Thông tin tài liệu
Đề tài: Sự ảnh hưởng yếu tố môi trường xúc tiến thương mại quốc tế Xiaomi thị trường Việt Nam Phân tích đánh giá mức độ đáp ứng chương trình Marketing trực tiếp sản phẩm điện thoại Xiaomi Mi với mục tiêu xúc tiến yêu tố môi trường xúc tiến thương mại quốc tế Nhóm thực hiện: 02 Giảng viên: Cao Tuấn Khanh Mục lục 01 02 Cơ sở lý luận Thực trạng chương trình marketing trực tiếp thương hiệu Xiaomi điện thoại di động thị trường Việt Nam 03 Một số hàm ý đề xuất 01 Cơ sở lý luận 1.1 Ảnh hưởng yếu tố môi trường xúc tiến thương mại quốc tế 1.2 Khái quát Marketing trực tiếp 02 Thực trạng chương trình Marketing trực tiếp thương hiệu Xiaomi điện thoại di động thị trường Việt Nam 2.1 Giới thiệu khái quát hoạt động XTTM thương hiệu Xiaomi điện thoại di động thị trường Việt Nam Giới thiệu khái quát thương hiệu Xiaomi thị phần Việt Nam o Thành lập vào năm 2010 doanh nhân Lei Jun o Tầm nhìn “đem sáng tạo dành cho người” o Sản phẩm chất lượng cao: điện thoại, sản phẩm gia đình thơng minh, thiết bị đeo, hệ sinh thái Mi phụ kiện o Hiện diện 30 quốc gia khu vực Giới thiệu khái quát thương hiệu Xiaomi thị phần Việt Nam Giữa năm 2014 Cuối tháng 12/2014 Tháng 1/2018 2021 Việt Nam trở thành mục tiêu Xiaomi Chiếc RedMi 1S thức phân phối thị trường Việt Nam Xiaomi thức khai trương cửa hàng thành phố Hồ Chí Minh Giữ vị trí TOP nhà sản xuất smartphone có thị phần lớn Việt Nam Hoạt động xúc tiến thương mại Xiaomi Việt Nam • Bán sản phẩm chất lượng tốt giá thành rẻ cho phân khúc đối tượng Mục tiêu • Thúc đẩy, tìm kiếm hội mua bán hàng hóa cung ứng dịch vụ liên quan • Hỗ trợ cho hoạt động kinh doanh đem lại doanh thu • Tạo tin đồn trước tung sản phẩm • Chủ động xây dựng số lượng người hâm mộ khổng lồ mạng Chiến lược xúc tiến thương mại• xã hội Khơng chiến dịch quảng cáo, khơng cần người tiếng, dựa vào Internet, mạng xã hội, diễn đàn, hội nhóm để chuyển thơng điệp • Phân phối sản phẩm kênh thương mại điện tử 2.2 Phân tích ảnh hưởng yếu tố môi trường quốc tế tới hoạt động xúc tiến thương mại Xiaomi Việt Nam Môi trường văn hóa Mơi trường kinh tế Mơi trường trị Môi trường nhân học Môi trường kinh tế Tổng sản phẩm quốc nội tốc độ tăng trưởng kinh tế a Giai đoạn 2017 – 2019 • Tăng trưởng kinh tế tăng cao • Cán cân thương mại cải thiện • GDP tăng 7,02% b Giai đoạn 2020 -2021 Nguồn: Tổng cục thống kê • GDP tháng năm 2021 tăng 1,42% • GDP q III/2021 ước tính giảm 6,17% Môi trường kinh tế Mức sống, thu nhập bình qn đầu người phân phối thu nhập • Thu nhập bình quân tăng dần qua năm • Thay đổi cấu chi tiêu sản phẩm => Việt Nam thuộc nhóm LDCs Vì vậy, tiến hành hoạt động xúc tiến thương mại Việt Nam, Xiaomi nghiên cứu nhận chiến lược “bán sản phẩm cao cấp với giá bình dân” vơ thích hợp Mơi trường văn hóa • Việt Nam biết đến đất nước bình, đại, trẻ trung độn • Việt Nam thành viên tích cực hoạt động hợp tác quốc tế • Xiaomi sử dụng tương đồng văn hóa vào việc giới thiệu sản phẩm • Ngơn ngữ chính: Tiếng Việt Ngồi ra, tiếng Anh tiếng Trung ưa chuộng Môi trường trị • Tình hình trị - an ninh ổn định • Năng lực quản lý, lãnh đạo ngành yếu kém, xử lý thủ tục giấy tờ rắc rối • Khn khổ pháp lý thể chế Việt Nam có cải tiến • Hàng loạt văn pháp luật ban hành có tác động trực tiếp đến hoạt động xúc tiến thương mại • Xu hướng kinh doanh tập trung cao độ vào khu vực kinh tế tư nhân 2.3 Phân tích chương trình Marketing trực tiếp thương hiệu Xiaomi Mi điện thoại Mi thị trường Việt Mục tiêu marketing trực tiếp 01 Củng cố hình ảnh thương hiệu ưa thích DN Tương tác với fan thông qua MIUIVN 02 Lập danh khách hàng sách tiềm Thiết lập danh sách khách hàng sau chiến dịch marketing trực tiếp 03 Làm khách hàng triển vọng mua tức Đưa chiến dịch marketing trực tiếp mà đánh giá mức độ phản ứng khách hàng triển vọng Đối tượng mục tiêu Xiaomi Mi hướng tới phân khúc khách hàng tầm trung cao cấp Với phân khúc khách hàng tầm trung, Xiaomi Mi tập trung vào khách hàng sinh viên khách hàng trung niên Với phân khúc cao cấp, Xiaomi Mi tập trung vào khách hàng làm ổn định kinh tế Xác định phương tiện Gửi thư Công ty gửi thư mời tham gia kiện mắt sản phẩm tới đơn vị truyền thông khách hàng mục tiêu Xác định phương tiện Catalog Catalog Xiaomi dạng Catalog online, website Xiaomi Xác định phương tiện Social network Trang blog trang mạng xã hội Facebook Youtube Xác định phương tiện Điện thoại di động Xiaomi tạo app độc quyền có tên Xiaomi Mi Home Thiết kế thông điệp nội dung chào hàng Sản phẩm Hệ điều hành MIUI Chào hàng Phương tiện truyền thông Quảng bá sản phẩm cách thức độc đáo Tận dụng truyền thông xã hội truyền miệng Phương pháp phân phối Digiworld chịu trách nhiệm phân phối Chiến lược sáng tạo Chiến lược marketing đồng
Ngày đăng: 13/10/2023, 13:51
Xem thêm:
