(Tiểu luận) kế hoạch marketing cho sản phẩm dầu gội dược liệu thái dương 7+giai đoạn năm 2022

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN 🖎🕮✍ BẢN BÁO CÁO Đề KẾ HOẠCH MARKETING CHO SẢN PHẨM DẦU GỘI DƯỢC LIỆU THÁI DƯƠNG 7+ GIAI ĐOẠN NĂM 2022 Đinh Thị Phượng Đỗ Hoài Ngọc Vũ Thị Hái Trần Ánh Tuyết – – – (Trưởng Nhóm) – Hà Nội, tháng năm 2022 BẢNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ THAM GIA CỦA CÁC THÀNH Họ Mức độ tham gia Rất Rất Nhiều nhiều Ghi (phần tham gia) ✓ quan công ty sản phẩm, môi trường vĩ mô, lên ý tưởng kế hoạch marketing, đánh giá kế hoạch marketing, thuyết trình ✓ hân tích mơi trường vĩ mô chiến lược marketing doanh nghiệp, làm khảo sát, lên ý tưởng kế hoạch marketing, Đinh Thị Phượng Đỗ Hồi Ngọc hân tích nguồn lực marketing, làm khảo sát, lên ý tưởng kế hoạch Vũ Thị ✓ Trần Ánh Tuyết ✓ trường ngành, xây dựng chiến lược định vị, làm khảo sát, lên ý tưởng kế hoạch marketing, thuyết trình Tổng quan cơng ty sản phẩm Tổng quan công ty 1.1 Lịch sử hình thành phát triển Cơng ty cổ phần Sao Thái Dương, tiền thân sở Thái Dương, thành lập ngày 17/4/2000 dẫn dắt DS Nguyễn Hữu Thắng ThS.DS Nguyễn Thị Hương Liên Đến nay, Sao Thái Dương thương hiệu tiếng Việt Nam sản xuất, kinh doanh Dược mỹ phẩm thực phẩm chức nguồn gốc thảo dược Sau 21 năm mắt thị trường, với 130 sản phẩm, thương hiệu Sao Thái Dương vững tạo dựng uy tín với khách hàng ngồi nước 1.2 Tầm nhìn sứ mệnh “Đem hạnh phúc đến nhà” • Hạnh phúc cho khách hàng: Công ty cổ phần Sao Thái Dương sẵn sàng cam kết đem đến sản phẩm an toàn, tự nhiên chất lượng cho khách hàng Chúng tơi sẵn sàng tư vấn miễn phí, hết lịng phục vụ khách hàng với trân trọng với cha mẹ Nhân viên Sao Thái Dương sẵn sàng gặp gỡ trực tiếp khách hàng khách hàng khơng hài lịng tác dụng khơng mong muốn sản phẩm hay chất lượng dịch vụ Còn khách hàng đại lý, sẵn sàng san sẻ lợi ích, ln bảo đảm quyền lợi hấp dẫn, sách ưu đãi đặc biệt • Hạnh phúc cho cộng đồng Công ty cổ phần Sao Thái Dương ln có hoạt động hướng tới cộng đồng, san sẻ lợi ích tới mảnh đời may mắn người khuyết tật, nạn nhân chiến tranh, nạn nhân lũ lụt, động đất, sóng thần, trẻ em nghèo hiếu học… • Một số hoạt động biểu thể kể đến Hương, kiện AmCham,… 1.3 Giá trị cốt lõi • Chất lượng thỏa mãn nhu cầu khách hàng: Dương, sẵn sàng mua sản phẩm tin tưởng vào khả làm sản phẩm thực có chất lượng tốt, với giới thiệu từ phía cơng • • • Phương châm “Chất lượng tạo thịnh vượng” công ty đưa thị trường sản phẩm dịch vụ đảm bảo “Chất lượng thỏa mãn nhu cầu khách hàng” Đối với đại lý, bảo đảm quyền lợi hấp dẫn Đối với nhà cung cấp toán hẹn cam kết Tổng quan sản phẩm dầu gội Thái Dương plus 2.1 Thông tin sản phẩm dầu gội dược liệu Thái Dương plus Dầu gội dược liệu Thái Dương plus sản phẩm chất lượng bật đến từ thương hiệu Sao Thái Dương Sản phẩm có thiết kế dạng chai trụ tròn, làm chất liệu nhựa đen đặc, tạo nên vẻ đẹp ấn tượng so với dịng sản phẩm mắt trước Đặc biệt, với thiết kế vòi pump ấn giúp người dùng dễ dàng lấy lượng dầu gội cần thiết, tiết kiệm, vệ sinh Dầu gội bào chế dạng dung dịch Dầu gội đóng gói với ba thể tích khác nhau, giúp người tiêu dùng lựa chọn thể tích phù hợp với nhu cầu sử dụng thân: chai 100ml, chai 250ml chai 480 ml 2.2 Thành phần dầu gội dược liệu Thái Dương plus • Chiết xuất Bồ kết • Chiết xuất Tang bạch bì • Chiết xuất Hương nhu • Chiết xuất Núc nác • Và thành phần khác 2.3 Công dụng dầu gội dược liệu Thái Dương plus • Sản phẩm hỗ trợ tốt giúp làm sâu hiệu quả, loại bỏ gàu da đầu trở lên thơng thống hạn chế tình trạng ngứa da đầu xuất • Cân tái tạo phục hồi tóc hư tổn hiệu quả, với bạn có tóc yếu khơ xơ đặc biệt thường xuyên phải sử dụng hóa chất hay máy sấy nhuộm • Cân bã nhờn xuất hiện, da đầu trở lên thống hơn, tóc se hơn, bồng bềnh thống mát loại bỏ hiệu tình trạng bết dính nhiệt độ thời tiết • Với cơng dụng chiết xuất tang bạch bì giúp trình lưu thơng khí huyết thúc đẩy mạnh hơn, hỗ trợ kích thích mọc tóc Da đầu thư giãn đem lại cảm giác thư thái mát lành • Tóc trở lên suôn mượt hơn, dễ dàng tạo nếp 2.4 Đối tượng sử dụng dầu gội dược liệu Thái Dương plu Sản phẩm phù hợp với đối tượng, kể có địa da nhạy cảm Sản phẩm đặc biệt hữu ích với số đối tượng sau: • Đối tượng gặp tình trạng ngứa da đầu, nấm đầu, tóc nhiều gàu • Người dùng gặp tình trạng tóc xơ, tóc chẻ ngọn, tóc thường xun gãy rụng, đối tượng bị hói đầu tóc thưa • Nữ giới có địa da nhạy cảm bị dị ứng với hóa chất loại dầu gội khác • Đối tượng vừa có nhu cầu làm tóc, vừa có nhu cầu dưỡng tóc hiệu Phân tích mơi trường Marketin Phân tích mơi trường vĩ mô 1.1 Môi trường nhân nhân thông tin từ Tổng cục Thống kê, tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2021 • Dân số Việt Nam ước tính 98.564.407 người, tăng tương đương 0.95% so với dân số 97.757.118 người năm 2020 • Tỷ lệ giới tính tổng dân số 0.997 (997 nam 1.000 nữ) thấp tỷ lệ giới tính tồn cầu (khoảng 1.017 nam/ 1.000 nữ) Trong năm 2022, dân số Việt Nam dự kiến tăng 784.706 người đạt 99.329.145 người vào đầu năm 2023 ⇒ Việt Nam có quy mơ dân số lớn, cơng ty nào, kể công ty sản xuất hàng tư liệu sản xuất hay tiêu dùng, bị hấp dẫn thị trường tiềm Tỷ lệ nam nữ có mức tăng lương tương đương tạo thị trường tiêu thụ cao Tỷ lệ thị hóa chưa tăng cao người có mức sống thấp có nhu cầu cao với sản phẩm tiêu dùng sức khỏe giúp công ty ngành dược – mỹ phẩm Việt Nam hội phát triển ⇒ Với mức sống thu nhập nâng cao họ quan tâm đến sản phẩm có tính tự nhiên đảm bảo sức khỏe đẩy mạnh sản phẩm đời dựa theo lĩnh vực Đông Dược công ty cổ phần Sao Thái Dương phát triển xa • 1.2 Mơi trường kinh tế • Theo Tổng cục Thống kê, năm 2021, bối cảnh dịch COVID 19 ảnh hưởng trọng tới lĩnh vực kinh tế, tổng sản phẩm nước (GDP) năm 2021 ước tính tăng 2,58% so với kỳ năm 2020 Trong đó, quý I tăng 4,72%; quý II tăng 6,73%; quý III giảm 6,02%; quý IV tăng 5,22% • Ngày 11/10/2021, Chính phủ Nghị 128/ CP việc ban hành Quy định tạm thời "Thích ứng an tồn, linh hoạt, kiểm sốt hiệu dịch COVID đánh dấu việc Việt Nam thức từ bỏ chiến lược "Zero COVID 19" nhằm phục hồi kinh tế xã hội cách tốt Việc chuyển hướng chiến lược tạo tiền đề thuận lợi cho kinh tế Việt Nam bước phục hồi tiếp tục phát triển năm 2022 • Dự báo bối cảnh kinh tế giới có nhiều biến động, tình hình diễn biến COVID 19 phức tạp, khó lường, tăng trưởng GDP toàn cầu năm 2022 vào khoả 4,5%, lạm phát toàn cầu khoảng 3,3%, mục tiêu phát triển kinh tế xã hội 2022 Việt Nam đa mục tiêu, trọng tâm vừa phòng, chống dịch, đảm bảo an toàn sức khỏe, sinh mạng người dân, vừa phục hồi, phát triển kinh tế xã hội trạng thái bình thường (Tiến sĩ Cấn Văn Lực Nhóm chuyên gia Viện Đào tạo Nghiên cứu BIDV (Ngân hàng Thương mại cổ phần Đầu tư Phát triển Việt Nam) • Về lạm phát năm 2022, kịch trên, dự báo CPI bình quân tăng cao, lên mức 3,5 3,8% Lạm phát tăng chủ yếu giá cả, lạm phát toàn cầu Document continues below Discover more Marketing from: Research Đại học Kinh tế… 156 documents Go to course Premium A7G7 - Discuss the 18 market… Marketing Research 100% (16) BáoPremium cáo nghiên cứu 41 - nhóm 10 Marketing Research 100% (14) Premium Giao trinh nghien 162 cuu marketing Marketing Research 93% (15) Premium Nghien Cuu 204 19 Marketing-Nguyen… Marketing Research 100% (2) Marketing Insight Analytic A1.1 Marketing Research Bài Premium Tập Tình 100% (1) Huống mức cao, khả đứt gãy chuỗi cung ứng tồn cầu cịn diễn ra, kéo theo Mơn lạm phát chi phí đẩy (nhập lạm phát); lạm phát cầu kéoNghiên (cùng với Cứu… đà phục hồi kinh tế); độ trễ việc thực thi sách tài khóa, tiền tệ có phần Marketing mở rộng, thích ứng 100% (1) ⇒ Đây hội lợi ích mới, tạo động lực cho doanh nghiệpResearch Việt Nam nói chung CTCP Sao Thái Dương nói riêng vượt qua khó khăn, chủ động, thích ứng với tình hình mới, trì sản xuất, mở rộng hoạt động đầu tư, nâng cao lực cạnh tranh, cải thiện chất lượng sản phẩm, tạo việc làm cho người lao động, đóng góp vào phát triển kinh tế xã hội Tuy nhiên doanh nghiệp Việt Nam Sao Thái Dương phải đối mặt với thách thức không nhỏ: đại dịch COVID 19, lạm phát, lãi suất tăng, gián đoạn chuỗi cung ứng, tranh cãi quy định tiêm vaccine ngừa COVID tăng, cạnh tranh thị trường,…buộc Sao Thái Dương phải có chiến lược đắn để khơng bị loại bỏ khỏi chiến 1.3 Môi trường công nghệ • Công nghệ ngành: Trong công nghiệp sản xuất dược phẩm, để đảm bảo quy trình khép kín, an tồn tránh sai sót, tiết kiệm chi phí nhân cơng, nhà nghiên cứu tạo loại máy móc cơng nghệ nhằm phục vụ nhu cầu sản xuất sản phẩm: Máy thái thảo dược: Máy nghiền thảo dược: Máy trộn nhũ hóa Máy sấy thảo dược: • Dầu gội Thái Dương Plus – Tinh hoa dược liệu cơng nghệ Nano – Bí dầu gội "khai tử" dầu xả Nhiều loại dầu gội công nghiệp thị trường chứa hóa chất độc hại, có hiệu thời, dùng lâu dài dễ gây tổn thương cho da đầu tóc Kế thừa phương pháp chăm sóc tóc từ xa xưa mà chị, mẹ để lại, Sao Thái Dương sử dụng dược liệu hoàn toàn từ tự nhiên như: Bồ kết, hương nhu, mần trầu, tang bạch bì, núc nác giúp ni dưỡng i tóc khỏe đẹp, an tồn cho người dùng, khơng gây kích ứng da đầu, khơng gây tổn thương chân tóc Dầu gội Thái Dương áp dụng cơng nghệ tiên tiến vào q trình sản xuất, dùng áp suất phá vỡ túi tế bào thành hạt nano hoạt tính cao khơng với hợp chất hóa học có dầu gội cơng nghiệp, bảng thành phần tự nhiên có Thái Dương 7+ chăm sóc, cung cấp chất dinh dưỡng cho sợi tóc 1.4 Mơi trường tự nhiên • Cơ hội: Khí hậu xích đạo với nhiệt độ cao độ ẩm lớn giúp nước ta có thảm thực vật đa dạng Tính đến năm 2021, Việt Nam có tổng cộng 12.000 lồi thực vật, 4000 lồi có cơng dụng làm thuốc có nhiều loại dược liệu xếp vào hàng quý giới Bộ y tế triển khai danh mục 40 loại dược liệu có tiềm khai thác phát triển nhằm làm sở cho việc phát triển dược liệu giai đoạn từ đến năm 2030 => Đây điều kiện thuận lợi để khuyến khích việc phát triển dịng sản phẩm dầu gội có nguồn gốc thiên nhiên Thái Dương Thách thức: Sở hữu nguồn tài nguyên có tiềm to lớn vậy, nhiên phương thức bảo tồn khai thác nước ta nhiều hạn chế Việc khai thác dược liệu mức không đôi với tái tạo dẫn đến nguồn dược liệu khai thác tự khan hiếm, nước cịn 206 lồi dược liệu giá trị khai thác tự nhiên, nhiều lồi dược liệu quý phải đứng trước nguy tuyệt chủng => Việc ảnh hưởng to lớn đến ngành công nghiệp dược phẩm Việt Nam, số sản phẩm làm chủ yếu từ dược liệu thiên nhiên dầu gội dược liệu Sao Thái Dương Mơi trường • Cơ hội: Với tốc độ phát triển cơng nghiệp chóng mặt, người thải vào môi trường lượng lớn chất thải khác Điều làm hàm lượng khí độc hại tăng lên nhanh chóng Trong ngày 11/04/2021, trạm quan trắc chất lượng khơng khí đưa lên thơng tin mức độ nhiễm khơng khí giới, đó, thành phố Hà Nội Việt Nam đứng thứ giới Những trạng gây e ngại tới người dân đồng thời gây nên mối lo sợ nguy bệnh tật cụ thể hô hấp, tim mạch, ung thư…v v… => Đây hồi chuông cảnh báo để người dân quan tâm việc sử dụng sản phẩm có nguồn gốc thiên nhiên, có tính an tồn bền vững Điều khiến sản phẩm Dầu gội Thái Dương 7+ có hội phát triển nhiều tương • Thách thức: Bên cạnh hội mơi trường bị ô nhiễm ảnh hưởng trực tiếp đến phát triển nguy bị tuyệt chủng thảo dược nguyên liệu sản phẩm cơng ty ngành nói chung cơng ty cổ phần Sao Thái Dương nói riêng Khí hậu • Nước ta thường xuyên xảy nhiều thiên tai bão lũ, hạn hán, ngập mặn, biển xâm thực khoét sâu vào đất liền Hiện tượng xâm nhập mặn ngày trở nên nghiêm trọng tỉnh Nam Bộ Đồng Bằng Sông Cửu Long => Điều khiến cho người dân chuyển từ sản xuất nông nghiệp sang ni trồng thủy sản, gây thiệt hại thất lượng lớn thực vật phát triển • Theo liệu vừa nhà khoa học Trung tâm liệu Băng Tuyết quốc gia Mỹ (NSIDC) NASA công bố, lượng băng Bắc Cực xuống mức thấp kỷ lục Một dự báo ảm đạm khả đến năm 2030 khu vực Đông Nam Á chịu ảnh hưởng nặng nề biến đổi khí hậu Việt Nam quốc gia bị ảnh hưởng nhiều biến đổi khí hậu gây Dưới tác động thay đổi nhiệt độ hoàn cảnh, gây nên gia tăng bệnh tật bệnh truyền qua vật trung gian sốt rét, sốt xuất huyết, vi => Điều tạo nên thách thức lớn ngành công nghiệp dược phẩm Việt Nam tương lai đồng thời động lực tác động đến ý thức người dân sức khỏe ý thức bảo vệ mơi trường •