tai-phan-tic luoc-kinh-doanh-cua-coc 47 PHAN TICH Chien LUOC M CỦA PHUC LONG Chiến lược Nestle Milo 34 marketing management CREATING A MARKETING P HNK’S NEW PRODUCT – CH 29 marketing management Nguyễn Hoài Nam - e Bay marketing management Cost-of-production of vin company marketing management PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Với thời đại phát triển ngày nay, kênh tiếp thị kỹ thuật số hay gọi Digital Marketing dần thay sánh ngang với kênh tiếp thị truyền thống Digital Marketing giúp làm tăng độ phủ sóng thương hiệu, quảng bá rộng rãi thị trường nước nước ngồi Khi nhiều người biết đến làm khách hàng tin tưởng sản phẩm này, nâng cao sản phẩm bán ra, tăng doanh thu cho doanh nghiệp Đối với doanh nghiệp vừa nhỏ, Digital Marketing đóng vai trị quan trọng giúp doanh nghiệp quảng cáo thương hiệu rộng đến với người tiêu dùng môi trường internet nâng cao hiệu kinh doanh tốt Khi áp dụng hình thức Digital Marketing doanh nghiệp quảng bá sản phẩm/dịch vụ Được hình thành thời đại 4.0, Coolmate – thương hiệu thời trang non trẻ áp dụng sức mạnh công nghệ vào thời trang để đưa Giải pháp mua sắm đồ cho nam giới với mơ hình tiện lợi hơn, tiết kiệm Khách hàng mua tủ đồ đảm bảo chất lượng, giá tốt, giao hàng nhanh chóng, dịch vụ chăm sóc vượt trội trực tuyến với số lượng tiếp cận khách hàng mục tiêu vô lớn Chính nhờ việc tận dụng cơng nghệ đại, thiết kế thực chiến lược marketing hiệu quả, Coolmate có bước tăng trưởng khiến nhiều người phải ngưỡng mộ Ra mắt thị trường Việt Nam vào tháng 3/2019 nay, Coolmate có tăng trưởng vô ổn định mức 20-30% dù thời kỳ dịch Covid-19 bùng nổ Nhìn chung, Coolmate thương hiệu vơ đáng học hỏi khía cạnh Digital Marketing Bên cạnh điểm mạnh, Coolmate có số hạn chế việc thực chiến dịch Digital Marketing Chính vậy, nhóm chúng tơi định chọn Coolmate làm thương hiệu để phân tích lên kế hoạch cho học phần Marketing kỹ thuật số Mục tiêu nghiên cứu - Hệ thống lại kiến thức Digital Marketing học - Mô tả tổng quan thương hiệu thời trang Coolmate chân dung khách hàng tiềm - Tìm hiểu hoạt động Digital Marketing Coolmate đánh giá thông qua việc phân tích, đánh giá website thương hiệu thơng qua kỹ thuật SEO onpage offpage, Top Keywords cho thương hiệu, mẫu quảng cáo Google Ads cho thương hiệu - Lập kế hoạch DigitalMarketing cho thương hiệu để phù hợp với insight khách hàng mục tiêu nhằm giúp thương hiệu phát triển Đối tượng, phạm vi nghiên cứu -Đối tượng: Trang website, từ khóa, mẫu quảng cáo Coolmate -Thời gian: vòng năm gần Phương pháp nghiên cứu Phương pháp thu thập liệu thứ cấp: – Trang web thức công ty Coolmate https://www.coolmate.me/ – Thu thập nguồn thông tin từ website, fanpage, báo chí, trang mạng xã hội Facebook, YouTube, … – Kiến thức từ slide giảng Ths Lâm Ngọc Thùy môn học Digital Marketing Phương pháp tổng hợp- phân tích: – Tổng hợp tất thông tin thu thập để phân tích, đánh giá hoạt động Marketing kỹ thuật số Coolmate – Dựa liệu thu thập phân tích để lập kế hoạch Digital Marketing để thương hiệu phát triển Bố cục đề tài Gồm chương: Chương 1: Giới thiệu thương hiệu Coolmate Chương 2: Phân tích, đánh giá hoạt động Digital Marketing Coolmate Chương 3: Lập kế hoạch Digital Marketing cho thương hiệ CHƯƠNG GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU COOLMATE 1.1 Tổng quan công ty Tên công ty Coolmate trực thuộc: CÔNG TY TNHH FASTECH ASIA Mã số thuế: 0108617038 Người đại diện: Phạm Chí Nhu Thành lập vào tháng năm 2019, sau năm hoạt động, Coolmate có 30 ngàn khách hàng, doanh số đạt 15 tỷ đồng, tốc độ tăng trưởng 15-20%/1 tháng đặc biệt 90% khách hàng hài lòng với việc mua sắm Coolmate.me Thực tế, tính đến Tháng 7/2020, gần triệu lượt truy cập website Coolmate.me, 30,000 khách hàng trải nghiệm sản phẩm Coolmate, 90% khách hàng hài lòng với việc mua sắm Coolmate Coolmate sử dụng mơ hình (D2C Ecommerce) bán hàng trực tiếp tới tay khách hàng, không qua khâu trung gian, giá bán sản phẩm tốt 25-40% so với mơ hình bán hàng truyền thống 1.2 Tình hình thị trường đối thủ cạnh tranh 1.2.1 Tình hình thị trường: Dịch bệnh Covid-19 bùng phát diễn biến ngày phức tạp đã, tiếp tục gây áp lực lên kinh tế nói chung, lĩnh vực kinh doanh nói riêng Xếp hàng vào nhóm bị tác động nặng nề đại dịch, ngành công nghiệp thời trang giới có dịch chuyển mạnh sau đợt suy thoái nặng nề từ năm 2020 Đặc biệt, đổ nhiều thương hiệu thời trang nước ngồi đẩy ngành thời trang nội vốn có thị phần nhỏ bị thu hẹp hơn, báo cáo nhấn mạnh Tính đến cuối năm 2020, có đến 200 thương hiệu nước từ tầm trung đến cao cấp có cửa hàng thức Việt Nam, thương hiệu quốc tế lớn H&M, Zara, Uniqlo… chiếm ưu Không chịu áp lực từ nhãn hiệu thời trang đình đám, mặt hàng thời trang giá tốt từ Trung Quốc, Thái Lan đổ tạo nên sức ép không nhỏ thị trường thời trang Việt Nam Có mức giá nửa, chí