(Tiểu luận) đề tài nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm thuần chaycủa sinh viên trên địa bàn thành phố hà nội

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN VIỆN ĐÀO TẠO TIÊN TIẾN CHẤT LƯỢNG CAO VÀ POHE -*** - ĐỀ ÁN MARKETING Đề tài Nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chay sinh viên địa bàn thành phố Hà Nội Người thực Lớp chuyên ngành : Đỗ Minh Phương – 11194185 : Marketing CLC 61C Giảng viên hướng dẫn : Dương Thị Hoa HÀ NỘI, NĂM 2022 MLC LLC DANH MLC BẢNG BIỂU PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài, cần thiết hoạt động nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu câu hỏi nghiên cứu .5 Đối tượng, phạm vi phương pháp nghiên cứu Kết cấu đề tài PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI Ý ĐỊNH MUA MỸ PHẨM THUẦN CHAY CỦA SINH VIÊN 1.1 Một số khái niệm .7 1.1.1 Khái niệm mỹ phẩm 1.1.2 Khái niệm mỹ phẩm chay .7 1.1.3 1.2 1.2.1 1.2.2 1.3 Tổng quan thị trường mỹ phẩm chay .8 Ý định mua .9 Ý định mua Các mơ hình lý thuyết liên quan .9 Mơ hình nghiên cứu đề xuất .10 CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI Ý ĐỊNH MUA MỸ PHẨM THUẦN CHAY 15 2.1 Thị trường mỹ phẩm chay địa bàn thành phố Hà Nội .15 2.2 Giới thiệu nghiên cứu .15 2.2.1 Quy trình nghiên cứu .15 2.2.2 Phương pháp nghiên cứu 16 2.2.3 Phương pháp xử lý số liệu 17 2.2.4.1 Đánh giá độ tin cậy thang đo .17 2.2.4.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA 18 2.2.4.3 Phân tích tương quan hồi quy 19 2.2.4 Thiết kế thang đo 20 2.3 Kết nghiên cứu .20 2.3.1 Mô tả mẫu nghiên cứu .21 2.3.2 Kiểm định độ tin cậy yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua mỹ phẩm chay 23 2.3.3 Phân tích EFA 24 2.3.3.1 2.3.3.2 Phân tích thang đo biến độc lập 24 Phân tích nhân tố thang đo biến phụ thuộc 30 2.3.4 Phân tích Pearson .31 2.3.5 Mức độ ảnh hưởng yếu tố tới ý định mua mỹ phẩm chay 33 CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP .36 3.1 Thảo luận kết nghiên cứu 36 3.2 Đề xuất giải pháp 37 3.2.1 Giải pháp gia tăng ảnh hưởng tích Thái độ tới ý định mua mỹ phẩm chay sinh viên địa bàn Hà Nội 37 3.2.2 Giải pháp gia tăng ảnh hưởng tích cực Xúc tiến bán hàng tới ý định mua mỹ phẩm chay sinh viên địa bàn Hà Nội 38 KẾT LUẬN 40 TÀI LIỆU THAM KHẢO 41 PHL LLC 43 DANH MLC BẢNG BIỂU Danh mục Hình 1.1: Mơ hình thuyết hành động hợp lý – TRA Hình 1.2: Mơ hình thuyết hành vi có hoạch định – TPB Hình 1.3: Mơ hình đề xuất nghiên cứu Bảng 1.1: Thang đo đề xuất Hình 2.1: Quy trình nghiên cứu Biểu đồ 2.1: Giới tính đáp viên Biểu đồ 2.2.: Thu nhập đáp viên Biểu đồ 2.3: Chi tiêu đáp viên Trang PHẦN MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài, cần thiết hoạt động nghiên cứu Ngành công nghiệp mỹ phẩm phát triển rực rỡ kéo theo thay đổi nhận thức người Người tiêu dùng mỹ phẩm đại khơng cịn quan tâm đến chất lượng sản phẩm, uy tín thương hiệu Ngày nay, họ dần quan tâm đến bảo vệ môi trường tự nhiên, đặc biệt câu chuyện thử nghiệm mỹ phẩm động vật, dấy lên sóng phản đối thử nghiệm mỹ phẩm động vật toàn giới Việc phản đối thí nghiệm động vật có từ kỉ trước, gần đây, sóng trở nên mạnh mẽ gay gắt, thu hút ý tín đồ làm đẹp giới sau nhiều quốc gia ban hành lệnh cấm, gần Virginia - bang thứ tư Mỹ "làn sóng" cấm thử nghiệm mỹ phẩm động vật, bên cạnh California, Nevada Illinois ban hành lệnh cấm thử nghiệm có hiệu lực vào năm 2022 Tại Việt Nam, có đến 87% người Việt Nam; ủng hộ lệnh cấm thử nghiệm mỹ phẩm động vật (Tạp chí Elle, 2021) Tại Việt Nam, năm gần đây, hành vi mua hàng có nhiều thay đổi, đặc biệt người trẻ thuộc hệ Z cuối hệ Millennials Vì hệ tiếp xúc với nhiều đặc quyền phát triển Internet hiệu ứng toàn cầu hóa lứa tuổi sớm hơn, nên có nhiều thay đổi suy nghĩ họ (LAMKpub, 2019) Cũng cơng nghệ ngày phát triển, hầu hết người tiêu dùng Việt Nam tiếp cận Internet Phần lớn số người tiêu dùng mỹ phẩm nghe biết đến mỹ phẩm chay Tuy nhiên, có người họ biết ủng hộ bề ngoài, tức ủng hộ không sẵn sàng mua mỹ phẩm chay Xuất phát từ lý trên, vấn đề đặt cần có nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua mỹ phẩm chay sinh viên địa bàn thành phố Hà Nội”, từ giúp cho nhà quản trị đưa sách phù hợp khuyến khích hệ trẻ, cụ thể sinh viên, gia tăng ý định mua mỹ phẩm chay góp phần bảo vệ mơi trường sống lồi động vật nói chung Mục tiêu nghiên cứu câu hỏi nghiên cứu  Mục tiêu nghiên cứu - Xác định yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua mỹ phẩm chay sinh viên địa bàn Thành phố Hà Nội - Đo lường mức độ ảnh hưởng yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua mỹ phẩm chay sinh viên địa bàn Thành phố Hà Nội Document continues below Discover more Marketing from: Mar03 Đại học Kinh tế… 359 documents Go to course BT1 Premium Lsvhvn Thời kỳ 24 Bắc thuộc chống… Marketing 100% (2) Cơ Premium hội 2fewfwefwefefwe Marketing 100% (1) Premium Nhóm - Cocoon 65 don/t Marketing 100% (1) Premium Nextrans Startup Industry Report 2022 Marketing 100% (1) Thư mời Tự hào Việt Nam Trường Đại họ… Marketing None - Đề xuất giải pháp, khuyến nghị cho nhà quản lý đẩyGiải mạnhpháp vận marketing dụng yếu tố để gia tăng ý định mua mỹ phẩm chaydịch sinh địatại… vụ viên logistics 35 bàn Thành phố Hà Nội  Câu hỏi nghiên cứu Marketing None - Các yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua mỹ phẩm chay? - Mức độ tác động yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chay nào? - Các nhà quản lý có giải pháp để gia tăng ý định mua mỹ phẩm chay sinh viên Hà Nội? Đối tượng, phạm vi phương pháp nghiên cứu  Đối tượng nghiên cứu: Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua mỹ phẩm chay  Đối tượng khảo sát: sinh viên địa bàn thành phố Hà Nội  Phạm vi nghiên cứu - Không gian nghiên cứu: thành phố Hà Nội - Thời gian nghiên cứu: 06/2022 - 08/2022  Phương pháp nghiên cứu: - Phương pháp nghiên cứu định lượng: thực qua hai giai đoạn Đầu tiên nghiên cứu sơ để kiểm tra độ tin cậy thang đo xác định vai trò biến quan sát Sau thực nghiên cứu thức diện rộng Kết cấu đề tài Đề tài gồm chương - Chương 1: Cơ sở lý luận yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua mỹ phẩm chay sinh viên - Chương 2: phân tích yếu tố ảnh hưởng tới ý định mua mỹ phẩm chay - Chương 3: Đề xuất giải pháp PHẦN NỘI DUNG CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI Ý ĐỊNH MUA MỸ PHẨM THUẦN CHAY CỦA SINH VIÊN 1.1 Một số khái niệm 1.1.1 Khái niệm mỹ phẩm Theo Cục quản lý Thực phẩm Dược phẩm Hoa Kỳ, mỹ phẩm định nghĩa "chất dùng để bôi thoa vào thể người nhằm tẩy sạch, tô điểm, tăng cường độ thu hút thay đổi diện mạo mà không ảnh hưởng đến cấu trúc chức thể" 1.1.2 Khái niệm mỹ phẩm chay Thuần chay (hay veganism) định nghĩa cách sống cố gắng loại trừ tất hình thức sử dụng động vật (Báo Thanh Niên, 2022) Mỹ phẩm chay mỹ phẩm không chứa thành phần có nguồn gốc từ động vật, khơng thử nghiệm động vật hồn tồn dùng thành phần chiết xuất từ thực vật Cách nhận biết mỹ phẩm chay Thông qua nhãn xác minh Các tổ chức sau tổ chức bật việc xác minh sản phẩm nhãn hiệu chay cách tiếp cận đạo đức bổ sung nhằm hỗ trợ việc ngăn chặn đau đớn động vật Hiệp hội chay (The Vegan Society) Nhãn hiệu Vegan Society chứng nhận sản phẩm chay không chứa sản phẩm động vật, phụ phẩm chất dẫn xuất Không phép thử nghiệm loại động vật nhà sản xuất nhân danh họ, bên thứ ba Con dấu xác nhận Hiệp hội chay công ty phải cung cấp tuyên bố văn có chữ ký nhà sản xuất, với tài liệu hỗ trợ, để đảm bảo họ tuân thủ tiêu chuẩn họ Hình: Nhãn mỹ phẩm chay chứng nhận Vegan Society Nguồn: Vegan Society Tổ chức Bảo vệ Quyền lợi Động vật PETA Để có biểu tượng này, thương hiệu nhà cung cấp thành phần họ không chứa thành phần động vật nào, không tiến hành trả tiền cho thử nghiệm động vật thành phần, công thức thành phẩm, phải hoàn thành bảng câu hỏi ngắn ký cam kết đảm bảo Họ phải trả tiền để sử dụng cấp phép cho biểu tượng thỏ chay không độc ác Hình: Nhãn mỹ phẩm chay chứng nhận PETA Nguồn: PETA 1.1.3 Tổng quan thị trường mỹ phẩm chay Trên giới, thị trường mỹ phẩm chay tiềm lớn cho thương hiệu mỹ phẩm Theo Statista, thị trường tăng giá trị từ 13.56 tỉ USD năm 2018 lên 16.29 tỉ USD năm 2021 Dự báo năm 2025, thị trường đạt tới 20.8 tỉ Đây miếng mồi ngon cho thương hiệu mỹ phẩm Yếu tố chay điểm bật, điểm nhận dạng riêng thương hiệu gây thiện cảm với người tiêu dùng Theo báo Nhịp cầu đầu tư, “một khuynh hướng phát triển đầy bền vững” Bên cạnh đó, bắt kịp xu hướng giới, thị trường mỹ phẩm chay Việt Nam dần trở nên sôi động Sự xâm nhập thương hiệu nước ngoài, bật The Body Shop, cho người dùng tiếp cận với khái niệm chay liên tục kêu gọi ủng hộ mỹ phẩm chay Từ đó, thương hiệu mỹ phẩm chay Việt Nam đời, bật Cocoon, thương hiệu mỹ phẩm chay Việt Nam nhận chứng nhận từ tổ chức bảo vệ động vật toàn cầu PETA Ngoài ra, Việt Nam, ngành mỹ phẩm ngày trở nên sôi động nhờ vào gia tăng nhu cầu sử dụng người tiêu dùng Với lợi đặc trưng khác nhau, thương hiệu lựa chọn mơ hình kinh doanh trực tiếp trực tuyến tương ứng Người tiêu dùng Việt Nam ngày trọng tới thẩm mỹ chăm sóc sức khỏe Điều nhu cầu sử dụng mỹ phẩm sản phẩm chăm sóc da tăng cao Đây