Phân tích doanh nghiệp và thị trường tên thương hiệu vitdecor

NHÓM 1: MOBILE MARKETING NHÓM - DM18109 TRANG NHĨM 1: MOBILE MARKETING MỤC LỤC CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH DOANH NGHIỆP VÀ THỊ TRƯỜNG .9 1.1 Giới thiệu chung .9 1.1.1 Thông tin doanh nghiệp 1.1.2 Lĩnh vực hoạt động 10 1.2 Khảo sát, phân tích thị trường 17 1.2.1 Khảo sát nhu cầu Google Trends 17 1.2.2 Khảo sát bảng hỏi 19 1.2.3 Khảo sát thị trường mạng xã hội BuzzSumo 32 1.2.4 Khảo sát thị trường Shopee Shopee Analytisc 33 1.3 Chân dung khách hàng mục tiêu 5W1H 36 1.4 Phân tích đối thủ cạnh tranh 36 1.4.1 Phân tích website 37 1.4.2 Phân tích Fanpage 42 1.4.3 Phân tích Shopee 43 1.5 Phân tích SWOT 47 1.6 Chiến lược Marketing – mix 4P 48 CHƯƠNG II: LẬP KẾ HOẠCH 50 2.1 Lập kế hoạch 50 2.1.1 Lập kế hoạch xây dựng tối ưu kênh mobile kênh 50 2.1.2 Kế hoạch quảng bá Ứng dụng di động (Mobile App) 51 NHÓM - DM18109 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING 2.2 KPI .52 CHƯƠNG III: TỔ CHỨC TRIỂN KHAI 55 3.1 Website 55 3.1.1 Xây dựng trang website 55 3.1.2 Tối ưu website mobile 57 3.1.3 SEO On-page 62 3.1.4 Mobile SEO 69 3.1.5 Quảng bá website qua Google Ads .71 3.2 Ứng dụng di động (Mobile App) 71 3.2.1 Kế hoạch xây dựng phát triển Ứng dụng di động 71 77 3.2.2 Xây dựng luồng người dùng (User Flow) .77 3.2.3 Xây dựng mô tả bố cục (Layout) 78 3.2.4 Thiết kế Mockup Figma .78 3.2.5 Giả lập chương trình quảng bá cài đặt Ứng dụng di động 78 3.3 Mạng xã hội Facebook 78 3.3.2 Triển khai nội dung .80 3.3.3 Quảng bá tự nhiên (Seeding) 83 3.3.4 Quảng bá trả phí Fanpage .85 3.4 Sàn thương mại điện tử Shopee 87 3.4.1 Xây dựng tối ưu Shop 87 NHÓM - DM18109 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING 3.4.2 Thực quảng cáo Shopee 91 3.4.3 Quảng bá tự nhiên Mobile 94 3.5 SMS Marketing 95 3.6 Email Marketing 95 CHƯƠNG IV: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ .96 4.1 Hiệu kênh đánh giá KPIs 96 4.1.1 Hiệu kênh Website 96 4.1.2 Hiệu kênh Facebook .96 4.1.3 Hiệu Shop Shopee 96 4.1.4 Hiệu triển khai Email Marketing 96 4.2 Đánh giá KPIs 96 4.3 Đề xuất giải pháp 96 4.4 Đánh giá kết thực công việc Nhóm 96 NHĨM - DM18109 TRANG NHĨM 1: MOBILE MARKETING MỤC LỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Logo Vitdecor 11 Hình 2: Sản phẩm bàn 12 Hình 3: Sản phẩm ghế 13 Hình 4: Sản phẩm giường 13 Hình 5: Sản phẩm kệ trang trí 14 Hình 6: Sản phẩm tủ đầu giường 14 Hình 7: Sản phẩm gương .15 Hình 8: Sản phẩm đèn phòng khách 15 Hình 9: Hình ảnh so sánh từ khóa Google Trends 19 Hình 10: Hình ảnh vị trí mức độ quan tâm sản phẩm 20 Hình 11: Mức độ quan tâm năm ngành Decor 20 Hình 12: Mã QR bảng hỏi 23 Hình 13: Giới tính anh/chị? .26 Hình 14: Anh/Chị độ tuổi nào? 26 Hình 15: Anh/Chị sinh sống đâu? 27 Hình 16: Anh/Chị vui lòng cho biết nghề nghiệp? 27 Hình 17: Mức thu nhập tháng Anh/Chị bao nhiêu? 28 Hình 18: Anh/Chị thường mua hàng online thiết bị nào? .28 NHÓM - DM18109 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING Hình 19: Thời gian hàng ngày Anh/Chị sử dụng thiết bị để truy cập mạng xã hội, mua sắm online, trao đổi thông tin 29 Hình 20: Anh/Chị thường xuyên sử dụng sản phẩm Decor ( tủ, đèn, cây, ghế, ) không? 30 Hình 21: Anh/Chị thường tìm kiếm thơng tin sản phẩm Decor trang trí phòng kênh nào? 30 Hình 22: Anh/Chị thường mua đồ Decor trang trí đâu? .31 Hình 23: Anh/Chị mua đồ Decor trang trí phịng với mức giá bao nhiêu? 31 Hình 24: Anh/Chị thường Online vào khung ngày? .32 Hình 25: Anh/Chị thường thích thức khuyến mại nào? 32 Hình 26: Khi mua sản phẩm Decor trang trí, anh chị quan tâm đến yếu tố sản phẩm? 33 Hình 27: Anh/Chị cảm thấy yếu tố ảnh hưởng đến định mua hàng Anh/Chị 33 Hình 28: Khảo sát Facebook .34 Hình 29: Mức độ tương tác trung bình theo loại nội dung .34 Hình 30: Mức độ tương tác trung bình theo ngày xuất 35 Hình 31: Phản ứng khách hàng 35 Hình 32: Phân tích từ khóa bàn ghế Décor .36 Hình 33: Phân tích từ khóa .36 Hình 34: Mơ hình 5W1H 38 Hình 35: Định vị thị trường 39 Hình 36: Logo nội thất nhà cam .40 Hình 37: Logo Moonly .40 Hình 38: Giao diện webiste nội thất nhà cam 41 Hình 39: Giao diện website moonly 41 Hình 40: Mobile Friendly nội thất nhà cam .41 NHÓM - DM18109 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING Hình 41: Mobile Friendly moonly .41 Hình 42: Screaming Frog 42 Hình 43: Screaming Frog 42 Hình 44: Tốc độ tải trang mobile 42 Hình 45: Tốc độ tải trang mobile 42 Hình 46: : Tốc độ tải trang desktop 43 Hình 47: Tốc độ tải trang desktop .43 Hình 48: Fanpage Nội Thất Nhà Cam 44 Hình 49: Fanpage Nội Thất Moonly 44 Hình 50: Fanpage Karma 44 Hình 51: Shopee Nội Thất Nhà Cam 45 Hình 52: Shopee Nội Thất Moonly 45 Hình 53: Giao diện Shopee .46 Hình 54: Giao diện Shopee .46 Hình 55: Sản phẩm 47 Hình 56: Sản phẩm 47 Hình 57: Kế hoạch xây dựng kênh tối ưu kênh 52 Hình 58: Mã QR kế hoạch xây dựng kênh .52 Hình 59: Hình ảnh quảng cáo Mobile APP 54 Hình 60: Mã QR kế hoạch quảng cáo Mobile APP 54 Hình 61: Giao diện tương thích Mobile 59 Hình 62: Giao diện website Vitdecor .60 Hình 63: Giao diện trang chủ website Vitdecor .61 Hình 64: Footer website 62 Hình 65: Giao diện nút CTA 63 Hình 66: Tích hợp chat box 63 Hình 67: URL trang website decor 67 NHÓM - DM18109 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING Hình 68: Robot TXT 67 Hình 69: Sitemap 68 Hình 70: URL trang website .68 Hình 71: URL viết 69 Hình 72: External Link .69 Hình 73: Seo viết 70 Hình 74: TOC 70 Hình 75: Nghiên cứu trình làm APP 78 Hình 76: Sơ đồ thời gian làm APP 79 Hình 77: Luồng người dùng (User Flow) 79 Hình 78: Mã QR Fanpage 80 Hình 79: Hình ảnh Fanpage Vitdecor .80 Hình 80: Hình ảnh URL Fanpage Vitdecor 81 Hình 81: Nút CTA 81 Hình 82: Thông tin doanh nghiệp .81 Hình 83: Danh mục Fanpage .82 Hình 84: ảnh đại diện ảnh bìa 82 Hình 85: Mời bạn bè thích trang 85 Hình 86: Mời bạn bè tương tác 86 Hình 87: Seeding like commnet .86 Hình 88: Chia sẻ lên trang cá nhân 86 Hình 89: Sử dụng fanpage dể comment 87 Hình 90: Liên kết chéo với kênh 87 Hình 91: Thông tin shop 90 Hình 92: Shop phiên Desktop .90 Hình 93: Shop phiên mobile .91 Hình 94: Thông tin shopee Vitdecor 92 NHÓM - DM18109 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING Hình 95: Trang toán 92 Hình 96: Địa lấy hàng 92 Hình 97: Danh mục sản phẩm 92 Hình 98: Hỏi - Đáp 93 Hình 99: Mô tả sản phẩm 94 Hình 100: Hình ảnh sản phẩm 94 Hình 101: Thông tin chi tiết sản phẩm 95 Hình 102: Thông tin bán hàng 95 Hình 103: Thông tin vận chuyển 96 Hình 104: Thông tin khác 96 Hình 105: Nút chia sẻ mạng xã hội 96 Hình 106: Tạo mã giảm giá cho sản phẩm shop 97 Hình 107: Tạo mã giảm giá cho khách hàng 97 NHÓM - DM18109 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING CHƯƠNG I: PHÂN TÍCH DOANH NGHIỆP VÀ THỊ TRƯỜNG 1.1 Giới thiệu chung 1.1.1 Thông tin doanh nghiệp Hình 1: Logo Vitdecor Tên thương hiệu: VITDECOR Slogan: Đẳng cấp từ thương hiệu, tinh tế đường nét Website: https://vitdecor.com Fanpage: https://www.facebook.com/vitdecor1/ Email: Vitdecor1@gmail.com Hotline 0964341756 Ý tưởng: Để phục vụ nhu cầu tạo nên giá trị sống hàng ngày người muốn góp phần xây dựng không gian sống dại, sang trọng cho gia đình Điều tảng thương hiệu Điều thể NHÓM - DM18109 TRANG 10 NHÓM 1: MOBILE MARKETING NHÓM - DM18109 102 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING Nội dung Giảm giá 50% mắt Lập kế app hoạch gửi thư Thời gian 09h00, 01/06/2023 Công cụ Mailchimp Thiết kế mẫu thư - Banner hấp dẫn, có thơng tin chương trình khuyến mãi, ảnh sản phẩm doanh nghiệp Lời dẫn hấp dẫn, nêu rõ thơng tin chương trình khuyến chương trình tặng voucher - Nút CTA dẫn đến trang web doanh nghiệp NHÓM - DM18109 103 Hình 109: Landing page TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING Sử dụng getprospect để lọc email Hình 110: Lọc Email Kết chiến dịch Email Marketing: Hình 111: Kết chiến dịch Email Marketing NHÓM - DM18109 104 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING Lượt mở: 10lượt Lượt nhấp: lượt Bị trả lại: email Đã hủy đăng ký: lượt Tỉ lệ mở email thấp, doanh nghiệp cần tối ưu email với tiêu đề thu hút để lôi kéo người đọc mở email Bên cạnh đó, doanh nghiệp cần phải tối ưu email marketing cho thư không bị đẩy vào mục Thư rác Điều dẫn đến người đọc khơng biết có thư gửi đến thường có xu hướng xóa thư rác Lượt nhấp vào liên kết cịn ít, doanh nghiệp cần thêm CTA bật, để thu hút người đọc CHƯƠNG IV: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ 4.1 Hiệu kênh đánh giá KPIs 4.1.1 KPI Các số KPI WEBSITE Keyword Số lượng từ khóa lên TOP 10 Số lượng từ khóa lên TOP 100 SEO Tốc độ tải trang Onpage Tổng số viết Traffic Người dùng NHÓM - DM18109 105 Mục tiêu Đạt Đánh giá TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING Thời gian mạng Nguồn Trực tiếp Organic Refernal CPC trả phí Facebook Fanpage Số lượt like Fanpage Số lượt tương tác Số lượt tiếp cận Tổng số viết Email marketing Số email gửi Số mở email Số click SMS Số tin nhắn gửi 4.1.2 Hiệu kênh Website 4.1.2.1 Screaming Frog  Intearnal Link: Có 268 Internal Link hầu hết khơng mắc phải lỗi nghiêm trọng NHÓM - DM18109 106 TRANG NHĨM 1: MOBILE MARKETING  External link: Có 41 External link – link liên kết trang  Response Code (Mã phản hồi) NHÓM - DM18109 107 TRANG NHĨM 1: MOBILE MARKETING Có 269 URL (95,79% ) với mã phản hồi tốt (200) Có URL (1.94%) chuyển hướng vĩnh viễn (301) Có URL (1,29%) khơng tồn tài cần khắc phục (404)  Images NHĨM - DM18109 108 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING Over 100Kb (Kích thước 100Kb): 37 Missing Alt Text (Thiếu văn thay thế): 26 Missing Alt Attribute (Thiếu thẻ Alt):  Page Title Missing: Duplicate: Over 60 characters (Trên 60 ký tự): 30 Below 30 characters (Dưới 30 ký tự): Over 561 Pixels: 29 Below 200 Pixels: NHÓM - DM18109 109 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING  Meta Description Missing: Duplicate: 44 Over 155 characters: 44 Below 70 characters: NHÓM - DM18109 110 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING  H1 Missing: 13 Duplicate: Over 70 Characters: Multiple:  URL NHÓM - DM18109 111 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING  Canonical 4.1.2.2 SEMrush NHÓM - DM18109 112 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING Đánh giá tổng quan Authority Score (Điểm chất lượng): Backlinks: 10 Organic keywords: Organic traffic: Lượt truy cập trả phí: Backlinks: NHÓM - DM18109 113 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING Referring Domains (các domain có chưa backlink): Backlinks: 10 Keywords (số lượng từ kháo đưa người dùng đến miền gốc thơng qua 100 kết tìm kiếm khơng phải trả tiền hàng đầu Google): Outbound Domains (tổng số miền mà miền URL phân tích trỏ tới): NHÓM - DM18109 114 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING Backlink Types (các loại backlink): văn 10 backlink Link Attributes (thuộc tính liên kết): follow 1, nofollow Anchor text nằm viết NHÓM - DM18109 115 TRANG NHÓM 1: MOBILE MARKETING 4.1.3 Hiệu Shop Shopee 4.1.4 Hiệu triển khai Email Marketing 4.2 Đánh giá KPIs 4.3 Đề xuất giải pháp 4.4 Đánh giá kết thực công việc Nhóm NHĨM - DM18109 116 TRANG