(Luận văn tmu) phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi của công ty cổ phần đồ chơi – thiết bị mầm non hà nội tr n thị trường hà nội

TÓM LƯỢC Qua nghiên cứu kết hợp vấn đề thực tiễn phát q trình học tập, tơi chọn đề tài: “ Phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi Công ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội thị trường Hà Nội” Về lý thuyết, đề tài tập hợp lý thuyết phát triển thương mại sản phẩm, hệ thống tiêu đánh giá phát triển thương mại làm sở cho việc nghiên cứu thực tiễn cho vấn đề phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi Qua nghiên cứu thực trạng phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi thị trường Hà Nội, đề tài phát vấn đề về: thực trạng phát triển thương mại sản phẩm công ty, ý nghĩa nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi Qua đề tài đưa thành tựu hạn chế công ty hoạt động phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi thị trường Hà Nội Trên sở đề tài đưa quan điểm, định hướng, đề xuất giải pháp kiến nghị với nhà nước cho hoạt động phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi thị trường Hà Nội Công ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội i LỜI CẢM ƠN Để hồn thành khóa luận tốt nghiệp này, em nhận hướng dẫn, giúp đỡ góp ý nhiệt tình thầy cô trường Đại học Thương mại Trước hết, em xin gửi lời cảm ơn đến quý thầy cô tận tình dạy bảo em suốt trình em học tập trường Đại học Thương mại Em xin gửi lời biết ơn sâu sắc đến thầy cô môn Quản lý kinh tế, đặc biệt Thạc sĩ Phạm Thị Dự hướng dẫn, bảo tận tình để em hồn thành khóa luận tốt nghiệp Đồng thời, em xin cảm ơn bác, cô, chú, anh chị Công ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội, đặc biệt chú, anh chị phịng kinh doanh tạo điều kiện thuận lợi, giúp em có thơng tin cần thiết cho khóa luận tốt nghiệp Mặc dù cố gắng hồn thiện khóa luận hạn chế kiến thức, kinh nghiệm nên khóa luận tốt nghiệp khơng thể tránh thiếu sót, mong nhận nhận xét, góp ý thầy bạn Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 20 tháng năm 2018 Sinh viên ii MỤC LỤC TÓM LƯỢC i LỜI CẢM ƠN ii MỤC LỤC iii DANH MỤC BẢNG BIỂU .vi DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT vii LỜI MỞ ĐẦU 1 Tính cấp thiết đề tài Tổng quan cơng trình nghiên cứu liên quan Xác lập tuyên bố vấn đề nghiên cứu Đối tượng, mục tiêu phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu khóa luận tốt nghiệp CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM ĐỒ CHƠI 1.1 Một số khái niệm .6 1.1.1 Khái niệm sản phẩm đồ chơi 1.1.2 Khái niệm thương mại .6 1.1.3 Khái niệm phát triển thương mại 1.2 Một số lý thuyết liên quan đến phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi 1.2.1 Đặc điểm, phân loại sản phẩm đồ chơi 1.2.2 Bản chất phát triển thương mại sản phẩm iii 1.2.3 Vai trò phát triển thương mại sản phẩm 10 1.2.4 Các nhân tố ảnh hưởng tới phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi 11 1.2.5 Sự cần thiết phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi 14 1.3 Nội dung nguyên lý phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi 15 1.3.1 Các tiêu chí đánh giá phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi 15 1.3.2 Các nguyên tắc, sách phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi 18 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM ĐỒ CHƠI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỒ CHƠI – THIẾT BỊ MẦM NON HÀ NỘI 20 2.1 Tổng quan tình hình phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi Công ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội .20 2.1.1 Tổng quan tình hình phát triển thương mại sản phầm đồ chơi Công ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội .20 2.1.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi Công ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội 21 2.2 Thực trạng phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi Công ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội .25 2.2.1 Phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi quy mô .25 2.2.2 Phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi chất lượng 26 2.2.3 Hiệu phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi .28 2.3 Các kết luận phát qua nghiên cứu 30 2.3.1 Thành công .30 2.3.2 Hạn chế nguyên nhân 30 iv CHƯƠNG 3: CÁC ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM ĐỒ CHƠI CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN ĐỒ CHƠI – THIẾT BỊ MẦM NON HÀ NỘI TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI .32 3.1 Quan điểm, định hướng phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi Công ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội .32 3.1.1 Quan điểm phát triển thương mại sản phẩm Công ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội 32 3.1.2 Định hướng phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi Công ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội .32 3.2 Các đề xuất giải pháp phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi Công ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội thị trường Hà Nội .33 3.2.1 Tăng cường công tác nghiên cứu, dự báo thị trường 33 3.2.2 Nâng cao hiệu nguồn nhân lực .34 3.2.3 Xây dựng triển khai sách sản phẩm .34 3.2.4 Tăng cường quảng cáo xúc tiến hoạt động bán hàng .35 3.2.5 Nâng cao hiệu sử dụng vốn 35 3.2.6 Liên kết doanh nghiệp nhập 36 3.3 Một số kiến nghị 36 3.3.1 Kiến nghị với phủ 36 3.3.2 Kiến nghị với Hiệp hội 37 3.4 Những vấn đề đặt cần tiếp tục nghiên cứu 37 TÀI LIỆU THAM KHẢO v DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng So sánh giá số loại đồ chơi vận động năm 2017 23 Bảng 2.2 : So sánh giá số đồ chơi giáo dục năm 2017 24 Bảng 2.3: Các tiêu quy mô HANOITKD 25 Bàng 2.4.Cơ cấu sản phẩm HANOITKD giai đoạn 2013 – 2017 27 Bảng 2.5: Cơ cấu thị trường đồ chơi nội thành Hà Nội giai đoạn 2015 – 2017 .28 Bảng 2.6 Các tiêu hiệu sản xuất kinh doanh HANOITKD 29 vi DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT HANOITKD CNH - HĐH PTTM Công ty cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội Cơng nghiệp hóa – đại hóa Phát triển thương mại vii LỜI MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Trẻ em ln mối quan tâm hàng đầu xã hội Kinh tế phát triển, bậc phụ huynh ngày quan tâm, đầu tư nhiều đến phát triển thể chất trí tuệ em Trong đó, đồ chơi thứ thiếu trẻ em Nếu lựa chọn đúng, đồ chơi giúp ích cho phát triển thể chất, tinh thần cảm xúc trẻ nhỏ Chúng khơng đóng vai trị giải trí mà cịn có vai trị giáo dục quan trọng Trong thời đại, đồ chơi phản ánh văn hóa mang lại cho trẻ em cơng cụ giúp chúng liên hệ đến giới mà chúng sống Các hãng đồ chơi trẻ em cố gắng theo kịp thay đổi liên tục giới cung cấp cho hệ trẻ đồ chơi thích hợp, mang lại cho chúng niềm vui thích, khơi dậy trí tưởng tượng óc sáng tạo chúng Với tỷ lệ trẻ em chiếm 1/3 tổng số 90 triệu dân, Việt Nam nói chung thị trường Hà Nội nói riêng đánh giá thị trường đầy tiềm cho ngành công nghiệp đồ chơi trẻ em Là trung tâm văn hóa, kinh tế, trị lớn nước, thủ Hà Nội nơi tập trung lượng dân cư đông, chất lượng đời sống đánh giá cao so với mặt chung nước Do Hà Nội coi thị trường hấp dẫn việc kinh doanh đồ chơi trẻ em Với điều kiện kinh tế cao, với quan tâm, ưu tiên cho đối tượng trẻ em, gia đình ln trọng đầu tư phát triển cho em việc sử dụng đồ chơi vừa phương tiện giáo dục nhằm phát triển trí tuệ, tư nhân cách cho em xu đắn Do vậy, số lượng người mua sử dụng đồ chơi trẻ em lớn Đồ chơi trẻ em với nhiều chúng loại, màu sắc, chất liệu, kích cỡ, giá cả, nơi sản xuất… thực phát triển thị trường Hà Nội Chơi đồ chơi sở thích tất trẻ em, đặc biệt trẻ nhỏ Chính nhu cầu mà nhiều cửa hàng bán đồ chơi trẻ em đời thu hút nhiều khách hàng Trẻ em coi nhóm khách hàng đặc biệt, khơng có khả tốn lại có nhu cầu cao Cơng ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội có gần 10 năm kinh nghiệm việc cung cấp sản phẩm đồ chơi Công ty đại diện phân phối cho sản phẩm đồ chơi cao cấp sản xuất thiết kế Việt Nam thương hiệu cao cấp từ thị trường giới như: Trung Quốc, Hoa Kỳ, Đan Mạch Tuy nhiên, mối quan tâm trẻ em lớn cơng ty đồ chơi ngày phát triển Tại Hà Nội, HANOITKD chưa thể vị hay nói cách khác họ chưa tận dụng hết thị trường tiềm lớn Vì vậy, chọn đề tài “Phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi Công ty Cổ phần Đồ chơi – Thiết bị mầm non Hà Nội thị trường Hà Nội.” với mong muốn qua thực tế nghiên cứu thúc đẩy phát triển thương mại sản phẩm đồ chơi dành cho trẻ em thị trường Hà Nội HANOITKD mạnh mẽ, bền vững tương lai Tổng quan cơng trình nghiên cứu liên quan 1, Lê Thị Huyền Trang (2015) , Quản lý nhà nước với hoạt động kinh doanh mặt hàng đồ chơi trẻ em địa bàn thành phố Hà Nội, Luận văn thạc sĩ Luận văn thạc sĩ tác giả khái quát lý luận hoạt động quản lý nhà nước với hoạt động kinh doanh Chỉ rõ thực trạng kinh doanh đồ chơi trẻ em địa bàn Hà Nội thực trạng quản lý hoạt động kinh doanh sản phẩm đồ chơi năm gần Tuy nhiên, đề tài chưa nêu rõ tiêu chuẩn, sách nhà nước mặt hàng đồ chơi 2, Võ Lý Bội Uyên ( 2013), Xây dựng chiến lược kinh doanh sản phẩm đồ chơi gỗ dành cho trẻ em công ty Gỗ Đức Thành đến năm 2020, Luận văn thạc sĩ kinh tế Đề tài tác giả đưa hệ thống sở lý luận liên quan đến việc xây dựng chiến lược kinh doanh doanh nghiệp để vận dụng vào chiến lược kinh doanh sản phẩm đồ chơi gỗ dành cho trẻ em Winwintoys Giúp ngành hàng đồ chơi gỗ cuả cơng ty nói riêng thị trường Việt Nam nói chung có chiến lược kinh doanh đắn, phát triển mạnh mẽ, bền vững 3, Nguyễn Thị Nhài (2013), Hoạt động kinh doanh đồ chơi trẻ em Hà Nội năm gần đây, Luận văn tốt nghiệp - Trường Đại học Văn hóa Hà Nội Tác giả khái quát thực trạng kinh doanh đồ chơi trẻ em địa bàn Hà Nội tác động tích cực tiêu cực đồ chơi đến phát triển trẻ em, từ đề xuất số giải pháp nhằm nâng cao hiệu kinh doanh đồ chơi trẻ em cho doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh Tuy nhiên, tác giả chưa phân tich sâu lý luận hoạt động kinh doanh trẻ em nói chung, tiêu đánh giá hoạt động kinh doanh, nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh đồ chơi trẻ em Hà Nội 4,Hoàng Thị Hồng Hạnh ( 2004), Hoàn thiện chiến lược phân phối sản phẩm đồ chơi thiết bị trường học Công ty trách nhiệm hữu hạn Tuyết Nga, Luận văn tốt nghiệp – Trường Đại học Thương mại Đề tài tác giả tập trung nghiên cứu lý luận chiến lược phân phối sản phẩm từ áp dụng vào thực tế Công ty trách nhiệm hữu hạn Tuyết Nga phân tích thực trạng phân phối sản phẩm công ty, tồn yếu khâu xây dựng chiến lược phân phối sản phẩm công ty năm gần Đồng thời tìm hiểu nghiên cứu nguyên nhân tồn yếu Qua đề tài khẳng định tầm