Luận án thiết kế đồ họa việt nam trong mối liên hệ với mỹ thuật truyền thống

1 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan rằng, luận án tiến sĩ: THIẾT KẾ ĐỒ HỌA VIỆT NAM TRONG MỐI LIÊN HỆ VỚI MỸ THUẬT TRUYỀN THỐNG cơng trình nghiên cứu tơi viết chưa cơng bố Tôi xin chịu trách nhiệm lời cam đoan này! Hà Nội, ngày 15 tháng năm 2016 Tác giả luận án Nguyễn Hồng Ngọc MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT MỞ ĐẦU CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN CÁC VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU CỦA LUẬN ÁN 16 1.1 Cơ sở lý thuyết, lý luận Thiết kế Đồ họa 16 1.2 Cơ sở lý thuyết, lý luận Mỹ thuật truyền thống Việt 34 1.3 Cơ sở lý luận mối liên hệ Thiết kế đồ họa Việt Nam với Mỹ thuật truyền thống 55 Tiểu kết chƣơng 60 CHƢƠNG 2: SỰ VẬN DỤNG MỸ THUẬT TRUYỀN THỐNG TRONG THIẾT KẾ ĐỒ HỌA VIỆT NAM 62 2.1 Những thành công vận dụng Mỹ thuật truyền thống vào Thiết kế đồ họa Việt Nam 62 2.2 Những hạn chế vận dụng Mỹ thuật truyền thống vào Thiết kế đồ hoạ Việt Nam giai đoạn từ 1986 đến 84 Tiểu kết chƣơng 95 CHƢƠNG 3: NHỮNG BÀN LUẬN RÚT RA TỪ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 97 3.1 Nhận thức mối liên hệ Mỹ thuật truyền thống với Nghệ thuật Thiết kế Đồ họa Việt Nam đƣơng đại 97 3.2 Nhận thức vai trò, giới hạn ảnh hƣởng Mỹ thuật truyền thống Thiết kế Đồ họa Việt Nam đƣơng đại 101 3.3 Kinh nghiệm thành công vận dụng Mỹ thuật truyền thống vào Thiết kế đồ hoạ Nhật Bản, Trung Quốc số design mang sắc Việt …… 111 3.4 Một vài nhận thức rút vận dụng Mỹ thuật truyền thống vào Thiết kế Đồ họa Việt Nam đƣơng đại 117 3.5 Một số đề xuất cho Thiết kế Đồ họa Việt Nam 131 Tiểu kết chƣơng 138 KẾT LUẬN 140 DANH MỤC CƠNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢ ĐÃ CƠNG BỐ 148 TÀI LIỆU THAM KHẢO 149 GIẢI THÍCH MỘT SỐ KHÁI NIỆM, THUẬT NGỮ LIÊN QUAN ĐẾN LUẬN ÁN 157 PHỤ LỤC 160 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT ĐCSVN: Đảng cộng sản Việt Nam ĐH: Đại học GS: Giáo sƣ H: Hình HCM: Hồ Chí Minh HN: Hà Nội KHXH: Khoa học xã hội KTS: Kiến trúc sƣ MT: Mỹ thuật MTCN: Mỹ thuật cơng nghiệp MTTH: Mỹ thuật tạo hình MTƢD: Mỹ thuật ứng dụng NCS: Nghiên cứu sinh NTK: Nhà thiết kế Nxb: Nhà xuất P: Product PGS TS: Phó Giáo sƣ Tiến sĩ PL: Phụ lục PR: Producer Tp: Thành phố Tr: Trang VHTT: Văn hóa Thơng tin XHCN: Xã hội chủ nghĩa W: Work MỞ ĐẦU Lý lựa chọn đề tài Thiết kế đồ họa loại hình thuộc lĩnh vực design (1) - lĩnh vực nghệ thuật mang tính đặc thù kết hợp ba yếu tố: thẩm mỹ - kỹ thuật - kinh tế Xuất phổ cập nhờ vào khả đa công nghệ in ấn, song ngày nay, giới, Thiết kế đồ họa khơng bó hẹp lĩnh vực ấn loát, mà ngày đƣợc mở rộng với vai trị truyền thơng thị giác, tạo nên bề mặt giao tiếp xã hội Cùng phát triển khoa học, công nghệ thông tin, hàng loạt thể loại có mặt Việt Nam, nhƣ thiết kế web, thiết kế tƣơng tác (thiết kế giao diện đồ họa máy tính), thiết kế games, hoạt hình 3D, thiết kế truyền hình Tuy nhiên, thói quen, mà thuật ngữ “thiết kế đồ họa” đƣợc ngƣời Việt Nam sử dụng phổ biến Do đặc tính thông tin, truyền thông thị giác mà Thiết kế đồ họa ngày có vai trị sức ảnh hƣởng lớn đến nhiều phƣơng diện đời sống xã hội đại Khái niệm “công nghiệp” trở nên lỗi thời, ngƣời phƣơng Tây từ lâu bƣớc vào giai đoạn Hậu cơng nghiệp, gọi thời đại công nghệ, khái niệm vƣợt lên tính cơng nghiệp thơng thƣờng Trong Thiết kế đồ họa ngày nay, yếu tố sắc, dân tộc tính khơng phải tiêu chí bắt buộc cho sản phẩm thiết kế Tuy nhiên, xu hội nhập tồn cầu hóa, ranh giới quốc gia khơng cịn q ngăn cách, giới có xu hƣớng “phẳng”, tính dân tộc riêng biệt lại yếu tố cần thiết để giữ đƣợc đa dạng văn hóa nhận diện nét đặc trƣng văn hóa quốc gia giới Điều cần thiết với nội dung thiết kế nhƣ: quảng bá cho thƣơng hiệu lớn Việt Nam thị trƣờng quốc tế (Vietnam Airline, Việt Nam Tourism, Haprolimex…), quảng bá cho kiện văn hóa lớn diễn Việt Nam (Seagame, Asiad, 1000 năm Thăng Long…) hay thiết kế loại hình, sản phẩm có nội dung, mục tiêu thiết kế liên quan tới văn hóa truyền thống dân tộc (Bánh Trung thu, lịch Tết Nguyên Đán, truyện tranh…) Đƣơng nhiên, văn hóa nguồn Thiết kế đồ họa Việt Nam đại có tảng từ Mỹ thuật truyền thống Song, thực tế Việt Nam, lĩnh vực thực phát triển nhanh chóng khoảng vài thập kỷ gần đây, với lý thuyết du nhập từ phƣơng Tây, chủ yếu nói đến lĩnh vực nghề design, mà không đặt vấn đề khai thác truyền thống Trong trƣờng đào tạo họa sĩ thiết kế đồ họa Việt Nam, chƣa thấy có nội dung môn học, hệ lý thuyết đề cập đến vấn đề kế thừa, phát huy chọn lọc văn hóa, mỹ thuật truyền thống vào thiết kế đại, mà chủ yếu đƣợc bàn đến lĩnh vực sáng tác tạo hình (tranh, tƣợng) Bởi vậy, thiết kế đồ họa Việt Nam không tránh khỏi bỡ ngỡ, chƣa định hình đƣợc ngơn ngữ thẩm mỹ, hƣớng xác định Năm 2014, hội thảo Mỹ thuật ứng dụng đường tìm sắc Việt (tại Hội trƣờng C701, trƣờng ĐH Văn Lang, tp.HCM, ngày 28/10/2014) thống nhận định thực trạng Mỹ thuật ứng dụng Việt Nam nay, có lĩnh vực Thiết kế đồ họa: “Tình trạng lai tạp, khơng rõ định hƣớng sắc văn hóa, chạy theo nhu cầu bề thị trƣờng Thực trạng trạng ảnh hƣởng tiêu cực đến việc giữ gìn phát huy sắc dân tộc nhƣ lâu dài” [26, tr 434] Đồng thời, đại biểu Ban tổ chức hội thảo mong muốn Nghị 33-NQ/TW sớm đƣợc triển khai, với mục tiêu: “Chủ động đón nhận hội phát triển, vƣợt qua thách thức để giữ gìn, hồn thiện sắc văn hóa dân tộc, hạn chế, khắc phục ảnh hƣởng tiêu cực, mặt trái tồn cầu hóa”, khẳng định việc kế thừa, bảo vệ phát huy sắc văn hóa Việt Nam gắn chặt với yêu cầu phát triển bền vững [27, tr.434] Thực tế sáng tác thiết kế định hƣớng nêu dẫn đến câu hỏi thách thức cho nhà nghiên cứu, nhà thiết kế tạo mẫu hoạt động lĩnh vực này, là: Việc tạo dựng sắc văn hóa riêng, vận dụng mỹ thuật truyền thống lĩnh vực Thiết kế đồ họa Việt Nam cần thiết Cụ thể hơn, nhà thiết kế đồ họa cần khai thác, chọn lọc yếu tố đặc trƣng Mỹ thuật truyền thống? Vai trò giới hạn vận dụng sản phẩm thiết kế đồ họa tại? Đây vấn đề cần phải đƣợc nhận thức đầy đủ, để xác định phƣơng hƣớng giải pháp đắn đạo thực tiễn xây dựng đời sống thẩm mỹ, phù hợp với yêu cầu nghiệp đổi Từ thực tiễn nêu trên, NCS chọn đề tài: Thiết kế đồ họa Việt Nam mối liên hệ với Mỹ thuật truyền thống với mong muốn tìm kiếm điểm kết nối mạch nguồn dân tộc chảy từ khứ đến sáng tạo Thiết kế đồ họa Việt Nam Từ đó, bƣớc đầu hình thành số lý luận việc vận dụng chọn lọc yếu tố mỹ thuật truyền thống vào sản phẩm thiết kế đồ họa cách hợp lý, thích ứng với tiêu chí, nhiệm vụ thiết kế, nhƣ với giá trị văn hố, thẩm mỹ đƣơng đại Mục đích tổng quát mục tiêu cụ thể đề tài Mục đích tổng quát: Xác định mối liên hệ nghệ thuật Thiết kế đồ họa Việt Nam với Mỹ thuật truyền thống xu hội nhập, tồn cầu hố giới, nhằm hƣớng đến việc phát triển phong cách dân tộc, thƣơng hiệu quốc gia lĩnh vực Mục tiêu cụ thể - Tổng hợp, hệ thống lý luận Thiết kế đồ họa Việt Nam vấn đề vận dụng yếu tố Mỹ thuật truyền thống - Xác định vai trò, phạm vi giới hạn vận dụng yếu tố Mỹ thuật truyền thống Thiết kế đồ họa Việt Nam - Gợi ý số giải pháp vận dụng sáng tạo yếu tố Mỹ thuật truyền thống vào sản phẩm Thiết kế đồ họa Việt Nam đƣơng đại Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Đối tƣợng nghiên cứu luận án là: Thiết kế đồ họa Việt Nam mối liên hệ với Mỹ thuật truyền thống Cụ thể, luận án nghiên cứu Thiết kế đồ họa Việt Nam vận dụng, khai thác Mỹ thuật truyền thống, tập trung sâu vào giai đoạn từ 1986 đến Trong mối quan hệ truyền thống với đƣơng đại, khái niệm “đƣơng đại”thuộc thời đại ngày nay, xác định vấn đề nghệ thuật nói chung design nói riêng từ năm 1980 trở lại (đối với giới), đƣợc hiểu thời đại internet thị trƣờng toàn cầu Việt Nam bƣớc vào giai đoạn từ sau thời kỳ đổi (1986) đặc biệt sau công nghệ thông tin internet du nhập vào Việt Nam cuối thập kỷ 1990 Nội dung nghiên cứu tập trung giai đoạn bắt đầu kinh tế thị trƣờng (1986), Việt Nam mở rộng sản xuất cơng thƣơng nghiệp, cho đời nhiều hình thức thiết kế đồ họa, đặc biệt nhấn mạnh giai đoạn từ năm 2000 đến nay, Thiết kế đồ họa có chuyển biến mạnh mẽ cơng nghệ máy tính, mạng internet kết nối tồn cầu Khảo sát cụ thể số sản phẩm thiết kế đồ họa tiêu biểu Việt Nam mang tính dân tộc, mang tính đƣơng đại, bao gồm hai khuynh hƣớng phong cách: dân tộc đƣơng đại Thiết kế đồ họa lĩnh vực rộng, có nhiều cách thức phân chia, song, tựu chung, sản phẩm thuộc ba thể loại chính: thiết kế ấn phẩm, thiết kế bao bì quảng cáo dạng tĩnh động (website, phim quảng cáo, phim hoạt hình…) Nghiên cứu giới hạn tập trung mảng thiết kế đồ họa mặt phẳng hai chiều, dạng tĩnh (theo cách hiểu tên gọi cụm danh từ Thiết kế đồ họa theo nghĩa tiếng Việt) nhƣ: thiết kế bao bì hàng cơng nghiệp (một số dạng thức bao bì, tem, nhãn hàng cơng nghiệp nhẹ tiêu biểu có mặt siêu thị Việt Nam số sản phẩm bao bì đƣợc ngƣời Việt ƣa chuộng khoảng thời gian dài nhƣ thuốc Thăng Long, Vinataba), thiết kế ấn phẩm văn hóa (giới hạn số thiết kế minh họa sách báo, tạp chí, lịch… chọn lọc số họa sĩ, nhà thiết kế Việt Nam tiêu biểu việc vận dụng mỹ thuật truyền thống vào thiết kế đồ hoạ), tính đồng hệ thống thiết kế quảng cáo thƣơng hiệu (logo, áp phích, biển hiệu, giấy mời, bì thƣ, tờ rơi, bao bì sản phẩm, đồng phục nhân viên, quảng cáo báo chí…), NCS chọn lựa thƣơng hiệu cà phê Trung Nguyên, thƣơng hiệu Việt Nam có tiếng nói định thị trƣờng nƣớc quốc tế, cần có tính dân tộc thiết kế Thiết kế đồ họa ngành phát triển Việt Nam, vừa đối tƣợng nghiên cứu lĩnh vực lý thuyết, vừa thực tế Do phát triển kinh tế sản xuất Việt Nam không đồng với giới, kỷ XX, chiến tranh liên miên, công nghiệp công nghệ chƣa phát triển, nên tác giả, tác phẩm thực thành công chƣa nhiều Do vậy, để tìm hiểu rõ tiếp nối truyền thống đƣơng đại, luận án mở rộng phạm vi nghiên cứu sản phẩm thiết kế đồ họa Việt Nam kỷ XX, giai đoạn trƣớc 1986 nhƣ thiết kế minh họa báo Nguyễn Gia Trí Tơ Ngọc Vân, áp phích ấn lốt tuyên truyền thời chống Pháp, bao bì, nhãn mác thời bao cấp, điểm thêm lĩnh vực khác thuộc design nói chung để có đƣợc nhiều dẫn chứng cụ thể, tiêu biểu cho vấn đề nghiên cứu Về đối tƣợng khảo sát Mỹ thuật truyền thống với hai khía cạnh: tinh thần sáng tạo di sản cụ thể Ở khía cạnh tinh thần sáng tạo, triết lý thẩm mỹ ngƣời Việt đời sống lao động sản xuất, lịch sử dựng nƣớc giữ nƣớc, triết lý ba đạo ảnh hƣởng đến đời sống tâm linh ngƣời Việt Nam (Nho giáo, Đạo giáo Phật giáo) Một văn hoá nghệ thuật dân tộc đƣợc xác nhận thời điểm hình thành quốc gia độc lập Cho nên, luận án lấy mốc thời điểm thời Lý hết thời Nguyễn nói đến văn hố mỹ thuật thời phong kiến ảnh hƣởng đến xã hội đại (giai đoạn trƣớc mang nhiều đặc điểm chung cho Văn hố Đơng Nam Á) Phạm vi không gian nghiên cứu vùng châu thổ Bắc Bộ, tập trung vào trung tâm văn hoá tộc ngƣời chủ thể (ngƣời Kinh), thành mỹ thuật họ gắn bó mật thiết với phát triển lịch sử dân tộc Tình hình nghiên cứu có liên quan đến đề tài Tác giả luận án đặc biệt quan tâm nguồn tài liệu đƣợc tiếp cận cơng trình nghiên cứu khoa học, viết, tham luận, báo khoa học trong, nƣớc bàn sắc dân tộc, giá trị truyền thống cốt lõi văn hóa nghệ thuật ngƣời Việt lĩnh vực thiết kế Đồ họa Việt Nam; Quán triệt quan điểm Đảng Nhà nƣớc kế thừa di sản văn hóa truyền thống dân tộc bối cảnh cơng nghiệp hóa, đại hóa, thực kinh tế tri thức hội nhập quốc tế Đồng thời, trọng sƣu tầm tác phẩm, sản phẩm thiết kế đồ họa ứng dụng đại nƣớc, để tạo điểm tựa thực tiễn lập luận dẫn chứng Nguồn tài liệu viết Mỹ thuật truyền thống hay Thiết kế đồ họa phong phú, song đến chƣa có nghiên cứu sâu nghiên cứu tiếp nối từ Mỹ thuật truyền thống đến Thiết kế đồ họa Việt Nam Có thể, q trình sáng tạo sản phẩm thiết kế đồ họa, kế thừa đƣợc biểu đạt thể nghiệm thiết kế cụ thể họa sĩ nhiều đƣợc khái quát thành lý thuyết Dƣới tổng quan cơng trình đƣợc cơng bố, đƣợc xếp theo nhóm vấn đề: *Về Design/Thiết kế đồ họa đại Khảo sát nghiên cứu trƣớc mảng nội dung này, với cách tiếp cận lý thuyết, có khoảng dƣới 15 tài liệu, cơng trình nghiên cứu tác giả nƣớc đề cập đến lý thuyết design, thiết kế đồ họa khía cạnh khái niệm, lịch sử, đặc trƣng ngơn ngữ, thể loại, nguyên lý sáng tạo, khuynh hƣớng, phong cách (kể từ năm 1980 đến nay) Có thể điểm qua số cơng trình nghiên cứu nƣớc tiêu biểu nhƣ: Bài báo Suy nghĩ ngôn ngữ đồ họa [18], Cơ sở phương pháp luận Design [84], Mỹ học nâng cao [64], Hình thái học nghệ thuật [56], luận án tiến sĩ Giá trị mỹ thuật bao bì hàng hóa cơng nghiệp [36], Nguyên lý design thị giác [38], Lịch sử Design [85] Bên cạnh đó, Kỷ yếu hội thảo Đồ họa ứng dụng [47] nguồn tài liệu q, giúp NCS có nhìn khái qt tiến trình phát triển điểm đặc thù nghệ thuật thiết kế đồ họa Việt Nam Luận án tiến sĩ Giá trị văn hóa quảng cáo Việt Nam [57] tài liệu tham khảo hữu ích cho luận án nội dung đề cập tới vai trò thực trạng thiết kế đồ họa Việt Nam nay, đồ họa quảng cáo khía cạnh lớn thiết kế đồ họa Ngoài ra, số luận văn thạc sĩ, luận án nghiên cứu số thể loại cụ thể thiết kế đồ họa nhƣ bao bì, nghệ thuật chữ, logo, thiết kế thƣơng hiệu, bìa sách, tem, lịch, áp phích hữu ích Các 10 tài liệu, cơng trình in tiếng Anh tác giả nƣớc ngồi tiêu biểu nhƣ: kể đến: Design of the 20th Century [97], Colour and Meaning - Art, Sciense and Symbolism [101], Graphic Design for the 21 st Century - 100 of the World’s best Graphic Designer [99], Design for Communication - Conceptual Graphic Design Basics [100]… tƣ liệu tham khảo đáng tin cậy Đề cập đến hệ lý luận thực hành sáng tác design, tiếp cận dƣới góc độ khoa học thị giác tâm sinh lý thị giác cơng trình nghiên cứu: có Design thị giác [52], Basic Visual Concepts and Principles for Artists, Architects and Designers [96] Về vấn đề thiết kế thị trƣờng tồn cầu hóa, sắc thiết kế đƣơng đại cách tiếp cận, minh chứng từ thực tế, luận án NCS đặc biệt quan tâm đến Thiết kế [42] Đây tài liệu đề cập sát đến vấn đề design đƣơng đại với thách thức tồn cầu hóa để luận án tham khảo, ứng dụng, so sánh, đối chiếu phần xây dựng lý luận thực tế Việt Nam Với cách tiếp cận lịch sử design Việt Nam từ góc nhìn văn hóa, xã hội Văn minh vật chất người Việt [78], tài liệu Trăm năm design Việt Nam [79] Những tài liệu tổng kết thiết kế Việt Nam từ cuối thời phong kiến, chuyển sang kỷ XX với kinh tế tƣ sơ khai, thiết kế từ thời “Bao cấp”, từ 1950 - 1980, giai đoạn “Đổi mới”, design nƣớc vào Việt Nam đƣợc ngƣời Việt Nam sử dụng lại NCS sử dụng tài liệu việc chọn lọc số dẫn chứng minh họa sát thực, phù hợp nhằm chứng minh số luận điểm chƣơng luận án *Về Mỹ thuật truyền thống Việt Một số cơng trình nghiên cứu nƣớc nhƣ: Tranh dân gian Việt Nam [88], Mỹ thuật người Việt [67]; Mỹ thuật Làng [68]; Góp phần nghiên cứu văn hóa tộc người [15]; Nghệ thuật Phật giáo Bút Tháp [75]; Đồ họa cổ Việt Nam [76]; Trên đường tìm đẹp cha ông [14]; Một đường tiếp cận lịch sử [5], Mỹ thuật cổ truyền Việt [8], Trang trí Mỹ thuật truyền thống người Việt [6]; Thế giới biểu tượng Di sản văn hóa Thăng Long - Hà Nội [9]; 200 Hình 2.26: Nguyên mẫu vỏ hộp bánh Chocopie tập đồn Orion Confectionery Hàn Quốc( hình bên trái) Chocopie Bibica Việt Nam (hình giữa) LongPie Việt Nam (hình bên phải): khác tên thƣơng hiệu hình ảnh bánh, màu sắc thƣơng hiệu khác kích cỡ bao bì, bố cục, phong cách bệ nguyên xi (Nguồn ảnh: Tƣ liệu cá nhân chụp sản phẩm thực siêu thị Fivimax- 15/4/2014) ` Hình 2.27: Mẫu vỏ hộp bánh Trung thu truyền thống Hải Hà Kotobuki sử dụng hình ảnh, mẫu trang trí, chữ Trung Hoa, Nhật Bản (Nguồn ảnh: Tƣ liệu cá nhân chụp sản phẩm thực đại lý Hải Hà Kotobuki Trƣơng Định Hà Nội - 15/4/2014) 201 Hình 2.28: Bao bì tem nhãn thƣơng hiệu rƣợu vodka (Nguồn ảnh: Tƣ liệu thiết kế Công ty quảng cáo thƣơng mại Đức Minh cung cấp) Hình 2.29: Bao bì gạo Nhật Bản (trái) Thái Lan (phải) (Nguồn ảnh: http://glopaco.vn) 202 Hình 2.30: Thiết kế bìa báo, tạp chí cuối TK XIX, đầu TK XX (1865 -1945) (Nguồn ảnh: Tƣ liệu cá nhân chụp triển lãm báo chí xƣa Hà Nội, ngày 7/4/2014) 203 Hình 2.31: Thiết kế bìa báo, tạp chí (1945 -1975) (Nguồn ảnh: Tƣ liệu cá nhân chụp triển lãm báo chí xƣa Hà Nội, ngày 7/4/2014) 204 Hình 2.32: Thiết kế bìa báo, tạp chí (1945 -1975) (Nguồn ảnh: Tƣ liệu cá nhân chụp triển lãm báo chí xƣa Hà Nội, ngày 7/4/2014) 205 PHỤ LỤC THIẾT KẾ ĐỒ HỌA ĐƢƠNG ĐẠI NHẬT BẢN Hình 3.1: Bao bì mì ăn liền Nhật Bản sử dụng hình tƣợng búp bê truyền thống vào thiết kế (Nguồn ảnh: [101]) Hình 3.2: Bao bì hộp Trà Ơ Long- sử dụng màu sắc, hoa văn hệ biểu tƣợng truyền thống vào mẫu thiết kế (Nguồn ảnh: [101]) 206 Hình 3.3: Hộp đựng trà Kokesh (Nguồn ảnh: http: www.pinterest.com) Hình 3.4: Logo hãng Hello Kitty – hình tƣợng nhân vật hoạt hình nhƣ biểu tƣợng văn hóa đƣơng đại- “ truyền thống mới” Nhật Bản (Nguồn ảnh: http: www.pinterest.com) 207 Hình 3.5: Một số bao bì Nhật Bản – Các NTK Nhật Bản vận dụng khai thác triệt để hình dáng, màu sắc, chất liệu, kỹ thuật đan lát, đóng gói bao bì từ nghệ thuật thủ cơng truyền thống…và biểu tƣợng văn hóa truyền thống đƣơng đại vào mẫu mã bao bì hàng hóa (Nguồn ảnh: http://www.thepulsemag.com/wordpress/2012) 208 Hình 3.6: Poster quảng cáo Ikko Tanaka – điển hình cho vận dụng tinh thần nghệ thuật truyền thống vào thiết kế đồ họa đại (màu sắc, mơ típ, biểu tƣợng truyền thống đƣợc kết hợp với ngôn ngữ thiết kế đại) (Nguồn ảnh: www.designishistory.com/1960/ikko-tanaka) 209 THIẾT KẾ ĐỒ HỌA ĐƢƠNG ĐẠI TRUNG QUỐC Hình 3.7: Thiết kế truyền thông cho kiện Thế vận hội mùa hè Bắc Kinh 2008 Một ví dụ điển hình cho việc áp dụng thành cơng yếu tố văn hóa, nghệ thuật truyền thống vào thiết kế đồ họa đại Sự thành công rực rỡ lễ khai mạc Thế vận hội mùa hè Bắc Kinh – 2008 mặt khẳng định vai trò thiết kế đồ họa thiết kế truyền thông việc đem lại giá trị kinh tế, văn hóa quốc gia (Nguồn ảnh: www.facebook.com/notes/ngun-hƣng/đại-cƣơng-bài-thuyết-trìnhnghệ-thuật-thị-giác-việt-nam) 210 H3.8: Một số mẫu bao bì, vỏ hộp lịch Tết sử dụng lại mơ típ trang trí, biểu tƣợng màu sắc liên quan đến đời sống tâm linh phƣơng Đông (Nguồn ảnh: Tƣ liệu cá nhân) 211 Hình 3.9: Mơ típ hoa sen nghệ thuật trang trí truyền thống logo hãng hàng khơng Vietnam Airline (Nguồn ảnh: www.khanhhoathuynga.wordpress.com/2009/09/08/hoa-sen-trang-tri, www.google.com.vn/lơ+gơ+hãng+hàng+khơng+vietnam+airline) Hình 3.10: Logo hãng hàng khơng Vietnam Airline (Nguồn ảnh: http://vietnamairlines.hanoi.vn/vietnam-airlines-lam-moi-logo-air5071.html) 212 Hình 3.11: Thiết kế đồ họa Huỳnh Hiếu Nhân (họa sĩ thiết kế đồ họa hệ 8x) – Sự kết hợp mơ típ hoa văn gốm Pháp Lam Huế với biểu tƣợng thành phố giới trẻ Sài Gòn nhiều vật dụng tiếp thị, giới thiệu Sài Gòn đại (Nguồn ảnh: Tƣ liệu NTK.Huỳnh Hiếu Nhân cung cấp) 213 Hình 3.12: Logo Hội nghị Thƣợng đỉnh nƣớc có sử dụng tiếng Pháp, Hà Nội - Tác giả Thủy Liên (1997) – Logo kết hợp thành công yếu tố truyền thống đại thủ pháp tƣơng phản- thống nhất, vốn có nghệ thuật trang trí cổ ngƣời Việt Sử dụng loạt yếu tố tƣởng nhƣ đối nghịch (màu rực rỡ với trang nhã, trầm mặc, biểu tƣợng truyền thống kết hợp với đại, yếu tố phƣơng Đông với phƣơng Tây, tối giản với chi tiết, tĩnh với động…), lô gô đem lại thú vị, hấp dẫn mặt thị giác, nhƣ thành công thể thông điệp nội dung, ý nghĩa biểu tƣợng 214 Hình 3.13 ... phẩm Thiết kế đồ họa Việt Nam đƣơng đại Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Đối tƣợng nghiên cứu luận án là: Thiết kế đồ họa Việt Nam mối liên hệ với Mỹ thuật truyền thống Cụ thể, luận án nghiên cứu Thiết. .. LUẬN ÁN 16 1.1 Cơ sở lý thuyết, lý luận Thiết kế Đồ họa 16 1.2 Cơ sở lý thuyết, lý luận Mỹ thuật truyền thống Việt 34 1.3 Cơ sở lý luận mối liên hệ Thiết kế đồ họa Việt Nam với. .. nghệ thuật Đồ họa với thiết kế Đồ họa, truyền thống đại, nƣớc nƣớc ngoài…) Câu hỏi nghiên cứu giả thuyết khoa học 6.1 Câu hỏi nghiên cứu 14 Mối liên hệ nghệ thuật thiết kế đồ họa Việt Nam với mỹ