Thuyết trình tiểu luận truyền thông marketing lập kế hoạch truyền thông marketing cho nhãn hiệu dove nourishing secrets tại thị trường hà nội giai đoạn từ tháng 10 2019 đến tháng 1 2020

Trang 1 29/01/2024 Truyền thông marketingĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘIVIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝTIỂU LUẬNTRUYỀN THÔNG MARKETINGĐỀ TÀI:LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETINGCHO NHÃN HIỆU DOVE NOURIS

Trang 1

29/01/2024 Truyền thông marketing

ĐẠI HỌC BÁCH KHOA HÀ NỘI

VIỆN KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ

TIỂU LUẬN

TRUYỀN THÔNG MARKETING

ĐỀ TÀI:

LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING

CHO NHÃN HIỆU DOVE NOURISHING SECRETS

TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI GIAI ĐOẠN 10/2019 –

12/2019

LẬP KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG MARKETING

CHO NHÃN HIỆU DOVE NOURISHING SECRETS

TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI GIAI ĐOẠN 10/2019 –

12/2019

Chuyên ngành : Quản trị kinh doanh

Giảng viên hướng dẫn: TS Nguyễn Tiến

Trang 2

NỘI DUNG

TRÌNH BÀY

1 2 3 4 5

Phân tích thị trường

Xác định mục tiêu

Chiến lược truyền thông và thiết kế thông điệp

Chương trình truyền thông

Phương pháp đo lường và đánh giá

Tiểu luận môn học

Trang 3

Đơn vị Dove Việt Nam thuộc sự quản lí của Uniliver

GIỚI THIỆU VỀ DOVE

Trang 4

TÌNH HÌNH HIÊN TẠI

Ô nhiễm môi trường

Năm 2018: Doanh thu ngành sữa tắm khoảng

574 tỷ đồng

Ứng dụng các hợp chất từ thiên nhiên

Trang 5

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

- Dưỡng ẩm, bảo vệ

- Giá cao

- Tập trung vào khách hàng nữ yêu mùi thơm

- Kháng khuẩn, bảo vệ

- Giá rẻ

- Truyền thông hạn chế

Trang 6

Sản phẩm

 Cung cấp độ ẩm

 Giảm dầu, kháng khuẩn

 Trắng da

Giá

 Chi trung bình

140.000 VNĐ/tháng.

Tâm lý người tiêu dùng

Trang 7

- Thương hiệu sữa tắm nổi tiếng,

được nhiều người biết đến

- Nhu cầu sử dụng sản phâm có

nguồn gốc thiên nhiên, có độ an toàn cao ngày càng tăng

- Thu nhập bình quân đầu người

tăng lên đáng kể

- Đại lí bán buôn, bán lẻ phát triển

- Sự cạnh tranh gay gắt giữa các doanh nghiệp hàng nội, hàng nhập khẩu

- Các tiêu chuẩn đối với các nhãn hiệu chăm sóc cơ thể khắt khe hơn.

- Khách hàng đòi hỏi về sản phẩm chăm sóc da cao hơn.

Trang 8

Ước tính:

 Doanh thu từ Việt Nam: 6%

 Chăm sóc da toàn thân: 40%

 Giả thiết: Dove chiếm khoảng 10% doanh số

 Doanh thu Dove thu được ở TP Hà nội: 22%

Báo cáo tài chính của

Unilever

TR= 50.98245%6%22%40%10%22.0001.000.000 = 248 (tỷ đồng)

Trang 9

• Mục tiêu về tiêu thụ

AwarenessInterestDesire

Action

2.000.000 người

1.200.000 người

480.000 người96.000 người

Trang 10

ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM

Trang 11

 Không làm khô da sau tắm, nuôi dưỡng và cấp

ẩm cho da

LÀM THẾ NÀO ĐỂ TIẾP CẬN HỌ?

 Thói quen: Facebook, zalo, Instagram, Youtube, báo điện tử

 Họ dễ bị ảnh hưởng bởi KOLs

11

Trang 12

Chiến

lược

Giai đoạn HIỂU VỀ SẢN PHẨM-TẠO NIỀM YÊU THÍCH

Giai đoạn CẢM GẮN BÓ

NHẬN-CHIẾN LƯỢC

Giai đoạn CẢM GẮN BÓ

NHẬN-Tiểu luận môn học

Trang 13

01/10/20 19

31/10/201 9

31/1/202 0

Dove-Bí quyết dưỡng da

cho phái đẹp

Trang 14

Trang 15

CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG

KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI

GIAI

ĐOẠN Giới thiệu sản phẩm

Tạo niềm yêu thích

và tin tưởng

Cảm nhận và gắn

bóThời

Tăng độ trải nghiệm khách hàng nhằm tạo sự tin tưởng

Sản phẩm trở thành người bạn thân thiết của phụ nữ

Thông

điệp

Dove - Cho bạn vẻ đẹp tự nhiên

Dove – Bí quyết dưỡng da của phái đẹp

Tự tin – tỏa sáng cùng Dove

TV, OOH, event, facebok, youtube

Facebook, Online

PR, youtube , khuyến mãi, TVNgân

sách 2.605.000.000 1.920.000.000 1.500.000

Trang 16

Quảng cáo ngoài trời

Báo điện tử

Mạng xã hội

website

CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

Trang 17

Trang 18

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

Trang 19

Mục đích:

• Kiểm soát các phương tiện truyền thông, sao cho từng phương

tiện truyền thông luôn nằm trong kế hoạch

• Để cập nhật những phản hồi tích cực, tiêu cực của khán giá mục

tiêu khi tiếp xúc với các phương tiện truyền thông

• Kịp thời thay đổi những nội dung bị khán giả tẩy chay, hay việc

giải mã sai lệch so với thông điệp

• Đem lại hiệu quả tối đa của từng phương tiện tránh gây lãng phí

• Đo lường và so sánh quá trình hay giai đoạn khi áp dụng các

phương tiện

ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ

19

Trang 20

Đánh giá

Sự kiện

Các phươn

g tiện

ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ

Trang 21

XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN !

Design Đỗ Danh Hải

Tiêu đề	Lập Kế Hoạch Truyền Thông Marketing Cho Nhãn Hiệu Dove Nourishing Secrets Tại Thị Trường Hà Nội Giai Đoạn Từ Tháng 10 2019 Đến Tháng 1 2020
Người hướng dẫn	TS. Nguyễn Tiến Dũng
Trường học	Đại Học Bách Khoa Hà Nội
Chuyên ngành	Quản Trị Kinh Doanh
Thể loại	tiểu luận
Năm xuất bản	2019
Thành phố	Hà Nội

Định dạng
Số trang	21
Dung lượng	1,29 MB