Bài thảo luận marketing trình bày một số khái niệm về quảng cáo, tác dụng của quảng cáo, phương tiện quảng cáo, chi phí quảng cáo, ưu nhược điểm và mô hình quảng cáo

 Một nhà kinh doanh người Anh, ông Stewat H.Britt đã tóm lược tác dụng của quảng cáo bằng câu nói dí dỏm: “Làm kinh doanh mà không quảng cáo có khác nào nháy mắt với 1 bạn gái trong đê

BÀI THẢO LUẬN

Marketing

Một số khái niệm về Quảng cáo

Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ

Theo Philip Kotler:

Theo Armand Dayan:

 Một nhà kinh doanh người Anh, ông Stewat H.Britt đã tóm lược tác dụng của quảng cáo bằng câu nói dí dỏm:

“Làm kinh doanh mà không quảng cáo có khác nào nháy mắt với 1 bạn gái trong đêm tối, chỉ có mình bạn mới biết bạn đang làm

gì, ngoài ra chẳng còn ai biết”.

Các phương tiện quảng cáo

1.Nhóm phương tiện quảng cáo trực tiếp

2.Nhóm phương tiện ngoài trời

3.Nhóm phương tiện điện tử

4.Nhóm phương tiện in ấn

Ưu điểm Nhược điểm

-Quảng cáo nhằm mục đích thông

tin, giúp cập nhật thông tin, truyền

bá rộng rãi sản phẩm và thương

hiệu đến mọi người , giới thiệu, tôn

vinh và quảng bá hình ảnh hay sản

phẩm đến gần hơn " với quảng đại

quần chúng" để đánh bóng thêm

hình ảnh và mang về doanh thu

cao hơn trong lĩnh vực thương mại.

-Giúp DN gia tăng lợi nhuận.

-Giúp rút ngắn khoảng cách giữa

khách hàng và DN

-Sẽ có "phản ứng" ngược lại khá

"phũ phàng" hơn khi chưa quảng cáo, nếu như hình ảnh và sản

phẩm ấy không đáp ứng đủ tiêu chí

đã đưa ra khi giới thiệu sau thời gian ngắn nhìn nhận và sử dụng.

-Quá nhiều quảng cáo đã trở thành

sự phiền toái trong đời sống

-cường điệu thổi phồng sự việc hay sản phẩm

Nhược điểm Ưu điểm

Ưu điểm Nhược điểm

-Trực quan, sinh động, nhiều người chú

ý, gây hiệu quả mạnh, đến được nhiều

đối tượng

-tác động đến toàn bộ các giác quan

-Số lượng người xem nhiều

-“bất đắc dĩ” tiếp nhận thông điệp-giá cả đắt, phải chiếu quảng cáo vào thời gian cụ thể

-Không truyền tải đầy đủ thông điệp và khó nhớ

-Khó khăn để thay đổi thông điệp

là khai thác quảng cáo trên các

website, google search, các mạng xã

hội, các forum, E-Maketing, hiệu quả

có thể đo lường được,đối tượng khách

hàng tiềm năng cho nhiều sản phẩm

đang có xu hướng sử dụng internet

ngày càng tăng

-đối tượng tiềm năng của bạn phải có máy tính và máy tính phải được nối mạng Internet

-Người dùng phải có kỹ năng duyệt web-còn nhiều kẽ hở cho lừa đảo trực tuyến phát triển

-hiệu quả lôi cuốn chú ý của người đọc

hơn báo

-Độc giả có khuynh hướng đọc kỹ tạp

chí hơn là báo

-mức độ lặp lại cao hơn do thời gian

sử dụng của tạp chí dài hơn

-chi phí rẻ, tác động đến nhiều người

-Cung cấp nhiều thông tin

quảng cáo trên tạp chí đắt hơn so với trên báo, và không phải ai cũng đọc tạp chí

Số lượng các mẩu quảng cáo quá nhiều dễ làm cho người đọc rối mắt-Thông tin truyền tải không nhiều, không sinh động, dễ bị đọc giả bỏ qua mẫu quảng cáo

MÔ HÌNH QUẢNG CÁO

Lôi cuốn sự chú ý

I nterest (hold interest):

Tạo sự quan tâm

D esire (create desire)

Tạo sự ham muôn

A ction (lead to action):

Thúc đẩy hành động mua

Risque: Nói xạo

Category 1 Category 2 Category 3 Category 40