Lập kế hoạch truyền thông Marketing cho nhãn hiệu Dove Nourishing Secrets tại thị trường Hà Nội giai đoạn từ tháng 102019 đến tháng 12020

Lập kế hoạch truyền thông Marketing cho nhãn hiệu Dove Nourishing Secrets tại thị trường Hà Nội giai đoạn từ tháng 102019 đến tháng 12020Nội dung của bài thuyết trình gồm: phân tích thị trường, xác định mục tiêu, chiến lược truyền thông và Nội dung của bài thuyết trình gồm: phân tích thị trường, xác định mục tiêu, chiến lược truyền thông và Nội dung của bài thuyết trình gồm: phân tích thị trường, xác định mục tiêu, chiến lược truyền thông và

Bài tập mơn Marketing Nhóm 6: ĐK07+ ĐK07+ team • Thành viên:  Trần Hải Ninh  Hàn Ngọc Anh  Vũ Văn Hịa  Nguyễn Đình Hồng  Phạm Minh Phong  Trần Thị Tú Quỳnh  Dư Văn Tuấn Nội dung Giới thiệu sản phẩm Thị trường mục tiêu Phân tích cạnh tranh Điểm khác biệt sản phẩm Chiến lược định vị Giới thiệu sản phẩm • Sâm Alipas • Tác dụng: Tăng cường sinh lý nam giới, làm chậm trình mãn dục nam • Sản phẩm cơng ty Eco Tiêu thức phân đoạn thị trường Tiêu thức phân đoạn thị trường Tâm lý học Nhân học Hành vi Địa lý Thị trường mục tiêu • Người sử dụng: Nam giới độ tuổi trung niên (40-60 tuổi) Khoảng 10 triệu người (12% dân số) • Vợ, bạn gái… người sử dụng Phân tích cạnh tranh Sâm Alipas Khang Dược Nam Thận Bảo Thành phần Eurycoma longifolia Cao Bá bệnh Linh chi, tam thất, buồng ong… Chất lượng Cao, đạt tiêu chuẩn Hoa Kỳ Tiêu chuẩn Việt Nam Tiêu chuẩn Việt Nam Giá 580.000đ/ hộp 108.000đ/ hộp 170.000đ/ hộp Tác dụng Tăng cường sinh lý, trì sức mạnh cho nam giới Tăng cường sinh lý, trì sức mạnh cho nam giới Bổ thận tráng dương, tăng cường sinh lý Thông điệp Phục hồi sinh lực phái mạnh Sinh lực thời trai trẻ Nam thận bảo – bổ thận nam, người khỏe, Hình thức hai người vui Điểm khác biệt sản phẩm Tên sản phẩm Nguồn gốc Chất lượng Xúc tiến thương mại Điểm khác biệt sản phẩm Khác biệt từ tên: - Tên sản phẩm: Sâm Alipas - Tên thành phần: Eurycoma longifolia  ECO tạo tên hoàn toàn cho thảo dược quen thuộc Việt Nam Điểm khác biệt sản phẩm Nguồn gốc: - Sản phẩm sản xuất Mỹ - Nguyên liệu nhập từ Việt Nam (NL có Đơng Nam Á - Sản phẩm phân phối VN, không phân phối Mỹ hay quốc gia khác  Sản phẩm sản xuất Mỹ dành riêng cho thị trường Việt Nam Điểm khác biệt sản phẩm Chất lượng sản phẩm: - Có nguồn  gốc 100% từ tinh chất Eurycoma Longifolia thiên nhiên An tồn khơng tác dụng phụ - Đạt tiêu chuẩn FDA, nghiên cứu lâm sàng - Sản xuất theo quy trình đại cơng thức độc quyền (LE-100)TM với tỉ lệ tinh chiết cao (100:1)  Tạo niềm tin cho khách hàng Điểm khác biệt sản phẩm Chất lượng sản phẩm: Điểm khác biệt sản phẩm Phương thức phân phối quảng cáo: - Phương thức truyền thống: Tập trung vào chiến dịch MKT đẩy, kết hợp đẩy kéo - ECO tạo khác biệt cho Alipas cách tập trung vào chiến dịch MKT kéo: Điểm khác biệt sản phẩm Điểm khác biệt sản phẩm Đầu tư mạnh cho TVC QC: Điểm khác biệt sản phẩm Quảng cáo vàng, quảng cáo dội bom truyền hình: Phân bổ ngân sách QC truyền hình Q1/2015 70,000,000 60,000,000 50,000,000 40,000,000 30,000,000 20,000,000 10,000,000 T1 T2 T3 Điểm khác biệt sản phẩm Doanh thu Alipas 800 700 600 500 Doanh thu (tỷ đồng) 400 300 200 100 Năm 2011 Năm 2012 Năm 2013 Năm 2014 Chiến lược định vị • Định vị lợi ích: Làm chậm q trình mãn dục, tăng cường sinh lý nam SP có chất lượng cao đạt tiêu chuẩn Mỹ • Định vị giá cả: Giá cao so với sản phẩm cạnh tranh  Là mặt hàng cao cấp Bản đồ định vị LỢI ÍCH 1 GIÁ Ma trận giá lợi ích Giá More Hơn (More) The same Less More More More for for for more the same less Lợi ích More Như for (The same) the same Kém (Less) The same for less Less Less Less for for for more the same Much less Thông điệp định vị Phục hồi sinh lực phái mạnh Thank You! ...ĐK07+ team • Thành viên:  Trần Hải Ninh  Hàn Ngọc Anh  Vũ Văn Hịa  Nguyễn Đình Hoàng  Phạm Minh Phong  Trần Thị Tú Quỳnh  Dư Văn Tuấn Nội dung Giới thiệu sản phẩm Thị trường mục tiêu... vị Giới thiệu sản phẩm • Sâm Alipas • Tác dụng: Tăng cường sinh lý nam giới, làm chậm q trình mãn dục nam • Sản phẩm công ty Eco Tiêu thức phân đoạn thị trường Tiêu thức phân đoạn thị trường Tâm... sản xuất Mỹ - Nguyên liệu nhập từ Việt Nam (NL có Đơng Nam Á - Sản phẩm phân phối VN, không phân phối Mỹ hay quốc gia khác  Sản phẩm sản xuất Mỹ dành riêng cho thị trường Việt Nam Điểm khác biệt