ĐỀ tài CHIẾN lược MARKETING CHO sản PHẨM ÔNG bầu CAFÉ TRỨNG hòa TAN” của CÔNG TY cổ PHẦN cà PHÊ ÔNG bầu SAU đại DỊCH COVID 19

TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN LANG KHOA: THƯƠNG MẠI -o0o - TÊN ĐỀ TÀI: CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM “ƠNG BẦU CAFÉ TRỨNG HỊA TAN” CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN CÀ PHÊ ÔNG BẦU SAU ĐẠI DỊCH COVID 19 Môn: Quản Trị Marketing Giáo viên hướng dẫn: Nguyễn Phương Tâm Sinh viên thực hiện: Nhóm 13 Lớp: 211_DQT0110_05 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat 0 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 BẢNG PHÂN CƠNG VÀ ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN NHĨM STT TÊN MSSV PHÂN CƠNG ĐÁNH GIÁ Nguyễn Quốc Huy 207MA21288 SWOT + 4P 100% Nguyễn Tấn Dũng 207MA58004 PP + TT 100% Nguyễn Quang Sáng 207MA53958 Giới thiệu công ty 100% Nguyễn Thanh Vy 207MA22239 SWOT + 4P 100% 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 GIỚI THIỆU CHUNG 1.1 Tổng Quan Về Café Ông Bầu Cơng ty Cổ phần Cà phê Ơng Bầu thành lập vào ngày 25/11/2019 Cơng ty có trụ sở tầng lửng, cao ốc H3, 384 đường Hoàng Diệu, phường 06, quận 4, Thành phố Hồ Chí Minh Ngành nghề kinh doanh cơng ty sản xuất cà phê Cà phê Ông Bầu đời kết hợp doanh nhân lớn, yêu thích gắn liền với Bóng Đá Việt Nam Bầu Đức (HAGL), Bầu Thắng (Đồng Tâm), Bầu Hải (Nutifood) Từ bóng đá đến cà phê thật Các Ông Bầu gặp nhiều điểm tương đồng, đam mê, nhiệt huyết đến khát khao mang tới giá trị thật cho sống, có chia sẻ chung niềm trăn trở… người Việt Nam định phải uống cà phê sạch, cà phê thật Với mệnh: đưa cafe khắp phố phường cafe Ơng Bầu mở rỗng cửa hàng vào nhiều tỉnh thành lớn Ngồi ra, Ơng Bầu cịn trích 1.000đ ly cafe bán vào quỹ "Tài Năng Trẻ" để phục vụ mục đích cộng đồng 1.2 Tình Hình Hoạt Động Hiện Nay 1.2.1 Vị doanh nghiệp Dựa vào báo cáo Công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor vào cuối hè năm ngoái thị trường chuỗi cà phê Việt Nam Ở Việt Nam có quy mơ khoảng tỉ la Mỹ/năm Trong đó, chuỗi cà phê lớn chiếm 15,3% thị phần gồm: Highlands Cofee, Starbucks, The Cofee House, Phúc Long Trung Nguyên Như vậy, 85% lại đủ lớn để thương hiệu khác Ông Bầu đủ sức hút để gia nhập sân chơi Nếu xét số lượng cửa hàng chuỗi, Ông Bầu đứng vị trí thứ hai, sau Highlands Coffee với 350 cửa hàng bỏ xa đối thủ The Coffee House với 164 cửa hàng, Phúc Long với 70 cửa hàng , Cộng với 57 cửa hàng Trung Nguyên Legend với 93 điểm bán 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 Hiện nay, cafe Ơng Bầu có 100 chuỗi cửa hàng khắp tỉnh thành Việt Nam Cà phê Ông Bầu có nhận diện với màu vàng bắt mắt Logo quán thiết kế cách điệu, vừa uyển chuyển vừa mạnh mẽ, với hiệu “SỐNG THẬT, CÀ PHÊ THẬT” Chính yếu tố tạo ấn tượng ban đầu tốt cho khách hàng 1.2.2 Tác động đại dịch COVID Đại dịch Covid-19 có ảnh hưởng trầm trọng đến tất khía cạnh đời sống kinh tế xã hội tất quốc gia giới theo cách thức mà chưa biết đến, chưa có tiền lệ Trong đó, ngành dịch vụ kinh doanh cafe Ơng Bầu bị ảnh hưởng gián tiếp thu nhập người dân giảm, với việc thực giãn cách xã hội theo quy định Chính Phủ Những doanh nghiệp có nguồn vốn lớn cầm cự với doanh nghiệp nhỏ siêu nhỏ, hộ kinh doanh nhỏ lẻ, nguồn vốn hạn chế khó khăn lớn Nhưng tín hiệu khả quan cafe đóng vai trị khơng nhỏ việc tăng cường tập trung, chống trầm cảm cải thiện tâm trạng Nắm bắt lợi ích đó, Cafe Ơng Bầu tập trung triển khai loại hình chủ yếu tự phục vụ, take away ứng dụng, thực tốt việc tuân thủ 5K bảo vệ an toàn khách hàng cộng đồng, đồng thời Cafe Ông Bầu sản xuất phân phối sản phẩm mới siêu thị, cửa hàng tiện lợi cửa hàng trung gian khác Có thể nói, Cafe Ơng Bầu thích nghi nhanh với đại dịch Covid-19, thay đổi phương thức mua hàng từ quán thành phương thức trực tuyến, đồng thời giữ phục vụ chu đáo, tận tình Các sản phẩm ngày đa dạng rộng rãi để người dùng dễ dàng tham khảo đặt hàng cách dễ dàng mà không cần phải đến trực tiếp quán 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG 2.1 Khách Hàng Mục Tiêu: Đối tượng khách hàng chủ yếu nhắm đến vào khu vực trọng tâm như: TP.HCM Hà Nội, thuộc độ tuổi từ trẻ đến trung niên không phân biệt giới tính, có sở thích với bóng đá muốn thử sức với lạ Hầu hết người khắp tỉnh thành Việt Nam ưa chuộng cà phê đồ uống truyền thống phổ biến từ bao đời Vị trí địa lí Nhân học  Khu vực Thành Phố Hồ Chí Minh Thủ Đơ Hà Nội  Đánh trọng tâm vào nhóm khách hàng thành phố lớn nhận thấy hành vi, thu nhập ưa chuộng sản phẩm khách hàng nơi phù hợp với sản phẩm thương hiệu chiến dịch Độ tuổi  Từ 15 tuổi trở lên  Vì độ tuổi biết đến thưởng thức hương vị cà phê Có nhu cầu trải nghiệm sản phẩm lạ, nhà muốn có hương vị ngon giống với sản phẩm quán Giới tính Tất Tình trạng nhân Độc thân/đã kết Nghề nghiệp Tất nghành nghề Thu nhập  Thu nhập từ trung bình đến cao  Với mức giá loại đồ Nhân học 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 uống giao động từ 16 – 35 nghìn đồng, người lựa chọn đồ uống phù hợp với nhu cầu thân, mức giá phải so với mức thu nhập Qua giúp thương hiệu tiếp cận gần với nhiều đối tượng khách hàng đến thưởng thức sản phẩm với mức giá trung bình chất lượng tốt Tâm lí học  Sở thích: người thích cà phê, đam mê bóng đá, thích giao lưu kết bạn, tán ngẫu bạn bè, muốn trải nghiệm hương vị mới, có khơng gian học tập làm việc thoáng mát, thoải mái  Lối sống: lành mạnh, đại, động biết hưởng thụ sống  An tồn có ý thức bảo vệ môi trường vấn đề quan trọng đặt lên hàng đầu người, người có đam mê cà phê ngồi việc thưởng thức hương vị cà phê ngon quy trình sản xuất cách đóng gói phần đáng quan tâm: thành phần hoàn toàn tự nhiên làm từ lúc trồng, thu hoạch chế biến tới tay người tiêu dùng, không chứa chất bảo quản độc hại đặc biệt cà phê không độn mang hương vị ngon cà phê Việt  Người có ý thức bảo vệ mơi trường giữ an tồn cho thân mùa dịch  Đánh vào tâm lí khách hàng người đam mê cà phê với hương vị lạ, muốn thưởng thức vị cà phê thơm ngon muốn giữ an toàn cho thân tất người Hành vi  Tiếp cận tương tác tảng mạng xã hội, điển Facebook, Instagram, hội nhóm có thói quen uống cà phê sẵn sàng mua cà phê online  Có thói quen uống cà phê thử loại hương vị quán online  Tham khảo đọc review số reviwer có tiếng, youtuber người thực có 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 đam mê cà phê chia sẻ 2.2 INSIGHT: Cà phê xem thức uống thiếu buổi sáng người dân Việt Nam Khơng thế, họ cịn mong muốn cà phê truyền thống biến tấu thành nhiều hình thức lạ giữ nguyên hồn hạt cà phê rang xay đậm đà Đặc biệt tất người vừa trải qua mùa giãn cách xã hội lâu, làm cho xa rời hàng quán thường ngày tự tạo dựng thói quen làm thứ nhà để vừa tự chill vừa phịng tránh dịch hiệu Thấu hiểu suy nghĩ khách hàng, từ Cà phê Ơng Bầu cho mắt sản phẩm lần đầu có mặt thị trường Việt Nam mang tên “ Cafe Trứng Hòa Tan” với mong muốn mang đến cho khách hàng trải nghiệm lạ tự pha chế hương vị cà phê nhà cách dễ dàng, nhanh chóng cam kết chất lượng an tồn, chuẩn vị cà phê thật 100% 2.3 SWOT  STRENGTHS Là thương hiệu cà phê nhượng quyền nhiều người biết đến Việt Nam Có nhiều chi nhánh mở khắp tỉnh thành Không gian trang hoàn theo phong cách riêng dễ dàng nhận biết Nguyên liệu hạt cafe đậm vị lấy từ nông trường CADA, nông trường có khí hậu thích hợp bao phủ tồn đất đỏ BAZAN Có hậu thuẫn từ doanh nghiệp nông nghiệp – thực phẩm dinh dưỡng hàng đầu Việt Nam NutiFood Hoàng Anh Gia Lai Nhiều sản phẩm phù hợp với nhu cầu khách hàng 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 Thực đơn đa dạng, ln tìm kiếm cập nhật nước Có nhiều ưu đãi khuyến mại Giá nhượng quyền hợp lí có sách tốt 10 Đội ngũ nhân viên trẻ trung, nhiệt tình, lịch 11 Giá phù hợp tiếp cận với nhiều khách hàng 12 Mô hàng bán đa dạng tùy thuộc vào đặc tính khách hàng 13 Trung tâm nghiên cứu pha chế đại  WEAKNESSES Sử dụng nhiều đồ nhựa không bảo vệ môi trường Chịu ảnh hưởng lớn sau đợt dịch COVID 19 Chưa tạo định hình sản phẩm cốt lõi với khách hàng Mô kinh doanh đa dạng gặp khó khăn việc kiểm sốt Vì quán nhượng quyền nên mùi vị quán không giống  OPPORTUNITY Thương hiệu cafe trẻ có tiềm Việt Nam Quy mơ mở rộng ngày nên dễ dàng thâm nhập thị trường, tạo dựng chỗ đứng vững ngành F&B Mở rộng chi nhánh khắp 63 tỉnh thành nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu Mở rộng thực đơn thêm ăn vặt kèm với thức uống Tạo sản phẩm  THREAT Các đối thủ cạnh tranh ( the coffee house, cộng cafe, trung nguyên,…) ngày phát triển Lượng khách hàng bị giảm đáng kể ảnh hưởng dịch covid 19 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 Giá ngun vật liệu tăng Chi phí trì chuỗi hàng tương đối lớn Nhu cầu khách hàng ngày đổi TỔNG QUAN CHIẾN LƯỢC: 3.1 Mục Tiêu Chiến Lược: Năm 2021, kinh tế Việt Nam chứng kiến khủng hoảng nghiêm trọng dịch bệnh Covid-19 gây Hiện Chính phủ Việt Nam bước đầu kiểm soát bệnh dịch, thị giãn cách xã hội nới lỏng tất doanh nghiệp dần khôi phục lại kinh tế Đặc biệt lĩnh vực kinh doanh dịch vụ ăn uống, doanh nghiệp phải lên kế hoạch tháng 10 năm 2021 nhằm tăng trưởng doanh thu Thấu hiểu vấn đề trên, Cafe Ông Bầu đặt mục tiêu tổng quan cho chiến lược phát triển doanh thu tối đa đánh dấu trở lại thương hiệu thị trường Chiến dịch nhắm đến tín đồ cà phê, bóng đá người thích trải nghiệm điều lạ 3.2 Các Chiến Lược Marketing 3.2.1 Chiếc Lược Sản Phẩm ( Product): Ông Bầu tạo sản phẩm “ Ông Bầu Café Trứng Hòa Tan” Chất lượng: sử dụng cafe thật không độn, sản phẩm áp dụng: + Công nghệ C-Power giúp cô đặc hương thơm mùi vị đặc trưng cà phê trứng tự nhiên cho vị cà phê gói thật chất lừ + Sáng tạo nghệ thuật pha chế sử dụng hạt cà phê rang xay siêu mịn cho vị đậm chất pha phin Có loại: hộp nhỏ (20 gói x 16g) hộp lớn (50 gói x 40g) 10 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 Bao bì: hộp đựng cafe có tơng màu vàng chủ đạo, giữ nguyên chất liệu bao bì sản phẩm trước hình1: bao bì đóng gói cafe trứng hịa tan Tính năng: tạo hương vị đáp ứng nhu cầu khách hàng xu hướng  Hướng tới phát triển đưa cafe trứng hòa tan trở thành sản phẩm cốt lõi chuỗi cửa hàng Ông Bầu Cafe 3.2.2 Chiếc Lược Giá (Price): Ngày mở bán: 4/10/2021 Giá vốn: - Hộp nhỏ (20 gói x 24g): 20.000đ - Hộp lớn (50 gói x 24g): 50.000đ Giá bán lẻ: - Hộp nhỏ (20 gói x 24g): 69.000đ - Hộp lớn (50 gói x 24g): 175.000đ Giá combo: - Combo 1: mua hộp nhỏ với giá 197.000 tiết kiệm 10.000đ 11 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 - Combo 2: mua hộp lớn tặng hộp nhỏ : 530.000đ - Combo 3: hộp lớn + hộp nhỏ: 240.000đ Giá bán sỉ: Khấu trừ 25% giá bán lẻ hộp cafe nhỏ (hoặc lớn) cho đại lí nhập Cafe Trứng Hòa Tan 3.2.3 Chiếc Lược Phân Phối (Place): Mở bán website: https://www.cafeongbau.com/ Phân phối tại: - Siêu thị (AEON, LOTTE, MEGA, ) - Đại lí bán sỉ - Chi nhánh nhượng quyền ÔNG BẦU - Cửa hàng tiện lợi ( Circle K, Family mart, GS25…) 3.2.3 Chiếc Lược Chiêu Thị (Promotion): Mục tiêu chiến lược: - Để việc kinh doanh ổn định tiếp tục phát triển bắt kịp với đối thủ cạnh tranh khác - Để khách hàng ln nhớ đến Ơng Bầu sau đợt giãn cách xã hội Các hoạt động chiến lược: - Hình Ảnh: Sử dụng hình ảnh Ơng Bầu cầu thủ để kích thích khách hàng quan tâm u thích bóng đá Việt Nam đến ủng hộ quán Tuy nhiên khách hàng trung thành với cafe Ơng Bầu khơng phải hình ảnh ba ơng bầu hay cầu thủ mà chất lượng “ CAFE THẬT” mà Ông Bầu mang tới Trong thời đại nay, hầu hết người quan tâm đến việc giúp ích cho cộng đồng thề Ơng Bầu góp phần doanh thu để giúp ích cho cộng đồng suốt trình chống dịch từ đầu năm 2020 đến 12 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 nay, Ơng Bầu ln đồng hành với y bác sĩ cách thiết lập quầy cafe nhỏ bệnh viện chiến đầu, cung cấp nhiều loại thức uống miễn phí để bổ sung dinh dưỡng tăng sức đề kháng Ngoài cung cấp thức uống miễn phí, Ơng Bầu cịn tặng hàng ngàn sản phẩm khác trị giá lên 3,6 tỷ đồng Để tiếp tục mục đích giúp ích cho xã hội tăng độ nhận biết cho thương hiệu doanh thu bán sản phẩm “ Ông Bầu CAFE trứng hịa tan” cơng ty, Ơng Bầu trích 5% đưa vào quỹ “Cộng Đồng” để phục vụ mục đích chung tay phịng chống dịch góp phần phát triển nên y tế nước nhà Chính việc làm giúp hình ảnh Ơng Bầu ln ghi nhớ lịng khách hàng, khơng hoạt động cộng đồng mà cịn ly cafe thơm ngon - Quảng Bá Sản Phẩm Mới: Ơng Bầu Café Trứng Hịa Tan Sản phẩm quảng bá qua hình thức: + YOUTUBE: Hiện nay, Youtube kênh mạng xã hội nhiều người Việt Nam người dùng toàn cầu sử dụng với nhiều mục đích khác Với quan tâm nhiều người dùng nên Youtube kênh tiềm để doanh nghiệp Ông Bầu triển khai quảng cáo để quảng bá sản phẩm Ơng Bầu café triển khai TVC hình thức quảng cáo Youtube TVC: Ở nhà chill – Chill café trứng hoà tan Mục đích: Quảng bá sản phẩm café trứng hồ tan Ông Bầu tăng độ nhận biết khách hàng chất lượng sản phẩm mà café Ông Bầu mang đến - Ngày đăng: 4/10/2021 - Chạy TVC: 4/10/2021 – 4/11/2021 - Thời lượng: 50 giây 13 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 - Kịch bản: STT THỜI LƯỢNG 100:00 – 00:05 giây 00:05 – 00:15 10 giây 00:15 – 0:22 giây 00:22 – 00:32 10 giây 00:32 – 00:40 giây 00:40 – 00:50 10 giây NỘI DUNG Một bàn tay đặt ly cà phê trứng nóng hổi có logo Ông Bầu xuống bàn, kế bên hộp sản phẩm “café trứng hoà tan” Cảnh người niên ngồi xem TV, sau cầm ly café uống Cảnh ba, sau uống phân cảnh chuyển đến quán café xung quanh người uống café xem trận đấu máy chiếu quán Trận đấu diễn phút cuối trận đấu Xuân Trường chuyền bóng cho Tiến Linh ghi bàn thắng định cho trận đấu với tỉ số 1:0 Camera xoay quanh nhân vật hò reo chiến thắng, quay chuyển cảnh thật nhân vật nhà chìm khơng khí qn cà phê Logo Ơng Bầu xuất với sản phẩm café trứng hoà tan dịng chữ thơng điệp “Cà phê trứng hồ tan – mang không gian hàng quán nhà” hình ảnh sản phẩm Nội dung TIẾN LINH Quang trường Chi phí quay TV lên kịch cho tồn TVC Chạy quảng cáo Chi phí 40.000.000đ 35.000.000đ 200.000.000đ 60.000.000đ 14 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 Tổng: 335.000.000đ Bảng ngân sách: + TIKTOK:  Tiktok biết đến tảng âm nhạc mạng xã hội phổ biến việt nam Có lượt tải lên đến 104 triệu người vô số clip trend đăng tải người dùng biết đến Chính thế, tiktok công cụ truyền thông tuyệt vời để đưa clip sản phẩm challenge trở nên viral  Mục tiêu: đưa điệu nhảy “Đánh trứng” nhiều người biết tới để từ quảng bá sản phẩm cafe trứng hòa tan  Nội dung: clip điệu nhảy “đánh trứng” trở thành challenges viral tiktok Cùng với hashtag cho clip #dieunhaydanhtrung #cafetrunghoatan #cafeongbau #viralclip #challenge  Thuê tiktok để tăng độ viral cho challenge - Thủ môn Tấn Trường Bùi - F&B Canquetsaigon - F&B Hoàng Lam Foodie - Đào Lê Phương Hoa - Bơng Tím - Long Chun - Thủng Long family Nội dung Kols phải làm: - Quang đăng Đăng clip nhảy vũ điệu đánh trứng kèm challenge đến cho viewer thực 15 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 - Đào Lê Phương Hoa - Thủ môn Bùi Tấn Trường - Bơng Tím - Long Chun - Thủng Long family - F&B canquetsaigon - F&B Hoàng Lam Foodie Lên kịch quảng cáo cho sản phẩm viral đến với người dùng Sử dụng sản phẩm cho đánh Thủng Long Family Đào Lê Phương Hoa Bơng Tím F&B Canquetsaigon F&B Hoàng Lam Foodie 16 Dancer Quang Đăng 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 Tấấn Trường Bùi Long  Timeline Tiktok ads Chun - Thời gian bắt đầu: 1/11/2021 đến 30/11/2021 - Bắt đầu từ ngày 1/11/2021 đến 7/11/2021 (giai đoạn 1): lên clip giới thiệu sản phẩm trang Ông Bầu Cafe - Từ ngày 8/11/2021 đến 25/11/2021 (giai đoạn 2): đăng clip điệu nhảy “ Đánh Trứng” tung challenge Book Kols để tăng độ viral cho challenge - Ngày 26/11/2021 đến 30/11/2021 (giai đoạn cuối): trì độ viral kết thúc challenge NGÀY NỘI DUNG 1/11/2021 8/11/2021 9/11/2021 Đăng clip giới thiệu sản phẩm Đăng clip điệu nhảy “ Đánh Trứng” bắt đầu challenge Đồng thời nhân viên ông bầu thực challenge tiktok cá nhân gắn hashtag Dancer Quang Đăng up clip tham gia challenge lên trang tiktok kèm hashtag 11/11/2021 tiktoker Đào Lê Phương Hoa, thủ môn Bùi Tuấn Trường tham gia challenge để đẩy mạnh độ viral cho challenge 12/11/2021 Tài trợ tiktoker có lượt tương tác nhỏ tham gia challenge 17 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 13/11/2021 13/11/2021 15/11/2021 17/11/2021 18/11/2021 19/11/2021 20/11/2021 30/11/2021 Duy trì challenge Thủng Long Family đăng clip quảng cáo sản phẩm lên kênh tiktok gắn hashtag Bơng tím đăng clip review sản phẩm lên Long chun đăng clip quảng cáo sản phẩm lên gắn hastag F&B Canquetsaigon đăng tải clip sản phẩm F&B Hoàng Lam Foodie đăng tải clip sản phẩm Duy trì lượng viewer Kết thúc challenge Bảng Ngân Sách NỘI DUNG CHI PHÍ Quang Đăng (Vừa Biên Đạo Vừa Tham Gia Challenge) Đào Lê Phương Hoa Bùi Tuấn Trường Thủng Long Family Bơng Tím Long Chun F&B Canquetsaigon F&B Hồng Lam Foodie 10 Tiktoker Có Lượt Followers Nhỏ Hơn 200.000 50.000.000 20.000.000 15.000.000 10.000.000 17.000.000 15.000.000 12.000.000 12.000.000 20.000.000 TỔNG: 171.000.000 + FACEBOOK: Mục tiêu: Ra mắt sản phẩm Ông bầu cà phê “Cà phê trứng bột hoà tan”, thu hút khách hàng tiêu dùng giúp tăng doanh thu cho daonh nghiệp 18 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19  Thời gian bắt đầu : 1/10 – 31/ 10/2021  Timelines nội dung Facebook ads  Thời gian bắt đầu: 1/10 – 7/10/2021 (tuần 1): Ra mắt sản phẩm  Thời gian bắt đầu: 8/10 – 14/10/2021 (tuần 2): Tăng độ nhận diện cho sản phẩm  Thời gian bắt đầu: 15/10 – 21/10/2021 (tuần 3): Thúc đẩy hàng cho sản phẩm  Thời gian bắt đầu: 22/10 – 28/10/2021 (tuần 4): Thúc đẩy hàng cho sản phẩm + Khuyến Mãi: - Các dịp lễ 20/10, NOEL,… quán áp dụng mã giảm giá mua sản phẩm trực tiếp hay qua ứng dụng trực tuyến - Tặng hộp “ Ông Bầu Café Trứng Hòa Tan” nhỏ cho 10 khách hàng đến cửa hàng vào ngày hoạt động lại 19 0 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 TIEU LUAN MOI download : skknchat123@gmail.com moi nhat DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19 DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19DE.tai.CHIEN.luoc.MARKETING.CHO.san.PHAM.ONG.bau.CAFE.TRUNG.hoa.TAN―.cua.CONG.TY.co.PHAN.ca.PHE.ONG.bau.SAU.dai.DICH.COVID.19