Nghiên cứu kiêm đinh dữ liệu thu thập theo phương pháp thuận tiện từ 400 người là giới trẻ ở Thành phổ Hồ ChíMinh và phân tích kết quả bằng phần mềm SPSS 26.0 và AMOS 20.Ket quả cho thay
ì) — TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP.HCM kA KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH B ■ ■ INDUSTRIAL B BM UNIVERSITY OF HOCHIMINH CITY ĐOÀN THỊ THANH TUYỀN 20017411 Ý ĐỊNH LựA CHỌN ĐỊA ĐIẺM DU LỊCH SINH THÁI CỦA GIỚI TRẺ TẠI THÀNH PHĨ HỊ CHÍ MINH Chuyên ngành: Marketing Mã chuyên ngành: 7340115 GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN THS LÊ NAM HẢI KHÓA LUẬN TÓT NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2023 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HCM INDUSTRIAL UNIVERSITY OF HOCHIMINH CITY KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐOÀN THỊ THANH TUYỀN Ý ĐỊNH LựA CHỌN ĐỊA ĐIỂM DU LỊCH SINH THÁI CỦA GIỚI TRẺ TẠI THÀNH PHĨ HỒ CHÍ MINH CHUN NGÀNH: MARKETING GVHD : THS LÊ NAM HẢI SVTH : ĐOÀN THỊ THANH TUYỀN LỚP : DHMK16A KHÓA: 16 KHÓA LUẬN TÓT NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2023 ĐỒN THỊ THANH TUYỀN ♦ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP-CHUYÊN NGÀNH MARKETING ♦ NĂM 2023 TĨM TẮT KHĨA LUẬN TĨT NGHIỆP Tóm tắt Theo nghiên cứu Viện Nghiên cứu Phát triẻn Du lịch, giới trẻ Việt Nam có xu hướng tìm kiếm trải nghiệm lạ, độc đáo mang tính giáo dục nên phần lớn họ ưa chuộng chọn hình thức du lịch sinh thái Đây hình thức hưởng ứng loi sổng bền vững, bảo vệ tự nhiên tài nguyên đất nước giới Hội thảo “Xu hướng du lịch giới trẻ giải pháp thu hút khách giới trẻ Việt Nam” giới trẻ thị tiường rat quan trọng du lịch Việt Nam Du lịch sinh thái loại hình du lịch bền vững VỚI môi tiường kinh te (Angel, Aparna, & Girish, 2020) Vì vậy, mục tiêu nghiên cứu đánh giá mức độ tác động yeu tố lên ý đinh lựa chọn địa diêm du lịch sinh thái giới trẻ Thành phổ Hồ Chí Minh Nghiên cứu kiêm đinh liệu thu thập theo phương pháp thuận tiện từ 400 người giới trẻ Thành phổ Hồ Chí Minh phân tích kết phần mềm SPSS 26.0 AMOS 20 Ket cho thay yeu tố: hình ảnh diêm đen, sac môi trường, thái độ du lịch sinh thái bon yeu tổ thuộc tính độ uy tín người chứng thực: độ tin cậy, sức hap dẫn, hình ảnh chuẩn mực, chun mơn tác động chiều đen ý định lựa chọn địa diêm du lịch sinh thái giới trẻ Thành phổ Hồ Chí Minh Nghiên cứu cung cap ket đẻ làm cho doanh nghiệp hoạch đinh chiến lược Marketing phù hợp với môi tiường kinh doanh Từ góp phần làm tăng cao lợi nhuận cho doanh nghiệp phát triẻn ngành du lịch sinh thái, nâng cao vai trị đóng góp vào trách nhiệm chung vào việc bảo vệ mơi trường Từ khóa Du lịch sinh thái, ý định, giới trẻ, độ uy tín người chứng thực LỜI CÁM ƠN Bài báo cáo khóa luận tổt nghiệp chuyên ngành Marketing trình mà đúc kết kinh nghiệm kiến thức học suốt trình học tập Tiường Đại học Cơng Nghiệp Thành phổ Hồ Chí Minh Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đen nhà trường cung cap cho tơi mơi tiường học tập thật tuyệt VỜI hội phát triẻn suốt thời gian vừa qua Những năm học Trường Đại học Cơng Nghiệp Thành phổ Hồ Chí Minh, giảng viên dành thời gian giúp trau dồi kiến thức chuyên môn, phát triẻn kỹ năng, phát trièn khả tư duy, lục nghiên cứu, kỹ học tập tự chủ chuân bl tốt cho sụ nghiệp tương lai TÔI muốn bày tỏ lòng biết ơn đặc biệt đen Ths Lẻ Nam Hải, thầy dành thời gian công sức đẻ dẫn hỗ trợ suốt trinh thực đề tài nghiên cứu Sự tận tâm góp ý lời khuyên tù thầy Hải giúp tơi có kiến thức chun mơn đẻ hồn thành báo cáo cách chuyên nghiệp Một lần xin chân thành cảm ơn den tat hỗ trợ hội mà nhà tiường lẫn giảng viên hướng dẫn mang đen cho Tôi hy vọng có hội đóng góp cho phát triẻn cộng đồng tương lai Tp.HCM, ngày tháng năm Ngưịi thực Đồn Thị Thanh Tuyền LỜI CAM ĐOAN TƠI XUI cam đoan cơng trinh nghiên cứu thân Các kết nghiên cứu ket luận nội dung báo cáo khóa luận trung thực, khơng chép từ bat kỳ nguồn bat kỳ hình thức Việc tham khảo nguồn tài liệu (neu có) thực trích dẫn ghi nguồn tài liệu tham khảo quy định Sinh viên (Chữ ký) Đồn Thị Thanh Tuyền CỘNG HỊA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự - Hạnh phúc GIẤY XÁC NHẬN CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DÃN Họ tên giảng viên: Ths Lê Nam Hải MSGV: Xác nhận sinh viên: Đoàn Thị Thanh Tuyền MSSV: 20017411 hoàn thành đầy đủ tài liệu theo yêu cầu khoa lms.fba.iuh.edu.vn lóp học giảng viên hướng dẫn bao gồm: Nhập thông tin tên đề tài, tóm tat, từ khóa, dạng đề tài, hồ so hên quan theo yêu cầu khóa luận tot nghiệp Nộp tập tin báo cáo nội dung file word kiêm tra đạt yêu cầu tỉ lệ trùng lap theo quy định khóa luận tot nghiệp Nộp liệu minh chứng liên quan (cài đặt mật liệu minh chứng) Sinh viên thong mật khâu liệu minh chứng vói GVHD TP HCM, ngày tháng năm Giảng viên hướng dẫn xác nhận (chữ ký ghi rõ họ tên) CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lâp - Tự - Hạnh phúc BIÊN BẢN GIẢI TRÌNH CHỈNH SỬA KHĨA LUẬN TỐT NGHIỆP Chun ngành: MARKETING Kính gửi: Khoa Quản tạ kinh doanh Họ tên sinh viên: Đoàn Thị Thanh Tuyền Mã học viên: 20017411 Hiện học viên lớp: DHMK16A Khóa học:16 Chuyên ngành: Marketing HỘI đồng: 10 Tên đề tài theo biên hội đồng: Ý ĐỊNH LỰA CHỌN ĐỊA ĐIỂM Dư LỊCH SINH THÁI CỦA GIỚI TRẺ TẠI THÀNH PHỐ HỔ CHÍ MINH Sinh vièn hoàn chỉnh luận văn với góp ý HỘI đồng nhận xét phản biện Nội dung chỉnh sửa sau (ghi rõ yêu cầu chỉnh sửa, kết chỉnh sửa giải trình bảo lưu kết quả, sinh viên ghi rõ câu hỏi hội đong trả lời câu hỏi): Nội dung yêu cẩu chỉnh sửa theo ý kiến Kết chỉnh sửa giải trình hội đồng bảo vệ khóa luận tot nghiệp (Trao đôi với giảng viên hướng dẫn nội dung góp ý hội đồng tiước chỉnh sửa giải trình) - Bỏ cụm từ “Bên cạnh việc hồn thành - Đã xóa cụm “Bên cạnh việc hồn thành khóa luận tot nghiệp” mục 1.2.2 khóa luận tot nghiệp” mục 1.2.2 - Bổ sung nhận xét bảng 2.1 thong kẻ lược - Đã bô sung nhận xét bảng 2.1 thong kê khảo lược khảo - Biện luận lại tác động giả - Đã biện luận lại tác động giả thuyết Hl,H2a, H2b, H4, H6 thuyết Hl,H2a, H2b, H4, H6 - Bổ sung mô tả cho mô hình đề xuất - Đã bơ sung mơ tả cho mơ hình đề xuất - Bổ sung Thái độ vào 2.1 - Đã Bổ sung Thái độ vào 2.1 - Hiệu chỉnh HI 2.7 cho đồng - Đã hiệu chỉnh HI 2.7 cho đồng - Chỉnh sửa sổ lỗi tả - Đã chỉnh sửa sổ lỗi tả - Chỉnh sửa so trích dẫn - Đã chỉnh sửa sổ trích dẫn Ý kiên giảng viên hướng dân: Tp Ho Chí Minh, ngày tháng Giảng viên hướng dẫn Sinh viên (Ký ghi rõ họ tên) (Ký ghi rõ họ tên) nẫm 20 MỤC LỤC Trang CHƯƠNG 1: TÔNG QUAN ĐỀ TÀI 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu tổng quát 1.2.2 Mục tiêu cụ thể 1.3 Câu hỏi nghiên cứu 1.4 Đổi tượng phạm vi nghiên cứu 1.4.1 Đổi tượng nghiên cứu 1.4.2 Phạm vi nghiên cứu 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.5.1 Phương pháp định tính 1.5.2 Phương pháp định lượng 1.6 Ý nghĩa nghiên cứu 1.6.1 Ý nghĩa thực tiễn .4 1.6.2 Ý nghĩa khoa học 1.7 Ket cấu đề tài khóa luận CHƯƠNG 2: SỞ LÝ LUẬN 2.1 Khái niệm 2.1.1 Ý đinh 2.1.2 Du lịch sinh thái 2.1.3 Giới trẻ 2.1.4 Độ uy tín người chứng thực 2.1.5 Thái độ 2.2 Các lý thuyết nghiên cứu có liên quan 2.2.1 Lý thuyết hành động hợp lý (TRA) 2.2.2 Lý thuyết sắc