TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ oo0oo BÀI THỰC HÀNH GIỮA KỲ HỌC PHẦN MARKETING QUỐC TẾ Đề tài Lựa chọn thị trường và thiết kế phụ lục cho sản phẩm xuất khẩu trái bưởi da[.]
TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG KHOA KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ oo0oo BÀI THỰC HÀNH GIỮA KỲ HỌC PHẦN MARKETING QUỐC TẾ Đề tài: Lựa chọn thị trường thiết kế phụ lục cho sản phẩm xuất trái bưởi da xanh tươi doanh nghiệp Hương Miền Tây Giảng viên hướng dẫn: PGS.TS Nguyễn Thanh Bình Nhóm sinh viên thực hiện: Nhóm Lớp tín chỉ: MKT401(1-1718).2_LT Hà Nội, tháng 11 năm 2017 DANH SÁCH CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM STT Họ tên Mã Sinh Viên Trần Hạnh Phương 1511110633 Đỗ Thị Kiều Trang 1511110811 Đàm Thanh Huyền 1511110380 MỞ ĐẦU I Giới thiệu doanh nghiệp Hương Miền Tây sản phẩm bưởi da xanh xuất .5 Doanh nghiệp Hương Miền Tây Sản phẩm bưởi da xanh xuất doanh nghiệp Hương Miền Tây .6 II Rà soát thị trường xuất cho sản phẩm bưởi da xanh doanh nghiệp Hương Miền Tây .10 Tiêu chí 1: Số lượng bưởi nhập (Tiêu chí chọn) .10 Tiêu chí 2: Tốc độ tăng trường nhập (Tiêu chí chọn) .11 Tiêu chí 3: Thời gian vận chuyển thơng quan hàng hóa (Tiêu chí loại).11 Tiêu chí 4: Thị trường doanh nghiệp xuất sản phẩm bưởi da xanh (Tiêu chí loại) 12 III Đánh giá thị trường xuất cho sản phẩm bưởi da xanh doanh nghiệp Hương Miền Tây .13 Cách thức đánh giá thị trường 13 Bảng cho điểm kết luận 13 IV Phụ lục 15 Phụ lục A: Giải thích tiêu chí rà sốt thị trường xuất cho sản phẩm bưởi da xanh doanh nghiệp Hương Miền Tây 15 Phụ lục B: Giải thích tiêu chí đánh giá thị trường xuất cho sản phẩm bưởi da xanh doanh nghiệp Hương Miền Tây 16 Phụ lục C: Phụ lục điều khoản sản phẩm bưởi da xanh xuất doanh nghiệp Hương Miền Tây .24 KẾT LUẬN 31 TÀI LIỆU THAM KHẢO .32 MỞ ĐẦU Với điều kiện thuận lợi khí hậu thổ nhưỡng nước nhiệt đới, Việt Nam quốc gia sản xuất nhiều loại trái phong phú chủng loại sản lượng Đặc biệt vùng đồng sơng Cửu Long có diện tích trồng ăn trái lớn nhất, chiếm khoảng 36,5% diện tích nước Tỉnh Bến Tre có diện tích trồng ăn trái 27.500 với nhiều chủng loại ăn trái tiếng Đồng Sơng Cửu Long, bưởi Da xanh đưa vào nhóm ăn chất lượng cao, có tiềm lợi thị trường ngồi nước Bưởi Da xanh xem loại ăn trái đặc sản tỉnh Bến Tre xác định ăn trái chủ lực có lợi phát triển kinh tế vườn tỉnh Bến Tre thời gian tới Nhận thấy giá trị trái bưởi Bến Tre, Hương Miền Tây công ty chuyên phân phối Bưởi Bến Tre cung cấp cho thị trường nội địa xuất không ngừng phát triển thương hiệu Bưởi Da xanh Việt Nam, đưa trái bưởi mở rộng thị trường quốc tế, tìm kiếm thị trường cho sản phẩm Để đánh giá xem đâu thị trường tiềm cho sản phẩm bưởi Da Xanh Cơng ty Hương Miền Tây, nhóm em thực tiểu luận với đề tài: “Lựa chọn thị trường thiết kế phụ lục cho sản phẩm xuất trái bưởi da xanh tươi doanh nghiệp Hương Miền Tây” Trong trình thực tiểu luận, nhóm em cịn nhiều sai sót, mong bổ sung góp ý để chúng em hồn thành đề tài tốt Chúng em xin trân thành cảm ơn cô I Giới thiệu doanh nghiệp Hương Miền Tây sản phẩm bưởi da xanh xuất Doanh nghiệp Hương Miền Tây Tên thức: Cơ sở Hương Miền Tây Hoạt động kinh doanh: chuyên mua - bao tiêu sản phẩm, cung cấp bưởi da xanh cho thị trường nội địa xuất Chủ doanh nghiệp: Đàm Văn Hưng Địa thông tin liên hệ: o Địa sở 1: số 12, ấp Phước Trung, xã Phước Mỹ Trung, huyện Mỏ Cày Bắc, tỉnh Bến Tre Điện Thoại: 02753.84565702753.845939 o Địa sở 2: số 350/3D - ấp An Thuận A, xã Mỹ Thạnh An, thành phố Bến Tre, tỉnh Bến Tre Điện Thoại: 02753.606238 o Địa sở 3: 109E ấp An Phú, xã An Khánh, huyện Châu Thành, tỉnh Bến Tre Điện Thoại: 0962.090.870 o Hotline: 01634702320 - 0908009906 - 01662350772 Website: www.huongmientay.com.vn o Email: huongmientaybentre@yahoo.com - huongmientaybentre@gmail.com Quá trình hình thành phát triển: o Năm thành lập: 1996 o Năm 2003: Bắt đầu cung cấp bưởi da xanh o Năm 2007: Bắt đầu xuất bưởi da xanh sang Đức Có thể thấy từ lần đưa sản phẩm bưởi da xanh thị trường giới, doanh nghiệp thành công việc đáp ứng đầy đủ yêu cầu khắt khe chất lượng sản phẩm đóng gói nhãn mác thị trường khó tính Đức Đức khơng áp dụng yêu cầu quy định EU mà đưa quy định riêng cho sản phẩm nhập Ví dụ, đóng gói sản phẩm, Đức có Sắc lệnh bao gói sản phẩm quốc gia (Verpackungsverordnung) Điều ý Sắc lệnh phải tránh phế thải bao bì Ngồi có điều khoản bổ sung bao bì tái sử dụng, vật liệu tái sinh quy trình khác phế thải bao bì Đây bàn đạp vững cho sản phẩm doanh nghiệp tiếp tục thâm nhập vào thị trường châu Âu khác o Năm 2008: Bắt đầu xuất bưởi da xanh sang Trung Quốc, Singapore, Philippines o Năm 2009: Bắt đầu xuất bưởi da xanh sang Canada Như vậy, vòng năm, doanh nghiệp mở rộng thị trường xuất quốc gia phạm vi châu lục:châu Á, châu Âu châu Mỹ Đây minh chứng khách quan vững cho tiềm lực xuất doanh nghiệp Quy mơ, cơng suất: Nhà máy xử lý đóng gói bảo quản bưởi da xanh Cơ sở Hương Miền Tây có tổng diện tích 7.000m2, cơng suất trước năm 2017 50 tấn/ngày, năm 2017 70 tấn/ngày, dự kiến năm 2018 đạt 100 tấn/ngày Tốc độ tăng cơng suất cho thấy tăng trưởng nhanh chóng doanh nghiệp Dễ thấy với công suất 50 tấn/ngày, doanh nghiệp cung cấp bưởi da xanh cho khơng thị trường nước mà cịn cho thị trường nước ngồi khác Vì vậy, xét phương diện sản lượng, tốc độ tăng suất đảm bảo cho khả cung cấp sản phẩm bưởi da xanh doanh nghiệp cho số thị trường nước khác năm 2018 Sản phẩm: o Bưởi loại đặc biệt (trọng lượng từ 1.4kg trở lên) o Bưởi loại IA (trọng lượng từ 1.2kg đến 1.4kg) IB (trọng lượng từ 1.0kg đến 1.2kg) o Bưởi loại II (trọng lượng từ 0.8kg đến 1.0kg) Sản phẩm bưởi da xanh xuất doanh nghiệp Hương Miền Tây Dưới thông tin chung sản phẩm bưởi da xanh xuất cho tất thị trường nước doanh nghiệp Hương Miền Tây, thông tin chi tiết sản phẩm xuất cho thị trường mục tiêu trình bày rõ phần phụ lục Qui cách bưởi da xanh xuất khẩu: o Trọng lượng quả: 1,4-1,8Kg/quả; đóng gói: 12 quả/Thùng carton; trọng lượng thùng carton: 18-20Kg, số thùng carton/container: 1.000 thùng o Trọng lượng quả: 1,2-