Những năm trở lại đây cả thế giới phải đối mặt với Covid 19, điều này ảnh hưởng không nhỏ đến các công ty quốc tế nói chung và đến công ty Nike nói riêng. Do các biện pháp chống dịch, các công xưởng của Nike phải tạm dừng hoạt động trong thời gian dài, tình trạng thiếu hụt nguồn lao động dẫn đến nguồn sản phẩm không đủ cung cấp cho các thị trường lớn như ở Bắc Mỹ, Tây Âu, Trung Quốc… Ngoài ra trong nửa cuối năm 2022 thương mại hàng hóa toàn cầu suy giảm, lạm phát của các nước Châu Âu tăng kỷ lục với 10% trong tháng 9, đồng Euro mất giá. Tất cả điều ấy ảnh hưởng không nhỏ đến sức mua của thị trường, doanh số bán hàng của Nike cũng sẽ suy giảm.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC SƯ PHẠM KỸ THUẬT TP HCM KHOA KINH TẾ TIỂU LUẬN CUỐI KỲ PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA NIKE Học phần : Kinh doanh quốc tế Thực : Nhóm Lớp : INBU220508_22_1_05 Giảng viên hướng dẫn : Trương Ánh Minh Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 12 năm 2022 ĐIỂM SỐ TIÊU CHÍ NỘI DUNG BỐ CỤC TRÌNH BÀY TỔNG ĐIỂM NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN Ngày … tháng … năm 2022 Chữ ký giảng viên TS Trương Ánh Minh MỤC LỤC MỞ ĐẦU 1 Lý chọn đề tài .1 Mục tiêu nghiên cứu Đối tượng phạm vi nghiên cứu Phương pháp nghiên cứu Kết cấu đề tài .1 CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU, PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY NIKE .3 1.1 Sơ lược công ty 1.2 Lịch sử hình thành 1.3 Lĩnh vực hoạt động .4 1.4 Tổng quan công ty Nike Việt Nam 1.5 Các yếu tố vi mô, vĩ mô ảnh hưởng đến hoạt động công ty 1.5.1 Môi trường vĩ mô 1.5.2 Môi trường vi mô 1.6 Đối thủ cạnh tranh: .10 CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA NIKE 13 2.1 Chiến lược marketing mix 4P Nike: 13 2.2 Phân tích ma trận SWOT 18 2.2.1.Strengths (Điểm mạnh) Nike 18 2.2.2 Weaknesses (Điểm yếu) Nike .20 2.2.3 Opportunities (Cơ hội) Nike .21 2.2.4 Threats (Thách thức) Nike 23 2.3 Chiến lược kinh doanh bền vững Nike .24 2.4 Mơ hình chuỗi cung ứng Nike 27 CHƯƠNG 3: ĐÁNH GIÁ CÁC CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA CÔNG TY 29 3.1 Hiệu chiến lược kinh doanh quốc tế 29 3.2 Những đề xuất cải thiện 31 TÀI LIỆU THAM KHẢO 33 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Vài năm trở lại đây, giới chịu ảnh hưởng nặng nề đại dịch Covid 19 Cả giới sử dụng biện pháp giãn cách xã hội khiến hoạt động sản xuất bị ảnh hưởng nặng nề Hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp bị trì trệ giãn cách ảnh hưởng xấu đến kết kinh doanh doanh nghiệp chứng số lượng doanh nghiệp vỡ nợ ảnh hưởng của dịch bệnh Covid 19 tăng vào năm 2021 so với 2020 Đặc biệt năm 2020, kinh tế toàn cầu giảm 5,2%, doanh nghiệp làm ăn thua lỗ Tuy nhiên tình hình cải thiện vào năm 2021 hoạt động kinh tế toàn cầu dần mở rộng trở lại Trong năm khủng hoảng đại dịch có nhiều doanh nghiệp lâm vào tình cảnh nhiên có số doanh nghiệp vượt qua khủng hoảng có tăng trưởng vượt bậc sau kinh tế mở cửa trở lại có Nike Việc vượt qua đại dịch có trở lại mạnh mẽ vào năm 2021 với doanh thu năm 2021 đạt 46 tỷ USD tăng gần 20% so với năm 2020 cho thấy Nike có chiến lược kinh doanh tốt bền vững Vì thế, nhóm chúng em định tìm hiểu đề tài “ Phân tích chiến lược kinh doanh quốc tế Nike” để tìm hiểu xem chiến lược kinh doanh Nike có đặc điểm bật so với hãng phân khúc khác Mục tiêu nghiên cứu Mục tiêu nghiên cứu đề tài tìm hiểu hoạt động kinh doanh Nike nói chúng chiến lược kinh doanh quốc tế Nike nói riêng Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược kinh doanh quốc tế Nike Phạm vi nghiên cứu: Chiến lược kinh doanh Nike Việt Nam giới Phương pháp nghiên cứu Bài tiểu luận sử dụng phương pháp thu thập liệu phương pháp luận để tìm hiểu chiến lược kinh doanh nói chung chiến lược kinh doanh quốc tế Nike Kết cấu đề tài Bài tiểu luận chia thành chương: Chương Giới thiệu, phân tích mơi trường hoạt động công ty Nike Chương Chiến lực kinh doanh quốc tế Nike Chương Đánh giá chiến lược kinh doanh quốc tế công ty NỘI DUNG CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU, PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG CỦA CƠNG TY NIKE 1.1 Sơ lược cơng ty Trải rộng từ giày dép đến áo thi đấu chuyên nghiệp, Nike khẳng định nhà cung cấp toàn cầu giày, quần áo dụng cụ thể thao hàng đầu giới có trụ sở đặt Beaverton, gần vùng đô thị Portland Oregon Được thành lập vào ngày 25/01/1964 với tên Blue Ribbon Sports Bill Bowerman Phil Knight, sau thức có tên gọi Nike (tiếng Hy Lạp Νίκη phát âm: [níːkɛː]) - nữ thần chiến thắng Hy Lạp vào ngày 30/05/1971 Sứ mệnh Nike mang lại nguồn cảm hứng đổi cho mội vận động viên giới dựa lời nhà sáng lập Bill Bowerman “Nếu bạn có thể, bạn vận động viên“ nơi để cung cấp cho người ghép dụng cụ thể thao quần áo cố gắng để đổi để phục vụ vận động viên phát triển công ty truyền cảm hứng cho giới 1.2 Lịch sử hình thành Bill Bowerman Phil Knight thành lập Nike Inc với tên gọi Blue Ribbon Sports vào năm 1962 Đại học Oregon, nơi Bowerman làm huấn luyện viên điền kinh Knight để tham gia độit tuyển thể thao Khi theo học Đại học Stanford, Knight viết báo việc phá vỡ thống trị Đức ngành công nghiệp giày thể thao Hoa Kỳ đôi giày giá rẻ Nhật Bản Với nỗ lực ấy, Knight đến thăm Nhật Bản thiết lập thỏa thuận với công ty Onitsuka Tiger, nhà sản xuất giày thể thao chất lượng cao, để trở thành nhà phân phối độc quyền Hoa Kỳ Năm 1962, Knight nhận lô hàng gồm 200 đôi Tiger Đôi giày mua Blue Ribbon Sports (BRS), tên hợp tác Knight Bowerman mà họ thành lập với 1.000 đô la vốn Knight bán giày Tiger đường đua địa phương thu 8.000 đô la doanh thu năm họ Năm 1966, Bowerman, người trước thiết kế giày cho vận động viên trường đại học mình, hợp tác với Tiger để thiết kế giày chạy Cortez Chiếc giày mang lại thành cơng tồn giới cho Công ty Onitsuka Tiger bán cửa hàng BRS Năm 1971, BRS bắt đầu sản xuất dòng giày riêng họ, mối quan hệ BRS Tiger gần chấm dứt Cuối năm đó, giày BRS giới thiệu BRS nhanh chóng đổi tên thành Nike, Inc mắt thử nghiệm Olympic năm 1972 Năm 1973, Steve Prefontaine điền kinh bật giày Nike Cuối năm 70 đầu năm 80 chứng kiến John McEnroe, Carl Lewis Joan Benoit giày Nike Mức độ phổ biến Nike tăng lên đến mức vào năm 1979, họ chiếm 50% thị trường chạy Hoa Kỳ, vượt xa đối thủ Adidas với sau năm có 2.700 nhân viên thu 270 triệu USD Những năm 1980 đánh dấu việc Michael Jordan ký hợp đồng với tư cách người phát ngôn sản phẩm, doanh thu vượt tỷ USD, thành lập Nike International Ltd., chiến dịch "Just Do It" Nike mở rộng dòng sản phẩm bao gồm quần áo đặc biệt cho nhiều môn thể thao Năm 1990, Nike vượt mốc tỷ USD doanh thu hợp với 5.300 nhân viên tồn giới Ngồi ra, chúng tơi mở Khuôn viên Thế giới Nike Beaverton, Oregon Năm 1991, Nike đẩy doanh thu lên tỷ đô la, tăng từ tỷ đô la vào năm trước Dấu ấn tiếp tục phát triển suốt năm 90, với doanh thu năm 1999 đạt 8,8 tỷ USD Doanh thu tăng dựa cải tiến công nghệ giày chiến dịch tiếp thị thành công Doanh thu quốc tế thúc đẩy phần lớn tăng trưởng với mức tăng 80% vào năm 1991 so với năm trước Năm 1992, doanh thu quốc tế lần đạt tỷ USD chiếm 1/3 tổng doanh thu Sự tăng trưởng tiếp tục suốt năm 1990 tiếp tục tập trung nỗ lực tiếp thị vào kiện thể thao lớn World Cup hệ người tiếng ủng hộ, chẳng hạn Tiger Woods, Lance Armstrong cầu thủ bóng rổ chuyên nghiệp nữ (WNBA) Vào cuối năm 90, mục tiêu Nike, nêu trang web công ty chúng tơi, trở thành thương hiệu tồn cầu thực 1.3 Lĩnh vực hoạt động Hoạt động họ với tư cách doanh nghiệp tham gia vào việc thiết kế, phát triển mua bán giày dép, quần áo, thiết bị phụ kiện Công ty Nike tên quen thuộc hàng đầu khả xây dựng thương hiệu bao gồm nhiều công ty như: Converse,Umbro, Cole Haan, Vào ngày 31/05/2022, với 80.000 nhân viên toàn thời gian toàn giới, doanh thu toàn cầu Nike lên tới khoảng 44,436 tỷ đô la Mỹ, tăng hai tỷ so với năm tài trước đó. (Nguồn: Statista.com) Nike điểm đến hàng đầu nhân viên tài cân nhắc gói đãi ngộ cạnh tranh hội phát triển ngành may mặc Công ty đưa định mua lại quan trọng, điều đẩy thị phần họ lên mức mà người tham gia và đối thủ khó mà đạt Xem xét sản phẩm họ, công ty cạnh tranh ngành dịch vụ hàng tiêu dùng, có nhiều phân khúc ngành nên cơng ty tập trung vào quần áo phụ kiện chiếm 117 tỷ la tổng doanh số bán lẻ 5,72 nghìn tỷ la tồn giới, theo Cục điều tra dân số Hoa Kỳ Mặc dù có vốn hóa thị trường thấp so với công ty khác ngành sản phẩm tiêu dùng, củng cố vững Nike lĩnh vực giày dép may mặc kỳ tích mà đối thủ cạnh tranh Adidas, Puma hay New Balance trở thành đối thủ cạnh tranh lên ngành lĩnh vực thể thao ngành công nghiệp quần áo. Cung cấp sản phẩm thương hiệu tám danh mục chính: Chạy bộ, Bóng rổ (bao gồm thương hiệu Jordon), Bóng đá (Bóng đá), Huấn luyện Nam, Huấn luyện Nữ, Thể thao Hành động, Quần áo Thể thao Golf Nó tiếp thị sản phẩm thiết kế cho trẻ em, với mục đích sử dụng giải trí khác, bao gồm bóng gậy, đấu vật Nike bán sản phẩm thơng qua tài khoản bán lẻ, cửa hàng bán lẻ Nike sở hữu, trang web internet nhà phân phối người cấp phép độc lập khắp giới Gần tất giày dép Nike sản phẩm may mặc sản xuất bên Hoa Kỳ, hàng hóa thiết bị, bao gồm túi xách, tất, bóng thể thao, kính mắt, đồng hồ, gậy gậy đánh gôn, sản xuất nước nước Ngoài việc sản xuất trang phục thiết bị thể thao, cơng ty cịn điều hành cửa hàng bán lẻ với tên Niketown Nike nhà tài trợ cho nhiều vận động viên, câu lạc bộ, đội tuyển quốc gia, giải đấu thể thao tiếng toàn cầu với slogan “Just it” biểu tượng Swoosh, điển hình như: Michael Jordan (bóng rổ),Cristiano Ronaldo (bóng đá), Rafael Nadal (quần vợt) hay đội bóng tiếng Barcelona (Tây Ban Nha), Chelsea (Anh), 1.4 Tổng quan công ty Nike Việt Nam Năm 1995, Nike bắt đầu gia nhập vào thị trường Việt Nam Nike doanh nghiệp hàng đầu Hoa Kỳ vốn đầu tư Việt Nam Khu sản xuất trọng điểm Nike tập đoàn Pou Chen đặt Đồng Nai, nhà sản xuất gia công da giày lớn giới, chuyên cung cấp hàng hóa cho Nike nhiều thương hiệu khác Vào năm 2019, Phó Chủ tịch Tập đồn Nike, Ơng Chris Helzer khẳng định thị trường Việt Nam quan trọng Nike sản xuất sản phẩm xuất khẩu, có đến 51% sản phẩm Nike tồn cầu sản xuất Việt Nam Theo liệu sản xuất Nike cho thấy, tính đến hết tháng 8/2021, có 138 nhà sản xuất gia cơng đặt Việt Nam chủ yếu hàng may mặc, trang thiết bị, giày