Đang tải... (xem toàn văn)
Các nhànghiên cứu đã đúc rút, cho dù là mô hình truyền thông đại chúng nào thì thôngtin từ nguồn phát cũng mang tính khuynh hướng và khuynh hướng đó bị quyđịnh bởi mục đích thông tin của
HỌC VIỆN BÁO CHÍ TUYÊN TRUYỀN KHOA BÁO CHÍ TIỂU LUẬN MÔN: LÝ THUYẾT TRUYỀN THÔNG ĐỀ TÀI: CƠ CHẾ TÁC ĐỘNG CỦA TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG VỚI CÔNG CHÚNG TRUYỀN THÔNG GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN : THS LƯƠNG THỊ PHƯƠNG DIỆP SINH VIÊN : LÊ HỒNG HUÊ MÃ SINH VIÊN : 2046020025 LỚP : BÁO IN K40B MỤC LỤC MỞ ĐẦU .4 1.1 1.2 Lý chọn đề tài Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 1.2.1 Mục đích nghiên cứu .5 1.2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu .5 1.3 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu 1.4 Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 1.4.1 Cơ sở lý luận 1.4.2 Phương pháp nghiên cứu .6 1.5 Ý nghĩa lý luận ý nghĩa thực tiễn đề tài 1.6 Bố cục NỘI DUNG CHƯƠNG I: MỘT SỐ LÝ LUẬN VỀ CƠ CHẾ TÁC ĐỘNG CỦA TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG VỚI CÔNG CHÚNG TRUYỀN THÔNG 1.1 Khái niệm chung 1.1.1 Truyền thông đại chúng .7 1.1.2 Công chúng truyền thông 1.2 Cơ chế tác động truyền thông đại chúng với công chúng truyền thông 1.3 Chức truyền thông đại chúng tác động đến công chúng .10 CHƯƠNG II 12 CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “ ĐI ĐỂ TRỞ VỀ” .12 2.1 Giới thiệu chiến dịch 12 Chiến dịch "Đi để trở về" | Biti's Hunter 12 2.2 Nội dung chiến dịch .12 2.3 Kết chiến dịch 13 CHƯƠNG III .14 CƠ CHẾ TÁC ĐỘNG TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG TỚI CÔNG CHÚNG TRUYỀN THÔNG CỦA CHIẾN DỊCH 14 3.1 Chủ thể chiến dịch 14 3.2 Bối cảnh 14 3.3 Mục tiêu chiến dịch 15 3.4 Sản phẩm truyền thông thông điệp truyền thông .15 3.4.1 Sản phẩm truyền thông 15 3.4.2 Thông điệp truyền thông 16 3.5 Kênh truyền thông 16 3.6 Kết đạt 17 KẾT LUẬN .18 TÀI LIỆU THAM KHẢO 19 MỞ ĐẦU 1.1 Lý chọn đề tài Cơ chế tác động báo chí - truyền thông vấn đề thiết lý luận thực tiễn báo chí đại Vấn đề nghiên cứu thoả đáng có ý nghĩa lý luận đặc biệt ý nghĩa thực tiễn thiết thực, giúp cho chủ thể báo chí - truyền thơng nhận thức rõ vấn đề đặt khâu, công đoạn hoạt động nghề nghiệp, từ việc lựa chọn kiện vấn đề thông tin, sáng tạo tác phẩm đến thời điểm tác động vào dư luận xã hội nhằm tạo hiệu lực mạnh mẽ đạt hiệu tốt Đã có số ý kiến bàn chế tác động báo chí truyền thơng đại chúng, dừng lại bình diện vĩ mơ, yếu tố mà chưa bàn cách toàn diện vấn đề, xem xét mô hình truyền thơng nói chung Vấn đề đặt báo chí - truyền thơng tượng xuất phát từ thực tiễn kinh tế - xã hội, lại có sức tác động mạnh mẽ có cơng cụ có sức cơng phá dội, có lúc lại động lực kích thích phát triển nguồn khí chất lượng tạo dựng niềm tin cho hàng triệu người ; kiện có lực tác động để báo chí có sức mạnh to lớn, mối quan hệ hiệu lực hiệu ? Việc tìm hiểu chế tác động truyền thơng đại chúng khơng có ý nghĩa khoa học, mà chủ yếu mang ý nghĩa thực tiễn hoạt động Việc nhận thức chế tác động giúp nhà truyền thông kiểm soát khâu hoạt động tồn quy trình hiệu quả, mà cịn giúp nhà lãnh đạo, quản lý có cách ứng xử sách phù hợp hoạt động truyền thông đại chúng Theo từ điển tiếng Việt: “Cơ chế cách thức theo q trình thực hiện” Như vậy, chế hiểu trình cách thức diễn hay thực tượng xã hội Quá trình cách thức bao gồm công đoạn mối quan hệ chúng theo trật tự logic nhằm hướng tới mục tiêu Việc tìm hiểu chế tức tìm yếu tố, cơng đoạn trình tự diễn mối quan hệ chặt chẽ quy định lẫn yếu tố cơng đoạn Tìm hiểu chế tác động truyền thông đại chúng thực chất tìm hiểu quy trình chế hoạt động thông điệp truyền thông đại chúng đâu, công đoạn diễn cuối hiệu ứng xã hội truyền thông Tuy nhiên, vấn đề xã hội, việc mô tả tượng xã hội chế tác động thường khó khăn tính phức tạp Các nhà nghiên cứu đúc rút, cho dù mơ hình truyền thơng đại chúng thơng tin từ nguồn phát mang tính khuynh hướng khuynh hướng bị quy định mục đích thơng tin nguồn phát, nhằm tác động vào xã hội để đạt hiệu Để nghiên cứu rõ vấn đề chế tác động truyền thông đại chúng công chúng truyền thông, lựa chọn đề tài “ chế tác động truyền thông đại chúng với công chúng truyền thông” làm đề tài nghiên cứu hết mơn học 1.2 Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 1.2.1 Mục đích nghiên cứu Đề tài đưa sở lý luận truyền thông đại chúng công chúng truyền thông, đưa ví dụ minh hoạ chiến dịch truyền thơng Phân tích chiến dịch truyền thơng theo sở lý luận vừa đặt 1.2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu - Đề tài làm rõ sở lý luận truyền thông đại chúng, công chúng truyền thông, chế tác động truyền thông đại chúng với công chúng truyền thông - Đề tài đưa chiến dịch, phân tích chiến dịch theo chế tác động truyền thông đại chúng công chúng truyền thông 1.3 Đối tượng, phạm vi nghiên cứu 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu : Đề tài nghiên cứu chế tác động truyền trông đại chúng công chúng truyền thông 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu: Đề tài nghiên cứu qua taì liệu liên quan thực tế chiến dịch “Đi để trở về” với Bitis 1.4 Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 1.4.1 Cơ sở lý luận Nghiên cứu sở phương pháp luận Mác, Ănghen, Lênin tư tưởng Hồ Chí Minh, dựa đường lối, sách, quan điểm Đảng, Nhà nước Cộng hoà Xã hội Chủ nghĩa Việt Nam lý thuyết truyền thông 1.4.2 Phương pháp nghiên cứu Phương pháp biện chứng khoa học kết hợp với số phương pháp nghiên cứu sau đây: + Phương pháp thống kê, tổng hợp + Phương pháp phân tích, đánh giá + Phương pháp điều tra, khảo sát + Phương pháp đối chiếu so sánh 1.5 Ý nghĩa lý luận ý nghĩa thực tiễn đề tài 1.5.1 Ý nghĩa lý luận: Tiểu luận đưa vấn đề lý luận truyền thông công chúng truyền thông, chế tác động truyền thông công chúng truyền thông 1.5.2 Ý nghĩa thực tiễn: Qua chiến dịch truyền thông cụ thể, đề tài phân tích rõ chế tác động truyền thơng công chúng truyền thông 1.6 Bố cục Document continues below Discover more from: Lý thuyết truyền thông BC02801 Học viện Báo chí v… 207 documents Go to course Nội dung lý thuyết thiết lập ngh… Lý thuyết truyền… 100% (19) Bài tập tiểu luận Lý 31 thuyết truyền thơn… Lý thuyết truyền… 95% (19) THUYẾT-VỊNG13 XOẮN-IM-LẶNG Lý thuyết truyền… 100% (8) Vinfast CHIẾN LƯỢC 14 27 Marketing Lý thuyết truyền… 100% (7) tiểu luận lý thuyết truyền thơng Lý thuyết truyền… 94% (16) Ngồi mở đầu, kết luận, mục lục tài liệu tham khảo tiểu luận chia làm Bài giảng sản xuất phần: tác phẩm truyền… CHƯƠNG I: MỘT SỐ LÝ LUẬN VỀ CƠ CHẾ TÁC 85 ĐỘNG CỦA TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG ĐỐI VỚI CÔNG CHÚNG TRUYỀN THÔNG Lý thuyết 100% (6) CHƯƠNG II: CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “ĐI ĐỂ truyền… TRỞ VỀ” CỦA BITIS CHƯƠNG III: PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH “ĐI ĐỂ TRỞ VỀ” THEO CƠ CHẾ TÁC ĐỘNG CỦA TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG VỚI CÔNG CHÚNG TRUYỀN THÔNG NỘI DUNG CHƯƠNG I: MỘT SỐ LÝ LUẬN VỀ CƠ CHẾ TÁC ĐỘNG CỦA TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG VỚI CÔNG CHÚNG TRUYỀN THƠNG 1.1 Khái niệm chung 1.1.1 Truyền thơng đại chúng Truyền thông đại chúng tượng xã hội ngày chi phối sâu sắc toàn diện đến tiến trình lĩnh vực đời sống xã hội Do tác động chi phối đến số đông nên truyền thông đại chúng hiểu theo nhiều quan niệm khác nhau, tùy theo cảm nhận góc độ tiếp cận Truyền thơng đại chúng tiếng Anh: mass communication, theo nhà nghiên cứu thuật ngữ xuất lần Lời nói đầu Hiến chương Liên hợp quốc văn hóa, khoa học giáo dục (UNESCO) năm 1946 Thuật ngữ ngày trở nên thơng dụng, báo chí phương tiện phát thanh, truyền hình phát triển ngày mạnh mẽ rộng rãi Theo PGS TS Nguyễn Văn Dững, nhìn từ bình diện giao tiếp, người ta cho rằng: Truyền thông đại chúng kênh giao tiếp đại chúng với đặc trưng chất nhiều người tham gia chủ đề mà họ quan tâm, với tần suất ngày gia tăng Dưới góc độ tiếp cận từ phương tiện kỹ thuật, người ta cho truyền thông đại chúng tổ hợp kênh truyền thông chuyển tải thông điệp tới đông đảo nhân dân Với cách tiếp cận lý giải này, PGS TS Nguyễn Văn Dững đưa định nghĩa: “Truyền thơng đại chúng hiểu hệ thống phương tiện truyền thông hướng tác động vào đông đảo công chúng xã hội (nhân dân vùng miền, nước, khu vực hay cộng đồng quốc tế) nhằm thông tin, chia sẻ, lôi kéo tập hợp, giáo dục, thuyết phục tổ chức đông đảo nhân dân tham gia giải vấn đề kinh tế – văn hóa – xã hội đặt ra” Như vậy, hiểu: “Truyền thơng đại chúng q trình truyền đạt thơng tin cách rộng rãi đến người xã hội thông qua phương tiện thông tin đại chúng” Trong cách hiểu này, thuật ngữ “Truyền thông đại chúng” gắn liền với q trình truyền tải thơng tin cách rộng rãi công chúng, thông qua kênh thông tin đại chúng Do đó, truyền thơng đại chúng trình xã hội đặc thù, bao gồm ba thành tố: Hoạt động truyền thông; nhà truyền thông cơng chúng độc giả khán, thính giả Căn vào tính chất kỹ thuật phương thức thực truyền thông, người ta chia truyền thông đại chúng thành loại hình khác nhau, là: Sách; báo in; điện ảnh; phát thanh; truyền hình; quảng cáo; Internet; băng, đĩa hình âm thanh… 1.1.2 Cơng chúng truyền thơng - Khái niệm công chúng: Công chúng tập hợp xã hội rộng lớn, cấu thành nhiều giới, nhiều tầng lớp xã hội khác sống mối quan hệ xã hội định Khi nghiên cứu công chúng phương tiện truyền thơng phải tìm hiểu họ gắn liền với bối cảnh điều kiện sống mối quan hệ xã hội họ - Đặc điểm công chúng truyền thông: + Công chúng bao gồm người thuộc thành phần xã hội, địa vị, nghề nghiệp, trình độ học vấn hay tầng lớp xã hội + Là cá nhân nặc danh + Các thành viên công chúng thường cô lập xét mặt không gian, ai, mà khơng có tương tác hay mối quan hệ gắn bó với + Hầu khơng có hình thức tổ chức gì, có lỏng lẻo, khó mà tiến hành hoạt động xã hội chung + Công chúng phương tiện truyền thông đại chúng không khối người nhất, đồng dạng với Đây thực thể phức tạp, bao gồm nhiều nhóm, nhiều giới, nhiều tầng lớp giai cấp xã hội khác nhau, với đặc trưng đa dạng quyền lợi dị biệt nhiều mâu thuẫn 1.2 Cơ chế tác động truyền thông đại chúng với công chúng truyền thông Cơ chế tác động báo chí – truyền thơng vấn đề thiết lý luận thực tiễn báo chí đại Vấn đề nghiên cứu thoả đáng có ý nghĩa lý luận đặc biệt ý nghĩa thực tiễn thiết thực, giúp cho chủ thể báo chí – truyền thông nhận thức rõ vấn đề đặt khâu, công đoạn hoạt động nghề nghiệp, từ việc lựa chọn kiện vấn đề thông tin, sáng tạo tác phẩm… đến thời điểm tác động vào dư luận xã hội nhằm tạo hiệu lực mạnh mẽ đạt hiệu tốt Đã có số ý kiến bàn chế tác động báo chí truyền thơng đại chúng, dừng lại bình diện vĩ mô, yếu tố mà chưa bàn cách toàn diện vấn đề, xem xét mơ hình truyền thơng nói chung Vấn đề đặt báo chí – truyền thơng tượng xuất phát từ thực tiễn kinh tế – xã hội, lại có sức tác động mạnh mẽ có cơng cụ có sức cơng phá dội, có lúc lại động lực kích thích phát triển nguồn khí chất lượng tạo dựng niềm tin cho hàng triệu người…; kiện có lực tác động để báo chí có sức mạnh to lớn, mối quan hệ hiệu lực hiệu sao…? Theo từ điển tiếng Việt: “Cơ chế cách thức theo trình thực hiện” Như vậy, chế hiểu trình cách thức diễn hay thực tượng xã hội Quá trình cách thức bao gồm cơng đoạn mối quan hệ chúng theo trật tự logic nhằm hướng tới mục tiêu Việc tìm hiểu chế tức tìm yếu tố, cơng đoạn trình tự diễn mối quan hệ chặt chẽ quy định lẫn yếu tố cơng đoạn Tìm hiểu chế tác động truyền thông đại chúng thực chất tìm hiểu quy trình chế hoạt động thông điệp truyền thông đại chúng đâu, công đoạn diễn cuối hiệu ứng xã hội truyền thông Tuy nhiên, vấn đề xã hội, việc mô tả tượng xã hội chế tác động thường khó khăn tính phức tạp Các nhà nghiên cứu đúc rút, cho dù mơ hình truyền thơng đại chúng thơng tin từ nguồn phát mang tính khuynh hướng khuynh hướng bị quy định mục đích thông tin nguồn phát, nhằm tác động vào xã hội để đạt hiệu Theo PGS TS.Tạ Ngọc Tấn phân tích truyền thơng đại chúng tác động vào xã hội thông tin thông qua chế sau: Chủ thể xây dựng thông điệp hàm chứa nội dung thông tin để thông qua phương tiện truyền thông truyền tải đến công chúng Thông tin thông qua phương tiện tác động vào ý thức xã hội, hình thành tri thức, thái độ 10 hay thay đổi nhận thức, thái độ cũ Sự thay đổi ý thức xã hội dẫn đến hành vi xã hội sau tạo hiệu xã hội 1.3 Chức truyền thông đại chúng tác động đến công chúng Chức giám sát quản lý xã hội: Đây chức đặc biệt TTĐC với khả bao quát, nhanh nhẹn kịp thời, truyền thông (mà chủ yếu truyền hình) thực chức giám sát quản lý xã hội, giám sát vận hành tiến trình kinh tế, trị, văn hóa, xã hội, phát kịp thời cảnh báo người cộng đồng nguy cơ, khó khăn phức tạp tác động xấu đến q trình phát triển đất nước TTĐC cịn tham gia tuyên truyền, vận động tổ chức triển khai thực sách Đảng Nhà nước Gần đây, nhiều chương trình truyền hình phát sóng Truyền hình Việt Nam (VTV) thực tốt chức này, tích cực nâng cao chất lượng hiệu quản lý nhà nước lĩnh vực Hơn thế, TTĐC diễn đàn dân chủ, bình đẳng động viên nhân dân tham gia quản lý xã hội, bàn bạc vấn đề quan trọng đất nước Chức văn hóa: TTĐC lĩnh vực văn hóa thơng tin xã hội đại Chức văn hóa TTĐC “việc nâng cao trình độ hiểu biết chung nhân dân, khẳng định phát huy giá trị văn hóa tốt đẹp, hình thành khơng ngừng hồn thiện lối sống tốt đẹp xã hội” Truyền hình với tư cách loại hình động TTĐC chuyển tải lên sóng sắc màu văn hóa dân tộc, vùng miền nước, giới thiệu văn hóa nước quốc tế cho đại chúng Truyền hình có khả thực chức văn hóa cách đa dạng tồn diện Những tri thức, hiểu biết người truyền hình giới thiệu cho cơng chúng lứa tuổi, thiết thực góp phần xây dựng, phát triển văn hóa, người nước ta 11 Chức kinh tế: Truyền hình tư vấn, giới thiệu, quảng bá sản phẩm hàng hóa dịch vụ… Hiện doanh thu từ quảng cáo truyền hình nguồn kinh phí khổng lồ Quảng cáo hàng hóa truyền hình có giá trị kinh tế cao thường xuyên doanh nghiệp hướng đến đặt hàng Chức giải trí: Các chương trình văn hóa nghệ thuật, thể dục, thể thao, vui chơi giải trí ngày phong phú sóng truyền hình đáp ứng nhu cầu lớn phương diện cộng đồng xã hội Từ giúp cho người cân trạng thái tâm lý, tình cảm, thư giãn, tái sản xuất sức lao động CHƯƠNG II CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG “ ĐI ĐỂ TRỞ VỀ” 2.1 Giới thiệu chiến dịch Chiến dịch "Đi để trở về" | Biti's Hunter Vào dịp cuối năm 2016, phải đối mặt với nhiều trở ngại không ngân sách mà thân “newbie” thương trường tiếp thị mùa lễ Tết, Biti’s phối hợp với Dentsu Redder - ba “brand agency” Dentsu Việt Nam nhằm tạo dựng chiến dịch truyền thông Tết mang lại đột phá cho thương hiệu nâng cao nhận biết thương hiệu Biti’s Hunter Sản phẩm đặc thù đôi giày thể thao động, toàn chiến dịch tập trung nhấn mạnh yếu tố “đi để trải nghiệm” vốn không đơn 12 trải nghiệm nằm sản phẩm mà trải nghiệm đến từ bên trong, học rút ra, trưởng thành ẩn dụ qua hình ảnh đơi giày cũ (cuối MV “Đi để trở về”) in vết hành trình Với ngân sách có hạn, Biti’s khơng đầu tư nhiều cho hoạt động offline mà tận dụng giới ảo có sẵn để kích tương tác giới trẻ thu hút dư luận Cụ thể hơn, với khoảng 100.000 đến 500.000 USD (theo ước tính Brands Vietnam) cho hai mùa, Biti’sxRedder có nước vơ chuẩn xác mùa thứ từ cú “product placement” MV “Lạc Trôi” Sơn Tùng tranh luận nảy lửa mạng xã hội với hai hashtag #teamđi – #teamtrởvề Mùa hai triển khai với chiến lược “đánh nhanh thắng nhanh” mắt MV “Đi để trở 2” thi “Chia sẻ chuyến ý nghĩa năm - Bắt đầu hành trình Đi để trở bạn Biti's Hunter” với khoảng 12.000 lượt chia sẻ tham gia 2.2 Nội dung chiến dịch Biti’s Hunter sản phẩm giày hướng đến khách hàng muốn đi, bước vào giới rộng lớn để học, khám phá, trưởng thành Họ thấy việc trở nhà có giá trị Từ cách suy nghĩ này, thông điệp "Đi để trở về" đời Điều thuận lợi Biti's lúc "Đi để trở về" cụm từ bạn trẻ hashtag tới 200.000 lần ảnh Instagram Facebook Đồng thời, có tới 87.000 tranh cãi mạng xã hội vấn đề “Tết, người trẻ nên hay trở nhà ?” (Theo Forbes Việt Nam) Bên cạnh đó, ngày 01/01/2017, ca sĩ Sơn Tùng MTP tung video ca nhạc (MV) “Lạc trôi” gây ý với chi tiết đôi giày đại Biti’s Hunter xuất bối cảnh cổ trang Sau ngày mắt, MV nhanh chóng hút 13 triệu lượt xem YouTube sóng tranh luận mạng xã hội Ngày 03/01/2017, ca sĩ Soobin Hoàng Sơn tung MV “Đi để trở về” có điểm chung xuất đơi giày Biti’s Hunter Tổng lượt tương tác 13 Social Media đạt 1,719,369 bao gồm likes, shares comments (Theo Buzzmetrics.com) Sức nóng hai MV gia tăng khơng ngừng theo đó, thương hiệu Biti’s nhắc đến khắp báo diễn đàn 2.3 Kết chiến dịch Chiến dịch truyền thông Biti’s Hunter – Đi Để Trở Về chiến dịch có tiếng vang lớn giới truyền thông Việt Nam thời gian vừa qua, chiến dịch trở thành cú vực dậy ngoạn mục “ơng hồng giày Việt” lúc thương hiệu trở nên phai nhạt trí nhớ người dân Việt Nam Tại PR Asia Awards tiền thân PRWeek Awards Asia giải thưởng lập để tôn vinh chiến dịch, công ty cá nhân thành công giới truyền thông Châu Á – Thái Bình Dương tổ chức Hồng Kơng, “Đi Để Trở Về” ghi nhận chiến dịch xuất sắc PR Awards Asia 2017 Sự thành công chiến dịch Đi Để Trở Về mang cho Biti’s Redder Advertising Agency thực chiến dịch giải Vàng hạng mục Best Use of Broadcast/Video giải Đồng hạng mục Brand Development Campaign of the Year (Product) Xét chiến lược Marketing hãng, xác bước đệm tạo đà hồn hảo cho việc xây dựng định hình hình ảnh CHƯƠNG III CƠ CHẾ TÁC ĐỘNG TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG TỚI CÔNG CHÚNG TRUYỀN THÔNG CỦA CHIẾN DỊCH 3.1 Chủ thể chiến dịch Công ty Sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên (Biti’s) thành lập Quận Thành phố Hồ Chí Minh vào năm 1982 Đầu tiên hai tổ hợp tác nhỏ Bình Tiên Vạn Thành, với số công nhân ban đầu 20 người Sau 35 năm phấn 14 đấu, Biti’s trở thành đơn vị mạnh, thể bứt phá lãnh vực sản xuất kinh doanh, trở thành công ty hàng đầu giày dép Việt Nam Theo số liệu thống kê Biti’s, nay, Cơng ty có hệ thống phân phối sản phẩm trải dài từ Bắc tới Nam với 07 trung tâm chi nhánh, 68 cửa hàng tiếp thị 1500 trung gian phân phối bán lẻ Khơng phát triển nước, Biti’s cịn mở rộng thị trường giới Tại Trung Quốc, Biti’s thiết lập 04 văn phòng đại diện với 30 tổng kinh tiêu 300 điểm bán hàng Tại thị trường Campuchia đầy tiềm năng, Biti’s có nhà phân phối thức Công ty Cambo Trading phân phối sản phẩm Biti’s toàn lãnh thổ Campuchia Biti’s xuất qua 40 nước giới Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ, Mêxicô, Campuchia,… 3.2 Bối cảnh Theo khảo sát Biti’s, có 87.000 đối thoại chủ đề “Đi hay Về” mạng xã hội Đặc biệt, dịp Tết, câu chuyện du lịch hay trở với gia đình lại bạn trẻ quan tâm tranh luận nhiều Là thương hiệu nội địa với ngân sách eo hẹp, lại nhiều năm im lặng tiếng, lại thể tinh thần “đi trải nghiệm” người trẻ, Biti’s Hunter vượt qua nhiều thử thách để lắng nghe nói thay lời nhiều bạn trẻ: Đi để trở 3.3 Mục tiêu chiến dịch Là thương hiệu nội địa, lại nhiều năm im lặng tiếng dám dũng cảm bước chân vào chiến truyền thông Tết, Biti’s đối mặt với nhiều thử thách đặt mục tiêu cụ thể đủ lớn để tạo nên đột phá cho thương hiệu 15 Mùa bước chân Biti’s tham gia truyền thông Tết, Biti’s muốn gây ý lớn cộng đồng tạo cú hích để thương hiệu trỗi dậy Hơn nữa, trước đó, thương hiệu Biti’s Hunter mắt vài tháng chưa nhiều người biết đến Vì vậy, xây dựng chiến dịch truyền thông Tết lần này, Biti’s đặt mục tiêu nâng cao nhận biết người tiêu dùng thương hiệu (Brand Awareness) Mùa 2, Biti’s không ngừng củng cố định vị thương hiệu “Đi trải nghiệm” cho Biti’s Hunter với thông điệp “Đi để trở về” gắn liền với hình ảnh thương hiệu sau thành công từ mùa Biti’s hướng đến đưa “Đi để trở về” trở thành thông điệp biểu tượng dịp Tết lòng người trẻ Việt Cũng nhiều thương hiệu khác tham gia truyền thông Tết, mục tiêu lâu dài Biti’s mong muốn người tiêu dùng nhớ đến trở thành thương hiệu Top of Mind mùa Tết, đồng thời, sở hữu platform "Homing" 3.4 Sản phẩm truyền thông thông điệp truyền thông 3.4.1 Sản phẩm truyền thông Chiến lược truyền thông Biti’s nhắm vào việc quảng bá, gây ý đến thương hiệu, sản phẩm Mục tiêu người biết đến nói Biti’s Hunter cách tạo tranh cãi “Sơn Tùng mặc đồ cổ trang lại giày sneaker” hay quan điểm chọn “Đi hay trở về” dịp Tết thông qua việc tung MV “Đi để trở về” Soobin Hồng Sơn MV “Lạc trơi” Sơn Tùng MTP ngày Mùa 2, Biti's mở thi chia sẻ chuyến ý nghĩa năm Facebook nhằm trao hội đoàn tụ mùa Tết cho 500 bạn trẻ may mắn Chương trình mang tên "Chia sẻ chuyến ý nghĩa năm - Bắt đầu hành trình Đi để trở bạn củng Biti's Hunter" thu hút 12.000 lượt chia sẻ tham gia 16 3.4.2 Thông điệp truyền thông Về phần triển khai, ý tưởng lớn thương hiệu Biti’s Hunter củng cố thông điệp “Đi thật xa để trở về” thể MV mùa 1, mùa thơng điệp “Người trẻ có nhiều chuyến đi, chuyến ý nghĩa chuyến trở nhà” 3.5 Kênh truyền thông Biti’s thơng minh sử dụng kênh KOL (Người có sức ảnh hưởng cộng đồng mạng) để truyền thông cho chiến lược tiếp theo, kích thích yêu thích, yêu mến khách hàng sản phẩm Đây lúc Biti’s sử dụng hàng loạt quan hệ cơng chúng (PR) cho chiến lược kích thích nhu cầu, mong muốn sử dụng sản phẩm khách hàng Đầu tiên PR ngầm, đánh vào lòng yêu nước người Việt ngày giày Việt hay hệ thống bán lẻ thuộc tập đồn Thái Lan viễn cảnh người Việt giày Thái hồn tồn khơng thể tránh khỏi Tiếp loạt PR trực tiếp vào sản phẩm, đăng tải trang báo lan truyền xu hướng làm đẹp giới trẻ, điển “Kênh 14” Để kích thích tiếp thêm động lực mua hàng cho khách hàng băn khoăn với định mua Biti’s Hunter, Biti’s tung chương trình ưu đãi giảm giá Chiến lược thành công Biti’s kết hợp với website thương mại điện tử mã giảm giá khung thời gian định 3.6 Kết đạt Chiến dịch truyền thông Biti’s Hunter – Đi Để Trở Về chiến dịch có tiếng vang lớn giới truyền thông Việt Nam thời gian vừa qua, chiến dịch trở thành cú vực dậy ngoạn mục “ơng hồng giày Việt” lúc thương hiệu trở nên phai nhạt trí nhớ người dân Việt Nam Tại PR Asia Awards tiền thân PRWeek Awards Asia giải thưởng lập để tôn 17 vinh chiến dịch, công ty cá nhân thành công giới truyền thơng Châu Á – Thái Bình Dương tổ chức Hồng Kông, “Đi Để Trở Về” ghi nhận chiến dịch xuất sắc PR Awards Asia 2017 Sự thành công chiến dịch Đi Để Trở Về mang cho Biti’s Redder Advertising Agency thực chiến dịch giải Vàng hạng mục Best Use of Broadcast/Video giải Đồng hạng mục Brand Development Campaign of the Year (Product) Xét chiến lược Marketing hãng, xác bước đệm tạo đà hoàn hảo cho việc xây dựng định hình hình ảnh Biti’s Hunter sản phẩm giày hướng đến khách hàng muốn đi, bước vào giới rộng lớn để học, khám phá, trưởng thành Họ thấy việc trở nhà có giá trị Từ cách suy nghĩ này, thông điệp "Đi để trở về" đời Điều thuận lợi Biti's lúc "Đi để trở về" cụm từ bạn trẻ hashtag tới 200.000 lần ảnh Instagram Facebook Đồng thời, có tới 87.000 tranh cãi mạng xã hội vấn đề “Tết, người trẻ nên hay trở nhà ?” (Theo Forbes Việt Nam) Bên cạnh đó, ngày 01/01/2017, ca sỹ Sơn Tùng MTP tung video ca nhạc (MV) “Lạc trôi” gây ý với chi tiết đôi giày đại Biti’s Hunter xuất bối cảnh cổ trang Sau ngày mắt, MV nhanh chóng hút 13 triệu lượt xem YouTube sóng tranh luận mạng xã hội Ngày 03/01/2017, ca sỹ Soobin Hoàng Sơn tung MV “Đi để trở về” có điểm chung xuất đôi giày Biti’s Hunter Tổng lượt tương tác Social Media đạt 1,719,369 bao gồm likes, shares comments (Theo Buzzmetrics.com) Sức nóng hai MV gia tăng khơng ngừng theo đó, thương hiệu Biti’s nhắc đến khắp báo diễn đàn KẾT LUẬN Trong xã hội đại ngành truyền thơng có nhiều lợi ích hỗ trợ người phát triển Truyền thơng có sức mạnh vơ lớn, lan 18 tỏa cộng đồng nhanh chóng Ngành truyền thơng ảnh hưởng lên mặt đời sống Từ khái niệm truyền thông bạn thấy nhờ truyền thơng mà người gắn kết với nhau, tất người giới thơng qua facebook, tivi, báo chí,… gắn kết với tạo vòng kết nối bền chặt sâu rộng Ngành truyền thông ảnh hường vô lớn nhà nước Nhờ truyền thông nhà nước đưa sách kinh tế, văn hóa xã hội, luật pháp tiếp cận đến người dân nhanh Dựa vào truyền thơng nhà nước tuyên truyền, đưa thăm dò ý kiến dư luận để cải thiện máy sách mở rộng phát triển đất nước Nhờ ngành truyền thông nhà nước nhận đồng thuận cao dân chúng Truyền thơng có sức mạnh vơ to lớn việc cung cấp thông tin đời sống, pháp luật, mang toàn tri thức giới cho tồn dân Phương tiện truyền thơng giúp tất người giải trí, học tập cách sống điều tốt đẹp dân tộc giới Truyền thơng tiếng nói, phương tiện bảo vệ quyền lợi đáng người dân.Vi vậy, việc tìm hiểu chế tác động truyền thông công chúng truyền thông vô cần thiết TÀI LIỆU THAM KHẢO Giáo trình Cơ sở lý luận & loại hình báo chí truyền thơng, Học viện Cơng nghệ bưu viễn thơng Advertising Vietnam (2017) Biti’s Hunter – Đi Để Trở Về thắng lớn PR Awards Asia 2017, Báo Advertising Vietnam, Website: https://advertisingvietnam.com/2017/06/bitis-hunter-di-de-tro-ve-thanglon-tai-pr-awards-asia-2017 19 Biti’s (2015) Về Biti’s, Công ty TNHH sản xuất hàng tiêu dung Bình Tiên, Website: http://bitis.com.vn/35nam/about.html Hồng Anh (2017) Biti’s bước nhảy tuổi 34, Báo Nhịp cầu đầu tư, Website: http://nhipcaudautu.vn/doanh-nghiep/phan-tich/bitis-va-buocnhay-tuoi-34-3317551 MarAI Admicro (2017) Chiến lược marketing: Biti’s thắng lớn nhờ chiêu viral khôn khéo, Báo Marketing Ai, Website: https://marketingai.admicro.vn/chien-luoc-marketing-bitis/ YouNet Media (2017) Nhìn lại chiến dịch khó qn mạng xã hội cuối năm 2016, Báo Younet Media, Website: http://www.younetmedia.com/insights/resources/nhin-lai-3-chien-dichkho-quen-nhat-mang-xa-hoi-nam-2016.html 20 More from: Lý thuyết truyền thông BC02801 Học viện Báo chí và… 207 documents Go to course Nội dung lý thuyết thiết lập nghị Lý thuyết truyền… 100% (19) Bài tập tiểu luận Lý 31 thuyết truyền thông … Lý thuyết truyền… 95% (19) THUYẾT-VÒNG13 XOẮN-IM-LẶNG Lý thuyết truyền… 100% (8) Vinfast CHIẾN LƯỢC 14 Marketing Lý thuyết truyền… Recommended for you 100% (7) Correctional Administration Criminology 96% (113) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3) Preparing Vocabulary 10 FOR UNIT Led hiển thị 100% (2) 20 ĐỀ THI THỬ TỐT 160 NGHIỆP THPT NĂM… an ninh mạng 100% (1)