(Tiểu luận) môn học quản trị quảng cáo và chiêu thị đề tài kế hoạch truyền thông chosản phẩm tẩy tế bào chết rosette

Các sản phẩm của Rosette đều đạt chỉ tiêu ISO 9001 về chấtlượng sản phẩm, được cơ quan có thẩm quyền cũng như người sử dụng thực tế chứngnhận đảm bảo về chất lượng và tin dùng.Tại Việt N

PHÂN TÍCH BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG MARKETING

Giới thiệu thương hiệu, sản phẩm

SOJA Beauty by Japan Collection là thương hiệu mỹ phẩm thuộc công ty SOJA Corporation, có trụ sở tại Tokyo, Nhật Bản, chuyên sản xuất và phân phối sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp Thương hiệu này nổi bật với các sản phẩm được chiết xuất từ thành phần tự nhiên như trà xanh, tảo biển, hoa hồng, collagen và vitamin C.

E kết hợp công nghệ hiện đại nhằm sản xuất các sản phẩm chất lượng cao, giúp cải thiện tình trạng da và duy trì sự tươi trẻ Điều này đáp ứng nhu cầu của khách hàng về chất lượng và độ an toàn.

Với phương châm “Đẹp từ làn da mộc”, Soja khuyến khích phụ nữ trân trọng vẻ đẹp tự nhiên và tự tin ngay cả khi không trang điểm SOJA Beauty đã nhanh chóng phát triển và mở rộng thị trường ra nhiều quốc gia, bao gồm Việt Nam Các sản phẩm của SOJA Beauty được phân phối độc quyền tại Việt Nam.

- Rosette là một thương hiệu chăm sóc da cung cấp nhiều loại sản phẩm cho các loại da khác nhau, bao gồm tẩy da chết , toner và mặt nạ

- Keana là thương hiệu chuyên về các sản phẩm chăm sóc da được làm từ các thành phần tự nhiên như chiết xuất gạo và rượu sake.

- Deonatulle cung cấp chất khử mùi tự nhiên làm từ muối khoáng

SOJA Beauty cam kết bền vững thông qua việc sử dụng bao bì thân thiện với môi trường và hỗ trợ nông dân địa phương cung cấp đậu nành cho sản phẩm Hơn nữa, công ty khẳng định không thử nghiệm sản phẩm trên động vật, thể hiện trách nhiệm xã hội và đạo đức trong sản xuất.

- Soja Takashimaya Saigon Center: Tầng B1, 92 - 94 Nam Kỳ Khởi Nghĩa, Phường Bến Nghé, Quận 1, Tp.HCM.

- Soja Thái Văn Lung:5 Thái Văn Lung, Phường Bến Nghé, Quận 1, Tp.HCM.

- Soja Lotte Mart: Tầng 1, 469 Nguyễn Hữu Thọ, Phường Tân Hưng, Quận 7, Tp.HCM.

- Soja Thảo Điền Pearl Center: Tầng 1, 12 Quốc Hương, Phường Thảo Điền, Quận

- Soja Estella Place: Tầng 3, 88 Song Hành, Phường An Phú, Quận 2, Tp Thủ Đức.

Rosette là thương hiệu mỹ phẩm bình dân nổi tiếng tại Nhật Bản, chuyên cung cấp sản phẩm làm sạch da với thành phần chính là đất sét và bùn biển tự nhiên, an toàn và hiệu quả cho làn da Sau hơn 80 năm phát triển, Rosette đã trở thành lựa chọn yêu thích của không chỉ phụ nữ Nhật Bản mà còn nhiều quốc gia khác, bao gồm Việt Nam Tất cả sản phẩm của Rosette đều đạt tiêu chuẩn ISO 9001 về chất lượng, được chứng nhận bởi các cơ quan có thẩm quyền và được người tiêu dùng tin tưởng.

Tại Việt Nam, thương hiệu Rosette chính thức ra mắt từ cuối năm 2018, được nhập khẩu và phân phối bởi công ty Mirei Vietnam.

1.2.1 Thành phần và công dụng:

- Water (Purified Water), Ethanol, Glycerin, Steartrimonium Chloride, Carbomer, Allantoin, Lactic Acid, Glucose, Citric Acid, Malic Acid, Green Tea Extract, Methylparaben, Fragrances.

AHA chiết xuất từ ba loại axit trái cây tự nhiên giúp làm mềm lớp sừng, loại bỏ tế bào chết và tổn thương, giữ cho lỗ chân lông thông thoáng Đồng thời, AHA còn thúc đẩy quá trình sản sinh tế bào mới, trẻ hóa và tăng cường sức khỏe cho làn da.

- Glycerin bổ sung độ ẩm cho da mềm mịn tức thì, giúp lớp trang điểm mịn và đẹp hơn

- Gel dạng trong suốt vô cùng dịu nhẹ, hương thơm từ trái cây tự nhiên thoang thoảng, ngọt nhẹ mang lại cảm giác thư giãn khi sử dụng

- Có thể dùng cho da vùng khủy tay, đầu gối và gót chân

- An toàn cho mọi loại da.

Gel tẩy da chết Rosette là sản phẩm tẩy tế bào chết vật lý với kết cấu gel, giúp loại bỏ lớp tế bào chết cứng đầu mà không gây tổn thương cho da như các loại scrub hạt Khi massage, gel sẽ vón cục và nhẹ nhàng lấy đi bụi bẩn, mang lại làn da sạch sẽ và mịn màng.

- Cảm giác làn da mềm mại, thoáng khí mà không làm khô da

- Da thông thoáng, dễ hấp thu dưỡng chất hơn

- Hương thơm thoang thoảng, dễ chịu cho người dùng

- Là dòng tẩy da chết số 1 Nhật Bản nên tạo được lòng tin, sự an tâm cho khách hàng khi sử dụng sản phẩm

- Tẩy tế bào chết Rosette có hai loại là màu xanh và màu hồng.

Tẩy tế bào chết Rosette màu xanh Tẩy tế bào chết Rosette màu hồng

Sản phẩm này phù hợp cho da dầu và da nhạy cảm vì không chứa hạt làm sạch, giúp giảm mụn và vết thâm hiệu quả Nó làm mềm da, loại bỏ vảy thừa mà không gây đỏ hay tổn thương da, đồng thời không làm tắc nghẽn lỗ chân lông, ngăn ngừa mụn đầu đen và tình trạng da xỉn màu Ngoài ra, sản phẩm còn cung cấp độ ẩm cần thiết, không gây khô da hay cảm giác khó chịu sau khi tẩy tế bào chết.

Nhược điểm o Có cồn và hương liệu o Dễ mua phải hàng giả

- Giá thành rẻ, chất lượng, phù hợp với túi tiền của người có thu nhập trung bình.

- Đối với sản phẩm kể cả xanh và hồng giá niêm yết tuýp 120g là 150.000 VNĐ, giá niêm yết cho tuýp 180g là 170.000 VNĐ trên website.

- Thiết kế chai nhỏ gọn, dạng tuýp , dễ dàng cho các bạn nữ đem theo khi đi xa hay đi du lịch.

Sản phẩm nội địa Nhật Bản thường có bao bì hoàn toàn bằng tiếng Nhật, điều này có thể gây khó khăn cho người tiêu dùng Việt Nam trong việc tìm hiểu thông tin về sản phẩm.

Bao bì sản phẩm mang phong cách Nhật Bản với thiết kế đơn giản, chủ đạo là màu trắng, kết hợp cùng màu sắc tươi sáng và họa tiết dễ thương, chắc chắn sẽ thu hút sự yêu thích của các bạn gái yêu thích sự nhẹ nhàng, nữ tính.

Thân chai sản phẩm được in rõ ràng các thông tin quan trọng như thành phần, ngày sản xuất và hướng dẫn sử dụng, giúp người dùng dễ dàng tham khảo khi cần.

Phân tích khách hàng và phân tích đối thủ cạnh tranh

II.1 Phân tích khách hàng

- Thu nhập: từ 5 - 10 triệu/ tháng

- Tâm lý: Yêu thích các sản phẩm có thành phần từ thiên nhiên, lành tính dịu nhẹ.

Khách hàng Gen Z và Gen Y đang tìm kiếm các sản phẩm làm sạch an toàn và hiệu quả, thường bị thu hút bởi các clip viral trên TikTok và mạng xã hội Họ có xu hướng xem xét kỹ lưỡng các đánh giá từ beauty bloggers, lắng nghe lời khuyên từ bạn bè và người thân, cũng như xem quảng cáo trên các nền tảng trực tuyến trước khi đưa ra quyết định mua hàng Với sự phát triển của thương mại điện tử, khách hàng thường chọn mua sắm trực tuyến, đặc biệt là trên các nền tảng như Shopee và các website thương mại điện tử, ưu tiên những sản phẩm có lượt bán cao và phản hồi tích cực từ người tiêu dùng.

12 o Mục đích mua sắm: Đối tượng khách hàng mục tiêu của Rosette tập trung ở nhóm người mua Problem Solving (Mua hàng để giải quyết vấn đề)

- Vị trí địa lý: Toàn quốc

- Nghề nghiệp: học sinh, sinh viên, người đi làm,

- Vòng đời gia đình (Family Life Cycle): Đối tượng khách hàng mục tiêu của Rosette tập trung ở nhóm Trẻ độc thân (Young single) hoặc đã có gia đình ( Married )

Rosette mang đến những sản phẩm chăm sóc da an toàn và hiệu quả, trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy trong hành trình chăm sóc làn da của bạn.

Tẩy tế bào chết là bước quan trọng giúp làn da sạch sẽ và tối ưu hóa hiệu quả của các dưỡng chất, tăng cường khả năng thẩm thấu lên đến 200% Sản phẩm Rosette với chất gel trong suốt và mềm mịn mang lại cảm giác nâng niu, trân trọng cho làn da của bạn.

Khách hàng chia sẻ rằng họ đã thử nhiều sản phẩm dưỡng da nhưng không đạt được kết quả như mong muốn Họ thường nghĩ rằng chỉ cần thực hiện các bước tẩy trang và rửa mặt là đủ cho quy trình làm sạch da, và do đó, đôi khi bỏ qua lợi ích quan trọng của việc tẩy da chết.

Tôi yêu làn da nhạy cảm của mình và luôn mong muốn chăm sóc nó bằng tình yêu và sự nhẹ nhàng Trong hành trình tìm kiếm làn da khỏe mạnh, tôi không ngừng tìm kiếm giải pháp phù hợp Tuy nhiên, với quá nhiều lựa chọn hiện nay, tôi thường lo lắng về việc chọn sai sản phẩm, vì điều đó có thể dẫn đến những hậu quả không mong muốn Do đó, tôi khao khát tìm kiếm cảm giác an toàn và được che chở cho làn da của mình.

“người bạn đồng hành” đáng tin ngay từ những bước đầu tiên.” II.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh

Thị trường tẩy tế bào chết tại Việt Nam hiện đang rất sôi động với sự cạnh tranh khốc liệt Nhiều sản phẩm mới nổi bật đã tạo được tiếng vang lớn, như tẩy da chết của Cocoon, Detclear và Stives.

Cocoon Việt Nam, thương hiệu mỹ phẩm thuần chay nổi tiếng ra đời năm 2013, được biết đến với các sản phẩm thiên nhiên an toàn Mỗi sản phẩm của Cocoon mang đậm tinh thần Việt, sử dụng nguyên liệu hoàn toàn tự nhiên như cà phê Đắk Lắk, dừa Bến Tre, bơ ca cao Tiền Giang và hoa hồng Cao Bằng, cùng với các thành phần tự nhiên khác như bưởi và rau mả Sản phẩm tẩy tế bào chết từ cà phê Đắk Lắk là một trong những điểm nổi bật Cocoon nhắm đến đối tượng khách hàng là thanh niên mới lớn, một phân khúc có nhu cầu lớn tại Việt Nam, theo thống kê của Q&Me.

Tình hình sử dụng mỹ phẩm tại Việt Nam năm 2020 cho thấy sự khác biệt rõ rệt trong thói quen tiêu dùng giữa các độ tuổi, mức thu nhập và khu vực Các nghiên cứu chỉ ra rằng người tiêu dùng trẻ tuổi có xu hướng sử dụng nhiều sản phẩm làm đẹp hơn, trong khi đó, nhóm khách hàng có thu nhập cao thường ưu tiên các thương hiệu cao cấp Đồng thời, thói quen sử dụng mỹ phẩm cũng chịu ảnh hưởng bởi đặc điểm văn hóa và lối sống của từng khu vực, tạo nên một bức tranh đa dạng về thị trường mỹ phẩm Việt Nam.

Mỹ phẩm Meishoku, thuộc tập đoàn Momotani Juntenkan Group tại Nhật Bản, nổi tiếng với các sản phẩm làm đẹp đa dạng và phong phú, phù hợp với từng loại da Thương hiệu này luôn chú trọng đến yếu tố an toàn trong từng sản phẩm chăm sóc da, mang lại sự tin tưởng tuyệt đối cho người tiêu dùng Meishoku đã có mặt tại nhiều quốc gia như Anh, Canada, Mỹ, Trung Quốc, Thái Lan và Việt Nam.

Detclear là sản phẩm tẩy tế bào chết vật lý nổi tiếng của Meishoku Nhật Bản, giúp loại bỏ lớp tế bào chết và bụi bẩn tích tụ trên da mà không làm mất đi độ ẩm tự nhiên Với nhiều năm liên tiếp đứng đầu trong danh sách sản phẩm tẩy da chết bán chạy tại Nhật, Detclear mang lại hiệu quả vượt trội cho làn da.

St.Ives, thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng từ Mỹ, được thành lập vào năm 1980 Với cam kết mang đến sản phẩm thiên nhiên chất lượng cao, St.Ives đã nhanh chóng chiếm được lòng tin của người tiêu dùng nhờ vào giá cả hợp lý.

St.Ives cam kết mang đến trải nghiệm chăm sóc da thú vị với nguyên liệu tươi ngon và không chứa hóa chất độc hại Các sản phẩm chủ yếu tập trung vào chăm sóc da mặt, trong đó nổi bật nhất là dòng sản phẩm tẩy da chết St.Ives Scrub.

Dòng tẩy da chết St.Ives bao gồm 06 sản phẩm với hạt tẩy nhẹ nhàng, mỗi sản phẩm được chiết xuất từ các thành phần tự nhiên như mơ, trà xanh, bưởi, yến mạch, cà phê, chanh hồng và dừa, nhằm mang lại hiệu quả dưỡng da tối ưu.

Huxley là một thương hiệu skincare mới toanh của Hàn, vừa được ra mắt vào năm

Huxley là thương hiệu cam kết đưa giá trị tự nhiên của làn da lên hàng đầu, tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên Huxley sử dụng nguyên liệu thiên nhiên, nổi bật với biểu tượng là cây xương rồng, khác biệt hoàn toàn so với những thành phần quen thuộc như trà xanh hay dầu argan.

Xương rồng nhiều gai vùng Sahara, một loài cây mạnh mẽ sinh trưởng trong điều kiện khắc nghiệt của sa mạc, được thu hoạch bằng tay và ép lạnh để bảo toàn các dưỡng chất chống oxy hoá Những dưỡng chất này không chỉ nuôi dưỡng mà còn giúp ngăn ngừa lão hoá Huxley đã tận dụng nguồn nguyên liệu quý giá này trong sản phẩm của mình.

“nhân tố” tuyệt vời này để làm chủ đạo cho mọi sản phẩm của mình.

Phân tích chiến lược STP và Phân tích SWOT

III.1 Phân tích chiến lược STP

A Segmentation (Phân khúc thị trường)

Đối tượng từ 16 đến 30 tuổi có nhu cầu làm đẹp và chăm sóc da khác nhau Trong độ tuổi 16-22, họ bắt đầu quan tâm đến vẻ bề ngoài và tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc da giá rẻ, chủ yếu là sản phẩm dành cho tuổi teen, do vẫn phụ thuộc vào tài chính của ba mẹ Trong khi đó, từ 22-30 tuổi, họ đã có công việc ổn định và tự lập tài chính, dẫn đến nhu cầu làm đẹp kết hợp với chăm sóc và làm sạch da để đáp ứng yêu cầu từ công việc Ở độ tuổi này, họ có sự hiểu biết về làm đẹp và lựa chọn sản phẩm từ nhiều thương hiệu khác nhau.

- Nghề nghiệp: Học sinh, sinh viên và những người đã đi làm.

Học sinh, sinh viên: Đây là nhóm đối tượng có nhiều sự tìm tòi, thích khám phá và sử dụng khá nhiều các đồ mỹ phẩm làm đẹp.

Những người đã đi làm thường có thu nhập ổn định và nhu cầu cao về chất lượng, tính năng cũng như nguồn gốc của sản phẩm.

Nhiều người thường đầu tư nhiều tiền vào kem dưỡng và toner nhưng lại không thấy cải thiện về làn da, vì họ quên mất rằng bước đầu tiên để có làn da đẹp là phải vệ sinh da mặt thật sạch Việc làm sạch da giúp các dưỡng chất thẩm thấu sâu hơn vào da Hơn nữa, nhiều khách hàng đã biết đến sản phẩm tẩy da chết nhưng vẫn chưa tìm được lựa chọn phù hợp để trải nghiệm.

Khách hàng đã trải nghiệm sản phẩm tẩy da chết nhưng chưa tìm được sản phẩm phù hợp hoặc gặp phải tình trạng kích ứng thường muốn tìm kiếm một giải pháp dịu nhẹ hơn Họ cần sản phẩm không gây đau rát, xước da và không làm khô da, giúp mang lại cảm giác thoải mái và an toàn khi sử dụng.

Quan tâm đến bản thân, muốn được chăm sóc dịu nhẹ

B Targeting (Thị trường mục tiêu)

ROSETTE nhắm đến thị trường mục tiêu tại các khu vực đông dân cư và hiện đại như Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội, đồng thời cũng không bỏ qua thị trường nông thôn Đối tượng khách hàng chính là học sinh, sinh viên và dân văn phòng trong độ tuổi từ 16 đến 30, với mức thu nhập trung bình hàng tháng từ 2 đến 10 triệu đồng Độ tuổi này đang gia tăng nhu cầu về làm đẹp và chăm sóc da mặt để đáp ứng yêu cầu công việc và đời sống cá nhân Phân khúc tầm trung hiện đang chiếm 60% thị phần toàn ngành, tạo ra cơ hội tiềm năng lớn cho ROSETTE.

C Positioning (Định vị thương hiệu)

Rosette là thương hiệu nổi tiếng trong lĩnh vực làm sạch da, đặc biệt với các sản phẩm sữa rửa mặt và tẩy tế bào chết Tên tuổi của Rosette gắn liền với việc chăm sóc da cho phụ nữ trên toàn cầu Gel tẩy da chết của Rosette là minh chứng cho sự thành công và hiệu quả làm đẹp vượt trội mà thương hiệu này mang lại cho người tiêu dùng.

Khi tìm kiếm sản phẩm tẩy da chết hóa học giá tầm trung, tẩy tế bào chết của Rosette là lựa chọn hàng đầu Sản phẩm gel nhẹ nhàng, không gây xước hay tổn thương cho da Với mức giá hợp lý, Rosette mang lại chất lượng vượt trội so với các sản phẩm khác trên thị trường.

III.2 Phân tích SWOT ĐIỂM MẠNH ĐIỂM YẾU

- Thành phần tự nhiên nên sản phẩm dịu nhẹ, an toàn và lành tính, không gây kích

- Còn chứa cồn và hương liệu nên không thích hợp cho những làn da quá nhạy

18 ứng, hư tổn cho làn da

- Dạng gel nên ít gây tổn thương khi chà xát trên da hơn hạt scrub

- Ít gây tắc nghẽn đường ống dẫn nước

- Giá thành hợp lý phù hợp với túi tiền của đại đa số người tiêu dùng

- Hệ thống phân phối rộng khắp cả nước nên dễ dàng tìm kiếm và mua được sản phẩm cảm, đang treatment, dị ứng mùi hương

- Dễ mua phải hàng giả kém chất lượng trên thị trường

- Bao bì chưa được tối ưu khi phân phối tại thị trường Việt Nam do 100% bao bì bằng tiếng Nhật

Với sự gia tăng nhu cầu chăm sóc da, người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến việc làm sạch sâu da Họ nhận thức rõ tầm quan trọng của việc tẩy tế bào chết, giúp tăng cường khả năng hấp thụ dưỡng chất và phục hồi làn da hiệu quả.

Mạng xã hội đang trở thành công cụ truyền thông quan trọng tại Việt Nam, với sự gia tăng đáng kể về số lượng người dùng Đặc biệt, TikTok đã bùng nổ mạnh mẽ, tạo ra cơ hội quảng bá sản phẩm hiệu quả và nhanh chóng đến tay khách hàng Bên cạnh đó, lượng người dùng trên các nền tảng như Facebook cũng không ngừng tăng trưởng, mở ra nhiều khả năng tiếp cận đối tượng mục tiêu.

Tiktok, Instagram, YouTube ngày càng tăng làm cho việc quảng cáo đưa sản phẩm tới tay người tiêu dùng càng dễ dàng hơn.

Cuộc cạnh tranh thị phần ngày càng trở nên khốc liệt với sự xuất hiện của nhiều nhãn hiệu mới, bên cạnh những đối thủ truyền thống.

Sự phát triển công nghệ liên tục yêu cầu lực lượng lao động được đào tạo đúng cách, vì việc không theo kịp những thay đổi và nâng cấp sản phẩm có thể gây ra thua lỗ cho doanh nghiệp.

CHIẾN LƯỢC WO (ĐIỂM MẠNH VÀ CƠ HỘI)

Sản phẩm tẩy tế bào chết Rosette đang được bày bán rộng rãi trên mạng xã hội với nhiều mức giá khác nhau, nhưng phần lớn là hàng kém chất lượng và không rõ nguồn gốc Bao bì không tối ưu khiến người tiêu dùng gặp khó khăn, dẫn đến việc nhiều khách hàng mua phải hàng giả do thiếu thông tin Để giải quyết vấn đề này, Rosette cần mở rộng truyền thông trên mạng xã hội, khuyến khích người tiêu dùng mua hàng trực tiếp từ website chính hãng của Soja Đồng thời, việc sử dụng bao bì chứa 100% thông tin bằng tiếng Nhật sẽ giúp khẳng định sản phẩm là chính hãng từ Nhật Bản.

CHIẾN LƯỢC WT (ĐIỂM YẾU VÀ THÁCH THỨC)

Rosette được khách hàng đánh giá cao về giá thành hợp lý và tính an toàn cho da, nhưng sản phẩm vẫn chưa nổi bật so với đối thủ trong các tính năng Hơn nữa, chiến lược truyền thông của Rosette còn yếu, thiếu những phương pháp để làm nổi bật sản phẩm và thu hút tâm lý người tiêu dùng Để cải thiện, Rosette cần đổi mới công nghệ sản phẩm và chú trọng vào truyền thông như một chiến lược ưu tiên hàng đầu.

Tẩy tế bào Rosette, thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản, được giới trẻ Việt Nam ưa chuộng nhờ tính năng làm lạnh và giá cả hợp lý Tuy nhiên, thương hiệu này đang dần bị lãng quên do sự xuất hiện của nhiều sản phẩm giả mạo và sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường tẩy tế bào chết Rosette chưa chú trọng vào các chiến lược truyền thông tại Việt Nam, chủ yếu chỉ được biết đến qua một vài KOL review, dẫn đến sự mờ nhạt trong lòng người tiêu dùng Để nâng cao doanh số và tạo ấn tượng mạnh mẽ, Rosette cần xây dựng một chiến lược truyền thông mạnh mẽ, bao gồm tái định vị thương hiệu và tiếp cận khách hàng qua các thông điệp, video và sự kiện Ngoài ra, sản phẩm cũng cần cải tiến tính năng để cạnh tranh hiệu quả với các sản phẩm khác trên thị trường.

MỤC TIÊU VÀ CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG

Mục tiêu truyền thông

- 5.1 Thông điệp truyền thông chính

- Đóng góp ý kiến vào bài làm

- IV Mục tiêu truyền thông

- 5.1 Thông điệp truyền thông chính

- Hỗ trợ viết kịch bản Viral

- 3.1 Phân tích chiến lược STP

- Giới thiệu thương hiệu, sản phẩm

- Phân tích khách hàng và phân tích đối thủ cạnh tranh

- VII Ngân sách truyền thông

- Hỗ trợ viết kịch bản TVC

- 6.5 Kênh Facebook cho insight về performance chạy được

MỤC LỤC ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM TẨY TẾ BÀO CHẾT

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN 2

DANH SÁCH THÀNH VIÊN VÀ PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC 3

CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG MARKETING 8

I Giới thiệu thương hiệu, sản phẩm 8

II Phân tích khách hàng và phân tích đối thủ cạnh tranh 11

2.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh 12

III Phân tích chiến lược STP và Phân tích SWOT 15

3.1 Phân tích chiến lược STP 15

CHƯƠNG II: MỤC TIÊU VÀ CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG 19

IV Mục tiêu truyền thông 19

V Các chương trình truyền thông 19

5.1 Thông điệp truyền thông chính 19

Link TVC: https://bom.so/rOfCFh Nhóm tự xây dựng nội dung và kỹ xảo edit trong video 24

Link Viral Clip: https://bom.so/EKWsnI - Nhóm tự xây dựng nội dung và kỹ xảo edit trong video 26

6.2 Giai đoạn quảng cáo (Trigger) 37

6.3 Giai đoạn quảng cáo (Engage) 43

6.4 Giai đoạn quảng cáo (Amplify) 49

6.5 Kênh Facebook cho insight về performance chạy được: 52

VII Ngân sách truyền thông 55

Kinh doanh qu ố c t ế Đại học Tôn Đức Thắng

Vinamilk- Business- Strategy Kinh doanh quốc tế 100% 97

4 Chi ế n l ượ c kinh doanh qu ố c đi ể n hình

[123doc] - do-an-thanh-toan quoc-te-dai-hoc-hang-hai-… Kinh doanh quốc tế 100% 30

Ch ứ ng t ừ xu ấ t kh ẩ u hoa qu ả Kinh doanh quốc tế 100% 2

TCQT FULL - Tài chính qu ố c t ế test bank

Báo cáo t ậ p s ự ngh ề nghi ệ pKinh doanh quốc tế 100%54

Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn Ban giám hiệu, thầy cô và công nhân viên chức trường Tôn Đức Thắng đã tạo điều kiện thuận lợi cho chúng em trong quá trình thực hiện báo cáo về “Kế hoạch truyền thông cho sản phẩm tẩy tế bào chết rosette” Đặc biệt, chúng em xin gửi lời cảm ơn đến giảng viên Nguyễn Thị Quỳnh Anh, người đã tận tâm hướng dẫn và hỗ trợ chúng em trong suốt quá trình làm đề tài Chúng em cũng cảm ơn brand đã tài trợ cho chiến dịch này Mặc dù môn Quảng cáo và chiêu thị có nhiều thách thức, nhưng sự nhiệt tình và hỗ trợ từ cô và brand đã giúp chúng em vượt qua khó khăn Chúng em nhận thấy đề tài còn nhiều thiếu sót và rất mong nhận được ý kiến đóng góp từ quý thầy cô để hoàn thiện báo cáo tốt hơn Một lần nữa, nhóm em xin chân thành cảm ơn!

CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG

I Giới thiệu thương hiệu, sản phẩm

SOJA Beauty by Japan Collection là thương hiệu mỹ phẩm thuộc công ty SOJA Corporation, có trụ sở tại Tokyo, Nhật Bản Công ty chuyên sản xuất và phân phối các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, với cam kết mang đến sản phẩm từ các thành phần tự nhiên như trà xanh, tảo biển, hoa hồng, collagen và vitamin C.

E kết hợp công nghệ hiện đại nhằm tạo ra sản phẩm chất lượng cao, cải thiện tình trạng da và duy trì sự tươi trẻ Điều này đáp ứng nhu cầu của khách hàng về chất lượng và độ an toàn.

Với phương châm “Đẹp từ làn da mộc”, Soja khuyến khích phụ nữ trân trọng vẻ đẹp tự nhiên và tự tin ngay cả khi không trang điểm SOJA Beauty đã nhanh chóng mở rộng thị trường ra nhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam Các sản phẩm của SOJA Beauty được phân phối độc quyền tại Việt Nam, mang đến sự lựa chọn phong phú cho phái đẹp.

SOJA Beauty cam kết bền vững bằng cách sử dụng bao bì thân thiện với môi trường và hỗ trợ nông dân địa phương cung cấp đậu nành cho sản phẩm của mình Hơn nữa, công ty khẳng định không thử nghiệm sản phẩm trên động vật.

Rosette là thương hiệu mỹ phẩm bình dân nổi tiếng tại Nhật Bản, chuyên cung cấp sản phẩm làm sạch da với thành phần chính là đất sét và bùn biển tự nhiên, an toàn và hiệu quả cho làn da Sau hơn 80 năm phát triển, Rosette đã chiếm được lòng tin của người tiêu dùng không chỉ ở Nhật Bản mà còn ở nhiều quốc gia khác, bao gồm Việt Nam Tất cả sản phẩm của Rosette đều đạt tiêu chuẩn ISO 9001 về chất lượng, được chứng nhận bởi các cơ quan có thẩm quyền và được người sử dụng thực tế tin tưởng.

AHA chiết xuất từ ba loại axit trái cây tự nhiên giúp làm mềm lớp sừng, loại bỏ tế bào chết và tổn thương, giữ lỗ chân lông thông thoáng Bên cạnh đó, AHA còn hỗ trợ thúc đẩy quá trình sản sinh tế bào mới, trẻ hóa và tăng cường sức khỏe cho làn da.

Gel tẩy da chết Rosette là sản phẩm tẩy tế bào chết vật lý với kết cấu gel, giúp loại bỏ lớp tế bào chết cứng đầu mà không gây tổn thương cho da như các loại scrub hạt Khi massage, gel sẽ vón cục và dễ dàng lấy đi bụi bẩn, mang lại làn da sạch sẽ và mịn màng.

Sản phẩm tẩy tế bào chết này phù hợp cho da dầu và nhạy cảm vì không chứa hạt làm sạch, giúp giảm mụn và vết thâm hiệu quả Nó làm mềm da, loại bỏ vảy thừa mà không gây mẩn đỏ hay tổn thương Đồng thời, sản phẩm không gây tắc nghẽn lỗ chân lông, ngăn ngừa mụn đầu đen và tình trạng da xỉn màu Hơn nữa, nó cung cấp độ ẩm cần thiết, không làm da khô hay khó chịu sau khi sử dụng.

Sản phẩm nội địa Nhật Bản có bao bì hoàn toàn bằng tiếng Nhật, điều này có thể gây khó khăn cho người tiêu dùng Việt Nam trong việc tìm hiểu và hiểu rõ thông tin về sản phẩm.

Bao bì sản phẩm nổi bật với thiết kế đơn giản, chủ đạo là màu trắng, thể hiện phong cách Nhật Bản tinh tế Sự kết hợp với màu sắc tươi tắn và họa tiết đáng yêu chắc chắn sẽ thu hút sự yêu thích từ các nàng "bánh bèo".

Thân chai in rõ ràng thông tin chi tiết về sản phẩm, bao gồm thành phần, ngày sản xuất và hướng dẫn sử dụng, giúp người dùng dễ dàng tham khảo khi cần thiết.

II Phân tích khách hàng và phân tích đối thủ cạnh tranh

Khách hàng thuộc thế hệ Gen Z và Gen Y đang tìm kiếm các sản phẩm làm sạch an toàn và hiệu quả, thường bị thu hút bởi các clip viral trên TikTok và mạng xã hội Họ có xu hướng xem các đánh giá từ beauty bloggers, lắng nghe lời khuyên từ bạn bè và người thân, cũng như theo dõi quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội trước khi đưa ra quyết định mua hàng Với sự phát triển mạnh mẽ của thương mại điện tử, khách hàng thường lựa chọn mua sắm trực tuyến, đặc biệt là tại các trang như Shopee và các website thương mại điện tử khác, và thường quyết định mua sản phẩm dựa trên lượt bán cao cùng với phản hồi tích cực từ người tiêu dùng.

Rosette mang đến những sản phẩm chăm sóc da an toàn và hiệu quả, trở thành người bạn đồng hành đáng tin cậy trong hành trình chăm sóc làn da của mỗi người.

Tẩy tế bào chết là bước quan trọng giúp làm sạch da và tăng cường khả năng hấp thụ dưỡng chất lên đến 200% Sản phẩm Rosette với chất gel trong suốt và mịn màng mang lại cảm giác làn da được nâng niu và chăm sóc tận tình.

Các chương trình truyền thông

5.1 Thông điệp truyền thông chính

Big Idea: “Gom da chết - bật sức sống”

Key message: “Rosette - Dịu nhẹ, sạch sâu, giảm lo âu”

Tagline: “Làm sạch sâu - Đừng lo âu”

Thông điệp của Rosette nhấn mạnh rằng để đạt hiệu quả tối ưu trong quá trình dưỡng da, việc làm sạch da là điều cần thiết Hiện nay, nhiều người sử dụng quá nhiều sản phẩm skincare trong mong muốn có ngoại hình hoàn hảo, nhưng lại không nhận ra rằng việc này có thể gây bí bách cho da, dẫn đến sự phát triển của mụn Làm sạch sâu giúp da thông thoáng và tăng cường hiệu quả cho các bước dưỡng tiếp theo Do đó, việc tẩy tế bào chết là một bước quan trọng trong chu trình skincare, giúp nâng cao sức khỏe làn da.

KPI TVC + VIRAL CLIP POST MINI GAME

Audience Giới trẻ trong độ tuổi từ

Giới trẻ trong độ tuổi từ 16 - 30

Nhiều người thường chỉ chú trọng vào việc đầu tư vào kem dưỡng và toner mà quên mất rằng bước đầu tiên để có làn da đẹp là vệ sinh da mặt thật sạch Việc này rất quan trọng để các dưỡng chất có thể thẩm thấu sâu vào da Đồng thời, những khách hàng đã biết đến sản phẩm tẩy da chết nhưng vẫn chưa tìm được lựa chọn phù hợp để trải nghiệm.

Nhiều khách hàng đã trải nghiệm sản phẩm tẩy da chết nhưng vẫn chưa tìm được sản phẩm phù hợp, thường gặp phải tình trạng kích ứng hoặc cảm giác đau rát, xước da Họ đang tìm kiếm những sản phẩm dịu nhẹ hơn, không gây khô da và giúp chăm sóc làn da một cách nhẹ nhàng.

KPI REACH FREQUENCY AUDIENCE CHANNEL

TVC Đạt 100 lượt views/ ngày

- Tâm lý: Thường xuyên lướt web, quan tâm tới vấn đề làm đẹp.

Facebook watch, Instagram reel, TikTok

Vietnam tăng 1000 lượt 19914 1.5 - Độ tuổi: 17-25 tuổi

Facebook, Instagram, Tiktok Đăng tối thiểu 8 post

INSTAGRAM Đạt 100 follows Đăng tối thiểu 8 bài 120 1.62

1004 1.2 Đăng tối thiểu 8 short video

Tối thiểu 50 người tham gia 6568 1.1

-Độ tuổi: 18-30 -Giới tính: Nữ

- Hành vi: Biết được các bước skincare cơ bản, có sử dụng tik tok, facebook Bắt trend, thích tham gia những hoạt động trên Social Media

Link TVC: https://bom.so/rOfCFh Nhóm tự xây dựng nội dung và kỹ xảo edit trong video

- KPI: o Đạt 400 lượt views/ ngày o 100 lượt Reaction o 50 lượt share

Đối tượng chính của bài viết là người trẻ từ 16 đến 30 tuổi, bao gồm cả nam và nữ Họ thường xuyên sử dụng các nền tảng mạng xã hội như Facebook và TikTok, từ đó dễ dàng tiếp cận và cập nhật những xu hướng mới nhất.

- Tiêu đề TVC: “Rosette - Dịu nhẹ, sạch sâu, giảm lo âu”

TVC nhấn mạnh khả năng làm sạch nhẹ nhàng của sản phẩm, thể hiện qua hình ảnh diễn viên sử dụng Bên cạnh việc giới thiệu bước tẩy tế bào chết, TVC còn tập trung vào nguồn gốc và chất lượng sản phẩm, mang đến sự tin tưởng cho người tiêu dùng.

Khung cảnh: Giới thiệu sơ bước tẩy da chết

Tẩy da chết là bí quyết quan trọng giúp các nàng sở hữu làn da bền vững, như hình ảnh da mặt rạng rỡ của diễn viên Âm Thanh.

Khung cảnh: Giới thiệu sơ sản phẩm

Action: Hình ảnh quay cận 2 sản phẩm tẩy da chết Âm Thanh: Usagi Co xin giới thiệu 1 dòng sản phẩm tẩy da chết hiệu quả đến từ nhà Rosette.

Khung cảnh: Giới thiệu tẩy da chết đỏ

ROSETTE Gommage Moist Peeling Gel, với chiết xuất sữa đậu nành, giúp ngăn ngừa da khô bong tróc và hỗ trợ tái tạo tế bào da mới, mang lại làn da ẩm mịn Sản phẩm còn chứa hỗn hợp axit trái cây, tối ưu hóa hiệu quả loại bỏ tế bào chết, kết hợp với chiết xuất trà xanh giúp chống oxy hóa, mang lại làn da khỏe mạnh và tươi sáng.

Khung cảnh: Giới thiệu tẩy da chết xanh

Rosette Peeling Gel màu xanh là sản phẩm lý tưởng cho làn da dầu và nhạy cảm, giúp làm sạch sâu mà vẫn dịu nhẹ, không gây kích ứng.

Khung cảnh: Sử dụng sản phẩm

Sản phẩm gel âm thanh an toàn cho da, không gây xước hay tổn thương Sau khi sử dụng, sản phẩm giúp duy trì độ ẩm cho da, ngăn ngừa tình trạng khô căng.

Khung cảnh: Giới thiệu hai sản phẩm tẩy tế bào chết màu đỏ và màu xanh của Rosette cùng một lúc

Cảnh diễn viên cầm hai sản phẩm Rosette gần mặt và cười, thể hiện sự hài lòng với thương hiệu mỹ phẩm chính hãng từ Nhật Bản Rosette là giải pháp chăm sóc da được phái đẹp ưa chuộng trên toàn thế giới, mang đến hiệu quả làm sạch sâu và an tâm cho người sử dụng.

Link Viral Clip: https://bom.so/EKWsnI - Nhóm tự xây dựng nội dung và kỹ xảo edit trong video

- KPI: o Đạt 500 lượt views/ ngày o 100 lượt Reaction o 50 lượt share

Đối tượng độc giả của bài viết này chủ yếu là những người trong độ tuổi từ 16 đến 30, bao gồm cả nam và nữ Họ thường xuyên sử dụng các mạng xã hội như Facebook và TikTok, từ đó dễ dàng tiếp cận và nắm bắt các xu hướng mới nhất.

- Tiêu đề Viral Clip: “Yêu đúng từ bước đầu cùng Rosette”

Chăm sóc da mặt là vấn đề quan trọng trong tuổi dậy thì, với giới trẻ ngày nay ngày càng ý thức hơn về việc cải thiện làn da Nữ chính, trong giai đoạn thanh xuân, háo hức chờ đợi tình đầu tuyệt vời ở đại học, nhưng lại gặp phải một chàng trai "red flag" gây ra nhiều hiểu lầm và tổn thương Sau những trải nghiệm đau thương, cô đã rút ra bài học và trở nên cẩn thận hơn khi gặp gỡ người mới, không vội vã trong tình cảm Cuối cùng, nữ chính đã tìm thấy tình đầu đích thực, người mang lại sự ấm áp và dịu dàng, làm rực rỡ thêm cho thời thanh xuân của cô.

Yêu đúng người giúp thanh xuân thêm tươi đẹp, cũng như việc tẩy da chết là cần thiết để dưỡng da hiệu quả Khi chọn sản phẩm tẩy tế bào chết, cần xác định rõ loại da của mình và chọn những sản phẩm an toàn, không gây kích ứng Hãy tự hỏi liệu sản phẩm nổi tiếng với mẫu mã đẹp có thực sự mang lại hiệu quả cho da bạn, hay chỉ gây tổn thương cho làn da.

- Kịch bản: Các bản có mong chờ vào một mối tình đầu ở thời Đại Học hay không?

Với mình, đó như là một ước mơ thời thanh xuân vậy.

STT KHUNG CẢNH NỘI DUNG THỜI

Vào buổi sáng tại con đường gần nhà thi đấu, nữ chính đang vác nhiều đồ đạc để vào ký túc xá thì bất ngờ gặp bad boy đến giúp đỡ cô.

Ngân, sinh viên năm nhất mới vào đại học, đang một mình mang vác nhiều đồ đạc thì Nam đã đến giúp cô xách đồ Hành động này đã để lại ấn tượng sâu sắc trong lòng Ngân, trở thành khoảnh khắc “tình yêu sét đánh” mà nhiều người thường nhắc đến.

Cùng nhau đi dạo trong khuôn viên trường , ngắm hoàng hôn , ngồi ở ghế đá trò chuyện,

Phòng trọ Ngân đang ở phòng trọ thì nhận được tin nhắn của Nam

“Mai mình gặp nhau, tui có bất ngờ muốn dành cho bà”

Ngân sách truyền thông

- Hỗ trợ viết kịch bản TVC

- 6.5 Kênh Facebook cho insight về performance chạy được

Kết luận

MỤC LỤC ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM TẨY TẾ BÀO CHẾT

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN 2

DANH SÁCH THÀNH VIÊN VÀ PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC 3

CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG MARKETING 8

I Giới thiệu thương hiệu, sản phẩm 8

II Phân tích khách hàng và phân tích đối thủ cạnh tranh 11

2.2 Phân tích đối thủ cạnh tranh 12

III Phân tích chiến lược STP và Phân tích SWOT 15

3.1 Phân tích chiến lược STP 15

CHƯƠNG II: MỤC TIÊU VÀ CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG 19

IV Mục tiêu truyền thông 19

V Các chương trình truyền thông 19

5.1 Thông điệp truyền thông chính 19

Link TVC: https://bom.so/rOfCFh Nhóm tự xây dựng nội dung và kỹ xảo edit trong video 24

Link Viral Clip: https://bom.so/EKWsnI - Nhóm tự xây dựng nội dung và kỹ xảo edit trong video 26

6.2 Giai đoạn quảng cáo (Trigger) 37

6.3 Giai đoạn quảng cáo (Engage) 43

6.4 Giai đoạn quảng cáo (Amplify) 49

6.5 Kênh Facebook cho insight về performance chạy được: 52

VII Ngân sách truyền thông 55

Kinh doanh qu ố c t ế Đại học Tôn Đức Thắng

Vinamilk- Business- Strategy Kinh doanh quốc tế 100% 97

4 Chi ế n l ượ c kinh doanh qu ố c đi ể n hình

[123doc] - do-an-thanh-toan quoc-te-dai-hoc-hang-hai-… Kinh doanh quốc tế 100% 30

Ch ứ ng t ừ xu ấ t kh ẩ u hoa qu ả Kinh doanh quốc tế 100% 2

TCQT FULL - Tài chính qu ố c t ế test bank

Báo cáo t ậ p s ự ngh ề nghi ệ pKinh doanh quốc tế 100%54

Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn Ban giám hiệu, thầy cô và nhân viên trường Tôn Đức Thắng đã tạo điều kiện thuận lợi cho chúng em trong quá trình thực hiện báo cáo về “Kế hoạch truyền thông cho sản phẩm tẩy tế bào chết rosette” Đặc biệt, chúng em xin gửi lời cảm ơn đến giảng viên Nguyễn Thị Quỳnh Anh, người đã tận tâm hướng dẫn và theo dõi nhóm trong suốt quá trình làm đề tài Chúng em cũng cảm ơn brand đã hỗ trợ và tài trợ cho chiến dịch Mặc dù môn Quảng cáo và chiêu thị có nhiều thách thức, nhưng nhờ sự nhiệt tình của cô và brand, chúng em đã vượt qua được những khó khăn ban đầu Chúng em nhận thức rằng đề tài còn nhiều thiếu sót và rất mong nhận được ý kiến đóng góp từ quý thầy cô và những người quan tâm để hoàn thiện báo cáo tốt hơn Một lần nữa, chúng em xin chân thành cảm ơn!

CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH BỐI CẢNH TRUYỀN THÔNG

I Giới thiệu thương hiệu, sản phẩm

SOJA Beauty thuộc Japan Collection là thương hiệu mỹ phẩm của SOJA Corporation, có trụ sở tại Tokyo, Nhật Bản Công ty chuyên sản xuất và phân phối các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp, nổi bật với các sản phẩm chiết xuất từ nguyên liệu tự nhiên như trà xanh, tảo biển, hoa hồng, collagen và vitamin C.

E kết hợp công nghệ hiện đại để sản xuất các sản phẩm chất lượng cao, giúp cải thiện tình trạng da và duy trì sự tươi trẻ Điều này đáp ứng nhu cầu của khách hàng về chất lượng và độ an toàn.

Với phương châm “Đẹp từ làn da mộc”, Soja khuyến khích phụ nữ trân trọng vẻ đẹp tự nhiên và tự tin ngay cả khi không trang điểm SOJA Beauty đã nhanh chóng mở rộng thị trường sang nhiều quốc gia, bao gồm Việt Nam Các sản phẩm của SOJA Beauty được phân phối độc quyền tại Việt Nam, mang đến sự lựa chọn phong phú cho phái đẹp.

SOJA Beauty cam kết bền vững bằng cách sử dụng bao bì thân thiện với môi trường và hỗ trợ nông dân địa phương cung cấp đậu nành cho sản phẩm của họ Hơn nữa, công ty khẳng định không thử nghiệm sản phẩm trên động vật.

Rosette là thương hiệu mỹ phẩm bình dân nổi tiếng tại Nhật Bản, chuyên cung cấp sản phẩm làm sạch da với thành phần chính là đất sét và bùn biển tự nhiên, mang lại hiệu quả tốt và an toàn cho làn da Sau hơn 80 năm phát triển, Rosette đã trở thành lựa chọn ưa chuộng không chỉ của phụ nữ Nhật Bản mà còn ở nhiều quốc gia khác, bao gồm cả Việt Nam Tất cả sản phẩm của Rosette đều đạt tiêu chuẩn ISO 9001 về chất lượng, được xác nhận bởi các cơ quan có thẩm quyền và được người tiêu dùng tin tưởng.

AHA chiết xuất từ ba loại axit trái cây tự nhiên giúp làm mềm lớp sừng, loại bỏ tế bào chết và tổn thương, giữ cho lỗ chân lông thông thoáng Đồng thời, AHA còn thúc đẩy sự sản sinh tế bào mới, trẻ hóa và tăng cường sức khỏe cho làn da.

Gel tẩy da chết Rosette là sản phẩm tẩy tế bào chết vật lý với kết cấu gel, giúp loại bỏ lớp tế bào chết cứng đầu mà không gây tổn thương cho da, nhờ vào cơ chế vón cục khi massage, khác biệt so với các loại scrub dạng hạt.

Sản phẩm này rất phù hợp cho làn da dầu và nhạy cảm, vì không chứa hạt làm sạch Nó giúp giảm mụn và vết thâm, đồng thời làm mềm da và loại bỏ vảy thừa mà không gây mẩn đỏ hay tổn thương Ngoài ra, sản phẩm không gây tắc nghẽn lỗ chân lông, giúp ngăn ngừa mụn đầu đen và bã nhờn thừa, đồng thời cung cấp độ ẩm cần thiết mà không làm da khô hay khó chịu sau khi tẩy tế bào chết.

Sản phẩm nội địa Nhật Bản thường có bao bì hoàn toàn bằng tiếng Nhật, điều này gây khó khăn cho người tiêu dùng Việt Nam trong việc tìm hiểu thông tin về sản phẩm.

Bao bì sản phẩm được thiết kế đơn giản với màu trắng chủ đạo, thể hiện phong cách Nhật Bản, kết hợp cùng màu sắc tươi sáng và họa tiết dễ thương, chắc chắn sẽ thu hút sự yêu thích của các nàng "bánh bèo".

Thân chai chứa thông tin chi tiết về sản phẩm, bao gồm thành phần, ngày sản xuất và hướng dẫn sử dụng, giúp người dùng dễ dàng tham khảo khi cần.

II Phân tích khách hàng và phân tích đối thủ cạnh tranh

Khách hàng Gen Z và Gen Y đang tìm kiếm sản phẩm làm sạch an toàn và hiệu quả, thường bị thu hút bởi các clip viral trên TikTok và mạng xã hội Họ có xu hướng xem xét mua hàng dựa trên các đánh giá từ beauty bloggers, lời khuyên từ bạn bè và người thân, cũng như quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội Với sự phát triển của thương mại điện tử, khách hàng thường chọn mua sắm trực tuyến và quyết định mua hàng dựa trên lượt bán cao cùng nhiều phản hồi tích cực Đối tượng khách hàng mục tiêu của Soja thường mua sắm qua các kênh tiêu dùng tại nhà, đặc biệt là các trang thương mại điện tử như Shopee và website.

Rosette cam kết mang đến những sản phẩm chăm sóc da an toàn và hiệu quả, trở thành người bạn đồng hành tin cậy trong hành trình chăm sóc làn da của bạn.

Tẩy tế bào chết là bước quan trọng giúp làn da sạch sẽ và tối ưu hóa khả năng hấp thụ dưỡng chất, mang lại hiệu quả gấp đôi Gel tẩy tế bào chết Rosette với kết cấu trong suốt và mềm mịn, mang đến cảm giác nâng niu và chăm sóc cho làn da của bạn.

Tiêu đề	Kế Hoạch Truyền Thông Cho Sản Phẩm Tẩy Tế Bào Chết Rosette
Tác giả	Huỳnh Lê Quốc Hoài, Phan Thị Thúy Ngân, Nguyễn Thị Mỹ Linh, Lê Thị Thu Hiền, Phạm Hữu Hoài Nam, Nguyễn Tường Vi, Trương Thị Lệ Huyền
Người hướng dẫn	ThS. Nguyễn Thị Quỳnh Anh
Trường học	Trường Đại Học Tôn Đức Thắng
Chuyên ngành	Quản Trị Quảng Cáo Và Chiêu Thị
Thể loại	tiểu luận
Năm xuất bản	2023
Thành phố	Tp Hồ Chí Minh

Định dạng
Số trang	60
Dung lượng	7,62 MB