Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.Truyền thông chính sách kinh tế trên báo mạng điện tử Việt Nam.
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUN TRUYỀN ĐINH QUỲNH ANH TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH KINH TẾ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VIỆT NAM HIỆN NAY TĨM TẮT LUẬN ÁN TIẾN SĨ BÁO CHÍ HỌC Ngành: Báo chí học Mã số: 32 01 01 Hà Nội - Năm 2023 Cơng trình hồn thành Học viện Báo chí Tun truyền Cơng trình hồn thành tại: Học viện Báo chí Tun truyền Người hướng dẫn khoa học: GS, TS Tạ Ngọc Tấn PGS, TS Đinh Thị Thu Hằng Phản biện 1: PGS, TS Nguyễn Thành Lợi Phản biện 2: TS Mạch Lê Thu Phản biện 3: TS Vũ Thanh Vân Luận án bảo vệ trước Hội đồng chấm luận án cấp Học viện họp Học viện Báo chí Tuyên truyền vào hồi … … ngày … tháng … năm 2023 Có thể tìm hiểu luận án tại: - Thư viện Quốc gia, Hà Nội - Trung tâm Thơng tin - Thư viện, Học viện Báo chí Tuyên truyền MỞ ĐẦU Lý lựa chọn đề tài nghiên cứu Truyền thơng sách q trình chuyển tải thơng điệp, chế, sách Chính phủ, quan hành cấp đến người dân để người dân hiểu rõ, tham gia, hợp tác, đồng thuận q trình thực thi sách lợi ích Nhà nước người dân Đây nhiệm vụ quan trọng công tác truyền thông quan quản lý Nhà nước thông qua phương tiện truyền thông đại chúng bước thiếu tổ chức thực sách Nhận thức tầm quan trọng truyền thơng sách, nói chung sách kinh tế, nói riêng, tác giả lựa chọn đề tài “Truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam nay” làm đề tài nghiên cứu luận án tiến sĩ với lý sau đây: Thứ nhất, sách cơng, sách kinh tế đóng vai trị vơ quan trọng phát triển thịnh vượng Đất nước Thứ hai, phát triển vũ bão Internet hai thập kỷ qua, đặc biệt chương trình chuyển đổi số quốc gia Việt Nam nhằm vừa phát triển phủ số, kinh tế số, xã hội số, vừa hình thành doanh nghiệp cơng nghệ số Việt Nam có lực toàn cầu tác động mạnh mẽ đến cách thức truyền thơng sách kinh tế chủ thể truyền thông chủ thể tiếp nhận thông tin Thứ ba, mạnh báo mạng điện tử Việt Nam việc cung cấp thông tin đa dạng, sáng tạo nhận phản hồi công chúng nhanh chóng, kịp thời vượt trội tất loại hình truyền thơng khác Thứ tư, thực tế, việc truyền thơng sách nói chung sách kinh tế nói riêng qua phương tiện báo mạng điện tử quan quản lý Nhà nước ý Tuy nhiên, kênh truyền thông chưa phát huy hết hiệu vốn có Tầm quan trọng việc truyền thơng sách Việt Nam khẳng định thời gian qua hội thảo, buổi thảo luận trao đổi vấn đề chuyên gia, nhà nghiên cứu Tuy nhiên, nghiên cứu công bố liên quan đến truyền thơng sách phương tiện truyền thơng đại chúng, nói chúng báo mạng điện tử Việt Nam, nói riêng chủ yếu dừng lại dạng thức báo khoa học tham luận Còn nghiên cứu truyền thông sách, đặc biệt sách kinh tế đối báo mạng điện tử cách tồn diện Chính vậy, tác giả mong muốn nghiên cứu đề tài “Truyền thông sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam nay” Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục đích nghiên cứu Mục đích nghiên cứu luận án sở hệ thống, làm rõ lý luận thực tiễn truyền thơng sách, luận án phân tích, đánh giá thực trạng truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam Từ đó, luận án đề giải pháp kiến nghị cải thiện đổi nội dung cách thức truyền thông nhằm nâng cao chất lượng truyền thơng sách kinh tế qua báo mạng điện tử Việt Nam 2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Thứ nhất, hệ thống hóa khái niệm, lý luận truyền thơng sách truyền thơng sách kinh tế qua báo mạng điện tử; Vai trò, đặc điểm, thực tiễn truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam nay, Tiêu chí đánh giá thơng tin truyền thơng sách, yếu tố tác động đến truyền thơng sách kinh tế qua báo mạng điện tử Việt Nam Thứ hai, nghiên cứu, khảo sát thực trạng truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam nay, từ rút đánh giá khái quát thành công, hạn chế nguyên nhân việc truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam Thứ ba, phân tích số vấn đề đặt bối cảnh đề xuất số giải pháp, xây dựng chiến lược truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam Đối tượng phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: luận án nghiên cứu vè truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam Phạm vi nghiên cứu đề tài bốn báo điện tử: Nhân dân điện tử, Báo điện tử phủ, Tuổi trẻ điện tử, Vnexpress.net, khảo sát giai đoạn từ 01/2021 đến hết tháng 01/2023 Về q trình truyền thơng sách, luận án tập trung vào truyền thơng sách giai đoạn sách cơng bố Trọng tâm nghiên cứu thực trạng nội dung hình thức thơng tin truyền thơng sách kinh tế đưa mạng điện tử Việt Nam, thành công hạn chế báo mạng điện tử việc truyền thơng sách kinh tế ngun nhân Giả thuyết nghiên cứu Giả thuyết thứ nhất: Các quan báo chí nhà báo nhận thức tầm quan trọng việc truyền thơng sách kinh tế nhiệm vụ tuyên truyền, nâng cao nhận thức người dân, nhằm phát triển kinh tế xã hội đất nước Giả thuyết thứ hai: Việc truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam đạt kết định Bên cạnh thành cơng cịn hạn chế tồn Chính vậy, cần phải có khảo sát, phân tích thực trạng nhằm đưa hạn chế, hội thách thức để báo điện tử truyền thơng tốt sách kinh tế, phục vụ cho công phát triển xây dựng đất nước Giả thuyết thứ ba: truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam bối cảnh công nghệ thông tin Internet ngày phát triển mạnh mẽ kéo theo thay đổi cách tiếp nhận thông tin công chúng, bên cạnh yêu cầu nhu cầu thị hiếu công chúng nên cần giải pháp có tính khả thi để nâng cao chất lượng truyền thơng sách báo mạng điện tử Việt Nam Khung phân tích Phương pháp nghiên cứu 6.1 Cơ sở lý luận Việc nghiên cứu đề tài thực dựa sở lý luận Chủ nghĩa Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh báo chí, đường lối Đảng Cộng sản Việt Nam, chủ trương, sách, văn pháp luật Nhà nước việc thúc đẩy hoạt động thơng tin kinh tế báo chí Ngồi ra, nghiên cứu dựa vào hệ thống lý thuyết, mơ hình truyền thơng, truyền thơng đại chúng làm sở lý luận cho đề tài 6.2 Phương pháp nghiên cứu cụ thể - Phương pháp nghiên cứu tài liệu: Nhằm làm rõ tổng quan tình hình nghiên cứu, kế thừa kết trước nhận diện khoảng trống để tiếp tục nghiên cứu Thơng qua việc khảo cứu cơng trình khoa học, sách, tài liệu chuyên khoa liên quan đến đề tài tạo điều kiện làm sở cho việc xây dựng hệ thống lý thuyết truyền thơng sách, truyền thơng sách kinh tế, đánh giá kết khảo sát, tìm giải pháp khoa học cho vấn đề cần nghiên cứu Phương pháp góp phần làm sở lý luận giúp trả lời giả thuyết nghiên cứu luận án - Phương pháp phân tích nội dung: Tác giả sử dụng phương pháp phân tích nội dung bốn báo mạng điện tử Việt Nam gồm: Báo Nhân Dân điện tử (https://nhandan.vn/), Báo Chính phủ điện tử (https://baochinhphu.vn/), Báo điện tử VnExpress (https://vnexpress.net/) Báo Tuổi trẻ điện tử (https://tuoitre.vn/) Tác giả khảo sát, phân tích 628 báo thời gian từ tháng 1/2021 - 1/2023 nhằm tìm hiểu nội dung, phương thức thể trình bày truyền thơng sách kinh tế báo này, làm sáng tỏ cho giả thuyết nghiên cứu thực trạng truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam Các báo mạng điện tử diện khảo sát lựa chọn phân tích nội dung báo mang tính đại diện, quan ngơn luận Đảng, Chính phủ báo mạng điện tử có lượng độc giả truy cập cao Do vậy, thơng tin sách kinh tế báo mạng điện tử có vai trị tiếng nói thức đại chúng - Phương pháp vấn sâu: Tác vấn sâu 24 người, vấn 20 biên tập viên, phóng viên, cán quản lý phụ trách hoạt động liên quan trực tiếp gián tiếp đến việc truyền thơng sách kinh tế bốn báo điện tử khảo sát báo mạng điện tử khác để lý giải cách thức triển khai nhiệm vụ truyền thơng sách kinh tế báo điện tử dựa ngun tắc kinh nghiệm Bên cạnh đó, tác giả tiến hành vấn chuyên gia kinh tế tổ chức khác Việt Nam Nội dung vấn xoay quanh đánh giá thực trạng truyền thơng sách kinh tế Việt Nam qua báo mạng điện tử đề xuất giải pháp cụ thể - Phương pháp khảo sát bảng hỏi (an-két): Mục đích nhằm thu nhận thơng tin khái quát cách công chúng, nhà khoa học, nhà nghiên cứu, chuyên gia… tiếp nhận, đánh giá, phản hồi với nội dung sách kinh tế qua báo điện tử Luận án lựa chọn đối tượng công chúng để khảo sát người dân, mẫu lấy theo cách phân tầng Tầng 1: Nhóm cơng chúng sách kinh tế: Doanh nghiệp, quan Nhà nước, toàn dân Tầng 2: Địa lý, mẫu phân bổ nơi có đơng doanh nghiệp, dân số cao nhất, đại diện Bắc - Trung - Nam Tác giả thống kê ý kiến 530 công chúng thông qua bảng hỏi, từ đó, tác giả thu thập liệu: Khung công chúng thường đọc báo mạng điện tử; Cơng chúng sử dụng phương tiện để đọc báo mạng điện tử, Mức độ quan tâm đọc thơng tin sách kinh tế báo mạng điện tử; Mức độ hài lòng với nội dung tin/bài truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử; hình thức nội dung thơng tin sách kinh tế báo mạng điện tử - Phương pháp thống kê: Dùng để thống kê tài liệu, số, kiện, liệu có q trình khảo sát Sau phân tích, so sánh, tổng hợp để làm sáng tỏ thực trạng truyền thơng sách kinh tế báo điện tử Chỉ rõ đặc điểm, ưu điểm hạn chế hoạt động này, từ đề xuất giải pháp, kiến nghị có tính khả thi cao nhằm góp phần nâng cao chất lượng truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam Đóng góp luận án Luận án cơng trình hệ thống cách tổng quát, chuyên sâu cập nhật truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam Luận án đóng góp vào việc nâng cao chất lượng truyền thơng kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam sở tìm hiểu phân tích phản hồi cơng chúng với truyền thơng sách kinh tế nhằm giúp quan báo chí nói chung, báo điện tử nói riêng đưa phương pháp kỹ thuật nhằm nâng cao chất lượng truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Những đề xuất, kiến nghị mà luận án nêu đóng góp vừa có tính lý luận, vừa có tính thực tiễn góp phần nâng cao chất lượng truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam Bên cạnh đó, luận án đưa số giải pháp sử dụng hình thức tiếp cận phù hợp với nhu cầu cơng chúng, tận dụng tính ưu việt báo mạng điện tử, để nâng cao chất lượng truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam Ý nghĩa khoa học thực tiễn Luận án bổ sung phong phú thêm lý thuyết truyền thơng sách kinh tế; nguồn tư liệu tham khảo hữu ích cho quan hoạch định sách kinh tế, báo điện tử Việt Nam Luận án đưa giải pháp cho việc xây dựng chiến lược, nâng cao chất lượng nội dung phương thức truyền thơng sách kinh tế cho báo mạng điện tử Việt Nam Kết cấu luận án Ngoài phần Mở đầu, Kết luận, Tài liệu tham khảo, Các cơng trình nghiên cứu tác giả, nội dung luận án chủ yếu Tổng quan tình hình nghiên cứu chương Phần Phụ lục cuối luận án gồm tài liệu có liên quan trực tiếp đến q trình thực cơng trình nghiên cứu TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU 1.1 Tình hình nghiên cứu truyền thơng sách kinh tế 1.1.1 Nghiên cứu trực tiếp truyền thông sách Nghiên cứu truyền thơng sách đóng vai trị quan trọng q trình hoạch định thực thi sách cơng Hoạt động truyền thơng sách định nghĩa gồm truyền thông nội truyền thơng bên ngồi (Maddison, 2013) Về thực tiễn, (Catherine F Smith, 2010) hướng dẫn cách sử dụng hình thức truyền thơng sách cơng đưa vào thực tế số nước phương Tây Cụ thể thách thức mà phủ phải đối mặt truyền thơng ý định sách khu vực công so với khu vực tư nhân đề cập nghiên cứu Gelders, Bouckaert van Ruler năm 2007 Cuốn sách “Chính sách cơng phương tiện truyền thông đại chúng: Sự tác động qua lại truyền thông đại chúng việc định trị”(2010), tập hợp nghiên cứu 20 học giả, trình bày quan điểm liên ngành, áp dụng cách tiếp cận khái niệm phương pháp luận từ nghiên cứu khoa học trị truyền thơng Truyền thơng sách tiếp cận từ góc độ tiếp nhận xử lý thơng tin người dân (Ahn, 2012) Trong đó, (Strưmberg Snyder, 2008) kết luận tiếp cận truyền thơng có ảnh hưởng rõ rệt lên sách tác động lượng phương tiện truyền thông đưa tin khác biệt nội dung có phần khơng đồng phụ thuộc vào nhiều điều kiện khác Trong nghiên cứu thực nghiệm, từ năm 2003, ảnh hưởng từ phát triển công nghệ thông tin tới truyền thơng sách đề cập (Macintosh Coleman, 2003) thơng qua sử dụng ví dụ thực tiễn từ nước OECD (Reynolds, Pilling Marteau, 2018) sử dụng phân tích thực nghiệm nhằm xem xét việc truyền đạt chứng hiệu sách làm tăng ủng hộ cơng chúng với sách Năm 2020, nhà nghiên cứu Đại học Chicago thông qua thực thử nghiệm đối chứng ngẫu nhiên quy mô lớn nhận thấy truyền thông sách tác động tới người dân nhiều tập trung vào mục tiêu sách thay cơng cụ nhằm đạt mục tiêu 1.1.2 Truyền thơng sách nghiên cứu truyền thơng tổ chức Cuốn “Bách khoa tồn thư truyền thông tổ chức, tập 4” sâu thảo luận truyền thơng sách từ góc nhìn quản trị Theo tác giả, truyền thơng sách gồm góc độ tương ứng phát triển sách mới, phổ biến sách, triển khai sách đánh giá, sửa đổi sách 1.1.3 Truyền thơng sách nghiên cứu trị truyền thơng Giả thiết điều kiện lý tưởng để người dân tiếp nhận kiến thức sách qua đề ngun tắc đưa tin (Norris, 2000) phân tích lý thuyết thực tiễn (McNair, 2017) nhấn mạnh vai trị báo chí truyền tải giải thích khách quan sách diễn biến liên quan, tạo điều kiện cho nhận thức chủ quan công chúng vấn đề Trên tảng số, lý thuyết truyền thơng trị, có truyền thơng sách Coleman Blumler (2009) nghiên cứu Với trọng truyền thông đương đại, cách chương trình nghị trị xây dựng thời đại truyền thông trực tuyến tập trung thảo luận (Perloff, 2021) Ngoài ra, số nghiên cứu bàn đến truyền thông sách trường hợp cụ thể (Cap, Okulska, Benjamins , 2013) liên quan đến vấn đề biến đổi khí hậu châu Âu; (Iyengar, 2019) hiệu ứng truyền thơng trị Mỹ; (Richards, Ken Noble, 2013) xem xét trở ngại người dân tham gia vào q trình xây dựng sách môi trường quản lý tài nguyên Canada Trung Quốc nhiều học giả nhận định trường hợp đặc biệt truyền thơng sách nghiên cứu (Zhang, 2011), (Yang Zheng, 2020) 1.1.4 Nghiên cứu truyền thơng sách kinh tế Truyền thơng sách, mà cụ thể sách kinh tế đề cập chi tiết ấn phẩm định chế kinh tế quốc tế World Bank (2002), Quỹ tiền tệ Quốc tế IMF (2019 2022) Do tính chất đặc thù, nghiên cứu tập trung phân tích tác động truyền thơng sách lên biến số kinh tế, với đưa hướng dẫn nhằm giúp quan chức nước Truyền thông tiếp cận cơng cụ sách (Howlett, 2009) đó, biện pháp truyền thơng xây dựng theo giai đoạn xây dựng sách kinh tế Về mặt thực nghiệm, (Kadia, 2022) kết nối hai khái niệm Truyền thơng tiếp thị tích hợp (IMC) Chính sách cơng Các giả thuyết vấn đề thiên vị truyền thơng đưa tin sách kinh tế Mỹ (DiMaggio, 2017) sâu phân tích Trong đó, khái niệm “chính sách cơng khơng ưa chuộng” nhắc đến cơng trình nghiên cứu (Kang, Lee, Shin Park, 2013) từ góc độ doanh nghiệp Hàn Quốc Một khái niệm khác “nhà bình luận kinh tế” phân tích nghiên cứu (Gittins, 1995) (Basu, Schifferes Knowles, 2018) nhìn lại việc truyền thơng sách thắt lưng buộc bụng nước châu Âu từ năm 2010 Các nghiên cứu thực nghiệm (Blinder Krueger, 2004), (Born, Michael Fratzscher, 2011) tập trung đo lường hiệu truyền thơng sách mục tiêu lạm phát hay lãi suất 1.2 Tình hình nghiên cứu truyền thơng sách kinh tế báo điện tử Việt Nam 1.2.1 Những nghiên cứu trực tiếp truyền thơng sách Tại Việt Nam, lý luận thực tiễn truyền thơng sách nhà nghiên cứu phân tích, đánh giá qua nghiên cứu ngắn hạn tham luận trình bày Hội thảo khoa học: (Học viện Báo chí Tuyên truyền, Báo Đại biểu Nhân dân KOICA, 2016), (Học viện Báo chí Tuyên truyền, Cổng Thơng tin điện tử Chính phủ KOICA, 2017), Học viện Báo chí Tuyên truyền, Báo Đại biểu Nhân dân KOICA, 2018) Dựa kết hội thảo trên, lần lý luận truyền thơng sách Việt Nam xây dựng cách hệ thống, tiếp cận cách đa ngành, kế thừa nhiều tri thức lĩnh vực truyền thơng, báo chí trị (TS.Lương Ngọc Vĩnh, 2021) (TS Lương Khắc Hiếu, 2007) tiếp cận truyền thơng sách theo mục tiêu trình, bao gồm hoạt động vận động truyền thông thay đổi hành vi Trong đó, (TS Bùi Thu Hương, 2018) sử dụng khái niệm ghép “tuyên truyền vận động” để tạo thay đổi sách (PGS TS Đỗ Phú Hải, 2018) nhận định khâu chu trình sách cơng địi hỏi chủ thể khác tham gia, tham gia chủ thể sách bị ảnh hưởng truyền thơng sách (PGS, TS Nguyễn Văn Dững, 2018) xem xét trình chuyển đổi mơ thức truyền thơng sách Việt Nam từ tuyệt đối hoá khái niệm tuyên truyền sang khái niệm truyền thông, mềm dẻo uyển chuyển hơn, tạo quan tâm tham gia cộng đồng nhiều hơn; thơng qua đó, mục đích truyền thơng dễ nhận diện thực hóa (Trần Ngọc Hà, 2023) cho báo chí kênh quan trọng hàng đầu truyền thơng sách (PGS.TS Trần Thị Thanh Thủy, 2021) nhận định truyền thơng sách cách tiếp cận không trình vận động, tuyên truyền Đảng Nhà nước nói chung mà cịn q trình sách Theo (PGS.TS Văn Tất Thu, 2019) phổ biến, tuyên truyền sách vừa nội dung (nhiệm vụ), vừa phương pháp tổ chức, vận động thực sách Vai trị truyền thơng sách phân tích dựa góc độ riêng biệt (PGS, TS Nguyễn Thị Ngọc Hoa, 2022) (Nguyễn Thuý Quỳnh, 2022) xem xét cụ thể lực tiếp nhận thơng tin sách đồng bào dân tộc thiểu số Môi trường truyền thông ghi nhận bùng nổ truyền thông xã hội, làm suy giảm ý tín nhiệm cơng chúng quan truyền thơng sách (TS Vũ Thanh Vân, 2022) Trong nghiên cứu có tính cập nhật này, tác giả đặt yêu cầu cho người làm truyền thơng bối cảnh Cịn (TS Nguyễn Thị Thanh Thuỷ, 2023) năm nguyên nhân khiến mức độ quan tâm đến cơng tác truyền thơng sách chưa đặt vị trí, chức nhiệm vụ 1.2.2 Những nghiên cứu truyền thơng trị đề cập tới truyền thơng sách (TS Lưu Văn An, 2008) bàn giá trị phổ biến, khách quan hạn chế truyền thơng đại chúng hệ thống tổ chức trị nước tư phát triển (Nguyễn Thị Minh Hiền, 2019) nhận định hoạt động truyền thông quan nhà nước ngày có vai trị quan trọng việc đưa sách Đảng Nhà nước đến với công chúng Trong kỷ nguyên số, (TS Nguyễn Tri Thức, 2021) đề cập đến thách thức lớn 11 1.2.1 Một số lý thuyết sử dụng truyền thơng sách Lý thuyết thiết lập chương trình nghị McCombs Shaw, Lý thuyết phổ biến kiến thức hay truyền bá Rogers, Lý thuyết thuyết phục Petty Cacippo, Lý thuyết sử dụng hài lòng Mc Quail, Blumber Brown, Lý thuyết đóng khung 1.2.2 Mơ hình truyền thơng sách Mơ hình truyền thơng Shannon Weaver, Mơ hình Lasswell, Mơ hình dịng chảy hai bước Lazarsfeld, Berelson Gaudet 1.3 Vai trị, đặc điểm truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam 1.3.1 Vai trò truyền thơng sách kinh tế -Thứ nhất, báo chí có vai trị quan trọng việc cung cấp thơng tin, tin tức nói chung thơng tin sách kinh tế nói riêng tới cơng chúng, cầu nối nhà nước người dân -Thứ hai, truyền thơng đóng góp vai trị quan trọng tạo đồng thuận điều tiết dư luận xã hội chu trình xây dựng sách -Thứ ba, truyền thơng, nói chúng truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử, nói riêng có ưu trội so với loại hình truyền thơng đại chúng khác báo in, phát thanh, truyền hình 1.3.2 Đặc điểm truyền thông chinh sách kinh tế Một là, sách kinh tế giống sách khác hình thành để giải vấn đề xã hội, đất nước Nhưng sách kinh tế khác sách khác điểm, mục tiêu sách kinh tế tập trung vào hoạt động kinh tế quốc gia Hai là, sách kinh tế phủ hình thành dựa vào số kinh tế, liệu thống kê nghiên cứu để cung cấp thông tin cho định sách đánh giá tác động tiềm chúng Do cách thức truyền thơng sách kinh tế khác so với sách khác sách kinh tế có nhiều số liệu, độ phức tạp, phạm vi tác động rộng, thời gian tác động kéo dài Ba là, sách kinh tế thường văn khô khan, trừu tượng, khó hiểu đổi với phần lớn người dân Do đó, việc truyền thơng sách kinh tế địi hỏi nhà báo phải tìm hiểu, nghiên cứu kỹ văn sách trước họ viết tin Bốn là, truyền thơng sách kinh tế, chủ thể tiếp nhận truyền thơng đối tượng mà quan quản lý hướng tới, họ lại người thụ hưởng chịu chi phối sách Tuy nhiên, cơng chúng tiếp nhận chinh sách lại 12 đa dạng trình độ dân trí chênh lệch, sống vùng miền khác nên nhận thức khác nhau, mức độ tiếp cận thông tin khác Cho nên thách thức lớn việc truyền thơng sách sách kinh tế địi hỏi nhà truyền thơng sử dụng phương tiện phù hợp với đối tượng 1.4 Các yếu tố tác động tiêu chí đánh giá truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam 1.4.1 Các yếu tố tác động truyền thông sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam Một số yếu tố tác động tới truyền thông sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam như: Sự phối hợp quan ban hành sách quan báo chí truyền thơng sách, Việc tổ chức truyền thơng sách quan báo chí, Trình độ kỹ nhà báo viết truyền thông sách kinh tế, Năng lực tiếp nhận thơng tin công chúng, Sự phát triển công nghệ thông tin, Vốn xã hội Nền tảng văn hoá 1.4.2 Tiêu chí đánh giá chất lượng truyền thơng sách báo mạng điện tử Các tiêu chí để đánh giá thơng tin truyền thơng sách báo mạng điện tử, là: Sử dụng nguồn tin cậy: Trình bày thông tin cách cân khách quan đa chiều, Thông tin nhanh, kịp thời, thường xuyên sách, Thơng tin theo hướng kiến tạo, Thơng tin có tính phân tích, giáo dục, Phong cách viết hấp dẫn, dễ hiểu, cấu trúc rõ ràng, Sử dụng ưu thể sáng tạo báo mạng điện tử, Tính tương tác 1.5 Cơ sở pháp lý thực tiễn truyền thơng sách 1.5.1 Cơ sở pháp lý truyền thơng sách Việt Nam Thủ tướng Chính phủ ban hành Quyết định số 407 /QĐ-TTg ngày 30/3/2022 Phê duyệt Đề án “Tổ chức truyền thơng sách có tác động lớn đến xã hội trình xây dựng văn quy phạm pháp luật giai đoạn 2022-2027” Mới đây, Thủ tướng Chính phủ ban hành Chỉ thị số 7/CT-TTg ngày 21/3/2023 việc tăng cường cơng tác truyền thơng sách Theo “Truyền thơng sách nhiệm vụ, chức quan trọng quan hành nhà nước cấp Báo chí loại hình truyền thơng khác kênh thơng tin, phương thức bản, quan trọng để thực việc truyền thơng sách.” 1.5.2 Thực tiễn truyền thơng sách sách kinh tế Việt Nam Các quan báo chí đóng góp số thành tựu định nhiệm vụ truyền thơng sách, góp phần cơng xây dựng, phát triển đất nước Nhưng cơng tác truyền thơng sách báo chí cịn tồn số hạn chế, nhiều nơi cơng tác truyền thơng sách diễn chiều Các nghiên cứu 13 sách đưa phương tiện truyền thông đại chúng việc phát triển phương pháp theo dõi, truyền thơng sách phương tiện truyền thông đại chúng chưa ý Việc nắm bắt đối tượng cơng chúng, hiểu rõ văn hố, trình độ, đặc điểm kinh tế họ chưa tốt nên hiệu truyền thơng sách chưa cao Các quan báo chí lẫn quan chức chưa quan tâm đánh giá tác động truyền thông sách tới cơng chúng Trong q trình hội nhập phát triển nay, vai trò quan báo chí việc truyền thơng sách trở nên quan trọng hết Đặc biệt bối cảnh phát triển mạng Internet, với tác động mạnh mẽ công nghệ giúp quan báo chí có bước tiến dài việc tiếp cận công chúng, định hướng dư luận xã hội, tạo đồng thuận xã hội giải vấn đề quan trọng Đất nước đưa chủ trương, đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước tới nhân dân TIỂU KẾT CHƯƠNG Chương hệ thống lại khái niệm truyền thơng, truyền thơng sách, sách kinh tế, truyền thơng sách kinh tế, báo mạng điện tử, khái quát lịch sử phát triển báo mạng điện tử Việt Nam, quy mô đặc trưng, mức độ ảnh hưởng tới xã hội Tác giả đưa lý thuyết truyền thông mơ hình truyền thơng quan trọng sở lý luận cho dự án Tác giả nêu lên vai trị truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam, đóng góp cho phát triển kinh tế xã hội đất nước Trong phần yếu tố tác động tới truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam, tác giả đề cập đến: Sự phối hợp quan ban hành sách quan báo chí truyền thơng sách, Việc tổ chức truyền thơng sách quan báo chí, Trình độ kỹ nhà báo viết sách kinh tế, Năng lực tiếp nhận thơng tin công chúng, Sự phát triển công nghệ thông tin tới truyền thơng sách, Vốn xã hội Nền tảng văn hoá Tác giả đưa tiêu chí để đánh giá thơng tin truyền thơng sách báo mạng điện tử cuối sở thực tiễn truyền thơng sách kinh tế Việt Nam Có thể thấy quan báo chí đóng góp số thành tựu định nhiệm vụ truyền thơng sách kinh tế, góp phần công xây dựng, phát triển đất nước Nhưng cơng tác truyền thơng sách kinh tế báo chí cịn tồn số hạn chế phải thay đổi với xu hướng phát triển cơng nghệ 14 Chương THỰC TRẠNG TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH KINH TẾ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 2.1 Thông tin báo mạng điện tử diện khảo sát 2.1.1 Báo Nhân Dân điện tử (https://nhandan.vn/) Báo Nhân Dân quan ngôn luận Đảng, Nhà nước Nhân dân Việt Nam Với việc truyền thơng sách kinh tế, chuyên mục Kinh tế Báo Nhân Dân điện tử chia thành nội dung truyền thông Tài - Chứng khốn, Thơng tin hàng hóa 2.1.2 Báo điện tử Chính phủ (https://baochinhphu.vn/) Báo điện tử Chính phủ quan ngơn luận Văn phịng Chính phủ Với việc truyền thơng sách kinh tế, chuyên mục Kinh tế chia thành nội dung truyền thơng gồm: Ngân hàng, Chứng khốn, Thị trường, Doanh nghiệp, Khởi nghiệp 2.1.3 Báo điện tử VnExpress (https://vnexpress.net/) Báo điện tử VnExpress Bộ Khoa học Công nghệ quản lý Chuyên mục Kinh doanh (liên quan đến việc truyền thơng sách kinh tế) gồm nội dung: Quốc tế, Doanh nghiệp, Chứng khoán, Bất động sản, Ebank, Vĩ mô, Tiền tôi, Bảo hiểm, Hàng hóa, eBox 2.1.4 Báo Tuổi trẻ điện tử (https://tuoitre.vn/) Báo Tuổi trẻ quan ngơn luận Thành đồn Đồn Thanh niên Cộng sản Hồ Chí Minh Chun mục Kinh doanh (liên quan đến việc truyền thơng sách kinh tế) gồm nội dung: Tài chính, Doanh nghiệp, Mua sắm, Đầu tư 2.2 Khảo sát thực trạng truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam 2.2.1 Phương pháp phân tích nội dung Tác giả sử dụng phương pháp phân tích nội dung bốn báo mạng điện tử gồm: Báo Nhân Dân điện tử, Báo Chính phủ điện tử, Báo điện tử VnExpress Báo Tuổi trẻ điện tử Tác giả phân tích 628 báo thời gian từ tháng 1/2021 - 1/2023 nhằm tìm hiểu nội dung hình thức truyền thơng sách kinh tế báo 2.2.1.1 Nội dung Phân tích cho thấy, 75,3% báo đánh giá cung cấp thơng tin, 18,7% báo có thơng tin vừa đủ 6% báo có nhiều thơng tin sâu Đa phần báo nêu thông tin sách kinh tế mà chưa có phân tích sâu, chưa phản ánh nhiều góc độ Các báo đánh giá “Có kiến thức” chiếm tỷ lệ 47,5% Tuy vậy, 15 báo đánh giá “Khơng có kiến thức mới” chiếm tỷ lệ lớn với 45,3% Những báo “Cung cấp nhiều kiến thức” cho độc giả chiếm tỷ lệ khiêm tốn với 7,2% Kết phân tích cho thấy, việc truyền thơng sách kinh tế chưa thực mang lại nhiều lợi ích cho cơng chúng tỷ lệ “Ít đề cập” chiếm tỷ lệ phần lên tới 66% Tỷ lệ “Vừa phải” mang lại lợi ích cho cơng chúng mức độ 23% Cịn tỷ lệ tin mang lại lợi ích rõ ràng công chúng chiếm 10,7% 2.2.1.2 Hình thức Về hình thức thể hiện, thể loại tin phóng báo mạng điện tử sử dụng nhiều Thể loại vấn chuyên sâu, đồ họa Infographics, bảng biểu, video… sử dụng viết sách Kết phân tích báo truyền thơng sách kinh tế cho thấy có nhiều tin dùng thuật ngữ chuyên ngành, câu dài, phức tạo nên không dễ hiểu với tất cơng chúng nói chung Qua phân tích cho thấy, 546 số chiếm tỷ lệ 87% báo có giao diện thuộc diện “bình thường”, có 13% báo xếp vào diện “bắt mắt” sinh động, hút 491 tin bài, chiếm 78,2% thể đơn giản, tin sử dụng từ đến hai cách thức 137 tin chiếm 21.8% tin báo có hình thức thể hấp dẫn, sáng tạo, với từ hai cách thức trở lên 2.2.2 Phương pháp khảo sát bảng hỏi Qua khảo sát 530 công chúng, tác giả thu thập thơng tin thói quen đọc báo mạng điện tử đánh giá công chúng việc truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Về khung đọc báo mạng điện tử: Hai khung công chúng thường đọc báo mạng điện tử Từ 21h00 - 24h00 (46,2%) Từ 7h00 - 9h00 (40,4%) Về thiết bị đọc thông tin sách kinh tế báo mạng điện tử, tỷ lệ lớn công chúng sử dụng điện thoại di động với 87,7%, tiếp đến máy tính bàn với 56,1% Về thói quen đọc thơng tin sách kinh tế công chúng báo mạng điện tử, khảo sát cho thấy: 64,2% đọc lướt mở đầu, sau đó, cần thiết đọc kỹ Tỷ lệ công chúng đọc thơng tin sách kinh tế báo mạng điện tử 16 mức “quan tâm” lớn nhất, với 35,8% Tần suất đọc thơng tin sách kinh tế báo mạng điện tử lớn, với mức quan tâm đọc “hàng ngày” 58,5% Về mức độ hài lòng với nội dung tin/bài truyền thơng sách kinh tế báo điện tử, đa phần khán giả lựa chọn mức độ “tạm hài lòng” Tỷ lệ lớn khán giả (51,9%) chưa phản hồi với tòa soạn Khi trả lời câu hỏi đánh giá chung cơng chúng tin sách kinh tế bốn báo mạng điện tử diện khảo sát, 50% cơng chúng cho cách diễn đạt cịn khơ khan, khơng hấp dẫn; 32,7% cơng chúng cho hình thức báo thể đơn giản, khơng thu hút, minh họa; 25% cơng chúng cho báo cịn thơng tin họ cần biết; 21,2% công chúng cho nội dung báo trừu tượng, khó hiểu Khi hỏi đề xuất giải pháp công chúng dành cho quan báo mạng điện tử nhằm thu hút độc giả tìm đọc thơng tin sách kinh tế, có tới 67,2% cơng chúng cho nội dung báo cần phong phú, thực tiễn góc độ tiếp cận từ chun sâu đến phổ thơng; 55,2% cơng chúng cho quan báo chí cần đưa vấn đề nội dung liên quan đến sống hàng ngày người dân; 50% công chúng cho báo diễn đạt cần khoa học, gần gũi, phù hợp với đối tượng tiếp nhận 2.2.3 Phương pháp khảo sát vấn sâu 2.2.3.1 Phỏng vấn sâu nhà báo theo dõi mảng kinh tế báo điện tử Tác vấn sâu 20 biên tập viên, phóng viên đưa thơng tin sách kinh tế bốn báo mạng điện tử khảo sát báo mạng điện tử khác để lý giải cách thức triển khai nhiệm vụ truyền thơng sách kinh tế báo dựa nguyên tắc kinh nghiệm gì? Kết vấn, tác giả thu nhận số ý kiến sau: - Các quan báo chí khơng có định hướng, chiến lược cụ thể truyền thơng sách kinh tế - Chất lượng nội dung truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử chưa tốt - Hình thức truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử nhàm chán - Việc tiếp cận quan quản lý để lấy thơng tin cịn khó khăn 2.2.3.2 Phỏng vấn sâu chuyên gia kinh tế Tác giả thực vấn sâu chuyên gia kinh tế, với mục đích tìm hiểu chun gia đánh cách báo mạng điện tử Việt Nam truyền thơng sách kinh tế Kết vấn, tác giả thu nhận số ý kiến sau: 17 - Tăng cường minh bạch sách đẩy mạnh truyền thơng - Báo chí truyền thơng sách chưa sâu - Truyền thơng sách kinh tế chưa đáp ứng nhu cầu thơng tin cơng chúng - Chính sách kinh tế có nội dung chun mơn khó nên cần phải giải thích cách dễ hiểu cho cơng chúng - Cần có chiến lược dài hạn truyền thơng sách kinh tế quan báo chí 2.3 Thành công hạn chế báo mạng điện tử việc truyền thơng sách kinh tế 2.3.1 Thành cơng 2.3.1.1 Thơng tin bám sát sách kinh tế Cơng tác truyền thơng sách kinh tế quan tâm triển khai tích cực thường xuyên trình xây dựng, thực thi hồn thiện sách 2.3.1.2 Thông tin nhanh nhạy, kịp thời Khi quan chức đưa sách báo nhanh chóng lên nội dung tin truyền thơng đến cơng chúng Với tính phi định kỳ, báo mạng điện tử giúp cơng chúng tiếp nhận thông tin lúc, nơi thao tác chạm điện thoại hay cú click chuột 2.3.2 Ngun nhân thành cơng 2.3.2.1 Các sách kinh tế quan tâm truyền thông Công khai, minh bạch sách có tác động lớn đến xã hội để tạo đồng thuận nhân dân Với quan điểm này, quan quản lý trọng truyền thơng sách từ giai đoạn dự thảo lúc sách thực thi vào đời sống 2.3.2.2 Báo điện tử có nhiều ưu điểm vượt trội so với loại hình báo chí khác Báo mạng điện tử mang ưu điểm vượt trội: Cập nhật tin tức cách nhanh chóng, lúc, nơi; Hấp dẫn với đơng đảo đối tượng tác động vào nhiều giác quan; Có khả lưu trữ thơng tin tốt; Tính tương tác cao… Những ưu điểm góp phần tạo nên thành cơng việc truyền thơng sách kinh tế đến với người dân 2.3.2.3 Nhiều người dân quan tâm đến thông tin kinh tế để đầu tư, chi tiêu tiêu dùng Nhiều sách kinh tế thiết thực hữu ích, liên quan đến lợi ích tác động đến hành vi công chúng Từ đó, truyền thơng sách kinh tế giúp người dân có định đắn đầu tư, tiêu dùng 2.3.3 Hạn chế 2.3.3.1 Nội dung truyền thơng sách kinh tế chưa sâu 18 Dù có số thành cơng việc truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam chưa đáp ứng hồn tồn nhu cầu tìm hiểu thơng tin cơng chúng Thơng tin sách kinh tế truyền thông chưa sâu, chưa thực dễ hiểu 2.3.3.2 Hình thức thể thiếu hấp dẫn Hình thức tác phẩm truyền thơng sách kinh tế báo mạng báo điện tử chủ yếu tin, phản ánh nên chưa thực phong phú, đa dạng chưa hấp dẫn cơng chúng Hình thức chủ yếu trình bày dạng văn Ngôn ngữ thể tin truyền thông mang tính chun ngành, khó lan tỏa đến đại phận người dân 2.3.3.3 Thế mạnh báo điện tử chưa phát huy nhiều viết Thế mạnh tính tương tác khơng phát huy báo tuyên truyền sách kinh tế Hầu hết công chúng cho biết không tương tác tương tác với báo truyền thơng sách kinh tế Tính đa phương tiện không phát huy báo 2.3.4 Nguyên nhân hạn chế 2.3.4.1 Sự phối hợp quan cung cấp thơng tin với tịa soạn báo điện tử chưa linh hoạt Các phóng viên gặp khơng khó khăn tác nghiệp, phối hợp quan cung cấp thông tin với tòa soạn báo điện tử chưa linh hoạt Để có thơng tin cụ thể, số liệu xác, phóng viên phải tiếp cận quan, đơn vị liên quan nhằm khai thác thông tin Tuy nhiên, nhiều đơn vị chậm trễ việc cung cấp thông tin, chí từ chối cung cấp thơng tin cho báo chí 2.3.4.3 Đội ngũ phóng viên, biên tập viên chưa đào tạo chuyên sâu Đội ngũ phóng viên, biên tập biên đào tạo để hiểu biết chuyên sâu lĩnh vực kinh tế Nhiều thơng tin sách truyền thơng báo mạng điện tử đưa nguyên văn nội dung văn bản, vắng bóng phân tích, đánh giá thực trạng tác động sách 2.3.4.3 Các quan báo mạng điện tử chưa có kế hoạch truyền thơng sách kinh tế, chưa trọng đầu tư sở hạ tầng, công nghệ đáp ứng công việc Các quan báo mạng điện tử chưa có kế hoạch truyền thơng sách kinh tế, lý khách quan chủ quan chưa đầu tư mực vào sở hạ tầng chưa có chế đãi ngộ hợp lý phóng viên viết sách kinh tế 2.3.4.4 Thiếu quan tâm công tác nghiên cứu cơng chúng Trong việc truyền thơng sách kinh tế, báo mạng điện tử thiếu quan tâm công tác nghiên cứu công chúng Đây nguyên nhân khiến việc tương 19 tác công chúng tịa soạn khơng có Tiểu kết chương Trong Chương 2, tác giả thực khảo sát, phân tích để đánh giá thực trạng truyền thơng sách kinh tế bốn báo mạng điện tử Việt Nam gồm: Báo Nhân Dân điện tử, Báo Chính phủ điện tử, Báo điện tử VnExpress Báo Tuổi trẻ điện tử Qua khảo sát phân tích, tác giả đưa đánh giá thành công hạn chế báo mạng điện tử việc truyền thơng sách kinh tế nguyên nhân thành cơng, hạn chế Về thành cơng, báo mạng điện tử cung cấp thông tin bám sát sách kinh tế; Thơng tin nhanh nhạy, kịp thời; Ngun nhân thành cơng sách kinh tế quan tâm truyền thông kịp thời; Báo điện tử có nhiều ưu điểm vượt trội so với loại hình báo chí khác nhiều người dân quan tâm đến thông tin kinh tế để đầu tư, chi tiêu tiêu dùng Bên cạnh thành cơng, báo mạng điện tử cịn tồn nhiều hạn chế như: Nội dung truyền thơng sách kinh tế chưa sâu; Hình thức thể thiếu hấp dẫn; Thế mạnh báo điện tử chưa phát huy nhiều viết Nguyên nhân hạn chế phối hợp quan cung cấp thơng tin với tịa soạn báo điện tử chưa linh hoạt; Các quan báo mạng điện tử chưa có kế hoạch truyền thơng sách kinh tế, chưa trọng đầu tư sở hạ tầng, công nghệ đáp ứng cơng việc; Đội ngũ phóng viên, biên tập viên chưa đào tạo chuyên sâu; Thiếu quan tâm công tác nghiên cứu công chúng Chương MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH KINH TẾ TRÊN BÁO MẠNG ĐIỆN TỬ VIỆT NAM 3.1 Một số vấn đề đặt truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam 3.1.1 Công xây dựng, phát triển đất nước Truyền thơng sách đóng vai trị quan trọng phát triển, ổn định thịnh vượng chung quốc gia Khi sách truyền đạt hiệu quả, doanh nghiệp, nhà đầu tư doanh nhân hiểu sách có lợi cho phát triển họ, trở thành doanh nghiệp mạnh, góp phần thúc đẩy phát triển đất nước Truyền thông rõ ràng sách liên quan đến tăng trưởng kinh tế, phát triển sở hạ tầng, 20 thương mại đầu tư thu hút đầu tư nước nước ngoài, thúc đẩy đổi kích thích hoạt động kinh tế Các sách truyền đạt cách cởi mở, trung thực minh bạch, nâng cao niềm tin cơng chúng vào phủ Niềm tin điều quan trọng ổn định xã hội, thực thành cơng sách, thúc đẩy ý thức đồn kết dân tộc 3.1.2 Nhu cầu, thị hiếu công chúng Nhu cầu thị hiếu công chúng báo chí khác hẳn với thời gian trước Họ khơng cịn thụ động tiếp nhận thơng tin mà người chủ động tìm kiếm thơng tin, họ có nhiều nhu cầu thơng tin địi hỏi cao với thông tin Họ muốn người hiểu biết, trang bị kiến thức tốt hơn, đưa định phù hợp với lợi ích, nhu cầu giá trị họ 3.1.3 Đối phương thức truyền thông để đáp ứng thay đổi cách thức tiếp cận công chúng Với phát triển internet, báo mạng điện tử, mạng xã hội, live blog, podcast, video trực tuyến… xuất kênh truyền thông Theo tổ chức GWI data.ai, phổ biến mạng xã hội Việt Nam tiếp tục gia tăng mà khơng có dấu hiệu chững lại, tính đến tháng năm 2023, Việt Nam có 70 triệu người dùng mạng xã hội Ba kênh mạng xã hội mà người Việt Nam dung nhiều nhất, là: Facebook với 66,2 triệu người dùng,YouTube có 63 triệu người dùng, TikTok có 49,86 triệu người dùng Mạng xã hội vượt tất kênh thông tin khác trở thành nguồn tin tức trực tuyến sử dụng nhiều nhất, gần 64,5% người đọc tin tức lấy tin từ Facebook, Twitter, YouTube, Snapchat Instagram thay phương tiện truyền thơng truyền thống Việc cơng chúng dịch chuyển sang kênh truyền thông khác đặt yêu cầu quan báo chí phải hiểu kênh truyền thơng tiếp cận cơng chúng kênh truyền thơng 3.2 Giải pháp nâng cao chất lượng truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam 3.2.1 Những giải pháp nhằm nâng cao truyền thơng sách kinh tế báo chí nói chúng báo mạng điện tử Việt Nam, nói riêng • Tăng cường lãnh đạo Đảng việc đạo quan thông tin truyền thông từ Trung ương tới địa phương • Tăng cường nhận thức chế phối hợp quan quản lý nhà nước với báo chí • Các quan báo chí cần xây dựng nội dung truyền thơng sách kinh tế 21 kế hoạch hoạt động năm • Nâng cao sở vật chất đào tạo đội ngũ nhân lực chuyên trách mảng sách sách kinh tế Chú trọng đến việc tìm hiểu đối tượng công chúng tiếp nhận 3.2.2 Những giải pháp chun biệt nhằm nâng cao truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam • Kiến tạo nội dung truyền thơng sách kinh tế, lấy cơng chúng, bạn đọc trọng tâm • - Kiến tạo thơng tin hữu ích cho cơng chúng - Nội dung thông tin ngắn gọn- “viết cho mắt” - Xây dựng chuyên trang sách kinh tế quan trọng đất nước • Sử dụng cơng nghệ hỗ trợ sản xuất tin truyền thơng sách kinh tế - Báo chí liệu - Trí tuệ nhân tạo, “Robot báo chí” 3.2.2.3 Các giải pháp hình thức thể truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam • Tăng cường thơng tin đồ hoạ (Infographics) • Gói truyền thơng đa phương tiện • Tăng cường tính tương tác báo hình thức: câu hỏi, bình chọn, đồ hình ảnh, tương tác, dòng thời gian, ảnh trượt, câu chuyện đa hướng đi, đếm, trị chơi báo chí, ứng dụng tin tức • Tăng cường tính thảo luận với cơng chúng • Cơng nghệ thực tế ảo • • • Video trực tuyến Thiết kế giao diện thân thiện vơi thiết bị di động Tăng cường sử dụng tảng mạng xã hội để tiếp cận công chúng 3.3 Đề xuất nội dung câu hỏi truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam Cuối cùng, dựa nghiên cứu truyền thông, sở kế thừa điều chỉnh cho phù hợp với mơi trường báó chí Việt Nam, tác giả đề xuất nội dung câu hỏi yêu cầu trực tiếp cho phóng viên, biên tập viên truyền thơng sách báo mạng điện tử mà họ cần phải cân nhắc, trả lời trước bắt tay tác nghiệp: What – Chính sách gì, Who – đối tượng sách ai?, Why – báo cung cấp thơng tin hữu ích hay kiến thức gì, How – báo thể nào, Where – báo đưa tảng When – báo đăng thời gian nào, ngồi có yếu tố có ảnh hưởng xuyên suốt, Nhiễu – yếu tố tác động đến trình truyền 22 thông theo dõi, đánh giá tác động Tiểu kết chương Với vấn đề đặt từ công xây dựng, phát triển đất nước nay, nhu cầu, thị hiếu công chúng đổi phương thức truyền thông để đáp ứng thay đổi cách thức tiếp cận công chúng, đặt nhiệm vụ báo mạng điện tử Việt Nam phải có giải pháp nâng cao chất lượng truyền thơng sách kinh tế tới cơng chúng Tác giả đưa hai nhóm giải pháp Thứ nhất, nhóm giải pháp nhóm giải pháp chuyên biệt nhằm nâng cao truyền thơng sách kinh tế báo chí nói chúng báo mạng điện tử Việt Nam, nói riêng Cuối cùng, tác giả đề xuất nội dung câu hỏi truyền thơng sách cho báo mạng điện tử Việt Nam 23 KẾT LUẬN Theo báo cáo nghiên cứu Đại học Harvard (Mỹ) vừa công bố, Việt Nam nước thuộc cực tăng trưởng châu Á có mức tăng trưởng kinh tế nhanh giới đến năm 2030 Các sách, sách kinh tế đóng vai trị quan trọng việc định hình thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội VIệt Nam giai đoạn Dó việc truyền thơng sách kinh tế vơ quan trọng để giúp cung cấp thơng tin sách với người dân xã hội, giải thích để người dân hiểu rõ sách ảnh hưởng đến sống họ, hay công việc kinh doanh doanh nghiệp Hiện nay, báo điện tử nhận định kênh truyền thông đại chúng cung cấp thơng tin sách cho cơng chúng, vượt kênh truyền thơng đại chúng khác Để có sở lý luận thực đề tài, tác giả hệ thống lại khái niệm đưa lý thuyết mơ hình truyền thơng quan trọng Tác giả nêu số yếu tố tác động tới truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam như: phối hợp quan ban hành sách quan báo chí truyền thơng sách, Việc tổ chức truyền thơng sách quan báo chí, trình độ kỹ nhà báo viết sách kinh tế, Năng lực tiếp nhận thơng tin công chúng, Sự phát triển công nghệ thơng tin tới truyền thơng sách, Vốn xã hội Nền tảng văn hố Thơng qua việc khảo sát báo chí vấn sâu nhóm đối tượng, tác giả rút kết luận sau thực trạng truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam nay: Về thành công, báo mạng điện tử cung cấp thơng tin bám sát sách kinh tế; Thông tin nhanh nhạy, kịp thời Nguyên nhân thành cơng sách kinh tế quan tâm truyền thơng kịp thời; Báo điện tử có nhiều ưu điểm vượt trội so với loại hình báo chí khác nhiều người dân quan tâm đến thông tin kinh tế để đầu tư, chi tiêu tiêu dùng Bên cạnh thành công, báo mạng điện tử tồn nhiều hạn chế như: Nội dung truyền thơng sách kinh tế chưa sâu; Hình thức thể thiếu hấp dẫn; Thế mạnh báo điện tử chưa phát huy nhiều viết Nguyên nhân hạn chế phối hợp quan cung cấp thơng tin với tịa soạn báo điện tử chưa linh hoạt; Các quan báo mạng điện tử chưa có kế hoạch truyền thơng sách kinh tế, chưa trọng đầu tư sở hạ tầng, công nghệ đáp ứng cơng việc; Đội ngũ phóng viên, biên tập viên chưa đào tạo chuyên 24 sâu; Thiếu quan tâm công tác nghiên cứu công chúng Với hạn chế nguyên nêu trên, tác gỉa đề xuất hai nhóm giải pháp để nâng cao chất lượng truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam nay, nhóm giải pháp chuyên biệt nhằm nâng cao truyền thơng sách kinh tế báo chí nói chúng báo mạng điện tử Việt Nam, nói riêng Cuối cùng, tác giả đề xuất nội dung câu hỏi truyền thơng sách cho báo mạng điện tử Việt Nam 25 CÁC CƠNG TRÌNH NGHIÊN CỨU CỦA TÁC GIẢ ĐÃ ĐƯỢC CÔNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI Đinh Quỳnh Anh, Phản biện xã hội báo điện tử, Tạp chí Người làm báo, số tháng 6.2018 Đinh Quỳnh Anh, Sử dụng mạng xã hội để xây dựng quản lý thương hiệu truyền hình, Tạp chí Người làm báo, Số tháng 5.2018 Đinh Quỳnh Anh, Ứng dụng công nghệ thu hút tham gia cơng chúng q trình xây dựng sách, Tạp chí Người làm báo, Số tháng 1.2019 Đinh Quỳnh Anh, Báo chí, Truyền thơng với truyền thơng sách kinh tế Việt Nam, Tạp chí điện tử Lý luận Chính trị, Học viện Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh, số tháng 5.2023 Đinh Quỳnh Anh, Đẩy mạnh truyền thơng sách kinh tế báo mạng điện tử Việt Nam, Tạp chí Người làm báo, Số tháng 5.2023 Đinh Quỳnh Anh, Truyền thơng đại chúng với q trình xây dựng thực thi sách cơng, Tạp chí điện tử Lý luận Chính trị, Học viện Chính trị Quốc gia Hồ Chí Minh, số tháng 5.2023 Đinh Quỳnh Anh, Vai trò truyền thơng sách kinh tế báo chí VIệt Nam nay, Tạp chí Lý luận Chính trị Truyền thông, số tháng 5.2023 Đinh Quỳnh Anh, The importance of economic policy communication in Vietnam press nowadays, Journal of Political Theory and Communication, số tháng 5.2023