(Tiểu luận) kế hoạch marketing sản phẩm bóng đèn led bulb công ty cổphần bóng đèn phích nước rạng đông

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING ※ BÀI DỰ THI Đề tài: Kế hoạch marketing sản phẩm bóng đèn LED bulb Cơng ty Cổ phần Bóng đèn Phích nước Rạng Đơng Nhóm thực hiện: Nhóm Lớp học phần: 2320BMKT0111 Tên học phần: Marketing Giáo viên hướng dẫn: TS Nguyễn Thị Thanh Nhàn Niên khóa: 2022-2023 Hà Nội, tháng năm 2023 MỤC LỤC Giới thiệu 1.1 Giới thiệu chung công ty Rạng Đông 1.2 Thành công sản phẩm Đèn LED bulb Rạng Đông Phân tích tình .3 2.1 Nhu cầu xu hướng thị trường 2.2 Môi trường vĩ mô 2.2.1 Nhân học .4 2.2.2 Mơi trường Chính trị 2.2.3 Môi trường tự nhiên .5 2.2.4 Môi trường kinh tế .6 2.2.5 Các yếu tố xã hội văn hóa .7 2.3 Môi trường vi mô 2.3.1 Nhà cung cấp 2.3.2 Trung gian Marketing 2.3.3 Đối thủ cạnh tranh 2.3.4 Khách hàng 10 2.3.5 Công chúng 10 2.3.6 Các yếu tố nội công ty 11 Cơ hội vấn đề marketing đặt với doanh nghiệp 13 3.1 Cơ hội 13 3.2 Vấn đề 13 Mục tiêu marketing 14 4.1 Mục tiêu kinh doanh .14 4.2 Mục tiêu marketing với sản phẩm đèn LED bulb 15 Chiến lược marketing 16 5.1 Phân đoạn thị trường 16 5.2 Lựa chọn thị trường mục tiêu .17 5.3 Định vị sản phẩm 19 5.3.1 Khác biệt hóa sản phẩm .20 5.3.2 Khác biệt hóa dịch vụ 20 5.3.3 Khác biệt hình ảnh 21 5.3.4 Khác biệt hóa nhân 21 Chiến thuật marketing 21 6.1 Sản phẩm: P-Product: Đèn Led bulb Rạng Đông 21 6.1.1 Sự đa dạng sản phẩm 22 6.1.2 Chất lượng sản phẩm 23 6.1.3 Thiết kế sản phẩm 23 6.1.4 Đặc điểm trội sản phẩm 24 6.1.5 Thương hiệu sản phẩm .24 6.1.6 Bao gói sản phẩm, dịch vụ hỗ trợ kèm với sản phẩm 24 6.1.7 Điều kiện trả lại sản phẩm 25 6.2 Giá sản phẩm 25 6.2.1 Giá niêm yết sản phẩm .25 6.2.2 Các điều kiện giảm giá mua bán sản phẩm 27 6.2.3 Các điều kiện thời gian chi trả/ toán mua sản phẩm 28 6.3 Phân phối - Place 28 6.3.1 Các kênh phân phối sản phẩm: 28 6.3.2 Mức độ bao phủ thị trường kênh phân phối 29 6.3.3 Các phương pháp hình thức bán hàng 29 6.3.4 Các phương pháp vận chuyển 32 6.4 Truyền thông marketing/ xúc tiến sản phẩm 32 6.4.1 Xúc tiến bán hàng với sản phẩm 32 6.4.2 Quảng cáo sản phẩm 33 6.4.3 Bán hàng cá nhân .35 6.4.4 Quan hệ công chúng 35 6.4.5 Marketing trực tiếp Marketing tương tác 35 Kiểm soát thực 36 7.1 Kiểm soát 36 7.1.1 Dự đoán kết kinh doanh dự án 37 7.1.2 Dự đốn hịa vốn 39 7.2 Thực marketing 40 7.2.1 Thực thi marketing .40 7.2.2 Đánh giá chiến lược marketing dựa kế hoạch kinh doanh 41 Bản tóm tắt 42 Phụ lục tham khảo 43 Document continues below Discover more from: Marketing BMKT0111 Trường Đại học… 204 documents Go to course 41 68 33 31 10 Phân tích ảnh hưởng yếu tố môi… Marketing 100% (8) ĐỀ CƯƠNG Marketing CĂN BẢN Marketing 100% (7) Đề tài thảo luận nhóm Marketing… Marketing 100% (6) Bài thảo luận Marketing Marketing 100% (5) Bai tap tinh huong marketing can ban … Marketing Giới thiệu 1.1 Giới thiệu chung công ty Rạng Đông 56 92% (12) đề cương marketing o Marketing Tên công ty: Công ty Cổ phần Bóng đèn Phích nước Rạngcăn Đơng o Giám đốc điều hành: Nguyễn Đoàn Thăng o Ngày thành lập: 01/01/1961 o Trụ sở: Thanh Xuân - Hà Nội o Điện thoại: 024 3858 4310 o Website: https://rangdong.com.vn/ 100% (4) Nguyễn Đồn Thăng - Người sáng lập Rạng Đơng Cơng ty Cổ phần Bóng đèn Phích nước Rạng Đơng (tiền thân nhà máy Bóng đèn Phích nước Rạng Đông) khởi công xây dựng từ năm 1958, 13 nhà máy thành lập theo định Chính phủ, đặt móng cho cơng nghiệp Việt Nam thời kì đầu xây dựng chủ nghĩa xã hội 1.2 Thành công sản phẩm Đèn LED bulb Rạng Đông LED BULB Rạng Đơng giải pháp chiếu sáng tiện nghi tiện ích cơng trình xây dựng Ngày nay, xu hướng sử dụng bóng đèn LED ngày phổ biến đời sống giá công nghệ đèn LED siêu sáng ngày rẻ chúng người dùng kiểm nghiệm thực tế có cơng dụng tuyệt vời, có nhiều ưu điểm so với loại đèn cũ (như đèn sợi tóc tốn điện lại sinh nhiệt nóng, đèn huỳnh quang tiết kiệm điện lâu ngày giảm độ sáng bị tượng nháy đèn gây hại mắt,…) tất loại đèn cơng nghệ cũ có lượng khí thải môi trường mức cao, nhiều loại đèn sử dụng chất độc hại vỡ gây nguy hiểm tới người sử dụng Đèn Led BULB Rạng Đông khắc phục tất nhược điểm loại đèn kể Đặc biệt với chip LED SAMSUNG chất lượng cao giúp đèn led Rạng Đông tiết kiệm điện sử dụng, giảm chi phí sử dụng điện gia đình bạn Rạng Đơng thương hiệu tiếng Việt Nam từ thời kỳ bao cấp Đến thời điểm dù xuất nhiều thương hiệu bóng đèn Rạng Đơng chiếm lịng người tiêu dùng không ngừng cải tiến nâng cấp sản phẩm Sự thành cơng cịn đến từ yếu tố nội công ty đặc biệt chiến lược cá biệt hoá kết hợp trình phân phối chun mơn hố nhu cầu ngày tăng bóng đèn LED đem lại Phân tích tình 2.1 Nhu cầu xu hướng thị trường