Facebook @Dethivaonganhang www facebook com/dethivaonganhang www ThiNganHang com S Á C H – T À I L I Ệ U T H I T U Y Ể N Trang 1 A LỜI NÓI ĐẦU Trong những năm bao cấp, nhãn hiệu hàng hoá, tên của doan[.]
Facebook:@Dethivaonganhang www.facebook.com/dethivaonganhang A LỜI NÓI ĐẦU Trong năm bao cấp, nhãn hiệu hàng hoá, tên doanh nghiệp sản xuất hàng hố bị hồ tan nhiều yếu tố đơi người ta khkơng biết đến Một số doanh nghiệp biết đến "Bánh kẹo Hữu Nghị", "Bánh kẹo Hải Châu", "Cơ khí Hà Nội", "Xà phịng Hà Nội" có vị trí độc quyền sản xuất phân phối Các nhãn hiệu dấu ấn sức cạnh tranh thị trường mà có ý nghĩa mặt trị xã hội Sau nước ta bước vào kinh tế thị trường định hướng XHCN nhãn hàng hoá, tên giao dịch thương hiệu trở thành nhận biết người kinh doanh, khách hàng Rồi đầu tư nước ngồi vào Việt Nam nhãn hiệu đẹp, hấp dẫn gây ấn tượng thu hút người mua hàng Các doanh nghiệp phải liên tục cho mẫu mã sản phẩm Khit hay đổi hình thức sản phẩm doanh nghiệp cần quan tâm đến nội dung nội dung ý thức phải kèm với nhau, tách rời nhau, nội dung có vai trị định cịn hình thức thúc đẩy nội dung phát triển Đó vấn đề mà cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" Triết học Mác đề cập tới Vận dụng cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" để giải vấn đề thương hiệu kinh tế thị trường định hướng XHCN Việt Nam mục đích Tiểu luận Trong đó, nội dung Tiểu luận trình bày theo phần: Phần I: Lý luận Triết học Mác cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" Phần II: Thực tiễn áp dụng cặp phạm trù "Nội dung - hình thức" vấn đề thương hiệu, kinh tế thị trường định hướng XHCN Việt Nam Phần III: Một số giải pháp để giải vấn đề thương hiệu nước ta www.ThiNganHang.com S Á C H – T À I L I Ệ U T H I T U Y Ể N Trang Facebook:@Dethivaonganhang www.facebook.com/dethivaonganhang B PHẦN NỘI DUNG I LÝ LUẬN CỦA TRIẾT HỌC MÁC VỀ CẶP PHẠM TRÙ "NỘI DUNG HÌNH THỨC" Khái niệm Nội dung hình thức Nội dung tổng hợp tất mặt, yếu tố, trình tạo nên vật Cịn hình thức phương thức tồn phát triển vật, hệ thống mối liên hệ tương đối bền vững yếu tố vật VD: Nội dung trình sản xuất tổng hợp tất yếu tố vật chất người, công cụ lao động, đối tượng lao động, trình người sử dụng công cụ để tác động vào đối tượng lao động, cải biến tạo sản phẩm cần thiết cho người Cịn hình thức q trình sản xuất trình tự kết hợp, thứ tự xếp tương đối bền vững yếu tố vật chất q trình sản xuất, quy định đến vị trí người sản xuất tư liệu sản xuất sản phẩm trình sản xuất Bất vật có hình thức bề ngồi Song phép biện chứng vật ý chủ yếu đến hình thức bên vật, nghĩa cấu bên nội dung Thí dụ, nội dung tác phẩm văn học phản ánh, cịn hình thức bên tác phẩm thể loại, phép thể tác giả sử dụng tác phẩm phương pháp kết cấu bố cục, nghệ thuật xây dựng hình tượng, thủ pháp miêu tả, tu từ… Ngồi ra, tác phẩm văn học cịn có hình thức bề ngồi màu sắc trình bày, khổ chữ, kiểu chữ… Trong cặp phạm trù nội dung hình thức, phép biện chứng vật chủ yếu muốn nói đến hình thức bên gắn liền với nội dung, cấu nội dung không muốn nói đến hình thức bề ngồi vật Mối quan hệ biện chứng nội dung hình thức a Sự thống nội dung hình thức Vì nội dung mặt, yếu tố, q trình tạo nên vật, cịn hình thức hệ thống mối liên hệ tương đối bền vững yếu tố nội dung Nên nội dung hình thức ln gắn bó chặt chẽ với thể thống Khơng có hình thức tồn tuý không chứa đựng nội dung, ngược www.ThiNganHang.com S Á C H – T À I L I Ệ U T H I T U Y Ể N Trang Facebook:@Dethivaonganhang www.facebook.com/dethivaonganhang lại nội dung lại khơng tồn hình thức xác định Nội dung có hình thức Nội dung hình thức khơng tồn tách rời nhau, khơng phải mà lúc nội dung hình thức phù hợp với Không phải nội dung thể hình thức định, hình thức ln chứa nội dung định, mà nội dung trình phát triển có nhiều hình thức thể hiện, ngược lại, hình hệ thốngức thể nhiều nội dung khác Thí dụ, q trình sản xuất sản phẩm bao gồm yếu tố nội dung giống như: người, công cụ, vật liệu… cách tổ chức, phân cơng q trình sản xuất khác Như vậy, nội dung trình sản xuất diễn hình thức khác Hoặc hình thức tổ chức sản xuất thực ngành, khu vực, với yếu tố vật chất khác nhau, sản xuất sản phẩm khác Vậy hình thức chứa đựng nhiều nội dung khác b Nội dung giữ vai trò định hình thức trình vận động phát triển vật Vì khuynh hướng chủ đạo nội dung biến đổi, khuynh hướng chủ đạo hình thức tương đối bền vững, chậm biến đổi so với nội dung Dưới tác động lẫn mặt vật, giữ vật, với trước hết làm cho yếu tố nội dung biến đổi trước; mối liên kết yếu tố nội dung, tức hình thức chưa biến đổi ngay, hình thức trở nên lạc hậu so với nội dung trở thành nhân tố kìm hãm nội dung phát triển Do xu hướng chung phát triển vật, hình thức khơng thể kìm hãm phát triển nội dung mà phải thay đổi cho phù hợp với nội dung Ví dụ, lực lượng sản xuất nội dung phương thức sản xuất quan hệ sản xuất biến hình thức trình sản xuất Quan hệ sản xuất biến đổi chậm hơn, lúc đầu quan hệ sản xuất cịn hình thức thích hợp cho lực lượng sản xuất Nhưng lực lượng sản xuất biến đổi nhanh nên đến lúc quan hệ sản xuất lạc hậu so với trình độ phát triển lực lượng sản xuất trở thành yếu tố kìm hãm lực lượng sản xuất phát triển Để mở đường cho lực lượng sản xuất phát triển, người phải thay đổi quan hệ sản xuất cũ quan hệ sản xuất phù www.ThiNganHang.com S Á C H – T À I L I Ệ U T H I T U Y Ể N Trang Facebook:@Dethivaonganhang www.facebook.com/dethivaonganhang hợp với lực lượng sản xuất Như biến đổi nội dung quy định biến đổi hình thức c Sự tác động trở lại hình thức nội dung Hình thức nội dung định hình thức có tính độc lập tương đối tác động trở lại nội dung Sự tác động hình thức đến nội dung thể chỗ: Nếu phù hợp với nội dung hình thức tạo điều kiện thuận lợi thúc đẩy nội dung phát triển; không phù hợp với nội dung hình thức ngăn cản, kìm hãm phát triển nội dung II THỰC TIỄN ÁP DỤNG CỦA PHẠM TRÙ "NỘI DUNG- HÌNH THỨC" TRONG VẤN ĐỀ THƢƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM HIỆN NAY Thƣơng hiệu gì? Thương hiệu kết hoàn thiện nhãn hiệu đăng ký bảo hộ quyền Nó tên sản phẩm doanh nghiệp để giúp phân biệt rõ ràng vị sản phẩm thị trường Nó công cụ hữu hiệu để khách hàng nhận biết tồn sản phẩm có ý định sử dụng sản phẩm Dưới giác độ kinh tế thấy dấu hiệu đặc trưng thương hiệu là: a Là dấu hiệu hay loại dấu hiệu (từ ngữ, hình vẽ, số, hình ảnh…) tổng hợp dấu hiệu gắn với hàng hoá dịch vụ, biểu bên b Dùng để phân biệt hàng hố, dịch vụ (hay nhóm) người với hàng hoá dịch vụ (hay nhóm) người khác c Thương hiệu có nội dung vật chất hình thức, hiển quan hệ cạnh tranh thị trường doanh nghiệp doanh nghiệp Giá trị thƣơng hiệu Có nhiều giác độ để đánh giá nhận thức giá trị thương hiệu, nét chung giá trị thương hiệu là: Giảtị hữu hình: Tổng thu nhập thêm từ sản phẩm có nhãn hiệu cao thu nhập từ sản phẩm loại khơng có thương hiệu Giá bán khác giá trị thương hiệu Giá trị vơ hình: với sản phẩm khơng thể tính tiền số cụ thể mà quan đường tiếp thị tạo nhu cầu người tiêu dùng muốn trả giá cao www.ThiNganHang.com S Á C H – T À I L I Ệ U T H I T U Y Ể N Trang ... nội dung quy định biến đổi hình thức c Sự tác động trở lại hình thức nội dung Hình thức nội dung định hình thức có tính độc lập tương đối tác động trở lại nội dung Sự tác động hình thức đến nội. .. nội dung lại khơng tồn hình thức xác định Nội dung có hình thức Nội dung hình thức khơng tồn tách rời nhau, khơng phải mà lúc nội dung hình thức phù hợp với Không phải nội dung thể hình thức định, ... B PHẦN NỘI DUNG I LÝ LUẬN CỦA TRIẾT HỌC MÁC VỀ CẶP PHẠM TRÙ "NỘI DUNG HÌNH THỨC" Khái niệm Nội dung hình thức Nội dung tổng hợp tất mặt, yếu tố, q trình tạo nên vật Cịn hình thức phương thức tồn