Thông tin tài liệu
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only A Lời nói đầu Trong năm bao cấp, nhÃn hiệu hàng hoá, tên doanh nghiệp sản xuất hàng hoá bị hoà tan nhiều yếu tố người ta khkông biết đến Một số doanh nghiệp biết đến "Bánh kẹo Hữu Nghị", "Bánh kẹo Hải Châu", "Cơ khí Hà Nội", "Xà phòng Hà Nội" có vị trí độc quyền sản xuất phân phối Các nhÃn hiệu dấu ấn sức cạnh tranh thị trường mà có ý nghĩa mặt trị xà hội Sau nước ta bước vào kinh tế thị trường định hướng XHCN nhÃn hàng hoá, tên giao dịch thương hiệu trở thành nhận biết người kinh doanh, khách hàng Rồi đầu tư nước vào Việt Nam nhÃn hiệu đẹp, hấp dẫn gây ấn tượng thu hút người mua hàng Các doanh nghiệp phải liên tơc cho mÉu m· s¶n phÈm míi Khit hay đổi hình thức sản phẩm doanh nghiệp cần quan tâm đến nội dung nội dung ý thức phải kèm với nhau, tách rời nhau, nội dung có vai trò định hình thức thúc đẩy nội dung phát triển Đó vấn đề mà cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" Triết học Mác đề cập tới Vận dụng cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" để giải vấn đề thương hiệu kinh tế thị trường định hướng XHCN Việt Nam mục đích Tiểu luận Trong đó, nội dung Tiểu luận trình bày theo phần: Phần I: Lý luận Triết học Mác cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" Phần II: Thực tiễn áp dụng cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" vấn đề thương hiệu, kinh tế thị trường định hướng XHCN Việt Nam Phần III: Một số giải pháp để giải vấn đề thương hiệu nước ta LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only B PhÇn néi dung I Lý ln cđa triết học Mác cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" Khái niệm Nội dung hình thức Nội dung tổng hợp tất mặt, yếu tố, trình tạo nên vật Còn hình thức phương thức tồn phát triển vật, hệ thống mối liên hệ tương đối bền vững yếu tố vật VD: Nội dung trình sản xuất tổng hợp tất yếu tố vật chất người, công cụ lao động, đối tượng lao động, trình người sử dụng công cụ để tác động vào đối tượng lao động, cải biến tạo sản phẩm cần thiết cho người Còn hình thức trình sản xuất trình tự kết hợp, thứ tự xếp tương đối bền vững yếu tố vật chất trình sản xuất, quy định đến vị trí người sản xuất tư liệu sản xuất sản phẩm trình sản xuất Bất vật có hình thức bề Song phép biện chứng vật ý chủ yếu đến hình thức bên vật, nghĩa cấu bên cđa néi dung ThÝ dơ, néi dung cđa t¸c phẩm văn học phản ánh, hình thức bên tác phẩm thể loại, phép thể tác giả sử dụng tác phẩm phương pháp kết cấu bố cục, nghệ thuật xây dựng hình tượng, thủ pháp miêu tả, tu từ Ngoài ra, tác phẩm văn học có hình thức bề màu sắc trình bày, khổ chữ, kiểu chữ Trong cặp phạm trù nội dung hình thức, phÐp biƯn chøng vËt chđ u mn nãi ®Õn hình thức bên gắn liền với nội dung, cấu nội dung không muốn nói đến hình thức bề vật Mối quan hệ biện chứng nội dung hình thức a Sự thống nội dung hình thức Vì nội dung mặt, yếu tố, trình tạo nên vật, hình thức hệ thống mối liên hệ tương đối bền vững c¸c yÕu tè LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only cđa néi dung Nªn néi dung hình thức gắn bó chặt chẽ với thể thống Không có hình thức tồn tuý không chứa đựng nội dung, ngược lại nội dung lại không tồn hình thức xác định Nội dung có hình thức Nội dung hình thức không tồn tách rời nhau, mà lúc nội dung hình thức phù hợp với Không phải nội dung thể hình thức định, hình thức chứa nội dung định, mà nội dung trình phát triển có nhiều hình thức thể hiện, ngược lại, hình hệ thốngức thể nhiều nội dung khác Thí dụ, trình s¶n xt mét s¶n phÈm cã thĨ bao gåm nh÷ng yÕu tè néi dung gièng nh: ngêi, công cụ, vật liệu cách tổ chức, phân công trình sản xuất khác Như vậy, nội dung trình sản xuất diễn hình thức khác Hoặc hình thức tổ chức sản xuất thực ngành, khu vực, với yếu tố vật chất khác nhau, sản xuất sản phẩm khác Vậy hình thức chứa đựng nhiều nội dung khác b Nội dung giữ vai trò định hình thức trình vận động phát triển vật Vì khuynh hướng chủ đạo nội dung biến đổi, khuynh hướng chủ đạo hình thức tương đối bền vững, chậm biến đổi so với nội dung Dưới tác động lẫn mặt vật, giữ vật, với trước hết làm cho yếu tố nội dung biến đổi trước; mối liên kết u tè cđa néi dung, tøc h×nh thøc th× cha biến đổi ngay, hình thức trở nên lạc hậu so với nội dung trở thành nhân tố kìm hÃm nội dung phát triển Do xu híng chung cđa sù ph¸t triĨn cđa sù vËt, hình thức kìm hÃm mÃi phát triển nội dung mà phải thay đổi cho phù hợp với nội dung Ví dụ, lực lượng sản xuất nội dung phương thức sản xuất quan hệ sản xuất biến hình thức trình sản xuất Quan hệ sản xuất biến đổi chậm hơn, lúc đầu quan hệ LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only sản xuất hình thức thích hợp cho lực lượng sản xuất Nhưng lực lượng sản xuất biến đổi nhanh nên đến lúc quan hệ sản xuất lạc hậu so với trình độ phát triển lực lượng sản xuất trở thành yếu tố kìm hÃm lực lượng sản xuất phát triển Để mở đường cho lực lượng sản xuất phát triển, người phải thay đổi quan hƯ s¶n xt cị b»ng quan hƯ s¶n xt phù hợp với lực lượng sản xuất Như biến đổi nội dung quy định biến đổi hình thức c Sự tác động trở lại hình thức nội dung Hình thức nội dung định hình thức có tính độc lập tương đối tác động trở lại nội dung Sự tác động hình thức đến nội dung thể chỗ: Nếu phù hợp với nội dung hình thức tạo điều kiện thuận lợi thúc đẩy nội dung phát triển; không phù hợp với nội dung hình thức ngăn cản, kìm hÃm ph¸t triĨn cđa néi dung II Thùc tiƠn ¸p dơng phạm trù "Nội dung- hình thức" vấn đề th¬ng hiƯu ë ViƯt Nam hiƯn Th¬ng hiƯu gì? Thương hiệu kết hoàn thiện nhÃn hiệu đà đăng ký bảo hộ quyền Nó tên sản phẩm doanh nghiệp để giúp phân biệt rõ ràng vị sản phẩm thị trường Nó công cụ hữu hiệu để khách hàng nhận biết tồn sản phẩm có ý định sử dụng sản phẩm Dưới giác độ kinh tế thấy dấu hiệu đặc trưng thương hiệu là: a Là dấu hiệu hay loại dấu hiệu (từ ngữ, hình vẽ, số, hình ảnh) tổng hợp dấu hiệu gắn với hàng hoá dịch vụ, biểu bên b Dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ (hay nhóm) người với hàng hoá dịch vụ (hay nhóm) người khác c Thương hiệu có nội dung vật chất hình thức, hiển quan hệ cạnh tranh thị trường doanh nghiƯp hc doanh nghiƯp LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Giá trị thương hiệu Có nhiều giác độ để đánh giá nhận thức giá trị thương hiệu, nét chung giá trị thương hiệu là: Giảtị hữu hình: Tổng thu nhập thêm từ sản phẩm có nhÃn hiệu cao thu nhập từ sản phẩm loại thương hiệu Giá bán khác giá trị thương hiệu Giá trị vô hình: với sản phẩm tính tiền số cụ thể mà quan đường tiếp thị tạo nhu cầu người tiêu dùng muốn trả giá cao cho sản phẩm có tên tuổi so với sản phẩm khác chúng có chất lượng tốt nh Sù nhËn thøc vỊ chÊt lỵng: NhËn thøc tổng quát người tiêu dùng chất lượng hình ảnh sản phẩm Qua nhiều năm tiếp thị, xây dựng hình ảnh, chăm sóc thương hiệu sản xuất theo chất lượng, Công ty đà hướng người tiêu dùng đến chỗ nhận thức tất sản phẩm Công ty sản xuất có chất lượng tuyệt hảo Ví dụ: người tiêu dùng nhận thức Mercedes BMW loại ô tô có chất lượng cao so với nhÃn hiệu ô tô khác cho dù nhận thức bảo đảm Thực trạng xây dựng thương hiệu ViƯt Nam Sau cã nhiỊu sù kiƯn liªn quan ®Õn viƯc chèng b¸n ph¸ gi¸: triĨn khai thùc hiƯn hiệp định thương mại Việt - Mỹ: việc cấm dùng quảng cáo nhÃn hiệu có từ catfish: số nhÃn hiệu hàng hoá Việt Nam bị doanh nhân nước đăng ký nước ngoài, tình trạng tranh chấp nhÃn hiệu: tình trạng hàng giả ngày tinh vi tất tác động đà tạo nên áp lực lớn xà hội, phương tiện thông tin đại chúng, quan quản lý Nhà nước vào Từ cuối năm 2001 đến nay, thương hiệu trở thành vấn đề thời đời sống kinh tế thương mại, ngày giành quan tâm giới doanh nghiệp doanh nhân níc Trong xu thÕ kinh doanh hiƯn th× bên cạnh việc: sản xuất, chất lượng hàng hoá hay dây chuyền kỹ thuật công nghệ (quá trình hoạt động bên doanh nghiệp) phải ưu tiên hàng đầu trọng đặc biệt hình LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only thøc bỊ doanh nghiệp phải quan tâm mặt doanh nghiệp, danh tiếng, tín nhiệm để khách hàng đánh giá Một doanh nghiệp mạnh biết đầu tư chăm chút nội dung hình thức hoạt động Theo ý nghĩa phương pháp luận cặp phạm trù Triết học:"nội dung - hình thức" cung đà khẳng định "trong nhận thức hành động phải thống nội dung hình thức không tách rời nhau, tuyệt đối hoá mặt đặc biệt đề phòng rơi vào chủ nghĩa hình thức VD: Thương hiệu Tổng Công ty bảo hiểm "Bảo việt" Trải qua 40 năm trưởng thành phát triển, thương hiệu "Bảo việt" với Logo thương hiệu đà trở nên quen thuộc dễ nhận biết cộng đồng doanh nghiệp dân cư Việt Nam hàng triệu khách hàng tin tưởng thuỷ chung theo năm tháng Công ty bảo hiểm Việt Nam thành lập theo định số 179CP ngày 17/12/1964 Lô gô Công ty bảo hiểm Việt Nam tên viết tắt "Bảo Việt" nghiên cứu áp dụng từ công ty bắt đầu vào hoạt động: Logo Bảo Việt thiết kế theo hình tròn, theo quan niệm Đông hình tròn tượng trưng phát triển Màu sắc lôgo thể mẫu truyền thống mang tính sắc triết lý kinh doanh Bảo Việt Màu vàng trung tâm thể thịnh vượng thành đạt, mầu xanh bao quanh niềm tin đảm bảo an toàn, mầu trắng thể minh bạch hoạt động kinh doanh Phương châm hoạt động "Phục vụ khách hàng tốt để phát triển" thực thống toàn hệ thống thể quan điểm coi khách hàng trung tâm hoạt động từ đây, thương hiệu Bảo Việt ngày chiếm lòng tin hàng triệu khách hàng thuộc nhiều thành phần kinh tế, tầng lớp dân cư LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only XÐt vỊ hiƯu qu¶ kinh doanh, lợi nhuận trước thuế toàn Bảo Việt tăng trưởng 18,2% so với năm 2003 Nộp ngân sách tăng 7,4% so với năm 2003 Những kết cho thấy, mục tiêu tăng trưởng hiệu Bảo Việt đà đề từ đầu năm đạt Hoạt động đầu tư tài đà góp phần tăng thu nhập hoạt động tài chính, đáp ứng nhu cầu vốn cho đầu tư phát triển kinh tế Bảo Việt đà trọng đầu tư dài hạn phục vụ chương trình phát triển mục tiêu Chính phủ Hoạt động đầu tư tuân thủ quy định pháp luật, đáp ứng yêu cầu an toàn, hiệu quả, khả toán trả tiền bảo hiểm cho khách hàng, góp phần nâng cao uy tín thương hiệu Bảo Việt thị trường Tuy nhiên công ty Việt Nam coi trọng thương hiệu Hoặc coi trọng phần chưa đầy đủ nghĩa chưa coi trọng vấn đề hình thức Ví có công ty đăng ký sở hữu công nghiệp thương hiệu, sau chẳng để ý phát triển thương hiệu nào, cách Có công ty đầu tư đại khái cho thương hiệu Vì đa phần thương hiệu sản phẩm Việt Nam người tiêu dùng biÕt lê mê Chđ u qua thãi quen tiªu dïng, quan kinh nghiệm chưa hẳn công ty sở hữu thương hiệu đầu tư Một nhận xét xác đáng cho lâu doanh nghiệp ViƯt Nam cho r»ng nh·n hiƯu hay th¬ng hiƯu chØ chuyện thứ yếu Bốn vấn đề tiếp thị là: sản phẩm, giá cả, phân phối, khuyếch trương thường doanh nghiệp quan tâm Tuy bốn vấn đề chưa quan tâm đầy đủ Trong đó, xu hướng kinh doanh quản trị kinh doanh giới lại cho nhÃn hiệu vấn đề bao trùm lên tất Việc quản lý nhÃn hiệu Việt Nam quy thiết kế nhÃn hiệu sản phẩm nhiều làm nhÃn hiệu trở thành thương hiệu hấp dẫn lôi quấn người tiêu dùng, thu lợi nhuận cho doanh nghiệp Theo chuyên gia quản lý nhÃn hiệu thành công, trở thành "Bất tử" vượt qua thời gian Nó có khả tồn đáng ngạc nhiên thị trường đầy biến động với mức độ cạnh tranh khốc liệt NhÃn hiệu chí tồn lâu hàng hoá LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Nhận định hoàn toàn mối quan hệ biện chứng nội dung hình thức đà khẳng định rằng:"Nội dung thường biến đổi nhanh hình thức tương đối ổn định" Vì tài sản vô hình cố định mà từ đó, công ty sở hữu thu lợi nhuận siêu ngạch Để cã mét th¬ng hiƯu hay mét nh·n hiƯu tèt cho công ty mình, doanh nghiệp Việt Nam đầu tư thiết kế logo đẹp, bắt mắt, thích hợp mang tính biểu trưng cho sản phẩm Kế đăng ký sở hữu công nghiệp Thúc đẩy đa dạng hoá sản phẩm gia tăng chất lượng sản phẩm việc quan trọng góp phần phát triển thương hiệu Khuyếch trương thương hiệu hình thức quảng cáo đa dạng thích hợp Nên mạnh dạn chi cho quảng cáo để làm cho thương hiệu phổ biến ngày rộng rÃi Tất nhiên, cần tập chung nâng cao chất lượng quảng cáo có tính định hướng vào khách hàng phù hợp với văn hoá người tiêu dùng Các doanh nghiệp cần nghiên cứu đầy đủ hành vi khách hàng để có chiến lượng phát triển "Thương hiệu" hiệu VD: Công ty bánh kẹo Kinh Đô Với hàng trăm nhÃn hiệu, loại bánh kẹo Kinh Đô thực chinh phục người tiêu dùng nước mẫu mÃ, kiểu dáng, chất lượng giá phù hợp với túi tiền tầng lớp xà hội Kinh Đô đà trở thành doanh nghiệp tư nhân làm ăn có hiệu ngành công nghiệp sản xuất bánh kẹo Việt Nam Năm 1993 năm trước, mặt hàng bánh snack Thái Lan, Malasia tràn lan thị trường nước, với giá cao mà người tiêu dùng ưu chuộng Đứng trước nghịch lý đó, công ty TNHH xây dựng chế biến thực phẩm Kinh Đô, đổi thành Công ty Cổ phần Kinh Đô (gọi tắt Kinh LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Đô) đà mày mò nghiên cứu cho đời sản phẩm bánh Snack made in Việt Nam Việc đưa thị trường mặt hàng với giá rẻ nửa giá nhập ngoại loại, chất lượng cao, mẫu mÃ, bao bì đẹp đà bước đầu đảy lùi "sốt" bánh Snack nhập ngoại khỏi thị trường Việt Nam, tạo bước đột phá cho việc khẳng định thương hiệu Kinh Đô Kinh Đô đem lại cho khách hàng thuận lợi khâu phục vơ, thĨ hiƯn qua sù dƠ mua, nhiỊu chän lùa cho khách hàng Đây hẳn điều mẻ thương trường có điều Kinh Đô đà biết bứt khỏi vòng suy nghĩ cũ để nhanh chóng mạnh dạn nắm bắt bí "mở" Chỗ đứng vững sản phẩm Kinh Đô khẳng định qua bình chọn người tiêu dùng giải thưởng: "hàng Việt Nam chất lượng cao" "cúp vàng Marketing" nhiều giải thưởng khác, phần thưởng xứng đáng dành cho Kinh Đô III Một số giải pháp phương hướng phát triển thương hiệu Việt Nam * Phương hướng phát triển Muốn giành thắng lợi cạnh tranh phải phát triển thương hiệu bảo đảm tính bền vững xây dựng phát triển thương hiệu Do doanh nghiệp cần tập trung vào vấn ®Ị sau: a.VỊ nhËn thøc: Cã nhËn thøc ®óng vµ đầy đủ thương hiệu Nội dung tạo nhận thức thống toàn doanh nghiệp đòi hỏi doanh nghiệp phải có chiến lược xây dựng, phát triển, quảng bá bảo vệ thương hiệu thị trường nội địa.Từ có ®Þnh híng viƯc triĨn khai ë thÞ trêng níc Trong nhận thức thương hiệu cần ý đến số khía cạnh: - Coi thương hiệu chung, song cần phải thấy hình thức biểu nó, không nên đồng làm mét LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only - Các tên thương mại, nhÃn hiệu hàng hoá, biểu tượng kinh doanh (logo) phải phù hợp với nhu cầu, ước muốn, tính cách người mua, có khác biệt với nhÃn hiệu hàng hoá đối thủ cạnh tranh - Các Công ty kinh doanh hàng hoá dịch vụ chuyên môn hoá sâu kinh doanh lĩnh vực mà hàng hoá hay dịch vụ gần có tính bổ trợ, thay cần phải thấy đặc điểm để đưa dấu hiệu để phân biệt nhÃn hiệu với - Với loại hình kinh doanh nhiều ngành hàng, đáp ứng cho nhiều loại đối tượng, doanh nghiệp cần thiết kế xây dựng tập nhÃn hiệu hàng hoá phù hợp với loại sản phẩm nhóm đối tượng b Cần có thiết chế phù hợp có chiến lược thương hiệu, tiếp thị Muốn biến nhận thức thành thực, phải có thiết chế - phải có phận chuyên trách thương hiệu Bộ phận làm việc xây dựng phát triển thương hiệu Điều đòi hỏi chủ sở hữu thương hiệu phải tìm cách hoàn thiện chất lượng, hình thức sản phẩm, dịch vụ cung cấp cho thị trường làm sở củng cố uy tín thương hiệu Chiến lược phát triển thương hiệu phải bao hàm nội dung sau: + Xác định đối tượng khách hàng mục tiêu + Có quan hệ với chiến lược sản phẩm, quảng bá sách, giá + Các vấn đề phân phối sản phẩm Kết chiến lược thương hiệu nhằm tạo cho doanh nghiệp sản phẩm hàng hoá, dịch vụ hình ảnh khách hàng, tương quan với đối thủ cạnh tranh c Thực đăng ký bảo hộ thương hiệu Thông qua đăng ký bảo hộ thương hiệu doanh nghiệp sử dụng công cụ pháp luật hỗ trợ kinh doanh, bảo vệ quyền sở hữu với thương hiệu doanh nghiệp doanh nhân d Thường xuyên nâng cao chất lượng sản phẩm, dịch vụ, có hệ thống phân phối dịch vụ, sản phẩm tốt Chất lượng sản phẩm hàng hoá dịch vụ tiêu tổng hợp, thể nhiều mặt, vậy, tuỳ theo nhu cầu, thị trường mà chọn 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only tiêu chất lượng có chiến lược nâng cao chất lượng hàng hoá, dịch vụ có hiệu Cùng với hoạt động này, doanh nghiệp cần thiết lập hệ thống phân phối thích hợp cầu nối cung cầu làm cung gắn chặt với cầu đường đưa thương hiệu sản phẩm đến với người tiêu dùng Chăm lo tổ chức hệ thống phân phối thích hợp nhân tố bảo đảm tính bền vững phát triển thương hiệu e Công tác quản lý thương hiệu mang tính chuyên nghiệp có hiệu Trong kinh doanh, doanh nghiệp sử dụng nhiều loại nhÃn hiệu tập dấu hiệu tiếp thị Chỉ có thực quản trị có tính chuyên nghiệp hiệu thực quản trị quán với dấu hiệu tiếp thị (trong có nhÃn hiệu hàng hoá, tên thương mại) Trên sở đó, doanh nghiệp có điều kiện phân định thực quản trị thống ổn định, từ phát huy tác dụng công cụ thương hiệu Đảm bảo uy tín hình ảnh thương hiệu nâng cao không ngừng lòng người tiêu dùng, doanh nghiệp cần phải ý đến vấn đề có liên quan là: + Phải khắc sâu vào nhận thức người tiêu dùng thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh thông qua kênh đưa thông tin đến người tiêu dùng nhằm chuyền tải đến người tiêu dùng thông tin vị trí thương hiệu, chất lượng công dụng sản phẩm dịch vụ + Xây dựng, trì, phát triển mối quan hệ qua lại với người tiêu dùng sử dụng tạo nên gắn bó chặt chẽ thương hiệu người sử dụng, tiêu dùng + Đẩy mạnh hoạt động nghiên cứu phát triển, từ bảo đảm ổn định phát triển thương hiệu Các doanh nghiệp có quy mô nhỏ cần phải ý đến công tác Tuy yêu cầu doanh nghiệp có xác định đầu tư cho phù hợp với hoạt ®éng nµy 11 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only + Đảm bảo dịch vụ thương mại sau bán hàng dành cho người tiêu dùng Đây bảo đảm quan trọng cho ổn định phát triển thương hiệu Hiện nay, có biểu ngại công tác doanh nghiệp Việt Nam ý - nguyên nhân quan trọng làm giảm sức cạnh tranh hàng hoá doanh nghiệp Việt Nam C Kết luận Trong xu kinh doanh "thương hiệu" đóng vai trò lớn, định đến thành công doanh nghiệp Nó giúp cho người tiêu dùng qua biết đến doanh nghiệp sản phẩm doanh nghiệp cầu nối giữ doanh nghiệp với khách hàng Nó tạo cho doanh nghiệp hình ảnh vững tiềm thức khách hàng thể lớn mạnh doanh nghiệp thị trường Điều dễ hiểu để sở hữu "thương hiệu" tiếng không đơn giản, kết tinh sức lực, trí tuệ doanh nghiệp Tuy nhiên doanh nghiệp Việt Nam lại chưa quan tâm đến vấn đề chưa chọn vẹn Mong doanh nghiệp cần có nhìn đứng đắn để có phương án cụ thể cho trình xây dựng thương hiệu doanh nghiệp cho tại, cho tương lai sau mà thị trường có mua bán thương hiệu 12 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Tài liệu tham khảo Sách Triết học Mác - Lênin Tạp chí Thương mại Thời báo kinh tÕ ViÖt Nam 13 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software http://www.foxitsoftware.com For evaluation only Mục lục A Lời nói đầu 01 B PhÇn néi dung 02 I Lý luËn cña triÕt học Mác cặp phạm trù "Nội dung hình thức" 02 1.Khái niệm nội dung hình thức 02 Mèi quan hệ biện chứng nội dung hình thức 02 II Thùc tiƠn ¸p dơng cđa cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" vấn ®Ị th¬ng hiƯu ë ViƯt Nam hiƯn 04 1.Thương hiệu 04 Giá trị th¬ng hiƯu 05 Thực trạng xây dựng thương hiệu ViÖt Nam 05 III Mét sè giải pháp phương hướng phát triển thương hiệu ViÖt Nam 09 C KÕt luËn 12 14 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ... động trở lại hình thức nội dung Hình thức nội dung định hình thức có tính độc lập tương đối tác động trở lại nội dung Sự tác động hình thức đến nội dung thể chỗ: Nếu phù hợp với nội dung hình thức. .. dung hình thức không tồn tách rời nhau, mà lúc nội dung hình thức phù hợp với Không phải nội dung thể hình thức định, hình thức chứa nội dung định, mà nội dung trình phát triển có nhiều hình thức. .. néi dung Nªn néi dung hình thức gắn bó chặt chẽ với thể thống Không có hình thức tồn tuý không chứa đựng nội dung, ngược lại nội dung lại không tồn hình thức xác định Nội dung có hình thức Nội dung
Ngày đăng: 02/11/2022, 14:53
Xem thêm:
