(Luận án) Thiết kế đồ họa việt nam trong mối liên hệ với mỹ thuật truyền thống

BỘGIÁODỤC VÀĐÀOTẠO BỘ VĂNHOÁ,THỂTHAOVÀDULỊCH VIỆNVĂNHOÁNGHỆTHUẬTQUỐC GIAVIỆTNAM NguyễnHồngNgọc THIẾT KẾ ĐỒ HỌA VIỆT NAMTRONGMỐILIÊNHỆVỚIMỸ THUẬTTRUYỀNTHỐNG LUẬNÁNTIẾNSĨNGHỆTHUẬT HàNội–2016 NguyễnHồngNgọc THIẾT KẾ ĐỒ HỌA VIỆT NAMTRONGMỐILIÊNHỆVỚIMỸ THUẬTTRUYỀNTHỐNG LUẬNÁNTIẾNSĨNGHỆTHUẬT Chuyên ngành: Lý luận Lịch sử Mỹ thuậtMãsố:62210101 NGƢỜIHƢỚNGDẪNKHOAHỌCPGS.TS.TRẦN LÂMBIỀN HàNội–2016 LỜICAMĐOAN Tôixincam đoanrằng,bảnluậnántiếnsĩ:THIẾTKẾĐỒHỌAVIỆTN A M TRONG MỐI LIÊN HỆ VỚI MỸ THUẬT TRUYỀN THỐNGlà cơng trình nghiêncứudotơi viếtvàchưacơngbố.Tơixinchịutráchnhiệmvềlờicamđoannày! HàNội,ngày1 t h n g n ă m 2016 Tácgiảluậnán NguyễnHồngNgọc MỤCLỤC LỜICAMĐOAN DANHMỤC CHỮ VIẾT TẮT .3 MỞĐẦU .4 CHƢƠNG1:TỔNGQUANCÁCVẤNĐỀNGHIÊNCỨUCỦA LUẬNÁN 16 1.1 Cơ sở lýthuyết, lýluận vềThiết kế Đồ họa 16 1.2 Cơ sở lýthuyết, lýluậnvềMỹthuật truyền thốngViệt .34 1.3 Cơsở lýluận vềmối liên hệgiữaThiếtkếđồhọaViệt Nam với Mỹthuật truyền thống 55 Tiểukết chƣơng1 60 CHƢƠNG2:SỰVẬNDỤNGMỸTHUẬTTRUYỀNTHỐNGTRONGTHIẾTKẾ ĐỒHỌA VIỆT NAM 62 2.1 Nhữngthành côngtrongvận dụngMỹthuậttruyền thốngvàoThiết kếđồ họa ViệtNam .62 2.2 Nhữnghạn chếtrongvận dụngMỹthuật truyền thốngvào Thiết kế đồhoạViệt Namgiai đoạn từ 1986 đến 84 Tiểukết chƣơng2 95 CHƢƠNG3:NHỮNGBÀN LUẬNRÚTRATỪKẾTQUẢNGHIÊNCỨU 97 3.1 Nhậnthứcvềmối liên hệgiữaMỹthuật truyền thốngvớiNghệthuật Thiết kếĐồ họaViệt Namđƣơngđại .97 3.2 Nhậnthứcvềvaitrò,giớihạnảnhhƣởngcủaMỹthuậttruyềnthốngtrongThiết kếĐồ họaViệt Namđƣơngđại 101 3.3 Kinh nghiệm thànhcôngtrongvận dụngMỹthuật truyền thốngvào Thiết kếđồ hoạNhậtBản, TrungQuốcvàmột số design mangbản sắcViệt…… 111 3.4 Một vài nhận thức rút ratrongvận dụngMỹthuật truyền thốngvàoThiết kếĐồ họaViệt Namđƣơngđại .117 3.5 Một số đềxuất cho Thiết kếĐồ họaViệt Nam 131 Tiểukết chƣơng3 138 KẾT LUẬN 140 DANHMỤC CƠNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢĐÃ CÔNG BỐ 148 TÀILIỆU THAM KHẢO 149 GIẢITHÍCHMỘTSỐ KHÁINIỆM,THUẬT NGỮLIÊNQUANĐẾNLUẬNÁN .157 PHỤ LỤC 160 DANHMỤCCHỮVIẾTTẮT ĐCSVN:Đ ả n g cộng sảnViệt Nam ĐH: Đạihọc GS: Giáosƣ H: Hình HCM: HồChí Minh HN: HàNội KHXH: Khoahọcxãhội KTS: Kiếntrúcsƣ MT: Mỹthuật MTCN: Mỹthuậtcôngnghiệp MTTH: Mỹ thuật tạo hìnhMTƢD: MỹthuậtứngdụngNCS: Nghiên cứu sinhNTK: Nhàthiếtkế Nxb: Nhàxuấtbản P: Product PGS.TS:PhóGiáosƣ.Tiếnsĩ PL: Phụlục PR: Producer Tp: Thànhphố Tr: Trang VHTT: Văn hóa Thơng tinXHCN: Xã hội chủ nghĩaW: Work MỞĐẦU Lýdolựachọnđềtài Thiết kếđồ họalàm ộ t t r o n g n h ữ n g l o i h ì n h t h u ộ c l ĩ n h v ự c d e s i g n (1)- mộtlĩnh vực nghệ thuật mang tính đặc thù kết hợp ba yếu tố: thẩm mỹ - kỹthuật - kinh tế Xuất phổ cập nhờ vào khả đa cơng nghệ in ấn,songngàynay,trênthếgiới,Thiếtkếđồhọakhơngchỉbóhẹpởlĩnhvựcấnlốt, màngàycàngđƣợcmởrộnghơnvớivaitrịtruyềnthơngthịgiác,tạonênbềmặtgiao tiếp xã hội Cùng phát triển khoa học, công nghệ thông tin, hàng loạt thểloạimớicủanóđãcómặttạiViệtNam,nhƣthiết kếweb,thiếtkếtƣơngtác(thiếtkế giao diện đồ họa máy tính), thiết kế games, hoạt hình 3D, thiết kế truyềnhình Tuynhiên,dothóiquen,màthuậtngữ“thiếtkếđồhọa”vẫnđƣợcngƣờiViệtNam sử dụngphổbiến.Dođặctínhthơngtin,truyềnthơngthịgiácmàThiếtkếđồhọa ngày có vai trị sức ảnh hƣởng lớn đến nhiều phƣơng diện đời sốngxãhộihiệnđại.Kháiniệm“côngnghiệp”cũngtrởnênlỗi thời,khingƣờiphƣơngTây từ lâu bƣớc vào giai đoạn Hậu công nghiệp, gọi thời đại củacơngnghệ,mộtkháiniệmvƣợtlêntínhcơngnghiệpthơngthƣờng Trong Thiết kế đồ họa ngày nay, yếu tố sắc, dân tộc tính khơng phải làtiêu chí bắt buộc cho sản phẩm thiết kế Tuy nhiên, xu hội nhập vàtồn cầu hóa, ranh giới quốc gia khơng cịn q ngăn cách, giới cóxu hƣớng “phẳng”, tính dân tộc riêng biệt lại yếu tố cần thiết để giữ đƣợcsự đa dạng văn hóa nhận diện nét đặc trƣng văn hóa củamỗim ộ t q u ố c g i a giới Điều cần thiết với nội dung thiết kế nhƣ: quảng bácho thƣơng hiệu lớn Việt Nam thị trƣờng quốc tế (Vietnam Airline,Việt Nam Tourism, Haprolimex…), quảng bác h o n h ữ n g s ự k i ệ n v ă n h ó a l n d i ễ n Việt Nam (Seagame, Asiad, 1000 năm Thăng Long…) hay thiết kế loạihình, sản phẩm cónội dung,mụctiêuthiếtk ế l i ê n q u a n t i v ă n h ó a t r u y ề n t h ố n g dântộc(BánhTrungthu,lịch Tết NguyênĐán,truyệntranh…) Đƣơng nhiên, văn hóa nguồn Thiết kế đồ họa Việt Nam đại có nềntảng từ Mỹ thuật truyền thống Song, thực tế Việt Nam, lĩnh vực thựcsự phát triển nhanh chóng khoảng vài thập kỷ gần đây, với lý thuyết du nhậptừ phƣơng Tây, chủ yếu nói đến lĩnh vực nghề design, mà khơng đặt vấn đề khaithác truyền thống Trong trƣờng đào tạo họa sĩ thiết kế đồ họa Việt Nam, hiệnchƣathấycónộidungmơnhọc,hệlýthuyếtnàođềcậpđếnvấnđềkếthừa,pháthuy chọn lọc văn hóa, mỹ thuật truyền thống vào thiết kế đại, mà chủ yếu chỉđƣợc bàn đến lĩnh vực sáng tác tạo hình (tranh, tƣợng) Bởi vậy, thiết kế đồhọa Việt Nam naykhông tránh khỏi bỡ ngỡ, chƣa định hình đƣợc ngơnngữthẩmmỹ,mộthƣớngđi xácđịnhNăm2014,hộithảoMỹ thuật ứng dụng trênđường tìm sắc Việt(tại Hội trƣờng C701, trƣờng ĐH Văn Lang, tp.HCM,ngày 28/10/2014) thống nhận định thực trạng Mỹ thuật ứng dụng ViệtNam nay, có lĩnh vực Thiết kế đồ họa: “Tình trạng lai tạp, khơng rõđịnh hƣớng sắc văn hóa, chạy theo nhu cầu bề thị trƣờng Thực trạngtrạng ảnh hƣởng tiêu cực đến việc giữ gìn phát huy sắc dân tộc tạicũng nhƣ lâu dài” [26, tr 434] Đồng thời, đại biểu Ban tổ chức hội thảocũng mong muốn Nghị 33-NQ/TW sớm đƣợc triển khai, với mục tiêu: “Chủđộng đón nhận hội phát triển, vƣợt qua thách thức để giữ gìn, hồn thiện sắcvănhóadântộc,hạnchế,khắcphụcnhữngảnhhƣởngtiêucực,mặt tráicủatồncầu hóa”, khẳng định việc kế thừa, bảo vệ phát huy sắc văn hóa Việt Namln gắn chặt với u cầu phát triển bền vững [27, tr.434] Thực tế sáng tác thiết kếvà định hƣớng nêu dẫn đến câu hỏi thách thức cho nhà nghiêncứu, nhà thiết kế tạo mẫu hoạt động lĩnh vực này, là: Việc tạo dựng sắcvănh ó a r i ê n g , v ậ n d ụ n g m ỹ thuậ t t r u y ề n t h ố n g đ ố i v i l ĩ n h v ự c T h i ế t k ế đ h ọ a ViệtNamhiệnnaylàcầnthiết.Cụthểhơn,cácnhàthiếtkếđồhọacầnkhaithác,chọn lọc yếu tố đặc trƣng Mỹ thuật truyền thống? Vai trị giới hạn vậndụngnórasaotrongsảnphẩmthiếtkếđồhọahiệntại?Đâylà vấnđềcầnphảiđƣợcnhậnthứcđầyđủ,đểxácđịnhphƣơnghƣớngvàgiảiphápđúngđắntr ongchỉđạo thực tiễn xây dựng đời sống thẩm mỹ, phù hợp với yêu cầu nghiệp đổi mớihiệnnay Từ thực tiễn nêu trên, NCS chọn đề tài:Thiết kế đồ họa Việt Nam trongmối liên hệ với Mỹ thuật truyền thốngvới mong muốn tìm kiếm điểm kết nốimạch nguồn dân tộc chảy từ khứ đến sáng tạo Thiết kế đồ họaViệt Nam.Từ đó, bƣớc đầu hình thành số lý luận việc vận dụng chọn lọcyếu tố mỹ thuật truyền thống vào sản phẩm thiết kế đồ họa cách hợp lý, thíchứng với tiêu chí, nhiệm vụ thiết kế, nhƣ với giá trị văn hố, thẩm mỹđƣơngđại Mụcđíchtổng qt mụctiêucụthểcủađềtài Mục đích tổng quát:Xác định mối liên hệ nghệ thuật Thiết kế đồ họaViệt Nam với Mỹ thuật truyền thống xu hội nhập, toàn cầu hoá thếgiới, nhằm hƣớng đến việc phát triển phong cách dân tộc, thƣơng hiệu quốc giatronglĩnhvựcnày Mụctiêucụthể - Tổnghợp,hệthốngcáclýluậncơbảnvềThiếtkếđồhọaViệtNamtrongvấnđ ề vậndụngyếutốMỹthuậttruyềnthống - Xácđịnhvaitrò,phạmvigiớihạnvậndụngyếutốMỹthuậttruyềnthốngtrongT hiếtkếđồhọaViệtNam - Gợi ýmột sốgiải pháp vận dụng sángtạoyếu tốMỹthuật truyền thống vàosảnphẩmThiếtkếđồhọa ViệtNamđƣơngđại Đốitƣợngvàphạmvinghiêncứu Đối tƣợng nghiên cứu luận án là: Thiết kế đồ họa Việt Nam mốiliên hệ với Mỹ thuật truyền thống Cụ thể, luận án nghiên cứu Thiết kế đồ họa ViệtNamt r o n g v ậ n d ụ n g , k h a i t h c M ỹ t h u ậ t t r u y ề n t h ố n g , t ậ p t r u n g đ i s â u v o g i a i đoạntừ 1986đếnnay Trongmốiquanhệgiữatruyềnthốngvớiđƣơngđại,kháiniệm“đƣơngđại”thuộcvềthờiđạingàynay,xácđịnhnhữngvấnđềnghệthuậtnóichungvàdesign nói riêng từ năm 1980 trở lại (đối với giới), đƣợc hiểu thời đạiinternet thị trƣờng toàn cầu Việt Nam bƣớc vào giai đoạn từ sau thời kỳ đổimới (1986) đặc biệt sau công nghệ thông tin internet dun h ậ p vào V i ệ t Namcuốithậpkỷ1990.Nộidungnghiêncứutậptrunggiaiđoạnbắtđầunềnkin htếthịtrƣờng(1986),khiViệtNammởrộngsảnxuấtcơngthƣơngnghiệp,chorađời nhiều hình thức thiết kế đồ họa, đặc biệt nhấn mạnh giai đoạn từ năm2000 đến nay, Thiết kế đồ họa có chuyển biến mạnh mẽ cơng nghệmáy tính, mạng internet kết nối toàn cầu Khảo sát cụ thể số sản phẩm thiếtkếđồhọatiêubiểucủaViệtNammangtínhdântộc,hoặc mangtínhđƣơngđại,hoặcbaogồmcảhaikhuynhhƣớngphongcách:dântộcvàđ ƣ n g đại Thiếtk ế đ h ọ a l m ộ t l ĩ n h v ự c r ộ n g , c ó k h n h i ề u c c h t h ứ c p h â n c h i a , song,tựuchung,sảnphẩmcủanóthuộcbathểloạichính:thiếtkếấnphẩm,thiếtkếbaobìvàquảngcáoởcảdạngtĩnhvàđộng (website, phim quảng cáo, phim hoạthình…).Nghiêncứugiớihạnvàtậptrungởmảngthiếtkếđồhọatrênmặtphẳn ghaichiều,dạngtĩnh(theocáchhiểuđúngvềtêngọicụmdanhtừThiếtkếđồhọatheo nghĩa tiếng Việt) nhƣ: thiết kế bao bì hàng cơng nghiệp (một số dạng thức baobì, tem, nhãn hàng cơng nghiệpnhẹ tiêu biểu cómặt tạic c s i ê u t h ị Việt Nam số sản phẩm bao bì đƣợc ngƣời Việt ƣa chuộng trongmộtkhoảngthờigiandàinhƣthuốcláThăngLong,Vinataba),thiếtkếấnphẩmvănhóa (giớihạnởmộtsốthiếtkếvàminhhọasáchbáo,tạpchí,lịch…chọnlọccủamột số họa sĩ, nhà thiết kế Việt Nam tiêu biểu việc vận dụng mỹ thuật truyềnthống vào thiết kế đồ hoạ), tính đồng hệ thống thiết kế quảng cáothƣơng hiệu (logo, áp phích, biển hiệu, giấy mời, bì thƣ, tờ rơi, bao bì sản phẩm,đồng phục nhân viên, quảng cáo báo chí…), NCS chọn lựa thƣơng hiệu cà phêTrung Nguyên, thƣơng hiệu Việt Nam có tiếng nói định thị trƣờngtrongnƣớcvàquốctế,rấtcầncótínhdântộctrongthiếtkế Thiết kế đồ họa ngành phát triển Việt Nam, vừa đối tƣợng nghiêncứutrênlĩnhvựclýthuyết,vừatrênthựctế.Dosựpháttriểncủanềnkinhtếvàsản xuất Việt Nam không đồng với giới, kỷ XX, chiến tranhliênmiên,côngnghiệpvàcôngnghệchƣapháttriển,nênnhữngtácgiả,tácphẩmthực thành cơng chƣa nhiều Do vậy, để tìm hiểu rõ tiếp nối giữatruyền thống đƣơng đại, luận án mở rộng phạm vi nghiên cứu sản phẩm thiết kếđồ họa Việt Nam kỷ XX, giai đoạn trƣớc 1986 nhƣ thiết kế minhhọa báo Nguyễn Gia Trí Tơ Ngọc Vân, áp phích ấn lốt tun truyền thờichống Pháp, bao bì, nhãn mác thời bao cấp, điểm thêm lĩnh vực khác thuộcdesign nói chung để có đƣợc nhiều dẫn chứng cụ thể, tiêu biểu cho vấn đềnghiêncứu Về đối tƣợng khảo sát Mỹ thuật truyền thống với hai khía cạnh: tinh thầnsáng tạo di sản cụ thể Ở khía cạnh tinh thần sáng tạo, triết lý thẩm mỹ củangƣờiViệttrongđờisốnglaođộngsảnxuất,lịchsửdựngnƣớcvàgiữnƣớc,triếtlývềbađạo chínhảnhhƣởngđếnđờisốngtâmlinhngƣờiViệtNam(Nhogiáo,Đạogiáo Phật giáo) Một văn hố nghệ thuật dân tộc đƣợc xác nhận bởithời điểm hình thành quốc gia độc lập Cho nên, luận án lấy mốc thời điểm bắt đầutừ thời Lý hết thời Nguyễn nói đến văn hố mỹ thuật thời phong kiếnảnh hƣởng đến xã hội đại (giai đoạn trƣớc mang nhiều đặc điểmchung cho Văn hố Đơng Nam Á) Phạm vi không gian nghiên cứu làvùng châu thổ Bắc Bộ, tập trung vào trung tâm văn hoá tộc ngƣời chủ thể (ngƣờiKinh),bởithànhquảmỹthuậtcủahọgắnbómậtthiếtvớisựpháttriển củalịchsửdântộc Tìnhhình nghiên cứucóliên quan đếnđềtài Tác giả luận án đặc biệt quan tâm nguồn tài liệu đƣợc tiếp cận cáccơng trình nghiên cứu khoa học, viết, tham luận, báo khoa họctrong,ngồinƣớcbànvềbảnsắcdântộc,vềnhữnggiátrịtruyềnthốngcốtlõitrongvăn hóa nghệ thuậtcủangƣờiViệtvàtronglĩnhvựcthiếtkếĐồhọaViệtNam;Qn triệt quan điểm Đảng Nhà nƣớc kế thừa di sản văn hóa truyềnthốngdâ ntộc bốic ả nh c ô n g n g h i ệ p hóa,hiệ nđ i h óa , t h ự c h i ệ n ki nh tết r i