Đang tải... (xem toàn văn)
Thực tiễn áp dụng cặp phạm trù “nội dung – hình thức” trong vấn đề thương hiệu, trong nền kinh tế thị trường định hướng XHCN ở Việt Nam. Giúp các bạn có tài liệu tham khảo cho kì thi đạt kết quả tốt. Đây là bài mình đã làm và đạt 8đ trong kì thi vừa rồi, mọi người tham khảo nhé
MỤC LỤC A MỞ ĐẦU B NỘI DUNG I Cơ sở lý luận Khái niệm: nội dung, hình thức 2 Mối quan hệ biện chứng nội dung - hình thức a Sự thống nội dung hình thức b Nội dung giữ vai trị định hình thức trình vận động phát triển vật c Sự tác động trở lại hình thức nội dung Ý nghĩa phương pháp luận II Vận dụng cặp phạm trừ vào phát triển thương hiệu kinh tế thị trường định hướng XHCN Việt Nam Thực tiễn áp dụng cặp phạm trù “nội dung – hình thức” vấn đề thương hiệu, kinh tế thị trường định hướng XHCN Việt Nam Một số giải pháp để giải vấn đề thương hiệu nước ta III KẾT LUẬN C DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 10 15 16 A MỞ ĐẦU Trong bối cảnh kinh tế Việt Nam bước hội nhập sâu rộng với kinh tế khu vực giới; gia nhập tổ chức Thương mại giới (WTO), Hiệp định thương mại tự đa phương, song phương ký kết (FTA).Cùng với hội thuận lợi, trình đặt khó khăn thách thức khơng nhỏ Đó là, cạnh tranh diễn liệt không thị trường nước mà thị trường nước Đặc biệt cạnh tranh chất lượng, thương hiệu sản phẩm hàng hóa, khơng thực hiệu chiến lược phát triển thương hiệu bền vững sản phẩm hàng hóa khơng có chỗ đứng thị trường ngồi nước Chúng ta hướng tới mục đích xây dựng hình ảnh Việt Nam quốc gia có uy tín hàng hoá dịch vụ đa dạng phong phú với chất lượng cao; Tăng cường nhận biết nhà phân phối người tiêu dùng nước sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam Từ có chiến lược xây dựng, phát triển thương hiệu hàng hóa sản phẩm có chất lượng cao, có uy tín, góp phần nâng cao sức cạnh tranh thị trường nước quốc tế; chinh phục người tiêu dùng niềm tự hào người Việt Nam trình hội nhập Đây vấn đề mà cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" Triết học Mác đề cập tới Thơng qua vận dụng cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" để giải vấn đề thương hiệu kinh tế thị trường định hướng XHCN Việt Nam B Nội dung I Cơ sở lý luận Khái niệm: Nội dung hình thức a Thế nội dung Nội dung phạm trù triết học dùng để tổng thể tất mặt, yếu tố tạo nên vật, tượng b Thế hình thức Hình thức phạm trù triết học dùng để phương thức tồn tại, biểu phát triển vật, tượng hệ thống mối liên hệ tương đối bền vững yếu tố cấu thành nội dung vật, tượng không biểu bên ngồi, mà cịn thể cấu trúc bên vật, tượng Một tác phẩm văn học in thành sách có kích thức, hình dáng, màu sắc hình thức bề ngồi; hình thức bên tác phẩm in sách đó, bố cục tác phẩm, hình tượng nghệ thuật, ngơn ngữ, phong cách dung để diễn đạt nội dung, vấn đề sống mà tác phẩm muốn nói lên Đây hình thức mà CNDVBC muốn đề cập đến cặp phạm trù nội dung hình thức Ví dụ: Nội dung thể động vật toàn yếu tố vật chất tế bào, khí quan cảm giác, hệ thống, trình hoạt động hệ thống, để tạo nên thể Hình thức thể động vật trình tự xếp, liên kết tế bào, hệ thống, tương đối bền vững thể Hay phân tử nước: Các yếu tố vật chất làm sở cấu thành nên nguyên tử hyđrô nguyên tử ôxy (nội dung), cách thức liên kết hóa học chúng H - O - H (hình thức), Mối liên hệ biện chứng nội dung - hình thức a Sự thống nội dung hình thức Nội dung mặt, yếu tố, q trình tạo nên vật, cịn hình thức hệ thống mối liên hệ tơng đối bền vững yếu tố nội dung N ội dung hình thức ln gắn bó chặt chẽ với thể thống Khơng có hình thức tồn tuý không chứa đựng nội dung, ngược lại khơng có nội dung lại khơng tồn hình thức xác định Nội dung có hình thức Nội dung hình thức khơng tồn tách rời nhau, khơng phải mà lúc nội dung hình thức phù hợp với Không phải nội dung đọc thể hình thức định, hình thức ln chứa nội dung định, mà nội dung trình phát triển có nhiều hình thức thể hiện, ngược lại, hình thức thể nhiều nội dung khác Thí dụ, q trình sản xuất sản phẩm bao gồm yếu tố nội dung giống như: người, công cụ, vật liệu Nhưng cách tổ chức, phân công q trình sản xuất khác Như vậy, nội dung trình sản xuất diễn với hình thức khác Hoặc hình thức tổ chức sản xuất thực ngành, khu vực, với yếu tố vật chất khác sản xuất sản phẩm khác Vậy hình thức chứa dựng nhiều nội dung khác b Nội dung giữ vai trị định hình thức q trình vận động phát triển vật Vì khuynh hướng chủ đạo nội dung biến đổi, khuynh hướng chủ đạo hình thức tương đối bền vững, chậm biến đổi so với nội dung Dưới tác động lẫn mặt vật, vật, với trước hết làm cho yếu tố nội dung biến đổi trước; mối liên kết yếu tố nội dung, tức hình thức chưa biến đổi ngay, hình thức trở nên lạc hậu so với nội dung trở thành nhân tố kìm hãm nội dung phát triển Do xu hướng chung phát triển vật, hình thức khơng thể kìm hãm phát triển nội dung mà phải thay đổi cho phù hợp với nội dung Ví dụ, lực lượng sản xuất nội dung phương thức sản xuất quan hệ sản xuất biến hình thức trình sản xuất Quan hệ sản xuất biến đổi chậm hơn, lúc đầu quan hệ sản xuất cịn hình thức thích hợp cho lực lượng sản xuất Nhưng lực lượng sản xuất biến đổi nhanh nên đến lúc quan hệ sản xuất lạc hậu so với trình độ phát triển lực lượng sản xuất trở thành yếu tố kìm hãm lực lượng sản xuất phát triển Để mở đường cho lực lượng sản xuất phát triển, người phải thay đổi quan hệ sản xuất cũ quan hệ sản xuất phù hợp với lực lượng sản xuất Như biến đổi nội dung quy định biến đổi hình thức c Sự tác động trở lại hình thức nội dung Hình thức nội dung định hình thức có tính độc lập tương đối tác động trở lại nội dung Sự tác động hình thức đến nội dung thể chỗ: Nếu phù hợp với nội dung hình thức tạo điều kiện thuận lợi thúc đẩy nội dung phát triển; khơng phù hợp với nội dung hình thức ngăn cản, kìm hãm phát triển nội dung Ý nghĩa phương pháp luận Thứ nhất, hình thức vật, tượng nội dung định, kết thay đổi nội dung để đáp ứng thay đổi thay đổi hình thức phải dựa vào thay đổi thích hợp nội dung định nó; vậy, muốn biến đổi vật, tượng trước hết phải tác động, làm thay đổi nội dung nó., Thứ hai, hình thức thúc đẩy nội dung phát triển phù hợp với nội dung nên để thúc đẩy vật, tượng phát triển nhanh, cần ý theo dõi mối quan hệ nội dung phát triển với hình thức thay đổi, nội dung với hình thức xuất khơng phù hợp điều kiện định phải can thiệp vào tiến trình khách quan, đem lại thay đổi cần thiết hình thức để trở nên phù hợp với nội dung phát triển bảo đảm cho nội dung phát triển nữa, khơng bị hình thức cũ kìm hãm Thứ ba, nội dung có nhiều hình thức thể ngược lại nên cần sử dụng hình thức có, cũ, kể việc phải cải biến hình thức vốn có, lấy hình thức bổ sung, thay cho hình thức để làm cho hình thức trở thành công cụ phục vụ nội dung V.I Lênin kịch liệt phê phán thái độ thừa nhận hình thức cũ, bảo thủ, trì trệ, muốn làm theo hình thức cũ; đồng thời phê phán thái độ phủ nhận vai trò hình thức cũ hồn cảnh mới, chủ quan, nóng vội, thay đổi hình thức cũ cách tùy tiện, vô II Vận dụng cặp phạm trừ vào phát triển thương hiệu kinh tế thị trường định hướng XHCN Việt Nam Thực tiễn áp dụng cặp phạm trù “nội dung – hình thức” vấn đề thương hiệu, kinh tế thị trường định hướng XHCN Việt Nam Thương hiệu chất uy tín, danh tiếng sản phẩm hàng hoá, dịch vụ doanh nghiệp mà khách hàng nhận biết, nhớ đến thông qua nhãn hiệu hàng hoá yếu tố ẩn chứa bên nhãn hiệu Rõ ràng, thương hiệu tài sản vơ hình doanh nghiệp, tổng hợp nhiều yếu tố, thành mà doanh nghiệp tạo dựng suốt trình tồn phát triển Sự tiếng thương hiệu lợi kinh doanh bảo đảm cho lợi nhuận tiềm doanh nghiệp Vì thế, xây dựng phát triển thương hiệu vấn đề cần thiết doanh nghiệp để cạnh tranh có hiệu thị trường nước thị trường nước ngồi, điều kiện chủ động tích cực hội nhập kinh tế quốc tế Theo đánh giá Tổ chức định giá thương hiệu quốc gia Brand Finance, giá trị thương hiệu Việt Nam tăng 226%, từ 141 tỷ USD (năm 2016) lên 319 tỷ USD (năm 2020); xếp hạng thương hiệu Việt Nam tăng 17 bậc (từ vị trí thứ 50 năm 2016 lên vị trí thứ 33 năm 2019) nằm nhóm thương hiệu mạnh.Năm 2021, Bộ Cơng Thương triển khai hoạt động thiết thực, như: 1- Tổ chức chuỗi kiện Tuần lễ thương hiệu quốc gia năm 2021 chào mừng Ngày Thương hiệu Việt Nam (ngày 20-4); 2- Truyền thơng, quảng bá Chương trình "Thương hiệu quốc gia Việt Nam” sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia “Triển lãm hybrid Tuần lễ thương hiệu quốc gia Việt Nam 2021 Singapore - sản phẩm Halal thực phẩm chế biến” tuyên truyền, quảng bá Tuần văn hóa nước Hà Lan…; 3- Phối hợp với Bộ Văn hóa, Thể thao Du lịch triển khai hoạt động xét chọn sản phẩm tham gia trưng bày Triển lãm giới Expo 2020 Dubai xây dựng sản phẩm truyền thông (video clip TVC, ấn phẩm sách điện tử,…) Chương trình “Thương hiệu quốc gia Việt Nam” sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam, Chương trình thương hiệu ngành thực phẩm Việt Nam trình chiếu Triển lãm cổng thông tin điện tử Triển lãm; 4- Phối hợp với Đài Truyền hình Việt Nam mở chuyên mục “Thương hiệu quốc gia Việt Nam” phát sóng kênh VTV1 triển khai hoạt động tuyên truyền, quảng bá về thương hiệu quốc gia phương tiện thơng tin đại chúng Ngồi ra, Bộ phối hợp hỗ trợ bộ, ngành khác triển khai nhiều đề án thuộc Chương trình “Thương hiệu quốc gia Việt Nam” nhằm nâng cao lực xây dựng phát triển thương hiệu, tuyên truyền, quảng bá cho thương hiệu quốc gia sản phẩm đạt thương hiệu quốc gia phương tiện truyền thông nước Thực tuyên truyền, quảng bá dẫn địa lý cho số sản phẩm tiêu biểu địa phương thị trường nước (như long Bình Thuận, cà phê Sơn La, cà phê Buôn Mê Thuột, cà phê Khe Sanh, cà phê Cầu Đất, vải Thanh Hà, vải Lục Ngạn, chè Shan tuyết, xồi n Châu) sản phẩm truyền thơng điện tử video clip, flip book,… nhằm tăng cường quảng bá, giới thiệu thương hiệu sản phẩm Việt Nam toàn giới (1) Những năm qua, doanh nghiệp Việt Nam có nhiều thành cơng việc xuất số mặt hàng vào thị trường truyền thống Tuy nhiên, doanh nghiệp trọng số lượng, vấn đề thương hiệu chưa thực quan tâm, nên số nơng sản Việt Nam có chất lượng uy tín cao thị trường giới, nước mắm Phú Quốc, cà phê Buôn Ma Thuột, gạo Nàng Hương… thường bị doanh nghiệp nước ngồi sử dụng sản phẩm khơng có xuất xứ Việt Nam Nhìn chung doanh nghiệp Việt Nam chưa nhận thức đầy đủ tầm quan trọng, ý nghĩa vấn đề thương hiệu vai trị thân phát triển Quan niệm thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam phần lớn xuất phát từ mục tiêu ngắn hạn, lợi ích trước mắt, sức ép doanh số, thiếu tầm nhìn dài hạn chí cịn mang tính cảm tính Trên thực tế , nhiều doanh nghiệp không nhận thức rõ cần thiết tạo dựng phát triển thương hiệu nên chiến lược thương hiệu cách rõ ràng, lãng phí nhiều thời gian bỏ nhiều hội thuận lợi Qua nhiều điều tra khảo sát, số doanh nghiệp hiểu biết thương hiệu, nhãn hiệu hạn chế Khảo sát 500 doanh nghiệp Bộ Công Thương tại Báo cáo khảo sát doanh nghiệp - Bộ Công Thương năm 2020 cho thấy, ấn tượng hình ảnh biểu trưng cho sản phẩm hàng hóa Việt Nam cịn mờ nhạt có 20% doanh nghiệp đầu tư xây dựng thương hiệu trọng đăng ký Việt Nam, chưa đăng ký thị trường nước ngoài, thiếu quan tâm khai thác quản lý thương hiệu Công tác quảng bá xúc tiến hình ảnh phương tiện thông tin đại chúng chưa doanh nghiệp thực đồng bộ, cịn xuất logo có giá trị cao Uy tín chất lượng sản phẩm hai yếu tố thường trọng nhắc đến thương hiệu (63,4%) Tuy nhiên, gần 50% doanh nghiệp phận chuyên trách tiếp thị thương hiệu; 49% doanh nghiệp ban giám đốc trực tiếp đạo thực Những người có vai trị quản lý thương hiệu hầu hết đào tạo nước, trừ số (dưới 5%) đào tạo nước ngồi Có đến 20% doanh nghiệp khơng đầu tư chi phí cho việc dựng thương hiệu Trên 70% doanh nghiệp đầu tư 5% doanh số cho việc xây dựng phát triển thương hiệu Nước ta có lợi tiềm sản xuất nơng nghiệp, thuận lợi để sản xuất sản phẩm nông nghiệp nhiệt đới chất lượng cao, đa dạng, đặc trưng theo vùng, miền Tuy nhiên, việc đưa nông sản Việt Nam thị trường quốc tế đối diện nhiều thách thức, nguy thương hiệu chưa đăng ký bảo hộ trước Trên thực tế, số lượng sản phẩm nông sản Việt Nam xây dựng thương hiệu đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, dẫn địa lý nước thị trường quốc tế hạn chế. Chỉ có tỷ lệ nhỏ hàng xuất Việt Nam tiêu thụ qua hệ thống phân phối trực tiếp doanh nghiệp Việt Nam thị trường trọng điểm (EU, Hoa Kỳ, Trung Quốc…), lại chủ yếu xuất qua trung gian phân phối Thương hiệu hàng Việt Nam mờ nhạt mắt người tiêu dùng nước Lợi cạnh tranh hàng xuất Việt Nam chủ yếu dựa giá cả, chưa dựa nhiều vào giá trị Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế ngày sâu rộng, tính cạnh tranh cao địi hỏi doanh nghiệp phải có chiến lược xây dựng, phát triển, quảng bá bảo vệ thương hiệu ngay từ thị trường nước Thời gian vừa qua, nhiều doanh nghiệp trọng xây dựng có đầu tư thích đáng cho cơng tác Tuy nhiên, việc xây dựng bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam cịn mang tính tự phát, nhỏ lẻ thiếu tính chuyên nghiệp, đồng Nội dung chiến lược thương hiệu không định vị cách rõ ràng, dẫn đến hiệu việc xây dựng phát triển thương hiệu không cao.Việc xây dựng chiến lược kế hoạch xây dựng phát triển thương hiệu thường có đóng góp đơn vị tư vấn chuyên nghiệp doanh nghiệp chưa tin tưởng hài lòng sử dụng dịch vụ Dịch vụ đơn vị tư vấn nước chưa sử dụng nhiều, doanh nghiệp sử dụng có mức độ hài lịng cao so với dịch vụ nước Một số giải pháp để giải vấn đề thương hiệu nước ta Để có thành cơng, doanh nghiệp cần trọng vào tất yếu tố bên lẫn bên trong, trọng vào xây dựng sản phẩm, người yếu tố bên mà không chủ ý đầu tư phát triển thương hiệu chưa doanh nghiệp thành cơng dù họ xây dựng sản phẩm hồn hảo Ngược lại, đầu tư phát triển thương hiệu mà quên cải tiến sản phẩm, chiến lược kinh doanh, phát triển người chắn khách hàng họ không tin dùng Các yếu tố bên doanh nghiệp ln giữ vai trị định, muốn doanh nghiệp phát triển trước hết phải có chiến lược đắn nỗ lực tồn thể nhân viên Thương hiệu phần hỗ trợ cho phát triển đó, sau thay đổi chất doanh nghiệp để phát triển thay đổi thương hiệu phù hợp tạo nên thành công rực rỡ cho doanh nghiệp Vì vậy, doanh nghiệp cần thiết nhận biết vai trò thương hiệu, tạo phù hợp thương hiệu yếu tố doanh nghiệp để doanh nghiệp thu lợi ích cao nhất, theo thời gian mà thương hiệu khơng cịn phù hợp cần có cải tiến để thương hiệu ln thể vai trị to lớn phát triển doanh nghiệp Một số giải pháp cụ thể sau: Thứ nhất, nhận thức: xây dựng thương hiệu trước hết cần phải tư nhận thức, từ hồi bão ước mơ chủ thương hiệu Cần nhận thức vai trò thương hiệu thời kỳ phát triển doanh nghiệp đồng thời cần nhận thức việc xây dựng thương hiệu việc riêng giám đốc thương hiệu hay nhân viên chuyên trách mà trách nhiệm, nghĩa vụ quyền lợi cán nhân viên doanh nghiệp Các doanh nghiệp cần đào tạo đội ngũ chuyên gia xây dựng thương hiệu, giỏi kinh doanh, hiểu biết sản phẩm có kiến thức sở hữu cơng nghiệp, có óc thẩm mỹ thiết kế nhãn hiệu cho sản phẩm, không ngừng nâng cao kiến thức cho đội ngũ bán hàng, mậu dịch viên Để nhân viên đại sứ cho thương hiệu người lãnh đạo cần triển khai chương trình nội như: tổ chức nhiều buổi chia sẻ tầm nhìn cho nhân viên; tổ chức huấn luyện thương hiệu cho tất người doanh nghiệp Từng vị trí cơng việc doanh nghiệp phải hiểu vai trị họ việc bảo vệ phát triển thương hiệu, nhân viên phải có ý thức ứng xử khơng khéo làm tổn thương đến thương hiệu Thứ hai, doanh nghiệp cần hiểu sở thương hiệu sản phẩm, chất lượng dịch vụ văn hóa doanh nghiệp Sản phẩm, dịch vụ tồi cách nhanh để làm thương hiệu thị trường Vấn đề cốt lõi việc giữ gìn phát triển thương hiệu bền vững phải kết hợp hoàn hảo chiến lược thương hiệu với chiến lược sản phẩm giữ vững văn hóa doanh nghiệp Thương hiệu hình ảnh sản phẩm, dịch vụ, văn hóa doanh nghiệp chất lượng hình ảnh phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm, dịch vụ dấu ấn văn hóa riêng doanh nghiệp Doanh nghiệp phải xây dựng uy tín hình ảnh thương hiệu cách không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ chăm sóc khách hàng, xây dựng mạng lưới phân phối, đưa thương hiệu đến với người tiêu dùng, đảm bảo gần gũi thương hiệu khách hàng Bên cạnh đó, doanh nghiệp cần khơng ngừng đầu tư vào nghiên cứu phát triển, tạo sản phẩm đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Phối hợp, lồng ghép nguồn lực hỗ trợ hoạt động xúc tiến thương mại từ Trung ương đến địa phương; tổ chức quốc tế, hiệp hội, doanh nghiệp tổ chức hoạt động xúc tiến thương mại gắn với xây dựng phát triển thương hiệu nhằm nâng cao giá trị gia tăng cho sản phẩm xuất tham gia vào khâu có giá trị cao chuỗi giá trị tồn cầu.Chương trình “Thương hiệu quốc gia Việt Nam” việc lựa chọn thương hiệu dẫn đầu nay, cần lựa chọn, khai thác những sản phẩm độc đáo, có dẫn địa lý địa phương, tích hợp giá trị, tri thức địa thương mại hoá Việc mở rộng thương hiệu quốc gia, mở rộng thương hiệu tập thể mang dẫn địa phương, vùng miền có tính khuếch trương mạnh Thương hiệu sản phẩm gắn với vùng, miền có tác dụng quan trọng thúc đẩy xuất Cần đưa vào chiến lược thúc đẩy xuất khẩu, gắn kết thương hiệu vùng, miền với thương hiệu quốc gia Thứ ba, doanh nghiệp cần xây dựng cho thương hiệu hàng hóa đăng ký bảo hộ thương hiệu điều đảm bảo lâu dài cho việc xây dựng giá trị cho tương lai, cho cạnh tranh doanh nghiệp với thị trường, quan trọng tạo cho doanh nghiệp hành lang an toàn để tránh trở ngại đường kinh doanh đầu tư Khi doanh nghiệp tạo thương hiệu riêng cho sản phẩm đăng ký bảo hộ thương hiệu doanh nghiệp độc quyền khai thác nó, tạo ưu kinh doanh, để bảo vệ uy tín doanh nghiệp, tạo điều kiện để thực hiệu việc quảng cáo, hướng dẫn tiêu dùng hàng hóa dịch vụ từ làm tăng doanh thu, lợi nhuận cho doanh nghiệp chuyển nhượng cho đối tượng khác tính gộp giá trị thương hiệu vào tài sản doanh nghiệp liên doanh, liên kết vào thị phần, ổn định, tính quốc tế, xu hướng phát triển bảo hộ thương hiệu doanh nghiệp.nghiên cứu, xây dựng sách khuyến khích, hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam chủ động tham gia vào chuỗi giá trị tồn cầu với hàng hóa có thương hiệu, giá trị gia tăng cao Tăng cường chế hợp tác toàn diện với hệ thống phân phối lớn thị trường khu vực Có chế, sách nhằm động viên, khuyến khích doanh nghiệp, hiệp hội người Việt Nam nước bước xây dựng kênh phân phối hàng hóa Việt Nam nước sở Chú trọng tập huấn, đào tạo lại việc ứng dụng kỹ nghiên cứu thị trường, marketing, kỹ đàm phán quốc tế, nghiệp vụ kỹ thuật ngoại thương, trình độ ngoại ngữ, ứng dụng tin học, nâng cao tay nghề… đối với doanh nghiệp Thứ tư, nâng cao vai trò Nhà nước việc xây dựng phát triển thương hiệu Nhà nước cần có chương trình tổng thể tầm quốc gia nhằm tăng cường nhận thức hỗ trợ doanh nghiệp trình xây dựng bảo vệ thương hiệu, quảng bá phát triển thương hiệu Nhà nước cần có sách hỗ trợ như: khuyến khích, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp đầu tư vào xây dựng thương hiệu, đơn giản hố thủ tục hành chính, tạo điều kiện thuận lợi cho doanh nghiệp đăng ký thương hiệu nhanh chóng, hỗ trợ doanh nghiệp đào tạo, huấn luyện, cung cấp thông tin, tư vấn cho doanh nghiệp xây dựng quảng bá thương hiệu, xử lý nghiêm hành vi vi phạm quyền sở hữu trí tuệ, quyền sở hữu thương hiệu, có sách bảo vệ hình ảnh đất nước, người, sản phẩm hàng hố Việt Nam thơng qua thương hiệu sản phẩm, hàng hoá doanh nghiệp Các doanh nghiệp cần phối hợp chặt chẽ hiệu với hiệp hội chuyên ngành, Phòng Thương mại Công nghiệp Việt Nam, Cục Xúc tiến Thương mại (Bộ Thương mại)… để tận dụng có hiệu hỗ trợ xúc tiến thương mại, quảng bá sản phẩm, thu thập thông tin, chắp nối kênh phân phối, tư vấn pháp luật… Hy vọng rằng, với gợi mở mang tính chiến lược doanh nghiệp Việt có sở tảng để thay đổi từ tư chiến lược đến thực thi cụ thể cơng cụ, qua phát triển thương hiệu bền vững lâu dài III Kết luận Nắm vững cặp phạm trù “nội dung hình thức” để dụng vào trình xây dựng phát triển thương hiệu nước ta cần thiết khó giải tồn sớm, chiều Các doanh nghiệp cần phối hợp đồng nhiều giải pháp dựa việc nâng cao nhận thức, tư với hỗ trợ quan ban ngành cấp với sách, hành động cụ thể, kịp thời Xu hội nhập ngày sâu rộng vào kinh tế với mối quan hệ đa dạng quốc gia, tổ chức giúp thương hiệu có thêm nhiều hội học tập kinh nghiệm quý giá q trình phát triển với cạnh tranh ngày gay gắt khốc liệt Thêm nữa, người tiêu dùng ngày thông minh với đòi đỏi đa dạng phát triển khơng ngừng việc tiếp tục nghiên cứu, tìm tịi, áp dụng phương thức mới, tiết kiệm hồn tồn đem lại hiệu trở nên vô quan trọng để giúp thương hiệu phát triển hơn, chiếm lĩnh thị trường tâm trí khách hàng C Danh mục tài liệu tham khảo Bộ Giáo dục Đào tạo, Giáo tình Triết học Mác Lênin, Nhà xuất Chính trị quốc gia Sự thật Nguyễn Phú Trọng (2007), Kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa: Quan niệm giải pháp phát triển, Tạp chí Cộng sản Nguyễn Thị Hồng Lan (2023), Xây dựng bảo vệ thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam trình hội nhập quốc tế, Tạp chí Cộng sản Nguyễn Thị Lan Hương, Xây dựng thương hiệu cho nông sản Việt Nam, Tạp chí điện tử Lý luận Chính trị