Lời mở đầu 1 I. GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM 2 1. Về doanh nghiệp lựa chọn xuất khẩu 2 1.1. Thông tin chung 2 1.2. Chứng minh doanh nghiệp có tiềm lực xuất khẩu 6 2. Về sản phẩm lựa chọn xuất khẩu 8 II. RÀ SOÁT THỊ TRƯỜNG 10 1. Các nước nhập khẩu ngô ngọt đóng hộp lớn nhất (tiêu chí chọn) 11 2. Các nước đã xuất khẩu sang (tiêu chí loại) 14 3. Thuế suất bằng 0 (tiêu chí chọn) 16 4. Tốc độ tăng trưởng cao (tiêu chí chọn) 18 III. ĐÁNH GIÁ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU ĐỊNH HƯỚNG 19 1. Yêu cầu liên quan đến chất lượng, nhãn mác, bao bì 20 2. Thời gian vận chuyển hàng hóa 22 3. Tốc độ tăng trưởng 23 4. Đối thủ cạnh tranh 26 IV. PHỤ LỤC ĐIỀU KHOẢN SẢN PHẨM XUẤT KHẨU 28 1. Nhãn hàng hóa 28 2. Bao bì và đóng gói: 30 3. Tiêu chuẩn chất lượng 31 4. Đăng ký: 31 5. Quy định về xuất xứ 32 6. Quy định về an toàn thực phẩm 32 Kết luận 34 Phụ lục 35 Lời mở đầu Việt Nam đang có khoảng 50 giống ngô các loại, trong đó có 16 giống ngô biến đổi gen đã được công nhận. Ngô ngọt (hay còn gọi là ngô đường, bắp ngọt, bắp đường) là giống ngô có hàm lượng đường cao. Ngô ngọt là loại thức ăn bổ dưỡng, đa tác dụng cho sức khỏe con người. Cây ngô ngọt đã được trồng trên thế giới từ nhiều năm trước và phát triển rộng rãi ở Việt Nam từ những năm 1990. Ngô ngọt hiện nay được trồng tại nhiều tỉnh ở Việt Nam như Hà Nội, Nghệ An, Thanh Hóa, Hải Dương,… Những năm gần đây, nhu cầu sử dụng ngô ngọt tăng cao, điều đó cho chúng ta thấy rằng tiềm năng kinh tế từ cây ngô ngọt là rất lớn. Công ty Cổ phần Thực phẩm xuất khẩu Đồng Giao được thành lập vào ngày 26121955, là một doanh nghiệp chế biến thực phẩm lâu đời và lớn nhất Việt Nam với thị trường xuất khẩu chủ yếu là châu Âu, châu Á, Châu Mĩ, châu Phi. Sản phẩm của công ty là các sản phẩm rau quả đóng hộp và rau quả tươi phục vụ tiêu dùng trong nước và xuất khẩu. Hiện nay sản phẩm của công ty đã có mặt trên 30 quốc gia trên thế giới. Riêng đối với sản phẩm ngô ngọt đóng hộp, sản phẩm của công ty chiếm gần đến 70% thị phần trong nước. Bên cạnh đó, những thị trường khó tính như Nhật Bản, EU cũng rất ưa chuộng sản phẩm Ngô ngọt đóng hộp của công ty Cổ phần Thực phẩm xuất khẩu Đồng Giao. Hiểu rõ được tiềm năng và vị thế của mình trên thị trường nội địa cũng như thế giới, công ty đang tìm kiếm một thị trường xuất khẩu mới cho sản phẩm Ngô ngọt đóng hộp.
Trường Đại học Ngoại thương Khoa Kinh tế Kinh doanh quốc tế **** BÀI THỰC HÀNH GIỮA KỲ MÔN MARKETING QUỐC TẾ: “Rà soát thị trường thiết kế phụ lục điều khoản sản phẩm Ngơ đóng hộp công ty Cổ phần Thực phẩm xuất Đồng Giao” Lớp tín chỉ: MKT401(1-1718).2_LT Nhóm: Nhóm Giảng viên hướng dẫn: PGS.TS Nguyễn Thanh Bình Hà Nội, tháng 11 năm 2017 DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM STT Họ tên Mã sinh viên Nguyễn Hồng Lam 1511110399 Nguyễn Hồng Hoa 1511110286 Nguyễn Thị Hoài 1511110299 Mục lục Lời mở đầu .1 I GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM Về doanh nghiệp lựa chọn xuất .2 1.1 Thông tin chung .2 1.2 Chứng minh doanh nghiệp có tiềm lực xuất Về sản phẩm lựa chọn xuất II RÀ SOÁT THỊ TRƯỜNG 10 Các nước nhập ngơ đóng hộp lớn (tiêu chí chọn) .11 Các nước xuất sang (tiêu chí loại) 14 Thuế suất (tiêu chí chọn) 16 Tốc độ tăng trưởng cao (tiêu chí chọn) 18 III ĐÁNH GIÁ LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU ĐỊNH HƯỚNG 19 Yêu cầu liên quan đến chất lượng, nhãn mác, bao bì 20 Thời gian vận chuyển hàng hóa 22 Tốc độ tăng trưởng .23 Đối thủ cạnh tranh 26 IV PHỤ LỤC ĐIỀU KHOẢN SẢN PHẨM XUẤT KHẨU 28 Nhãn hàng hóa .28 Bao bì đóng gói: 30 Tiêu chuẩn chất lượng 31 Đăng ký: .31 Quy định xuất xứ .32 Quy định an toàn thực phẩm 32 Kết luận 34 Phụ lục 35 Lời mở đầu Việt Nam có khoảng 50 giống ngơ loại, có 16 giống ngơ biến đổi gen công nhận Ngô (hay cịn gọi ngơ đường, bắp ngọt, bắp đường) giống ngơ có hàm lượng đường cao Ngơ loại thức ăn bổ dưỡng, đa tác dụng cho sức khỏe người Cây ngô trồng giới từ nhiều năm trước phát triển rộng rãi Việt Nam từ năm 1990 Ngô trồng nhiều tỉnh Việt Nam Hà Nội, Nghệ An, Thanh Hóa, Hải Dương,… Những năm gần đây, nhu cầu sử dụng ngô tăng cao, điều cho thấy tiềm kinh tế từ ngô lớn Công ty Cổ phần Thực phẩm xuất Đồng Giao thành lập vào ngày 26/12/1955, doanh nghiệp chế biến thực phẩm lâu đời lớn Việt Nam với thị trường xuất chủ yếu châu Âu, châu Á, Châu Mĩ, châu Phi Sản phẩm công ty sản phẩm rau đóng hộp rau tươi phục vụ tiêu dùng nước xuất Hiện sản phẩm công ty có mặt 30 quốc gia giới Riêng sản phẩm ngơ đóng hộp, sản phẩm công ty chiếm gần đến 70% thị phần nước Bên cạnh đó, thị trường khó tính Nhật Bản, EU ưa chuộng sản phẩm Ngô đóng hộp cơng ty Cổ phần Thực phẩm xuất Đồng Giao Hiểu rõ tiềm vị thị trường nội địa giới, cơng ty tìm kiếm thị trường xuất cho sản phẩm Ngơ đóng hộp I GIỚI THIỆU DOANH NGHIỆP VÀ SẢN PHẨM Về doanh nghiệp lựa chọn xuất 1.1 Thông tin chung *Tên cơng ty: - Tên tiếng Việt: CƠNG TY CỔ PHẦN THỰC PHẨM XUẤT KHẨU ĐỒNG GIAO - Tên tiếng Anh: Dong Giao Foodstuff Export Joint Stock Company - Tên doanh nghiệp viết tắt: DOVECO - Mã số doanh nghiệp: 2700224457 - Địa trụ sở chính: Tổ 16, Phường Trung Sơn, Thành phố Tam Điệp, Tỉnh Ninh Bình, Việt Nam * Ngành nghề kinh doanh: Mã ngành, nghề kinh doanh Tên ngành, nghề kinh doanh 0150 Trồng trọt, chăn nuôi hỗn hợp 1030 Chế biến bảo quản rau Bán bn thực phẩm 4632 (Chính) Chi tiết: Bán buôn rau, Sản xuất đồ uống khơng cồn, nước khống 1104 Chi tiết: Sản xuất đồ uống không cồn 4633 Bán buôn đồ uống Bán buôn chuyên doanh khác chưa phân vào đâu 4669 Chi tiết: Mua bán phân bón, thuốc trừ sâu hóa chất khác sử dụng nông nghiệp 4653 Bán buôn máy móc, thiết bị phụ tùng máy nơng nghiệp 0810 Khai thác đá, cát, sỏi, đất sét Sản xuất vật liệu xây dựng từ đất sét 2392 Chi tiết: Sản xuất đá xây dựng 0899 Khai khoáng khác chưa phân vào đâu Bán buôn nhiên liệu rắn, lỏng, khí sản phẩm liên quan 4661 Chi tiết: Mua bán xăng dầu sản phẩm liên quan Dịch vụ lưu trú ngắn ngày 5510 Chi tiết: Khách sạn 5610 Nhà hàng dịch vụ ăn uống phục vụ lưu động 0130 Nhân chăm sóc giống nông nghiệp 6810 4100 Kinh doanh bất động sản, quyền sử dụng đất thuộc chủ sở hữu, chủ sử dụng thuê Xây dựng nhà loại Xây dựng cơng trình đường sắt đường 4210 Chi tiết: Xây dựng cơng trình đường 4220 Xây dựng cơng trình cơng ích 4290 Xây dựng cơng trình kỹ thuật dân dụng khác Chi tiết: Xây dựng cơng trình hạ tầng kỹ thuật thi cơng cơng trình khu cơng trình, khu thị 4311 Phá dỡ Trong đó, Hoạt động kinh doanh chủ yếu Công ty sản xuất chế biến nông sản xuất khẩu, kinh doanh vật tư phân bón sản phẩm Cơng ty bao gồm: - Đồ hộp rau loại (dứa, dưa, vải, ngô) - Lạnh rau loại (dứa, ngơ, vải, cải bó xơi ) - Cô đặc loại (dứa, vải, lạc tiên ) - Nước loại (dứa, lạc tiên, vải ) 1.2 Chứng minh doanh nghiệp có tiềm lực xuất DOVECO doanh nghiệp có tiềm lực xuất khẩu, minh chứng thông qua liệu quy mơ, tài chính, sở vật chất kinh nghiệm, uy tín cơng ty * Quy mơ: - Nếu lấy số lượng nhân công công ty tiêu chí đánh giá, DOVECO có khoảng 2000 cơng nhân làm việc nông trường nhà máy, chưa kể nhân viên văn phòng phận quản trị - Quy mơ diện tích đất canh tác: 5.500 hecta, thâm canh nhiều loại rau nhiệt đới như: dứa, cam quýt, đu đủ, vải nhãn, na,ớt, lạc tiên Công ty trồng canh tác nhiều loại có sản lượng cao dưa chuột, ngơ, rau, măng, đậu ve nhiều ăn trái có chất lượng cao trải dài huyện địa bàn tỉnh Ninh Bình tỉnh lân cận Nghệ An, Thanh Hóa, Nam Định, Hà Nam, Bắc Giang, Hà Giang, Tuyên Quang * Cơ sở vật chất kĩ thuật: Cơ sở vật chất kỹ thuật phản ánh nguồn tài sản cố định doanh nghiệp huy động vào kinh doanh: thiết bị , nhà xưởng…Nếu doanh nghiệp có sở vật chất kỹ thuật đầy đủ đại khả nắm bắt thơng tin việc thực hoạt động kinh doanh xuất thuận tiện có hiệu Ngay từ năm 2000, Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Đồng Giao sáu trung tâm chế biến rau nước Mơ hình hoạt động sản xuất cơng ty bố trí theo chu trình khép kín từ sản xuất nơng nghiệp, cơng nghiệp chế biến đến kinh doanh xuất nhập Năm 2001, công ty bắt tay vào đầu tư, xây dựng khu công nghiệp chế biến Đồng Giao đồng đại (dây chuyền sản xuất sản phẩm cô đặc thiết bị Tetra Pak – Thụy Điển; dây chuyền sản xuất sản phẩm đồ hộp thiết bị Mỹ Italia, dây chuyền lạnh IQF nhập từ hãng Mycom Nhật Bản - Bao gồm: 03 Nhà máy chế biến: 01 Nhà máy lạnh: 01 nhà máy đồ hộp, 01 nhà máy cô đặc + nước 12 Đội sản xuất Công suất thiết kế: - Một dây chuyền chế biến nước dứa cô đặc: = 5.000 sản phẩm/năm - Một dây chuyền chế biến đồ hộp: = 10.000 sản phẩm/năm - Một dây chuyền chế biến lạnh IQF: = 2.000 sản phẩm/năm - Một dây chuyền chế biến nước quả: = 1.000 sản phẩm/năm Đầu năm 2016, công ty khánh thành đưa vào vận hành dây chuyền sản xuất, chế biến ngô hồn tồn tự động tiêu thụ từ 100 – 120 nguyên liệu ngô ngọt/ngày Đến thời điểm dây chuyền đại nước ngành chế biến rau * Về tài chính: + Vốn điều lệ: 40 tỷ đồng Tổng doanh thu hàng năm Công ty đạt khoảng 400 tỷ đồng Sản lượng hàng hóa cơng nghiệp từ 10 đến 15 nghìn tấn, tiêu thụ 200 ngàn rau loại Kim ngạch xuất nhập đạt từ 12 đến 13 triệu USD Tỷ lệ chia cổ tức bình quân qua năm từ 12 đến 13% Hàng năm, Công ty nộp ngân sách Nhà nước khoảng 50 tỷ đồng, giải quyết, tạo công ăn việc làm đảm bảo thu nhập cho 13.000 lao động Thu nhập bình qn cán bộ, cơng nhân người lao động Công ty khoảng - triệu đồng/người/tháng (số liệu năm 2014) * Kinh nghiệm, uy tín doanh nghiệp: Cơng ty có lịch sử lâu đời, vốn tách hợp từ Nông trường quốc doanh Đồng Giao cổ phần hóa vào năm 2000 Năm 2016, công ty vừa kỉ niệm 60 năm thành lập đón nhận Huân chương Độc lập hạng Các sản phẩm DOVECO không tạo lập vị trí vững thị trường nước mà cịn có mặt 30 quốc gia vùng lãnh thổ giới Mục tiêu công ty thời gian tới doanh thu hàng năm đạt nghìn tỷ đồng, kim ngạch xuất đạt 35 triệu USD, xứng đáng đơn vị dẫn đầu nước sản xuất, chế biến nông sản,