Nghiên cứu một số vấn đề lý luận và thực tiễn áp dụng các quy định của eu về chính sách sản phẩm nhập khẩu trong marketing xuất khẩu ở các doanh nghiệp việt nam nhằm đẩy mạnh xuất khẩu sang thị trường này

Bộ giáo dục đào tạo Trờng đại học ngoại thơng Nguyễn Thanh Bình Nghiên cứu số vấn đề lý luận thực tiễn áp dụng quy định EU sách sản phẩm nhập marketing xuất khâủ doanh nghiệp Việt Nam nhằm đẩy mạnh xuất sang thị trờng Tóm tắt Luận án tiến sĩ kinh tế Hà nội, năm 2005 Tai ngay!!! Ban co the xoa dong chu nay!!! Lời nói đầu Tính cấp thiết đề tài Xu quốc tế hoá gia tăng với quy mô ngày lớn tốc độ ngày cao tất lĩnh vực đời sống kinh tế giới đà làm cho họat động marketing ngày có ý nghĩa to lớn Trong trình phát triển hoạt động quốc tế, marketing nói chung marketing xuất có vai trò đặc biệt quan trọng Đó trình mà nhờ nó, tổ chức tập trung nguồn lực vào việc nhận biết chớp lấy hội thị trờng giới Là nớc phát triển, Việt Nam tất yếu phải tham gia vào thị trờng giới để rút ngắn khoảng cách với quốc gia khác Nhng tham gia vào thị trờng, hoạt động doanh nghiệp Việt Nam chủ yếu hớng vào xuất sản phẩm thị trờng giới Vì vậy, hiểu biết marketing xuất khẩu, sách sản phẩm marketing xuất nói chung hoạt động thâm nhập thị trờng xuất ngày trở nên quan trọng tất doanh nghiệp xuất Việt Nam Chính sách sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam nói chung sách sản phẩm marketing xuất doanh nghiệp Việt Nam nói riêng đóng vai trò đặc biệt quan trọng giai đoạn giai đoạn mà Nhà nớc Việt Nam nh doanh nghiệp Việt Nam tích cực hội nhập ngày sâu rộng vào kinh tế khu vực thÕ giíi Tuy nhiªn, xu thÕ héi nhËp kinh tế quốc tế, Nhà nớc, Chính phủ đóng vai trò Ngời mở đờng nhằm tạo môi trờng thuận lợi để doanh nghiệp Việt Nam thâm nhập vào thị trờng khu vực giới Để tồn phát triển theo hớng mở rộng thị phần thị trờng đó, thân doanh nghiệp phải động, phải chủ động tìm kiếm giải pháp tối u cho Sẽ khó mà có đợc giải pháp tối u, hữu hiệu doanh nghiệp đợc sách sản phẩm phù hợp, sách sản phẩm phù hợp với thị trờng nhập giải pháp hữu hiệu Chính sách sản phẩm xuất phù hợp không thoả mÃn nhu cầu ngời tiêu dùng mà phải phù hợp với tiêu chuẩn, quy định sách sản phẩm nhập thị trờng quốc gia, khu vực, đặc biệt thị trờng Liên minh châu Âu Thị trờng EU thị trờng khu vực khó tính yêu cầu cao ngời tiêu dùng chất lợng sản phẩm, bảo vệ môi trờng, vệ sinh, an toàn sức khỏe.v.v EU khu vực, nơi mà luật pháp thơng mại gần nh đà đợc thể hóa Liên minh châu Âu (EU) ba trụ cột kinh tế giới Tính đến tháng năm 2004, EU khu vực thị trờng lớn với 25 nớc thành viên có tiềm lực kinh tế hùng mạnh hàng đầu giới Việt Nam chÝnh thøc thiÕt lËp quan hƯ ngo¹i giao víi Cộng đồng châu Âu EC- ngày 22/10/1992, ký hiệp định buôn bán hàng dệt may với EU ngày 15/12/1992, Hiệp định hợp tác với EU ký ngày 17/7/1995 Các kiện nhân tố thúc đẩy quan hệ hợp tác kinh tế Việt Nam EU phát triển mạnh ba lĩnh vực đầu t, viện trợ đặc biệt thơng mại Thế nhng nay, thơng mại Việt Nam EU cha phát triển tơng xứng với tiềm lực kinh tế hai bên Nguyên nhân việc phát triển cha tơng xứng bắt nguồn từ sách sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam cha đáp ứng đợc yêu cầu tiêu chuẩn chất lợng sản phẩm, qui định nhÃn hiệu hàng hóa vi phạm quy định EU liên quan đến sách sản phẩm nhập Đẩy mạnh xuất sang thị trờng EU không vấn đề cấp thiết có tính chiến lợc lâu dài mà vấn đề cấp bách trớc mắt phát triển kinh tế Việt Nam Việc tìm hiểu sách sản phẩm nhập EU cha lúc trở nên cÊp thiÕt nh− hiƯn nay, c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam phải cạnh tranh khốc liệt với doanh nghiệp nhiều nớc khác tiến trình hội nhËp kinh tÕ qc tÕ Víi lý ®ã, vÊn đề Nghiên cứu số vấn đề lý luận thực tiễn áp dụng quy định EU sách sản phẩm nhập marketing xuất doanh nghiệp Việt Nam nhằm đẩy mạnh xuất sang thị trờng đà đợc lựa chọn làm đề tài luận án tiến sĩ kinh tế Tình hình nghiên cứu nớc ngoài, lý thuyết marketing xuất khẩu, sách sản phẩm marketing xuất đợc đề cập cách nh “International Marketing” cña Philip Cateora, “International Marketing” cña John Show, New Product Management C M Crawford Các quy định sản phẩm hàng hoá xuất nhập đợc quy định ban hành tơng đối đồng nh− “Quy chÕ NhËp khÈu chung cđa EU” Tuy nhiªn, tách rời nội dung ë n−íc, marketing xt khÈu hc mét sè vÊn đề sách sản phẩm marketing xuất đợc nhiều tác giả nghiên cứu, nh: luận án “Marketing xt khÈu cđa c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam: Lý ln vµ thùc tiƠn” cđa TS Vị TrÝ Dịng, Ln ¸n “Marketing xt khÈu vµ viƯc vËn dơng kinh doanh xuất Việt Nam TS Đỗ Thị Loan, luận án Phơng huớng biện pháp xây dựng lựa chọn chiến lợc sản phẩm hàng hoá doanh nghiƯp c«ng nghiƯp ViƯt Nam hiƯn nay” cđa TS Phạm Văn Minh Tuy nhiên, công trình phân tích, thiên marketing xuất khẩu, sâu sách sản phẩm marketing xuÊt khÈu nãi chung Thùc tÕ, ch−a cã mét luËn án, công trình nghiên cứu cách có hệ thống, cụ thể quy định EU sách sản phẩm nhập Nhằm tìm kiếm giải pháp để giúp doanh nghiệp Việt Nam đẩy mạnh xuất sang EU, luận án tiến sĩ kinh tế đề cập đến vấn đề Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu đề tài 3.1 Mục đích Trên sở phân tích, cách hệ thống, vấn đề lý luận thực tiễn sách sản phẩm doanh nghiệp dới góc độ marketing qui định EU sách sản phẩm nhập khẩu, luận án đánh giá thực trạng việc áp dụng quy định sách sản phẩm nhập marketing xuất ë c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam sang EU thêi gian qua, từ đề xuất giải pháp xây dựng hoàn thiện sách sản phẩm marketing xuất doanh nghiệp Việt Nam nhằm đẩy mạnh xuất hàng hoá Việt Nam sang thị trờng thời gian tới 3.2 Nhiệm vụ Để đạt đợc mục đích nói trên, luận án có nhiệm vụ cụ thể sau đây: + Hệ thống hóa vấn đề lý luận liên quan đến sách sản phẩm, đến marketing xuất sách sản phẩm trong marketing xuất khẩu; + Phân tích qui định sách sản phẩm nhập EU; + Phân tích thực trạng xuất hàng hóa Việt Nam EU thời gian qua; + Đánh giá thực trạng đáp ứng qui định EU sách sản phẩm nhập marketing xuất doanh nghiệp Việt Nam; + Đề xuất giải pháp xây dựng hoàn thiện sách sản phẩm marketing xt khÈu ë c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam, phù hợp với yêu cầu EU sách sản phẩm nhập khẩu, nhằm đẩy mạnh xuất sang thị trờng Đối tợng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tợng nghiên cứu: Đối tợng nghiên cứu luận án quy định EU liên quan đến sách sản phẩm nhập marketing xuất Đối tợng nghiên cứu luận án vấn đề phát sinh từ thực trạng áp dụng quy định EU sách sản phẩm nhập hàng xuất doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt số mặt hàng Việt Nam mạnh xuất thời gian qua nh may mặc, da giày, nông sản, thuỷ sản 4.2 Phạm vi nghiên cứu: Chính sách sản phẩm marketing xuất vấn đề rộng, bao trùm lên toàn hoạt động kinh doanh doanh nghiệp Tuy nhiên, khuôn khổ luận án tiến sĩ kinh tế, phạm vi nghiên cứu đề tài đợc giới hạn việc phân tích quy định liên quan đến sách sản phẩm hàng hoá hữu hình Chính sách sản phẩm hàng hóa hữu hình đợc giới hạn lĩnh vực qui định chất lợng, môi trờng, nhÃn hiệu hàng hoá, xuất xứ bao bì hàng hoá Việc nghiên cứu số vấn đề sở hữu trí tuệ luận án nhằm làm sáng tỏ sách sản phẩm hàng hoá hữu hình Luận án giới hạn phạm vi nghiên cứu việc phân tích sách sản phẩm marketing xuất khẩu, mối quan hệ với qui định EU liên quan đến sách sản phẩm nhập vào EU Khi nghiên cứu thị trờng EU, luận án giới hạn việc phân tích thực trạng khả đáp ứng quy định EU s¶n phÈm xt khÈu cđa doanh nghiƯp ViƯt Nam Mét số nớc thành viên EU đợc nêu, phân tích luận án làm rõ thêm đặc điểm thị trờng EU Phơng pháp nghiên cứu Luận án dựa phơng pháp luận chủ nghĩa Mác LêNin vật biện chứng vật lịch sử Luận án đợc xây dựng dựa phơng pháp luận marketing đại, sử dụng phơng pháp phân tích tổng hợp, kết hợp lý luận với thực tiễn, diễn giải khái quát cụ thể Đặc biệt, luận án áp dụng phơng pháp điều tra xà hội học thực trạng doanh nghiệp Việt Nam thông qua phơng pháp vấn chuyên gia điều tra theo mẫu (phụ lục 2.1) Đóng góp luận án + Là luận án tiến sĩ kinh tế dùng phơng pháp tiếp cận lấy marketing làm trọng tâm để phân tích qui định có tính pháp lý để đạt mục đích đẩy mạnh xuất hàng hóa Việt Nam sang thÞ tr−êng EU – mét thÞ tr−êng khã tính nhng đầy tiềm + Đà hệ thống hoá vấn đề lý luận chung sản phẩm, sách sản phẩm, marketing xuất sách sản phẩm marketing xuất + Đà làm rõ quy định liên quan đến sách sản phẩm nhập EU + Đà phân tích cụ thể nội dung sách sản phẩm marketing xuất + Đánh giá thực trạng áp dụng khả đáp ứng doanh nghiệp Việt Nam quy định EU sách sản phẩm nhập + Đề xuất giải pháp xây dựng hoàn thiện sách sản phẩm marketing xuất doanh nghiệp Việt Nam, nhằm đẩy mạnh xuất hàng hoá Việt Nam sang thị tr−êng EU thêi gian tíi KÕt cÊu cđa luận án Ngoài lời mở đầu, kết luận, phụ lục dẫn tài liệu tham khảo, nội dung luận án đợc chia thành chơng: Chơng 1: Những vấn đề chung sách sản phẩm marketing xuất quy định EU sách sản phẩm nhập 7 Chơng 2: Đánh giá thực trạng đáp ứng quy định EU sách sản phẩm marketing xuất doanh nghiệp Việt Nam Chơng 3: Giải pháp xây dựng hoàn thiện sách sản phẩm marketing xuất doanh nghiệp Việt Nam nhằm đẩy mạnh xuất hàng hóa Việt Nam sang thị trờng EU Chơng Những vấn đề chung Chính sách sản Phẩm marketing Xuất Khẩu quy định EU sách sản Phẩm Nhập 1.1 Khái niệm Marketing xuất sách sản phẩm marketing xuÊt khÈu 1.1.1 Marketing vµ Marketing xuÊt khÈu Marketing xuất marketing doanh nghiệp kinh doanh xuất có yêu cầu làm cho sách thích ứng với nhu cầu thị trờng nhập bên 1.1.2 Chính sách sản phẩm marketing xuất 1.1.2.1 Khái niệm sản phẩm Sản phẩm tất cung cấp thị trờng nhằm thoả mÃn nhu cầu hay −íc mn” 1.1.2.2 Mét sè kh¸i niƯm vỊ chÝnh sách sản phẩm marketing xuất Chính sách sản phẩm; Chính sách sản phẩm xuất doanh nghiệp; Chính sách sản phẩm nhập khẩu; Chính sách sản phẩm marketing xt khÈu cđa doanh nghiƯp 1.1.3 Mét sè nội dung sách sản phẩm marketing xuất 1.1.3.1 Tiêu chuẩn chất lợng sản phẩm xuất 1.1.3.2 NhÃn hiệu, tên gọi xuất xứ dẫn địa lý sản phẩm xuất 1.1.3.3 Bao bì hàng xuất 1.1.3.4 Xuất xứ sản phẩm xuất 1.1.4 Vai trò sách sản phẩm marketing xuất Một là, sách sản phẩm marketing xuất yếu tố chính, doanh nghiệp nhằm thoả mÃn nhu cầu khách hàng Hai là, sách sản phẩm marketing xuất có vị trí đặc biệt chiến lợc marketing hỗn hợp doanh nghiệp Ba là, việc nghiên cứu sách sản phẩm marketing xuất mang lại cho doanh nghiệp có cách nhìn đầy đủ toàn diện yếu tố cấu thành nên sản phẩm điều kiện kinh doanh mới, nh đòi hỏi ngày khắt khe sản phẩm nhập lu thông thị trờng, đặc biệt thị trờng quốc tế 1.2 Những quy định EU sách sản phẩm nhập 1.2.1 EU thị trờng EU 1.2.1.1 Lịch sử hình thành phát triển EU Liên minh Châu Âu (EU) từ 1/5/2004 tổ chức liên kết khu vực, với 25 nớc thành viên độc lập trị 1.2.1.2 Thị trờng EU * Đặc điểm chung Từ năm 1968, EU đà thị trờng thống hải quan, có định mức thuế quan chung, sách thơng mại chung để điều tiết hoạt động xuất nhập lu thông hàng hóa dịch vụ nội khối * Quy mô thị trờng EU có thơng mại lớn thứ hai giới Kim ngạch nhập không ngừng gia tăng qua năm, 60% nhập quốc gia thành viên EU 40% nhập từ nớc EU * Tập quán thị hiếu tiêu dùng Ngời dân thuộc khối EU có điểm chung sở thích thói quen tiêu dùng nh: mua hàng may mặc giày dép không chứa chất nhuộm có nguồn gốc hữu cơ; không mua sản phẩm thuỷ hải sản nhập bị nhiễm độc tố; sử dụng sản phẩm có nhÃn hiệu tiếng giới 1.2.1.3 Đặc điểm hoạt động phân phối hàng hoá thị trờng EU Hệ thống phân phối EU gồm mạng lới bán buôn mạng lới bán lẻ với tham gia công ty xuyên quốc gia, hệ thống cửa hàng, siêu thị, công ty bán lẻ độc lập 1.2.1.4 Chính sách ngoại thơng EU Tất nớc thành viên EU áp dụng sách ngoại thơng chung: thuế quan, hạn chế số lợng, hàng rào kỹ thuật, chống bán phá giá trợ cấp xuất khẩu; hệ thống Ưu đÃi Thuế quan Phổ cập (GSP) 1.2.2 Những quy định EU sách sản phẩm nhập 1.2.2.1 Quy định tiêu chuẩn chất lợng sản phẩm Các sản phẩm tiêu thụ thị trờng EU phải đạt đợc hệ thống quản lý chất lợng ISO 9000:2000 1.2.2.2 Các qui định môi trờng Chơng trình môi tr−êng cđa EU hiƯn nhÊn m¹nh viƯc xư lý nguyên nhân gốc rễ vấn đề môi trờng đối phó với rắc rối chúng đà xảy 1.2.2.3 Các tiêu chuẩn môi trờng EU Hiện EU áp dụng ba tiêu chuẩn môi trờng phổ biến ISO 14000, HACCP EMAS 1.2.2.4 Các quy định nhÃn hiệu hàng hóa Thủ tục đăng ký sở hữu trí tuệ nhÃn hiệu hàng hoá theo Thoả ớc Madrid NhÃn hiệu Cộng đồng (Community Trade MarkCTM) 10 1.2.2.5 Các quy định xuất xứ hàng hoá EU quy định xuất xứ hàng hóa cho sản phẩm phẩm hoàn toàn đợc sản xuất lÃnh thổ nớc; sản phẩm có thành phần nhập xuất xứ cộng gộp 1.2.2.6 Các quy định bao bì phế thải bao bì sản phẩm EU ban hành nhiều quy định khác quản lý bao bì phế thải bao bì, đặc biệt nhấn mạnh tầm quan trọng việc tái chế, tái sử dụng bao bì phế thải, quy định tỷ lệ kim loại nặng 1.2.2.7 Cách tiếp cận biện pháp EU bảo vệ quyền lợi ngời tiêu dùng EU qui định tất sản phẩm bán đợc thị trờng với điều kiện phải bảo đảm tiêu chuẩn an toàn chung EU Tóm lại, mn xt khÈu sang EU, c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam phải nghiên cứu tuân thủ qui định sách sản phẩm nhập EU Chơng đánh giá Thực trạng đáp ứng quy định EU sách Sản Phẩm nhập marketing Xuất Doanh nghiệp Việt Nam 2.1 Tình hình xuất hàng hóa Việt Nam sang thị trờng EU thời gian qua 2.1.1 Thời kỳ trớc năm 1990 2.1.2 Thời kỳ từ năm 1990 đến 2.1.2.1 Kim ngạch xuất * Giai đoạn từ năm 1990 đến năm 1994 * Giai đoạn từ năm 1995 đến Năm 1995 đợc coi mốc son đặc biệt lịch sử quan hệ đối ngoại Việt Nam -EU Hiệp định hợp tác Việt Nam -EU đợc ký kết ngày 17/7/1995 Brucxen (Bỉ) Theo Hiệp định này, ViƯt Nam vµ EU sÏ dµnh cho quy chÕ tối huệ quốc - MFN - thơng mại 11 phù hợp với điều khoản GATT 1994 Với bớc tiến đối ngoại mới, kim ngạch xuất nhập Việt Nam -EU tăng trởng mạnh 2.1.2.2 Cơ cấu xuất Các mặt hàng xuất chủ yếu Việt Nam sang EU lµ giµy dÐp, hµng dƯt may, cµ phê, sản phẩm da thuộc, đồ gỗ gia dụng, đồ chơi trẻ em dụng cụ thể thao, đồ gốm sứ, máy móc thiết bị điện thuỷ hải sản 2.1.2.3 Tình hình xuất số mặt hàng chủ yếu: nông sản, thủy sản may mặc da giày 2.1.3 Nhận xét chung thực trạng xuất hàng hoá Việt Nam sang EU giai đoạn từ 1990 đến 2.1.3.1 Những thành tựu Một là, kim ngạch xuất Việt Nam - EU tăng với tốc độ bình quân cao khoảng 34,9%, từ 1997 đến nay, Việt Nam thờng xuyên xuất siêu Hai là, Việt Nam đà phát huy đợc lợi so sánh việc tập trung xuất vào thị trờng EU Ba là, doanh nghiệp số ngành đà đầu t phát triển sở vật chất, tăng lực cạnh tranh 2.1.3.2 Những tồn Thứ nhất, hàng xuất Việt Nam nghèo nàn chủng loại chất lợng cha đáp ứng đợc yêu cầu khắt khe cđa thÞ tr−êng Thø hai, kÐm hiĨu biÕt vỊ luật lệ, cha biết cách tiếp cận thị trờng Thứ ba, qui m« xt khÈu cđa ViƯt Nam sang EU nhỏ bé Thứ t, cấu hàng xuất cha hợp lý Thứ năm, hình thức xuất hàng hóa Việt Nam giản đơn Thứ sáu, khả đáp ứng qui định sách sản phẩm nhập EU doanh nghiệp Việt Nam cha tốt 2.2 Đánh giá thực trạng mức độ đáp ứng qui định EU sách sản phẩm nhập marketing xuất doanh nghiệp Việt Nam 12 Việc đánh giá thực trạng áp dụng qui định sách sản phẩm marketing xuất doanh nghiệp Việt Nam đợc thông qua phơng pháp điều tra xà hội học Mặc dù 100 doanh nghiệp đợc điều tra nhiều, nhng, khuôn khổ luận án tiến sĩ phơng pháp tiếp cận vấn đề mang tính thực tiễn, thêm sở để đánh giá thực trạng đề xuất giải pháp thích hợp 2.2.1.Mức độ đáp ứng quy định EU tiêu chuẩn chất lợng hàng ho¸ xt khÈu ViƯt Nam xt khÈu sang EU Vấn đề áp dụng tiêu chuẩn chất lợng doanh nghiệp Việt Nam thời gian qua có biÕn chun m¹nh mÏ Trong 100 doanh nghiƯp xt khÈu sang EU đợc điều tra có đến 39% doanh nghiƯp ®· cã chøng chØ ISO 9000-2000; 9% doanh nghiệp có đợc ISO14.000; 7% doanh nghiệp áp dụng HACCP; 6% doanh nghiệp áp dụng hệ thống quản lý chất lợng toàn TQM 2.2.2 Thực trạng đáp ứng quy định EU tiêu chuẩn môi trờng doanh nghiệp Việt Nam * Khả đáp ứng tiêu chuẩn môi trờng Khả đáp ứng tiêu chuẩn môi trờng vấn đề nhức nhối doanh nghiệp Việt Nam Năm 2002, kết tra bảo vệ môi trờng địa phơng cho thấy: số 2.575 sở sản xuất đợc tra có đến 714 sở có vi phạm bảo vệ môi trờng đến mức phạt hành (chiếm 26,7%), 115 sở bị phạt cảnh cáo, 599 sở bị phạt tiền Theo kết điều tra chúng tôi, 100 doanh nghiệp đợc điều tra có 9% doanh nghiệp đạt ISO 14000, doanh nghiệp áp dụng HACCP * Tình hình thực qui định nhÃn sinh thái Việt Nam, tiêu chuẩn nhÃn sinh thái cho sản phẩm đợc nhà sản xuất nh quản lý quan tâm Ngay thân doanh nghiệp lớn Việt Nam, đầu mối có bề dày xuất 13 hàng hóa Việt Nam thị trờng nớc không nắm đợc thông tin vấn đề * Thực trạng đáp ứng tiêu chuẩn công nghệ phơng pháp sản xuất, chế biến Theo đánh giá Bộ Khoa học Công nghệ Môi trờng, trình độ công nghệ doanh nghiƯp ViƯt Nam hiƯn l¹c hËu so víi thÕ giới từ 30 đến 50 năm có khả gây ô nhiễm môi trờng cao Kết tra năm 2002 Bộ Nông nghiệp Phát triển Nông thôn cho thấy, 6.840 hộ nông dân đợc kiểm tra đà phát 151 hộ sử dụng thuốc bảo vệ thực vật đà bị cấm sử dụng; 126 hộ sử dụng thuốc danh mục; 244 hộ không đảm bảo thời gian cách ly; 1.020 hộ sử dụng thuốc không ®óng kü tht; 1.105 phun thc nhiỊu lÇn vụ sản xuất Đối với việc quản lý sản xuất gia sóc giÕt mỉ, theo kÕt qu¶ kiĨm tra cđa Cục Thú Y, Bộ Nông nghiệp Phát triển Nông thôn năm 2001 43 tỉnh thành phố với 4.703 c¬ së giÕt mỉ gia sóc cho thÊy: chØ cã 14,22% sở đạt tiêu chuẩn Ô nhiễm kim loại nặng gặp nhiều loại rau tơi chiếm 16% ®Õn 60% Tån d− thc thó ý thÞt chiÕm 45,7%; thuốc bảo vệ thực vật thịt: 7,6% kim loại nặng 21% * Thực trạng đáp ứng tiêu chuẩn quy định vệ sinh an toàn thực phẩm Việc đạt đợc tiêu chuẩn EU d lợng kháng sinh khó khăn doanh nghiệp Việt Nam Quy trình kiểm tra chất lợng hàng hóa chủ yếu Việt Nam dựa sở nhận biết cảm quan bên sản phẩm nên không đánh giá xác đợc chất lợng sản phẩm cha nói đến vấn đề xác định sản phẩm có chứa hoá chất hay chất kháng sinh bị cấm hay không Ngay thiết bị kiểm tra đại Việt Nam có chênh lệch trình độ với thiết bị kiểm tra EU Theo ông Vũ Dơng Bình, giám đốc công ty trách nhiệm hữu hạn Hoàng Bình cho khó khăn lớn đạt đơc tiêu 14 chn HACCP, EMAS, SA 8.000, TQM cịng nh− c¸c qui định chất lợng hàng hóa 2.2.3 Thực trạng phát triển nhÃn hiệu hàng hoá, xuất xứ dẫn địa lý sở hữu trí tuệ đáp ứng qui định EU sách sản phẩm nhập Đối với hoạt động bảo hộ nhÃn hiệu hàng hóa thị trờng EU, 100 doanh nghiệp tham gia ®iỊu tra, cã ®Õn 52% doanh nghiƯp xt khÈu dới nhÃn hiệu riêng dới nhÃn hiệu doanh nghiƯp ViƯt Nam, 14% doanh nghiƯp xt khÈu d−íi nh·n hiƯu cđa doanh nghiƯp kh¸c, 22% doanh nghiƯp xt khÈu d−íi nh·n hiƯu cđa doanh nghiƯp EU Trong sè 32 doanh nghiệp đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu hàng hóa EU 15, có 15 doanh nghiệp đăng ký bảo hộ nhÃn hiệu, chiếm 46,88% Doanh nghiệp đăng ký nhÃn hiệu chiếm 18,75% (Công ty chè Mộc Châu, ) Số doanh nghiệp đăng ký bảo hộ từ nh·n hiƯu trë lªn chiÕm 21,87% Trong 100 doanh nghiệp điều tra có doanh nghiệp đà đăng ký bảo hộ 10 nớc EU mới, chiếm 2,99% Các doanh nghiệp Việt Nam chủ yếu đăng ký bảo hộ riêng lẻ thị trờng quốc gia, cha nhÃn hiệu đợc đăng ký theo thống CTM 2.2.4 Mức độ đáp ứng quy định xuất xứ hàng hoá Khó khăn mà doanh nghiệp gặp phải vấn đề chủ yếu làm để nâng cao kim ngạch xuất hàng hóa trực tiếp sang EU mà qua trung gian tăng cờng khả công khai xuất xứ cho hàng hóa Việt Nam 2.2.5 Mức độ đáp ứng quy định bao bì hàng hoá Rất doanh nghiệp Việt Nam có đợc thông tin quy định tiêu chuẩn bao bì EU liên quan đến môi trờng nh quy định nguyên liệu sử dụng để sản xuất bao bì, độ phân huỷ khả tái chế Đa phần doanh nghiệp xuất Việt Nam thụ động việc thực tiêu chuẩn bao bì theo yêu cầu đối 15 tác mà chủ động nghiên cứu quy định EU (55,26%) Có đến 25,27% doanh nghiệp cho ngành bao bì cha đạt tiêu chuẩn 2.2.6 Khả đáp ứng yêu cầu EU sách sản phẩm nhập nhãm hµng xt khÈu chđ lùc Da giµy vµ may mặc Vấn đề ngành da giày chủ yếu tận dụng u đÃi xuất xứ EU Các qui định tiêu chuẩn môi trờng hiểm hoạ doanh nghiệp da giày Việt Nam tơng lai Nông sản thủy sản Rào cản khó vợt qua ®èi víi hµng thùc phÈm xt khÈu cđa ViƯt Nam Quy định an toàn thực phẩm kiểm tra thú y thịt gia súc, gia cầm thuỷ sản Bên cạnh đó, quy định bao bì phế thải bao bì, nhÃn hiệu cho thực phẩm có nguồn gốc hữu cơ, mức thuốc trừ sâu tối đa có rau, phụ gia thực phẩm yêu cầu khó thực đối víi hµng thùc phÈm xt khÈu cđa ViƯt Nam 2.2.7 Đánh giá chung mức độ đáp ứng quy định EU sách sản phẩm nhập marketing xuất doanh nghiệp Việt Nam 2.2.7.1 Những thành tựu đạt đợc Thứ nhất, nhận thức đợc cần thiết phải nghiên cứu tuân thủ qui định sách sản phẩm nhập EU Thứ hai, không ngừng thỏa mÃn tiêu chuẩn môi trờng qui trình sản xuất quốc tế mà EU đòi hỏi Thứ ba, hoàn thiện sách ngày phù hợp với qui định quốc tế Thứ t, vấn đề bảo hộ sở hữu trí tuệ nhÃn hiệu hàng hóa phong trào mạnh mẽ doanh nghiệp Thứ năm, có đợc hỗ trợ Đảng Nhà nớc 2.2.6.2 Những tồn Một là, số lợng doanh nghiệp đạt đợc chứng hạn chế Hai là, mối liên kết ngành dọc Việt Nam yếu Ba là, ngành 16 sản xuất bao bì Việt Nam yếu Bốn là, hệ thống pháp luật Việt Nam cha phù hợp Năm là, đối thủ cạnh tranh có lợi cạnh tranh cao Việt Nam Tóm lại, doanh nghiệp Việt Nam không cách khác phải áp dụng qui định, tiêu chuẩn quốc tế chất lợng, môi trờng, vệ sinh an toàn thực phẩm, phơng pháp sản xuất Chơng Giải pháp xây dựng hoàn thiện sách Sản phẩm marketing Xuất Khẩu doanh nghiệp Việt Nam nhằm đẩy mạnh Xuất sang Thị Trờng EU 3.1 Định hớng xuất Việt Nam đến 2020 3.1.1 Phơng hớng chung 3.1.2 Chiến lợc xuất Việt Nam thời kỳ 2001-2010 3.1.3 Định hớng xuất hàng Việt Nam sang EU đến 2010 3.1.2.1 Những nhân tố tác động đến xuất hàng ho¸ ViƯt Nam sang EU Xu thÕ tù ho¸ thơng mại, khu vực hoá toàn cầu hoá; Sự phát triển Diễn đàn Hợp tác á-Âu (ASEM); Hợp tác EU-ASEAN khoa học công nghệ; Phát triển quan hệ hợp tác toàn diện Việt Nam EU; Chiến lợc EU châu á; Chơng trình mở rộng hàng hoá EU; Cơ chế khuyến khích EU 3.1.2.2 Mở rộng EU tác động tới Việt Nam EU mở rộng không cản trở phát triển xuất Việt Nam sang Liên minh nớc thị trờng xuất truyền thống Việt Nam nhiều năm trớc 10 quốc gia thành viên EU đà có quan hệ ngoại giao, kinh tế văn hoá lâu năm với Việt Nam Những nớc trở thành thành viên EU kinh tế họ phát triển, nhu cầu tăng nhanh tạo thị trờng tiêu thụ mặt hàng xuất Việt Nam Tuy nhiên, thách thức không nhỏ chờ đón doanh nghiệp nh: tất 17 nớc thành viên tham gia Liên minh châu Âu phải áp dụng sách thơng mại chung quốc gia khối Các công cụ phi thuế nh rào cản kỹ thuật, tiêu chuẩn vệ sinh, bảo vệ môi trờng ngày gia tăng 3.1.2.3 Triển vọng xuất hàng hóa Việt Nam sang thị trờng EU 3.1.2.4 Định hớng xuất Việt Nam sang EU đến 2020 * Căn định hớng * Định hớng chung * Định hớng nhóm hàng chủ lực 3.2 Giải pháp xây dựng hoàn thiện sách sản phẩm marketing xt khÈu ë c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam nhằm đẩy mạnh xuất sang EU 3.2.1 Giải pháp tầm vi mô 3.2.1.1 Cần xây dựng sách sản phẩm xuất theo hớng liên kết dọc, kiểm soát sản phẩm từ khâu đầu đến khâu cuối trình sản xuất kinh doanh nhằm tăng cờng khả công khai xuất xứ hàng hoá đảm bảo yêu cầu môi trờng 3.2.1.2 Đẩy mạnh việc xây dựng chiến lợc phát triển nhÃn hiệu hàng hoá dài hạn, tăng cờng đầu t cho hoạt động đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ nhÃn hiệu thơng mại hàng hoá thị trờng EU 3.2.1.3 Tăng cờng đầu t, hoàn thiện qui trình sản xuất, ¸p dơng c¸c hƯ thèng tiªu chn qc tÕ nh»m cung cấp sản phẩm xuất sang EU thoả mÃn tiêu chuẩn quy định EU sách sản phẩm nhập 3.2.1.4 Phát triển nghiên cứu, sản xuất, sử dụng bao bì có khả tái sinh đảm bảo yêu cầu vệ sinh môi trờng EU 3.2.1.5 Tăng cờng ký kết hợp đồng mua bán chuyển giao công nghệ từ doanh nghiệp EU để có đợc trình độ công 18 nghệ tơng đồng, đảm bảo cung cấp hàng hóa Việt Nam đáp ứng qui định EU sách sản phẩm nhập 3.2.1.6 Tăng cờng thu thập, phổ biến thông tin thị trờng, đào tạo nguồn nhân lùc nh»m n©ng cao nhËn thøc, sù hiĨu biÕt cđa cán bộ, công nhân viên doanh nghiệp qui định sách sản phẩm nhập EU 3.2.1.7 Hoàn thiện quy trình xây dựng sách sản phẩm xuất doanh nghiệp 3.2.1.8 Đa dạng hóa sản phẩm xuất nhằm tạo thích ứng hàng hóa trớc biến động thị trờng EU 3.2.1.9 Lựa chọn phơng thức thích hợp để chủ động thâm nhập vào EU kênh phân phối thị trờng EU 3.2.1.10 Đẩy mạnh áp dụng thơng mại điện tử kinh doanh xuất phân phối hàng hoá thị trờng EU 3.2.2 Giải pháp tầm vĩ mô 3.2.2.1 Hoàn thiện môi trờng pháp lý nhằm mở rộng quan hệ thơng mại với EU 3.2.2.2 Tăng cờng hớng dẫn doanh nghiệp áp dụng quy định EU, tạo điều kiện thuận lợi cho sản phẩm Việt Nam phù hợp với quy định 3.2.2.3 Tăng cờng khai thác chơng trình hỗ trợ EU dành cho nớc ASEM nh Việt Nam, đặc biệt Quỹ Phát triển doanh nghiệp Vừa Nhỏ Liên minh châu Âu 3.2.2.4 Tạo dựng đợc quy chế hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam sớm đạt đợc chứng nhận tiêu chuẩn chất lợng, môi trờng nhằm tăng khả vợt qua rào cản sách sản phẩm nhập EU 3.2.2.5 Có chiến lợc cụ thể bảo hộ dẫn địa lý cho hàng hóa Việt Nam 3.2.2.6 Tăng cờng hỗ trợ cho hoạt động quảng cáo, xúc tiến thơng mại 19 3.2.2.7 Tăng cờng học tập kinh nghiệm nớc khác việc tuân thủ tốt qui định EU sách sản phẩm nhập Kết luận chung Liên minh châu Âu (EU) tổ chức kinh tÕ lín nhÊt thÕ giíi hiƯn nay, cã sù liên kết chặt chẽ thống EU đợc coi ba siêu cờng kinh tế có vị trị ngày gia tăng Trong số nớc công nghiệp phát triển, EU có nhiều nớc có tiềm lực kinh tế hùng mạnh nh Đức, Pháp, Anh, Italia ViÖt Nam chÝnh thøc thiÕt lËp quan hÖ ngoại giao với Công đồng châu Âu vào ngày 22/0/1990, ký Hiệp định buôn bán hàng dệt may ngày 15/12/1992, Hiệp định hợp tác ngày 17/7/1995 Các kiện quan trọng nhân tố thúc đẩy quan hệ hợp tác Việt NamEU phát triển ba lĩnh vực thơng mại, đầu t viện trợ Thế nhng, nay, thơng mại Việt Nam-EU cha phát triĨn twong xøng víi tiỊm lùc cđa hai bªn Kim ngạch xuất chiếm khoảng 11% kim ngạch xuất Việt Nam, 0,04% kim ngạch nhập EU EU thị trờng lớn có vai trò quan trọng thơng mại quốc tế Một số mặt hàng xuất chủ lực ta mặt hàng mà thị trờng có nhu cầu nhập hàng năm lớn đặn nh: dệt may, da giày, nông sản, thuỷ sản Tuy nhiên, mặt hàng xuất quan trọng Việt Nam gặp trở ngại thị trờng qui định sản phẩm nhập khắt khe Đẩy mạnh xuất sang thị trờng EU không vấn đề cần thiết lâu dài mà vấn đề cấp bách trớc mắt nhiệm vụ phát triển kinh tế xà hội Việt Nam EU thị trờng xuất quan trọng, mang lại hiệu kinh tế không nhỏ Để thực đợc nhiệm vụ này, cần phải tập trung nghiên cứu, giải vớng mắc, cản trở tìm giải pháp để đẩy mạnh xuất hàng hoá sang thị trờng 20 Sau nghiên cứu, phân tích thực trạng khả đáp ứng yêu cầu EU hàng hoá xuất Việt Nam, giai đoạn đến 2010 tầm nhìn 2020, cho cần: Thứ nhất, cần thu thập thông tin EU kịp thời, cập nhật, sở xây dựng sách sản phẩm xuất dài hạn phù hợp với yêu cầu thị trờng đặt Phát triển sách sản phẩm xuất theo hớng liên kết dọc, kiểm soát sản phẩm từ khâu đầu đến khâu cuối trình sản xuất kinh doanh đồng thời tăng cờng khả công khai xuất xứ hàng hoá Đa dạng hoá sản phẩm xuất khẩu, nâng cao hàm lợng giá trị gia tăng sản phẩm xuất Thứ hai, tăng cờng hiệu áp dụng quy định sách sản phẩm doanh nghiệp Việt Nam thông qua đầu t phát triển nguồn nguyên liệu, quy hoạch phát triển vùng sản xuất phục vụ hoạt động xuất khẩu, tăng cờng công tác quản lý chất lợng nguyên liệu, đầu t để tăng cờng lực sản xuất, chế biến cải thiện điều kiện sản xuất đảm bảo đủ tiêu chuẩn xuất vào EU Thứ ba, Nhà nớc cần có sách hỗ trợ phù hợp nhằm thúc đẩy xuất sang EU Hoàn thiện môi trờng pháp lý, hệ thống hoá văn pháp luật sách sản phẩm marketing xuất Bên cạnh đó, xây dựng quy chế hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam đạt đợc chứng nhận tiêu chuẩn chất lợng, môi trờng tăng khả vợt qua rào cản thơng mại đẩy mạnh xuất hàng hoá Tăng cờng khai thác Quỹ Phát triển Doanh nghiệp Vừa Nhỏ Liên Minh châu Âu dành cho Việt Nam Sự hỗ trợ Nhà nớc cần thiết doanh nghiệp, nhiên Nhà nớc làm thay doanh nghiệp Vì vậy, nỗ lực doanh nghiệp động lực phát triển bền vững doanh nghiệp nh toàn đất nớc