(Tiểu luận) đề tài chiến dịch truyền thông tích hợp giúp tăng nhận diện thương hiệu cho meddom park quý iv năm 2023

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN Viện Đào tạo Tiên tiến, Chất lượng cao POHE -*** - ĐỀ CƯƠNG SƠ BỘ ĐỀ TÀI: CHIẾN DỊCH TRUYỀN THƠNG TÍCH HỢP GIÚP TĂNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO MEDDOM PARK QUÝ IV NĂM 2023 Nhóm – Quản trị Marketing CLC 63B:                    1 Mai Quang Đạo – 11211243                    2 Phạm Linh Ngọc – 11214375                    3 Lê Hoàng Phương – 11214764                     4 Đỗ Mai Phương – 11214741                    5 Nguyễn Hoàng Lân – 11313028 Giảng viên hướng dẫn: TS Vũ Hoàng Linh ThS Hoàng Yến Phương HÀ NỘI, THÁNG NĂM 2023 LỜI MỞ ĐẦU Lý chọn lựa đề tài Trong kinh tế hội nhập thị trường hội nhập kinh tế quốc tế, tính cạnh tranh ngày gia tăng Các doanh nghiệp phải có khả nghiên cứu dự báo thị trường, từ đưa sách giá cả, sản phẩm xây dựng chương trình truyền thơng cách ưu nhằm kinh doanh hiệu Trong bối cảnh đó, marketing tạo nhận thức, thu hút trì khách hàng trung thành, từ đóng vai trị quan trọng thành cơng doanh nghiệp Ở Việt Nam, marketing nhân tố thiết yếu việc phát triển kinh doanh xây dựng thương hiệu, việc sử dụng truyền thơng marketing tích hợp (Integrated Marketing Communications) phương pháp phổ biến cho doanh nghiệp để chuyển giao thông điệp quán doanh nghiệp quảng bá sản phẩm để thuyết phục khách hàng lựa chọn mua hàng Về Meddom Park, tổ hợp gồm nhiều cơng trình lớn nhỏ, song chi tiết kiến trúc Công viên di sản nhà khoa học Việt Nam thiết kế tỉ mỉ hàm chứa ý tưởng độc đáo, nằm tổng thể hài hoà tác phẩm độc Tuy nhiên, sau chuyến thực tế, nhóm cảm thấy giá trị tốt đẹp Meddom chưa thật lan toả rộng rãi đến người Hiện nay, Meddom có triển khai truyền thơng Marketing tích hợp, quảng bá nhiều tảng khác nhau, doanh nghiệp không sử dụng phương pháp cách hiệu quả, chưa thu hút khách hàng, dẫn đến việc doanh thu khơng đáp ứng kì vọng doanh nghiệp Một phần lí xuất phát từ việc doanh nghiệp kinh doanh lĩnh vực di sản - lĩnh vực không thu hút Việt Nam Vì lý trên, nhóm chúng em định sử dụng đề tài “Chiến dịch truyền thơng tích hợp giúp tăng nhận diện thương hiệu cho Meddom Park quý IV năm 2023” Mục tiêu nghiên cứu - Đánh giá thực trạng truyền thơng tích hợp Meddom Park Đề xuất xây dựng Chiến dịch truyền thơng tích hợp giúp tăng nhận diện thương hiệu cho Meddom Park Quý IV năm 2023 - Đưa mục tiêu cụ thể cho chiến dịch Câu hỏi nghiên cứu 1- Thực trạng sử dụng truyền thơng tích hợp Meddom Park gì? 2- Những yếu tố tác động đến hoạt động truyền thơng tích hợp Meddom Park gì? 3- Doanh nghiệp nên đề Chiến dịch truyền thơng tích hợp giúp tăng nhận diện thương hiệu cho Meddom Park Quý IV năm 2023 nào? Đối tượng, phương pháp phạm vi nghiên cứu 4.1 - Thông tin cần thu thập Thực trạng truyền thơng marketing tích hợp Meddom: Thu thập thông tin chiến lược hoạt động marketing Meddom Park Điều bao gồm chiến dịch truyền thông, quảng cáo, kiện, PR hoạt động truyền thông khác mà Meddom Park triển khai trước - Các kênh truyền thơng Meddom: Tìm hiểu kênh truyền thơng mà Meddom Park sử dụng để tiếp cận khách hàng xây dựng thương hiệu Điều bao gồm trang web thức, trang mạng xã hội (Facebook, Tiktok, Instagram ), quảng cáo truyền hình kênh truyền thông khác - Các tài liệu tham khảo dự án tương tự: Tìm hiểu chiến dịch truyền thơng tích hợp thành cơng lĩnh vực tương tự ngành du lịch giải trí Tìm hiểu chiến lược, phương pháp kết chiến dịch cung cấp thông tin quan trọng ý kiến đánh giá để áp dụng cho chiến dịch Meddom Park - Nguồn liệu bao gồm: • Trang web thức Meddom Park: Tìm hiểu thơng tin liên quan đến thương hiệu, sản phẩm, dịch vụ, tin tức kiện Meddom Park • Các trang mạng xã hội Meddom Park: Xem xét đăng, tin tức, hình ảnh, video tương tác từ phía khách hàng trang mạng xã hội Meddom Park • Các trang báo mạng: Theo dõi tìm kiếm viết, báo, vấn tin tức liên quan đến Meddom Park trang báo mạng để hiểu hoạt động truyền thông họ phản hồi từ công chúng 4.2 Khách thể nghiên cứu Chiến dịch truyền thơng tích hợp Meddom 4.3 Phương pháp nghiên cứu Sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính thơng qua quan sát phân tích liệu thứ cấp cách quan sát thu thập liệu từ công cụ truyền thơng Meddom Park, sau tiến hành phân tích liệu để tìm hiểu chi tiết yếu tố nội dung, tương tác hiệu truyền thơng Phân tích liệu thứ cấp bao gồm việc phân tích nội dung, phân tích tương tác mạng xã hội, phân tích liệu web phương pháp khác để có nhìn sâu truyền thông Meddom Park 4.4 Phạm vi nghiên cứu • Thời gian thực khảo sát: Khoảng thời gian nghiên cứu kéo dài từ năm 2016 đến 8/2023 • Không gian thực khảo sát: Nghiên cứu thực phạm vi địa bàn thành phố Hà Nội CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ TRUNG TÂM DI SẢN CÁC NHÀ KHOA HỌC VIỆT NAM MEDDOM PARK Giới thiệu Meddom Park 1.1 Lịch sử hình thành Với mong muốn xây dựng Trung tâm với chức nghiên cứu, bảo tồn di sản nhà khoa học Việt Nam, tập trung chủ yếu Công viên nhà khoa học mang đậm nét dân tộc thời đại người lập Bệnh viện MEDLATEC Ý tưởng ban đầu họ mong muốn bày tỏ lòng tri ân nghĩa tôn sư trọng đạo thày cô giáo bậc tiền bối Mang đến cho hệ trẻ nhìn gần gũi văn hố khoa học, thơng qua việc trưng bày, giới thiệu đời đóng góp vơ vĩ đại nhà khoa học Việt Nam Bên cạnh đó, nhu cầu nghỉ ngơi, giải trí du lịch văn hoá học hỏi lịch sử công viên nhà khoa học khai thác triệt để 1.2 Các dấu mốc lịch sử Trung tâm Di sản nhà khoa học Việt Nam trải qua hành trình phát triển dài đáng kể Một số dấu mốc quan trọng trình hình thành phát triển kể đến: - Năm 2008: • UBND tỉnh Hồ Bình cấp giấy chứng nhận đầu tư cho Dự án xây dựng Công viên nhà khoa học xã Bắc Phong, huyện Cao Phong, tỉnh Hồ Bình với diện tích 20ha • Hội đồng cố vấn thành lập gồm 20 nhà khoa học có uy tín GS.VS, TSKH Phạm Minh Hạc, ngun Bộ trưởng Bộ Giáo dục làm Chủ tịch nhằm hỗ trợ Trung tâm định hướng hoạt động • Hội nghị mắt Trung tâm Nghiên cứu, bảo tồn di sản Tiến sĩ Việt Nam tổ chức với tham dự 100 nhà khoa học Document continues below Discover more Li thuyet tai from: chinh tien te scsc Đại học Kinh tế… 999+ documents Go to course GIẢI SÁCH BÀI TẬP Lý 77 thuyết tài tiề… Li thuyet tai chinh… 96% (114) Tài liệu ôn tập Lttctt 35 - KTTTC Li thuyet tai chinh… 97% (39) Tóm tắt Lý thuyết tài 85 tiền tệ đầy đủ Li thuyet tai chinh… 100% (16) B d thi ht mon Ly 67 thuyt Tai chinh Ti Li thuyet tai chinh… 100% (15) Bài ghi Lý thuyết tài - Năm 2010: 30 tiền tệ Li thuyet 100% (13) tai GS.TSKH chinh… Nguyễn • Trung tâm tiếp nhận sưu tập tài liệu - vật Văn Nhân (Y học) • Trung tâm bắt đầu vận hành website: cpd.vn, cổng thông tin liệu nhà khoa Ly thuyet tai chinh học Việt Nam 139 - Năm 2011: tien te P1 Li thuyet tai chinh… 95% (41) • Trung tâm thức đổi tên thành Trung tâm Di sản nhà khoa học Việt Nam theo giấy phép Sở Kế hoạch Đầu tư thành phố Hà Nội • Trung tâm xuất tập sách “Di sản ký ức nhà khoa học” • Tiếp nhận đoàn sinh viên thực tập trường ĐH Văn hóa Hà Nội - Năm 2012: • Trung tâm thực chuyến nghiên cứu sưu tầm TP Hồ Chí Minh, mở rộng nghiên cứu sưu tầm tư liệu nhà khoa học phía Nam • Xuất sách ảnh nhà Y học Việt Nam - Năm 2014: • Khai trương trưng bày “Khát vọng học hỏi sáng tạo” • Ra mắt tập sách “Những câu chuyện vật” - Năm 2016: • Công viên Di sản nhà khoa học Việt Nam mở cửa đón khách tham quan - Năm 2017: • Khai trương triển lãm “Thẳm sâu kỷ vật” Công viên Di sản nhà khoa học Việt Nam • Trung tâm tiếp nhận tài liệu TP Hồ Chí Minh GS.TS Bùi Khánh Thế (ngơn ngữ học) - Năm 2018: • Trung tâm kỷ niệm 10 năm thành lập đón nhận Bằng khen Bộ Văn hóa – Thể thao Du lịch, UBND Thành phố Hà Nội Hội Di sản Văn hóa Việt Nam • Hợp tác với Bảo tàng Phụ nữ Việt Nam thực trưng bày “Cháy đam mê” - Năm 2019: • Hợp tác với VTV thực seri phim tài liệu nhà khoa học Việt Nam • Khai trương trưng bày “Chuyện nghề Địa chất” • Trung tâm mở rộng dịch vụ giáo dục giá trị sống kỹ sống cho học sinh 1.3 - Sứ mệnh, tầm nhìn Sứ mệnh: Mong muốn lưu giữ tốt phát triển cao giá trị sắc nhà khoa học Việt Nam khoa học, tinh thần, đạo đức, ý chí người vĩ đại - Tầm nhìn: vươn tới Công viên Di sản nhà khoa học Việt nam với nhiều chức bảo tàng, thư viện, lưu trữ, nghiên cứu, hoạt động giải trí Hơn nữa, trở thành điểm đến đặc biệt người dân 1.4 Các dịch vụ Meddom Park MEDDOM trực thuộc Tập đoàn MED GROUP, thành lập với sứ mệnh gìn giữ tốt phát huy cao giá trị khoa học, đạo đức, ý chí sắc nhà khoa học Việt Nam MEDDOM thực hoạt động đa chức năng: Vui chơi, giải trí trải nghiệm bổ ích; Tham quan Bảo tàng, Thư viện; Tìm hiểu Di sản nhà khoa học Hiện MEDDOM cung cấp đa dạng loại hình dịch vụ, sản phẩm: - Dịch vụ Bảo tàng: tổ chức trưng bày triển lãm, xếp tài liệu, viết sách, làm phòng truyền thống… - Dịch vụ du lịch điểm: tham quan, lưu trú, nhà hàng, tổ chức kiện, hội nghị hội thảo,… - Dịch vụ du lịch: Tổ chức tour du lịch nội địa, đặc biệt tour tham quan MEDDOM Park cung đường tour Tây Bắc - Dịch vụ giáo dục giá trị sống, kỹ sống, trải nghiệm: cung cấp gói giáo dục di sản, trải nghiệm, ngoại khóa, teambuilding dành cho học sinh cấp phổ thông Môi trường kinh doanh 2.1 - Môi trường vĩ mô Kinh tế: Môi trường kinh tế tổng quát đất nước khu vực ảnh hưởng đáng kể đến hoạt động kinh doanh Meddom Park Sự tăng trưởng kinh tế ổn định mức độ thu nhập cao người dân tạo nhiều hội cho ngành du lịch nghỉ dưỡng Đồng thời, tình hình kinh tế khơng ổn định, suy thối biến động khác ảnh hưởng tiêu cực đến nhu cầu du lịch chi tiêu khách hàng - Văn hóa - Xã hội: ● Di sản văn hóa phong phú: Việt Nam có lịch sử lâu đời di sản văn hóa phong phú, bao gồm truyền thống, tín ngưỡng, nghệ thuật, kiến trúc lịch sử đa dạng Công viên Di sản nhà khoa học Việt Nam có hội tận dụng giới thiệu giá trị văn hóa thơng qua triển lãm, chương trình giáo dục hoạt động tương tác, từ tạo kết nối mạnh mẽ khách hàng di sản văn hóa quốc gia ● Tính đa dạng văn hóa dân tộc: Việt Nam có tính đa dạng dân tộc văn hóa Meddom park khai thác tính đa dạng để đem đến trải nghiệm hoạt động đa dạng, thu hút quan tâm đa dạng nhóm khách hàng Từ lễ hội truyền thống đến hoạt động văn hóa độc đáo, cơng viên tạo trải nghiệm độc đáo tương tác cho du khách ● Giáo dục nghiên cứu khoa học: Mơi trường vĩ mơ văn hóa xã hội Việt Nam trọng phát triển giáo dục nghiên cứu khoa học Nhận thấy điều này, cơng viên đóng góp tích cực vào việc giáo dục truyền cảm hứng cho hệ trẻ thơng qua chương trình giáo dục tương tác trải nghiệm khoa học Đồng thời, công viên hỗ trợ tạo điều kiện thuận lợi cho nghiên cứu khoa học liên quan đến di sản văn hóa khoa học