Chiến dịchOMO - Vui Trồng Lộc Tết, Lấm bẩn gieo điều hay Trang 8 Bài toán “vết bẩn” trong ngày Tết• Sự cạnh tranh khốc liệt của các nhãn hàng nước ngoài & nội địa như Ariel, ABA, Net, L
OMO - VUI TRỒNG LỘC TẾT, LẤM BẨN GIEO ĐIỀU HAY MARKETING QUA PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI 01 | NHÓM 01 Tổng quan chung OMO & Chiến dịch truyền thông 02 Mục tiêu truyền thông 03 Công chúng mục tiêu 04 Idea truyền thông 05 Kênh truyền thông 06 Lĩnh vực SMM 07 Các số đo lường 08 Đánh giá kết truyền thông VUI TRỒNG LỘC TẾT, LẤM BẨN GIEO ĐIỀU HAY PHẦN - OMO & CHIẾN DỊCH TRUYỀN THƠNG | NHĨM 1.1 TẬP ĐOÀN UNILEVER Thành lập năm 1930 Tập đoàn lớn hoạt động 190 quốc gia & vùng lãnh thổ mặt hàng chủ yếu ngành FMCG (ngành hàng tiêu dùng nhanh) Phương châm: Nâng cao sống người dân toàn giới Sản phẩm OMO, Clear, Pond’s, Lifebuoy, Sunsilk, Lipton, Sunlight, Rexona, Luôn tăng trưởng ngoạn mục (2010, mức tổng doanh thu công ty chiếm gần 1% GDP Việt Nam) 1.2 GIỚI THIỆU SẢN PHẨM OMO • Có ưu chất lượng & giá phù hợp với người Việt, mặt hàng người tiêu dùng nhiều Việt Nam • Omo biết đến rộng khắp phạm vi nước chi nhánh, đại lý bán bn, bán lẻ • Theo nghiên cứu giây gói Omo bán ước tính Omo sử dụng cho 44 triệu người dân Việt Nam ngày, theo Unilever cho biết 06 | NHÓM 1.3 Chiến dịch OMO - Vui Trồng Lộc Tết, Lấm bẩn gieo điều hay Đối với OMO, với triết lý “Dirt is Good” - "Lấm bẩn cho trẻ tự tin để trải nghiệm sống" giá trị nhãn hàng đổi qua cách kể chuyện với góc nhìn đặc sắc, khác biệt chiến dịch Tết nhiều năm liền mà ln giữ giá trị tích cực khiến người tiêu dùng thích thú cách tiếp cận lạ, đầy sáng tạo 08 | NHÓM BỐI CẢNH Bài toán “vết bẩn” ngày Tết • Sự cạnh tranh khốc liệt nhãn hàng nước & nội địa Ariel, ABA, Net, Lix… với nhiều CTKM • OMO cần nắm bắt tốt thời điểm Tết người tiêu dùng cởi mở tiêu dùng nhiều • Khi triết lý “Dirt is Good” dần trở nên quen thuộc in sâu vào tiềm thức người tiêu dùng OMO Thử thách đặt cho OMO vào mùa Tết 2020 làm thơng điệp Tết bối cảnh có nhiều cạnh tranh từ đối thủ ngành khác ngành, đồng thời trì sức hút thương hiệu củng cố tình cảm người tiêu dùng 10 | NHĨM MỤC TIÊU TRUYỀN THƠNG CÁC KÊNH TRUYỀN THƠNG Xuyên suốt chiến dịch, thương hiệu tận dụng Fanpage mạng lưới Influencer để dễ dàng lan tỏa thông tin chiến dịch mạng xã hội theo giai đoạn ♥ 21 | NHÓM