Thực trạng doanh thu của công ty tnhh quảng cáo và truyền thông hải liên

PGS.TS N.Ngọc Huyền ĐH Kinh tế quốc dân LỜI MỞ ĐẦU Trong thời đại ngày nay, mà ngành kinh tế chủ chốt Việt Nam có bước phát triển đáng kể để tiến vào thời kì đại hố cơng nghiệp hố, phát triển kéo theo nhiều ngành dịch vụ khác phát triển mà có quảng cáo, truyền thông Quảng cáo, truyền thông Việt Nam bắt đầu có bước phát triển kể từ năm 90 trở lại thị truờng tỏ sôi động với nhiều loại hình khác Việt Nam thức trở thành thành viên tổ chức thương mại giới từ tháng 11/2006 sóng nhà đầu tư nước đầu tư mạnh vào thị truờng Việt Nam, kéo theo đồng nghĩa với việc thị trường quảng cáo, truyền thông phát triển mạnh Mặt khác theo nhận định nhiều chuyên gia thị truờng quảng cáo, truyền thông Việt Nam 80% rơi vào tay vài công ty quảng cáo, truyền thơng nước ngồi ,chỉ có 20% thị phần thị trường quảng cáo truyền thông tập trung vào cơng ty nước ,chính số cho thấy canh tranh khốc liệt diễn nội ngành quảng cáo , truyền thông Cũng theo chuyên gia dự báo ngành quảng cáo, truyền thơng Việt Nam từ trở thành mảnh đất mầu mỡ mà nhiều cơng ty nước ngồi muốn nhảy vào, ước tính đến năm 2020 doanh số lên tới 24000 tỷ đồng, nói sau 20 năm đổi ngành quảng cáo, truyền thông Việt Nam thay da đổi thịt ngày Chính điều mà báo cáo tổng hợp em hướng tới đặc điểm thị trường sản phẩm thị trường kinh doanh dịch vụ quảng cáo, truyền thông Công ty TNHH Quảng cáo Truyền thông Hải Liên Trong báo cáo em sử dụng phương pháp phân tích tổng hợp Vũ Thị Lan-LT11B tổng hợp Báo cáo PGS.TS N.Ngọc Huyền ĐH Kinh tế quốc dân phân tích dựa số liệu thu thập từ Công ty Quảng cáo Truyền thông Hải Liên Bài báo cáo em phần mở đầu phần kết, chia làm chương: Chương 1: Khái quát chung Công ty TNHH Quảng cáo Truyền thông Hải Liên Chương 2: Thực trạng doanh thu công ty TNHH Quảng cáo Truyền thông Hải Liên Chương 3: Đánh giá hoạt động quản trị Chương 4: Đánh giá phương hướng hoạt động kinh doanh Được hướng dẫn nhiệt tình PGS.TS Nguyễn Ngọc Huyền anh chị công ty TNHH Quảng cáo Truyền thơng Hải Liên em hồn thành báo cáo tổng hợp Tuy nhiên thời gian tìm hiểu cịn ngắn nên khơng tránh khỏi thiếu sót, mong bảo đóng góp thầy giáo anh chị Công ty để em hồn thiện báo cáo Em xin chân thành cảm ơn! Vũ Thị Lan-LT11B tổng hợp Báo cáo PGS.TS N.Ngọc Huyền ĐH Kinh tế quốc dân Chương KHÁI QUÁT CHUNG VỀ CÔNG TY TNHH QUẢNG CÁO VÀ TRUYỀN THÔNG HẢI LIÊN 1.1 Lịch sử đời Công ty Công ty TNHH Quảng Cáo Truyền Thông Hải Liên thành lập theo Giấy chứng nhận đăng ký hoạt động kinh doanh số: 0102006654 Sở kế hoạch đầu tư thành phố Hà Nội cấp, đăng ký lần đầu ngày 11 tháng 10 năm 2000 cơng ty TNHH có thành viên Công ty biết đến cơng ty quảng cáo truyền thơng có uy tín Hà Nội với dịch vụ thiết kế, xây dựng thực chương trình truyền thông phục vụ mục tiêu Marketing giúp khách hàng đạt hiệu kinh doanh tốt Tên doanh nghiệp: Công ty TNHH Quảng Cáo Truyền Thông Hải Liên Tên giao dịch: HAI LIEN COMPANY LIMITED Tên gọi tắt :HAI LIEN CO., LTD Hình thức pháp lý: Cơng ty TNHH có thành viên trở lên Địa trụ sở chính: Phịng 402,403 số Trần Thánh Tơng, Hai Bà Trưng, Hà Nội Địa xưởng in: số 42, ngõ 36 Trần Hưng Đạo, Hai Bà Trưng, Hà Nội Điện thoại: (84-4) 39722609/2853 Fax: (84-4) 39722610 Email: hailien@fpt.vn Website: Hailien.vn 1.2 Q trình đời phát triển Cơng ty 1.2.1 Hồn cảnh đời Cơng ty TNHH Quảng Cáo Truyền Thông Hải Liên thành lập vào ngày 31 tháng năm 2000 theo giấy chứng nhận đăng kí kinh doanh số 0102006654 Sở kế hoạch đầu tư thành phố Hà Nội cấp Công ty đời hoàn cảnh kinh tế đất nước ngày phát triển, Vũ Thị Lan-LT11B tổng hợp Báo cáo PGS.TS N.Ngọc Huyền ĐH Kinh tế quốc dân lĩnh vực dịch vụ Sự hoàn thiện kinh tế thị trường tạo nhiều hội nhiều thách thức cho tất doanh nghiệp Đây giai đoạn mà Việt Nam thúc đẩy đàm phán để gia nhập tổ chức thương mại giới (WTO) nên có nhiều đạo luật sách nhà nước phần tạo công thị trường Khi mà bao cấp công ty nhà nước khơng cịn nữa, doanh nghiệp cạnh tranh công lành mạnh Sự phát triển mạnh kinh tế động lực thúc đẩy phát triển nhiều doanh nghiệp Lượng hàng hóa thị trường ngày lớn đáp ứng nhiều nhu cầu người tiêu dùng Người tiêu dùng ngày có nhiều lựa chọn hàng hóa, dịch vụ nhiều nhà cung cấp khác Tính cạnh tranh thị trường ngày trở nên khốc liệt Các doanh nghiệp phải có nhiều biện pháp để làm tang tính cạnh tranh cho sản phẩm, doanh nghiệp Các biện pháp Marketing tính đến Một biện pháp Markteting hiệu là: Quảng cáo Truyền thơng Hai q trình kết hợp với làm cho hình ảnh doanh nghiệp cải thiện, sản phẩm họ trở nên gần gũi với người tiêu dùng họ có lơi cạnh tranh so với đối thủ khác Công ty TNHH Quảng Cáo Truyền Thông Hải Liên đời với mục tiêu thực sứ mệnh giúp khách hàng sản phẩm họ đến gần với người tiêu dùng, đồng thời cơng ty có nhiều tư vấn hữu ích cho khách hàng để họ thực hoạt động Marketing có hiệu tốt 1.2.2 Các giai đoạn phát triển chủ yếu  Giai đoạn 2000-2006 Ngày 31 tháng năm 2000, Công ty thành lập với tư cách là: Công ty trách nhiệm hữu hạn thành viên Giám đốc công ty Bà: Hồng Mỹ Liên Khi thành lập cơng ty có 15 thành viên Trong giai đoạn này, lĩnh hoạt động chủ yếu cơng ty cịn ít, chủ yếu lĩnh vực: Vũ Thị Lan-LT11B tổng hợp Báo cáo PGS.TS N.Ngọc Huyền ĐH Kinh tế quốc dân - Xây dựng, hoạch định, thiết kế thực chiến dịch quảng cáo, truyền thông (không bao gồm dịch vụ thiết kế cơng trình); - Thiết kế đồ hoạ vi tính mẫu biểu trưng, lơgơ, áp phích, báo chí, sách nhãn hiệu hàng hóa ấn phẩm khác; - Dịch vụ chế in ấn Trong giai đoạn nhập thị trường này, Cơng ty phải đối mặt với nhiều khó khăn Giai đoạn này, Cơng ty cịn thiếu nhiều kinh nghiệm lại phải đối mặt với nhiều cạnh tranh đối thủ Cơng ty mặt hồn thiện máy quản lý, nhân sự, mặt khác cố gắng để tồn thị trường Lĩnh vực quảng cáo truyền thơng cịn nhiều doanh nghiệp Các doanh nghiệp chưa quen với việc thuê công ty thực hoạt động Marketing cho mà quen với chế cũ xem nhẹ tác dụng hoạt động Marketing Nhưng với phát triển ngày mạnh mẽ kinh tế, hội nhập toàn diện Việt Nam với kinh tế giới nhiều doanh nghiệp nhận cần thiết hoạt động Marketing thành công doanh nghiệp Khơng có doanh nghiệp thành lập mà doanh nghiệp lớn, tồn lâu thị trường dần nhận thức vai trò hoạt động marketing Cũng lí mà Công ty TNHH Quảng cáo Truyền thông Hải Liên có nhiều hội để phát triển Trải qua năm đầu khó khăn, với nhiều hội cơng ty có đổi  Giai đoạn 2006 đến Sau ngày tháng ban đầu cịn gặp nhiều khó khăn Cơng ty dần bắt kịp với nhịp độ xu hướng thị trường Lúc này, Cơng ty có ổn định cấu nhiều kinh nghiệm hoạt động Nhận thức nhu cầu quảng cáo truyền thông ngày lớn, nhà lãnh đạo nghĩ tới thay đổi, mở rộng quy mô lĩnh vực hoạt động Ngày 15 tháng 05 năm 2006, Công ty đăng ký kinh doanh lần thứ với số vốn điều lệ là: 1,5 tỷ Vũ Thị Lan-LT11B tổng hợp Báo cáo PGS.TS N.Ngọc Huyền ĐH Kinh tế quốc dân VND Hình thức doanh nghiệp Công ty TNHH hai thành viên mở rộng hoạt động kinh doanh sang nhiều lĩnh vực mới: - Xây dựng, hoạch định, thiết kế thực chiến dịch quảng cáo, truyền thông (không bao gồm dịch vụ thiết kế cơng trình); - Tư vấn chiến lược phát triển thương hiệu; - Thiết kế đồ hoạ vi tính mẫu biểu trưng, lơgơ, áp phích, báo chí, sách nhãn hiệu hàng hóa ấn phẩm khác; - Dịch vụ chế in ấn; - Đại lý quảng cáo phát hành ấn phẩm; - Cung cấp, sản xuất chương trình truyền hình, phim quảng cáo; - Tổ chức chương trình; - Thiết kế website cung cấp giải pháp thương mại điện tử; - Cung cấp sản phẩm đồ da văn phòng cao cấp quà tặng Trong giai đoạn phát triển này, Công ty chịu nhiều anh hưởng khủng hoảng tài giới vào cuối năm 2007 năm 2008 Chính giai đoạn này, Cơng ty bị sụt giảm doanh thu lợi nhuận Thậm chí báo cáo kết kinh doanh 2008 lợi nhuận Công ty bị âm Sự tụt lùi doanh thu điểm chung hầu hết doanh nghiệp dịch vụ thời kỳ khủng hoảng Khi mà cầu kinh tế giảm, lượng hàng hóa thị trường bị cắt giảm theo, doanh nghiệp có nhiều biện pháp cắt giảm chi phí Trong số loại chi phí chi phí cho quảng cáo truyền thông xem xét Nhiều doanh nghiệp từ bỏ hoạt động lề, hoạt động quảng bá để dành vốn chống chọi với suy thoái kinh tế Nhu cầu hoạt động quảng cáo truyền thơng mà giảm sút Công ty Hải Liên phải đối mặt với khó khăn Bước sang năm 2010, mà kinh tế có nhiều dấu hiệu phục hồi nhiều doanh nghiệp nghĩ tới việc khơi phục thực trở lại chương Vũ Thị Lan-LT11B tổng hợp Báo cáo PGS.TS N.Ngọc Huyền ĐH Kinh tế quốc dân trình Marketing Nhu cầu hoạt động quảng cáo truyền thơng mà khơi phục Đến bây giờ, nhu cầu ngày lớn hội cho công ty quảng cáo, truyền thông Hải Liên lại ngày nhiều Trải qua 11 năm phát triển, từ chổ ban đầu có 15 nhân viên với số vốn ỏi đến bầy Cơng ty có 30 nhân viên với vốn điều lệ 1,5 tỷ đồng Cơng ty có phát triển rõ rệt Mọi cán công nhân viên tâm phát triển lớn mạnh Công ty tương lai Vũ Thị Lan-LT11B tổng hợp Báo cáo PGS.TS N.Ngọc Huyền ĐH Kinh tế quốc dân Chương 2: ĐÁNH GIÁ TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY QUẢNG CÁO VÀ TRUYỀN THÔNG HẢI LIÊN 2.1 Đặc điểm nguồn vốn Bảng 1: Nguồn vốn Công ty Đơn vị: 1000 đ Chỉ số tài Nợ phải trả Năm 2006 2007 2008 2009 2010 311.546 328.436 736.971 986.383 2.404.604 Nguồn vốn chủ sở hữu 1.504.523 1.586.102 1.646.826 1.460.547 1.515.061 Tổng nguồn vốn 1.816.069 1.914.538 2.383.797 2.446.930 3.919.665 Nguồn: Phịng Kế tốn Biểu đồ 1: Q trình tăng vốn Công ty Vũ Thị Lan-LT11B tổng hợp Báo cáo PGS.TS N.Ngọc Huyền ĐH Kinh tế quốc dân Nghìn đồng TỔNG NGUỒN VỐN 5000000 4000000 3000000 2000000 1000000 2006 Tổng nguồn vốn 2007 2008 Năm 2009 2010 Nguồn vốn Cơng ty có tăng lên rõ rệt giai đoạn 20062010 Năm 2006 tổng nguồn vốn có 1.816.069 (1000 VND) đến cuối năm 2010 tổng nguồn vốn tăng lên 3.919.665 (1000 VND) tức tăng 215,8% Quá trình tăng nguồn vốn diễn đặn qua năm Nhưng nguồn vốn có gia tăng đột ngột từ 2.446.930 (1000 VND) năm 2009 lên tới 3.919.665 (1000 VND) vào cuối năm 2010 Sự tăng vốn đột ngột Công ty thực khoản vay lớn từ ngân hàng năm 2010 2.2 Đặc điểm lao động  Số lượng lao động Hiện số lượng nhân viên làm việc Công ty là: 30 người Bảng 2: Số lượng nhân viên công ty Hải Liên Đơn vị: người Chỉ tiêu Số lượng nhân viên Năm 2006 2007 2008 15 21 25 2009 2010 25 30 Nguồn: Phịng nhân lực Biểu đồ 2: Q trình tăng nhân viên Công ty Vũ Thị Lan-LT11B tổng hợp Báo cáo PGS.TS N.Ngọc Huyền ĐH Kinh tế quốc dân Người Số lượng nhân viên 35 30 25 20 15 10 2006 2007 2008 2009 2010 Số lượng nhân viên Năm Từ năm 2006 đến năm 2010 số lượng nhân viên tăng lên đáng kể Năm 2006 có 15 người đến năm 2010 có 30 người, tăng 100% Điều cho thấy Cơng ty mở rộng quy mô kinh doanh, hoạt động kinh doanh ngày phát triển, công ty nhận nhiều hợp đồng cần nhiều lao động Năm 2008 năm 2009 số lao động không thay đổi, 25 người Sở dĩ Hải Liên công ty khác phải chịu ảnh hưởng từ khủng hoảng kinh tế giới Việc Cơng ty trì số lao động dấu hiệu tốt, cho thấy Cơng ty khơng chọn cách giảm chi phí lao động để vượt qua thời kỳ khó khăn mà đoàn kết đưa Hải Liên lên  Tuổi cấu lao động Hầu hết nhân viên công ty Hải Liên có tuổi đời tuổi nghề cịn trẻ Người nhiều tuổi 41 tuổi tuổi 21 tuổi Công ty Hải Liên công ty trẻ với 10 năm hoạt động Lĩnh vực hoạt động công ty lĩnh vực động đòi hỏi tư sáng tạo Nhân viên cơng ty hầu hết cịn trẻ Đa số họ sinh viên trường có kinh nghiệm 10 Vũ Thị Lan-LT11B tổng hợp Báo cáo