(Tiểu luận) yếu tố marketing trong đoạn trích phim parasite (ký sinh trùng)

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN -oOo - BÀI TẬP NHĨM MƠN MARKETING CĂN BẢN CHỦ ĐỀ: YẾU TỐ MARKETING TRONG ĐOẠN TRÍCH PHIM “PARASITE” (KÝ SINH TRÙNG) Giảng viên hướng dẫn Nhóm thực Lớp học phần : Th.S Đỗ Minh Diệp : Nhóm : MKMA1104 (222)_09 HÀ NỘI - 2022 MỤC LỤC DANH SÁCH SINH VIÊN THỰC HIỆN A TÓM TẮT NỘI DUNG PHIM I Nội dung phim: II Nội dung phần phân tích: .3 B PHÂN TÍCH TỔNG QUAN I Môi trường vĩ mô II Mơi trường vi mơ (Phân tích theo mơ hình 3C) C PHÂN TÍCH TINH THẦN MARKETING CỦA ĐOẠN PHIM I Xác định mục tiêu II Insight khách hàng III Hoạt động thực thi .9 IV LIÊN HỆ VÀ ĐÁNH GIÁ 12 DANH SÁCH SINH VIÊN THỰC HIỆN STT Họ tên MSV Phạm Thị Thúy An 11216705 Đỗ Mai Anh 11216708 Nguyễn Hà Anh 11210491 Đỗ Ngọc Thùy Dung 11211417 Hà Thu Phương 11219842 Bùi Trần Diễm Quỳnh 11216804 Phạm Minh Trang 11216828 A TÓM TẮT NỘI DUNG PHIM I Nội dung phim: Ký Sinh Trùng - Parasite phim nói phân hóa tầng lớp, giai cấp thể rõ ràng qua hai gia đình Kim gia đình ơng chủ Park Bộ phim xoay quanh gia đình nghèo tận đáy xã hội Hàn Quốc gồm người: ông Kim (Song Kang-ho) tài xế thất nghiệp, vợ ông (Jang Hye-jin), cậu trai Ki-woo (Choi Woo-sik) gái Ki-jung (Park So-Dam) Cả gia đình thất nghiệp, phải sống chen chúc hộ tồi tàn tầng hầm khu nhà cho thuê Để trang trải sống, họ nhận công việc gấp vỏ hộp bánh pizza với đồng lương ỏi, bữa đói, bữa no, chí điện bị cắt, wifi dùng ké nhà hàng xóm bữa ăn nỗi lo phải tìm cách chạy vạy Tình cờ, cậu trai Ki-woo người bạn giới thiệu trở thành gia sư tiếng Anh cho gái ông chủ Park – gia đình thượng lưu giàu có Choáng ngợp trước giới “hào nhoáng” ấy, cậu lịng tham “chim sẻ hóa phượng hồng” bước lên kế hoạch đưa gia đình vào ngơi nhà giàu có Họ “ăn bám” gia đình thơng qua nhiều vai trị khác Song, bên cạnh việc sung sướng, nhiều biến cố bất ngờ ập tới làm sống gia đình KiWoo hoàn toàn bị đảo lộn => Ý nghĩa phim: Parasite phim mang tư tưởng rõ ràng cho phân biệt giai cấp xã hội Đạo diễn Bong Joon-ho làm tốt việc phê phán cách hành xử người giàu tham vọng kiểm soát người nghèo Dường như, nghèo hay giàu khơng xấu mà xấu người chất nhân đạo cách cư xử thiếu chuẩn mực Dường gia đình ông chủ Park kết cục xấu ông ta không khinh thường người khác Gia đình Kim có thu nhập họ chăm làm ăn lực vốn có Điều mà nhân vật dường có khả tự kiếm sống đạo diễn nhắc đến, cậu trai nhà Kim người em gái vô thông minh rành rọt công nghệ Như dường họ đánh hội tham lam khao khát đổi đời nhanh chóng che mờ II Nội dung phần phân tích: Nhóm tập trung phân tích phần phim - q trình gia đình Ki-woo bước tiến vào nhà ơng chủ Park, gọi q trình ký sinh trùng xâm nhập vật chủ Sau đánh giá chấp nhận vào làm gia sư dạy tiếng Anh cho gái nhà ông chủ Park, quan sát nhạy bén tính tốn tinh qi mình, Ki-woo tính kế đưa em gái vào làm cô giáo dạy vẽ cho cậu trai nhỏ nhà này, sau người bố người mẹ bước tiến vào “ký sinh” gia đình nhà Park Trong trích đoạn này, yếu tố Marketing thể rõ nét thông qua kế hoạch bước đánh bại đối thủ, xâm nhập vào vật chủ gia đình Ki-woo B PHÂN TÍCH TỔNG QUAN I Mơi trường vĩ mơ Mơi trường vĩ mơ mơi trường bên ngồi, mơi trường xã hội rộng lớn ảnh hưởng tới suy nghĩ, hành động suy nghĩ nhân vật Ở đây, yếu tố có tác động đến chiến lược Marketing gia đình siêu lừa đảo kể đến văn hóa – xã hội Sự phân chia giai cấp giàu nghèo lớn xã hội, người nghèo dù có tốt bị xã hội “dìm” cho khơng thương tiếc Dù có khả khơng có lời “đánh bóng tên tuổi”, có lẽ chẳng gia đình Ki-woo đến làm việc cho gia đình ơng Park, hội gặp mặt có lẽ khơng có! Vì vậy, họ bắt buộc phải xây dựng kế hoạch – hồn tồn lừa đảo Một điểm cần nói đến Hàn Quốc xã hội chuộng cấp Chính vậy, làm giả thẻ sinh viên trường đại học danh tiếng, người em gái làm giả cấp trường danh giá nước ngoài, nhiều cấp chứng liên quan tâm lý, nghệ thuật khác yếu tố bước đầu khiến Kiwoo thực kế hoạch gia đình Ngay sau đưa cấp ra, hai chị em nhận vào làm mà không bị kiểm tra lại Đồng thời, gia đình nhà Park sẵn sàng trả mức phí gia sư cao để mong thi vào trường danh giá II Môi trường vi mơ (Phân tích theo mơ hình 3C) Customer - Khách hàng mục tiêu: Nhà ông chủ Park => Là tổ chức: Mỗi thành viên có đặc điểm riêng - Đặc điểm: o Là mô ‡t gia đình th ‡c tầng lớp thượng lưu, thành cơng có tiếng nói xã hơ ‡i o Sống mô ‡t biê ‡t thự với lối kiến trúc xa hoa, đẹp đẽ Hình ảnh cầu thang lên biê ‡t thự ẩn dụ cho cấp bậc địa vị xã hội ám đẳng cấp người sống - Tâm lý, nhân‡ thức:  Ông ch Park: Là chủ tịch tập đồn nên ơng thành đạt, phóng khống Nhưng gần ơng khơng thể khống chế ham muốn Ơng Park cịn có mối quan hệ bất bên ngồi, khơng lần người lái xe Ki Taek chở giám đốc Park ngoại tình  Bà ch Yeon Kyo: Có vẻ ngồi sang trọng, quý phái thực chất người phụ nữ đầu óc đơn giản, sống lệ thuộc vào tiền chồng, coi chồng bề để phục tùng Bà có mơ ‡t c ‡c sống hưởng thụ nên khơng phải lo nghĩ điều gì: Đi lại có lái xe đưa đón, nấu nướng hay dọn dẹp có giúp viê ‡c  Con gái ln Da Hye: thiếu tình cảm yêu thương, ganh t‰ với em trai bố mẹ quan tâm, phải bấu víu lấy tình cảm nam nữ đầy ảo mộng  Con trai nh Da Song: có hành ‡ng kỳ quái thể hiê ‡n hoảng loạn, thiếu an tồn => Là mơ 5t gia đ7nh với v8 ngồi đ9o m9o, m:i ngư;i đng điểm yếu riêng thể hiên5 rB chDt m7nh Competitor - Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: bà quản gia cũ, lái xe cũ - Đă ‡c điểm:  Đều người làm thuê nghèo hay “ký sinh trùng” sống bám vào vât‡ chủ  Chồng bà quản gia chủ tiệm bánh Đài Loan bị phá sản phải trốn chủ nợ, bí mật trốn sinh sống tầng hầm sâu lòng đất nhà ông chủ Park suốt năm Document continues below Discover more Marketing from: MKMA1104 Đại học Kinh tế… 999+ documents Go to course Premium Marketing LÝ THUYẾT 56 Marketing 98% (51) Premium Sách hướng dẫn học 188 marketing Marketing 100% (12) Premium Marketingcan ban 112 34 2021 C78910 Marketing 100% (11) TracPremium nghiem MAR1 trắc nghiệm mar Marketing 100% (11) TrắcPremium nghiệm 34 Marketing Marketing 100% (10) ẢnhPremium hưởng - Điểm mạnh: tố môi trường…  Đã làm viê ‡c mô ‡t thời gian cho gia đình ơngyếu chủ Park nên nhâ ‡n tin tưởng định có hiểu biết ngơi nhà, thói Marketing 100% (8) quen gia đình chủ  Vợ chồng bà quản gia cũ nắm thóp biết bí mâ ‡t: Những người làm th cho gia đình ơng Park mơ ‡t gia đình  Người lái xe cũ người trẻ tuổi, ‡ng có ưu tuổi tác so với ông Kim - Điểm yếu:  Bà quản gia cũ bí mâ ‡t để chồng sống tầng hầm bí mâ ‡t nhà ơng chủ Park suốt nhiều năm Thâm ‡ chí cịn bị trai nhỏ Da Song bắt gă ‡p tưởng hồn ma  Khơng có cảnh giác hay đủ thông minh để nhâ ‡n kế hoạch gia đình Ki Woo Company (Gia đình ông Kim) - Nguồn lực: người - Đặc điểm:  Mơ ‡t gia đình nghèo khổ sống bán hầm tồi tàn, nhếch nhác Tầm nhìn hầm mặt đất, muốn bước khỏi nhà, tiếp xúc với thực tế họ phải lên bậc thang  Cả gia đình thất nghiê ‡p nguồn thu nhâ ‡p cơng viêc‡ xếp hơ ‡p pizza với đồng lương ỏi, bữa đói, bữa no, chí điện bị cắt - Tâm lý nhân vât:‡  Ông Kim: Từng vận động viên, ơng chí cịn giành huy chương Hiê ‡n tài xế thất nghiê ‡p, ơng ln cố bình tĩnh để hồn thành tốt cơng việc lái xe  V# ơng Kim: Là mơ ‡t người nơ ‡i trợ gia đình, mang hình tượng mơ ‡t người phụ nữ với tính cách chi tiêu kẹt sỉ, thường kì kèo chi tiêu vượt so với thu nhâ ‡p  Con trai Ki Woo: Gia sư tiếng anh cho gái ông Park Là mô ‡t người tham vọng Ban đầu nhận làm gia sư với động lực sáng, sau có hội, câ ‡u bắt đầu đưa thành viên gia đình vào làm Cậu cịn ơm mộng tán tỉnh gái ông Park để chiếm gia tài họ  Cô gái Ki Jung: Là người thơng minh, ln tính đến cách để giàu lên, kiếm tiền để khỏi tình cảnh nghèo => Bảng phân tích theo mơ hình SWOT: Strengths: Weaknesses: - Nhân lực áp đảo so với số lượng người nhân viên cũ ông chủ Park - Quá tham lam khao khát đổi đời nhanh chóng - Có khả quan sát tốt, lên kế hoạch - Gia đình ơng Kim bị bà quản gia cũ móc nối hoàn chỉnh, thay phát hiê ‡n bí mâ ‡t nhân viên cũ nhà Park - Tính đồn kết, tâ ‡p thể phối hợp nhịp nhàng đăc‡ biê t‡ nhâp‡ vai tốt vai diễn mình, khơng quen mà khơng bị gia đình ơng Park nghi ngờ - Ki Woo em gái người có nhạy bén, thông minh rành rọt công nghê.‡ Opportunities Threats Gia đình ơng Park ln cư xử hịa nhã, đối đãi rộng rãi với gia đình ơng Kim, họ nghe điều mà gia đình nói ra, khơng mảy may nghi ngờ hay tị mị tính xác thực - Ơng Park hoăc‡ vợ khơng tin tưởng điều tra lại giới thiê ‡u nhân‡ thâ ‡t: Ki Woo sinh viên trường danh tiếng, Ki Jung giáo viên nghê ‡ thuât‡ từ MŠ, bà quản gia cũ không bị mắc bê ‡nh lao, - Bà quản gia cũ sau phát hiên‡ bí mâ ‡t có hơ ‡i để thơng báo cho gia đình ơng Park => Gia đình ơng Kim g3n chi5m ưu th5 v7 s9 đoàn k5t, s; lư#ng đông áp đảo lch?, k5 ho