(Tiểu luận) giới thiệu khái quát về cocoon

COCOON Chương 1: Giới thiệu khái quát Cocoon 1,Thông tin chung : 2, Các sản phẩm Cocoon : Chương 2: Đánh giá môi trường vĩ mơ ảnh hưởng tới doanh nghiệp 1-Phân tích doanh nghiệp: 1.1: Môi trường nhân học 1.2, Môi trường kinh tế 1.3, Môi trường trị 1.4, Mơi trường văn hóa 2-Mơ hình PESTN 10  Political : 10  Economic : 10  Social : .11  Technilogycal : 11  Natural : 12 3-Ma trận EFE .12 Chương 3: Phân tích mơi trường nội doanh nghiệp 14 1-Môi trường nội bộ: .14 1.1, Công ty : 14 1.2, Nhà cung cấp : 14 1.3, Trung gian tiếp thị: 15 1.4, Đối thủ cạnh tranh : 16 1.5, Công chúng : 17 1.6, Khách hàng : 17 2- Phân tích liệu, yếu tố môi trường nội Cocoon 18 2.1, Báo cáo Thu nhập hàng quý Cocoon 18 2.2, Điểm mạnh điểm yếu Cocoon 20 - Ma trận IFE .21 Chương 4: Đề xuất chiến lược Cocoon 22 1-Rà soát thị trường tiềm năng: 22 1.1, Lựa chọn thị trường tiềm năng: .22 1.2, Đánh giá thị trường dựa trọng số lựa chọn thị trường 24 2- Phân tích thị trường 26 2.1, Ma trận SWOT : 26 2.2, Ma trận QSPM: .29 3- Chính sách để thực chiến lược Cocoon 31 Chương 1: Giới thiệu khái quát Cocoon 1,Thông tin chung : CÔNG TY TNHH MỸ PHẨM NATURE STORY Tên quốc tế NATURE STORY COSMETICS COMPANY Tên viết tắt Mã số thuế NATURE STORY CO.,LTD 0313300273 Địa 38C-39C Khu phố 1, Quốc Lộ 1A, Phường LIMITED Tân Thới Hiệp, Quận 12, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam Người đại diện NGUYỄN NGỌC BẢO Điện thoại 0938687897 Ngày hoạt động 2015-06-11 Quản lý Chi cục Thuế khu vực Quận 12 - huyện Hóc Loại hình DN Cơng ty trách nhiệm hữu hạn ngồi NN Tình trạng Đang hoạt động (đã cấp giấy chứng nhận ĐKT) Môn Cocoon gì? Cocoon thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam đến từ Công ty TNHH Mỹ phẩm Nature Story Đây dòng mỹ phẩm chay với nguồn nguyên liệu 100% chiết xuất từ thực vật thiên nhiên có nguồn gốc, xuất xứ rõ ràng lựa chọn, kiểm định kỹ lưỡng, đảm bảo an toàn, đem lại hiệu cho người sử dụng Mỹ phẩm Cocoon cam kết không thử nghiệm động vật, khơng chứa thành phần bảo quản gây hại cho da paraben, cồn, formaldehyde, hydroquinone hay triclosan, phthalates,…nên hồn tồn an tồn, lành tính với da người dùng Đây lý khiến dòng sản phẩm Cocoon nhanh chiếm trọn lòng tin người tiêu dùng, trở thành thương hiệu mỹ phẩm nội địa bán chạy Việt Nam Cocoon đời nào? Vào năm trước, Cocoon thức mắt người tiêu với hai sản phẩm cao bí đao cao vỏ bưởi chuyên trị mụn làm mờ vết thâm Kể từ mắt với sản phẩm trọng chất lượng Cocoon bắt đầu nhận nhiều đón nhận người tiêu dùng Nhưng khơng dừng lại đó, sau năm đầu tư nghiên cứu cải tiến sản phẩm, Cocoon thức trở lại, khẳng định thương hiệu chinh phục thành công người tiêu dùng Việt diện mạo chuyên nghiệp, chu chất lượng vượt trội khơng thua thương hiệu mỹ phẩm tiếng đến từ nước Phá bỏ định kiến không tốt đẹp trước mỹ phẩm Việt Nam 2, Các sản phẩm Cocoon : Mỹ phẩm Cocoon đa dạng dòng sản phẩm Tuy nhiên sản phẩm tốt Cocoon chắn khơng thể bỏ qua top loại mỹ phẩm Cocoon ưa chuộng đây: 1, Cocoon Cà phê Đắk Lắk làm tế bào chết 2, Nước xịt dưỡng, ngăn ngừa gãy rụng tóc tinh dầu bưởi Cocoon 3, Nước bí đao cân da Cocoon 4, Nước tẩy trang hoa hồng Cocoon 5, Thạch hoa hồng dưỡng ẩm Cocoon Chương 2: Đánh giá môi trường vĩ mô ảnh hưởng tới doanh nghiệp Cuối Kỳ: 30/06/2022 30/06/2021 Tổng doanh thu -15.41 -0.642 Lợi nhuận gộp -15.41 -0.642 Thu nhập hoạt động -16.54 -1.11 Thu nhập ròng -16.86 -1.51 1-Phân tích doanh nghiệp: 1.1: Mơi trường nhân học Báo cáo Thu nhập Cocoon Theo Net Pyramids Net 2020, dân số Việt Nam nằm độ tuổi từ 15-44, khách hàng mục tiêu Cocoon Điều ngụ ý độ tuổi tốt cho phân khúc Cocoon hệ Y tuổi Z Do đó, dân số lớn hai độ tuổi cho thấy khả để Cocoon phát triển thịnh vượng đạt doanh thu lớn Hơn nữa, hàng hóa chăm sóc y tế chi 12 triệu đồng cho gia đình dự kiến đạt khoảng 24 triệu đồng 10 năm tới Điều ngụ ý người tiêu dùng tự do, phóng tay việc mua mặt hàng (mặc dù nhiều khơng cần thiết), liên quan đến chăm sóc sắc đẹp y tế Mối quan tâm ngày tăng sức khỏe sắc đẹp dấu hiệu tốt để Cocoon thực kế hoạch định giá Với giá 200.000- 300.000 đồng, sản phẩm Cocoon có giá thành hợp túi tiền người Việt 1.2, Môi trường kinh tế Mở rộng tầng lớp thượng lưu Sự thay đổi thu nhập mở rộng tầng lớp trung lưu, thúc đẩy tăng trưởng chi tiêu người tiêu dùng Với thu nhập hàng năm từ $ 5.000 – $ 15.000; người thuộc tầng lớp trung lưu cho khả chi tiêu tùy ý có ý thức sức khỏe Theo dự báo Euromonitor International, vào năm 2030, 49% hộ gia đình có thu nhập khả dụng hàng năm từ 5.000 – 15.000 USD, tăng từ 33,8% vào năm 2018 Hơn nữa, tầng lớp trung lưu nói chung cá nhân độ tuổi từ 25 đến 40, người có nghề nghiệp thu nhập ổn định Đây phân khúc thị trường mà Cocoon tập trung Do đó, thu nhập Khách hàng mục tiêu tăng lên cho phép Cocoon hưởng lượng bán sản phẩm lớn Những ảnh hưởng dịch bệnh Covid-19 Sự mở rộng tầng lớp trung lưu cho thấy hội lớn cho Cocoon thời gian dài hạn, nhiên, công ty đối mặt với suy thoái kinh tế Do đại dịch, kinh tế Việt Nam bị ảnh hưởng: Tỷ lệ thất nghiệp 2,1% đợt bùng phát thứ tư sau tăng trở lại quý năm 2021, số cho tiếp tục tăng hết năm 2021 Trong quý năm nay, 2,3 triệu người Việt Nam việc làm Hơn nữa, tăng trưởng GDP thực tế vào năm 2021 dự báo giảm từ 1-1,5% – tiếp tục có xu hướng giảm từ năm 2020 Những yếu tố kinh tế ảnh hưởng tiêu cực đến thu nhập người Việt Nam dẫn đến giảm chi tiêu vào năm 2021 Do đó, người tiêu dùng nhạy cảm giá tiết kiệm sản phẩm chăm sóc sắc đẹp cá nhân vốn coi mặt hàng không thiết yếu Việc giảm chi tiêu người tiêu dùng ảnh hưởng đến doanh số bán hàng Cocoon cá nhân chi tiêu nhiều cho hàng tạp hóa Để khắc phục mối đe dọa tại, Cocoon nên nỗ lực việc quảng cáo mặt hàng thơng qua nội dung thơng qua phương tiện trực tuyến để tăng doanh thu động lực mua hàng người Việt Nam thời kỳ căng thẳng 1.3, Mơi trường trị Để trì hoạt động kinh doanh cách hợp pháp, cơng ty phải xem xét pháp luật Luật kinh doanh bao gồm luật, quan phủ kích thích kiểm soát tổ chức hoạt động cá nhân thị trường Trong năm nay, sách hỗ trợ Chính phủ nới lỏng, giảm thuế liên tục đưa chương trình khuyến cho Doanh nghiệp Việc giảm 5% thuế giá trị gia tăng có tác động kéo giá sản phẩm xuống Từ đó, kích cầu mua sắm nước, giúp tháo gỡ khó khăn nhu cầu vốn lưu động doanh nghiệp Đây hỗ trợ đắc lực để Cocoon giảm giá thành sản phẩm 1.4, Mơi trường văn hóa Để thâm nhập thị trường, doanh nghiệp cần hiểu rõ văn hóa xã hội thị trường mục tiêu Một phần thành công Cocoon thị trường nội địa nhờ trân trọng hiểu biết văn hóa Mỗi sản phẩm Cocoon tạo nên từ thành phần từ thiên nhiên Việt Nam Chứa yếu tố truyền thống, tự nhiên lành mạnh, sản phẩm Cocoon dễ dàng đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng Việt Nam Ví dụ, văn hóa Việt Nam, người dùng thường sử dụng tinh dầu từ vỏ bưởi để gội đầu, mọc tóc tránh kích ứng da đầu Nhận thấy điều đó, Cocoon ứng dụng cho đời dòng sản phẩm sử dụng tinh dầu bưởi làm thành phần chín Chiến lược hướng đến văn hóa mạnh Cocoon, giúp sản phẩm Cocoon ngày chiếm thị phần lớn thị trường Việt Nam 2-Mơ hình PESTN Political - Chính trị, Luật pháp Economic - Kinh tế Social - Văn hố, xã hội Technilogycal - Cơng nghệ Natural - Điều kiện từ tự nhiên Political : Ngày nay, thị trường kinh doanh mỹ phẩm Ngày nay, thị trường kinh doanh mỹ phẩm làm đẹp thị trường quan tâm có xu hướng phát triển mạnh Chính phủ ban hành nhiều nghị định, thông tư ngành kinh doanh nhằm tạo điều kiện kinh doanh thuận lợi cho doanh nghiệp, để kiểm soát việc kinh doanh sản xuất mặt hàng mỹ phẩm Dù có biện pháp kiểm sốt có doanh nghiệp lợi dụng lỗ hổng cơng tác quản lý, kiểm tra, giám sát vcơ quan chức để kinh doanh trái phép, gây niềm tin cho người dùng Gây khó khăn cho doanh nghiệp kinh doanh chất lượng, hãng tuân thủ quy định pháp luật Cocoon Economic : Với mức tăng trưởng bình quân 30%/năm, thị trường mỹ phẩm