Đang tải... (xem toàn văn)
CHƯƠNG I. TỔNG QUAN VỀ METAVERSE 9 1. Khái niệm 9 2. Các yếu tố liên quan đến metaverse 9 2.1 Các lớp cấu thành nên metaverse: 12 2.2 Các yếu tố quan trọng trong metaverse: 12 CHƯƠNG II. CÁC TIÊU CHÍ PHÂN LOẠI METAVERSE 16 1. Ba mô hình của metaverse: 16 1.1 Mô hình tập trung truyền thống (Traditional Centralized Metaverse) 16 1.2 Mô hình Blockchain tập trung (Centralized Blockchain Metaverse) 17 1.3 Mô hình Blockchain phi tập trung (Decentralized Blockchain Metaverse) 17 2. So sánh metaverse và công nghệ thực tế mở rộng: 17 2.1 Sơ lược về thực tế mở rộng 17 2.2 So sánh metaverse với thực tế mở rộng 18 CHƯƠNG III. TIỀM NĂNG CỦA METAVERSE 19 1. Ưu điểm của metaverse 22 2. Nhược điểm của metaverse 23 3. Đánh giá tiềm năng của metaverse 24 3.1 Cơ hội 25 3.2 Thách thức 26 CHƯƠNG IV. FACEBOOK VÀ “GIẤC MỘNG” METAVERSE 27 4.1 Quá trình phát triển của metaverse 27 4.2 Facebook và con đường tìm đến “giấc mộng” metaverse 28 30 CHƯƠNG V. ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA FACEBOOK 31 5.1 Mục tiêu cốt lõi 31 5.2 Đối tượng và quy mô 32 5.3 Các dịch vụ metaverse do Facebook cung cấp 32 5.3.1 Các thiết bị phần cứng 32 5.3.2 Các ứng dụng phần mềm 33 5.4 Các hoạt động chiến lược 34 CHƯƠNG VI. ĐÁNH GIÁ TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN METAVERSE CỦA FACEBOOK 34 6.1 Tổng kết một số quan sát thông qua nghiên cứu 34 6.2 Thuận lợi và khó khăn của Facebook trong việc phát triển metaverse 36 6.2.1 Thuận lợi của Facebook 36 6.2.2 Khó khăn của Facebook 37 6.3 Tính khoa học và thực tiễn của nền tảng metaverse do Facebook xây dựng 38 6.3.1 Tính khoa học 38 6.3.2 Tính thực tiễn 39 5 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhunglandgmail.com) lOMoARcPSD|183518906.4 Đề xuất giải pháp 41 TÀI LIỆU THAM KHẢO 41
lOMoARcPSD|18351890 TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI - BÀI THẢO LUẬN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CĂN BẢN Đề tài: Tìm hiểu phân tích định hướng phát triển giấc mộng vũ trụ ảo metaverse Facebook thập kỷ tới Nhóm thực : 03 Lớp học phần : 2293PCOM0111 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ CĂN BẢN ĐỀ TÀI THẢO LUẬN TÌM HIỂU VÀ PHÂN TÍCH ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN GIẤC MỘNG VỀ VŨ TRỤ ẢO METAVERSE CỦA FACEBOOK TRONG THẬP KỶ TỚI Giáo viên hướng dẫn: TS Vũ Thị Thúy Hằng Nhóm thực : 03 Lớp học phần : 2293PCOM0111 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 BIÊN BẢN ĐÁNH GIÁ STT Họ tên Lớp hành Nội dung phụ trách 21 Nguyễn Mạnh Dũng K58CD2 ▪ Tìm hiểu khái niệm yếu tố liên quan đến metaverse 22 Đặng Thùy Dương 23 Lê Viết Dương 24 Nguyễn Ánh Dương K58CD1 Trần Ánh Dương K58CD1 Trần Thùy Dương K58CD2 25 26 27 Vũ Thị Ánh Dương K58CD2 K58CD1 K58CD1 Đánh giá (NT) Chữ ký nhóm viên Kết luận (GV) Ghi ▪ Phân tích thuận lợi khó khăn Facebook việc phát triển metaverse ▪ Tìm hiểu phân tích hoạt động chiến lược sản phẩm dịch vụ mà Facebook cung cấp tron ▪ Phân tích mơ hình vũ trụ ảo metaverse ▪ Làm slide thuyết trình ▪ So sánh cơng nghệ metaverse với công nghệ thực tế mở rộng ▪ Xây dựng sở nghiên cứu đề tài ▪ Đánh giá tổng hợp làm nhóm viên ▪ Phân tích mục tiêu cốt lõi, đối tượng quy mô Facebook lĩnh vực cơng nghệ metaverse ▪ Tóm tắt nội dung slide ▪ Đánh giá nhược điểm metaverse ▪ Phân tích hội thách thức metaverse Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 28 Lê Mạnh Duy 29 Cao Kỳ Duyên 30 Hoàng Minh Giang K58CD1 K58CD1 K58CD2 ▪ Đánh giá tiềm metaverse Facebook ▪ Đánh giá ưu điểm metaverse ▪ Phân tích hội thách thức metaverse ▪ Tìm hiểu phát triển metaverse đường tìm đến giấc mộng metaverse Facebook ▪ Thuyết trình MỤC LỤC Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ METAVERSE Khái niệm Các yếu tố liên quan đến metaverse 2.1 Các lớp cấu thành nên metaverse: 2.2 Các yếu tố quan trọng metaverse: 9 12 12 CHƯƠNG II CÁC TIÊU CHÍ PHÂN LOẠI METAVERSE Ba mơ hình metaverse: 1.1 Mơ hình tập trung truyền thống (Traditional Centralized Metaverse) 1.2 Mơ hình Blockchain tập trung (Centralized Blockchain Metaverse) 1.3 Mơ hình Blockchain phi tập trung (Decentralized Blockchain Metaverse) So sánh metaverse công nghệ thực tế mở rộng: 2.1 Sơ lược thực tế mở rộng 2.2 So sánh metaverse với thực tế mở rộng 16 16 16 17 17 17 17 18 CHƯƠNG III TIỀM NĂNG CỦA METAVERSE Ưu điểm metaverse Nhược điểm metaverse Đánh giá tiềm metaverse 3.1 Cơ hội 3.2 Thách thức 19 22 23 24 25 26 CHƯƠNG IV FACEBOOK VÀ “GIẤC MỘNG” METAVERSE 4.1 Quá trình phát triển metaverse 4.2 Facebook đường tìm đến “giấc mộng” metaverse 27 27 28 30 CHƯƠNG V ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA FACEBOOK 5.1 Mục tiêu cốt lõi 5.2 Đối tượng quy mô 5.3 Các dịch vụ metaverse Facebook cung cấp 5.3.1 Các thiết bị phần cứng 5.3.2 Các ứng dụng phần mềm 5.4 Các hoạt động chiến lược 31 31 32 32 32 33 34 CHƯƠNG VI ĐÁNH GIÁ TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN METAVERSE CỦA FACEBOOK 6.1 Tổng kết số quan sát thơng qua nghiên cứu 6.2 Thuận lợi khó khăn Facebook việc phát triển metaverse 6.2.1 Thuận lợi Facebook 6.2.2 Khó khăn Facebook 6.3 Tính khoa học thực tiễn tảng metaverse Facebook xây dựng 6.3.1 Tính khoa học 6.3.2 Tính thực tiễn 34 34 36 36 37 38 38 39 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 6.4 Đề xuất giải pháp TÀI LIỆU THAM KHẢO 41 41 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Tìm Hiểu Và Phân Tích Định Hướng Phát Triển Giấc Mộng Về Vũ Trụ Ảo Metaverse Của Facebook Trong Thập Kỷ Tới Bộ môn: Thương mại điện tử | Mã lớp học phần: 2293PCOM0111 NHĨM Tóm tắt Trong khn khổ nghiên cứu này, xin phép gọi công ty Meta Facebook (tên cũ Meta) Bài nghiên cứu viết nhằm mục đích phân tích định hướng phát triển công nghệ metaverse Facebook đưa kết luận khả thành công Facebook việc ứng dụng cơng nghệ hồn tồn vào mơ hình cơng ty Trước tiên, phần thứ đánh giá tiềm công nghệ metaverse nói chung dựa hai phương diện, bao gồm phát triển công nghệ cốt lõi nằm phần sở hạ tầng metaverse vấn đề liên quan đến trải nghiệm người dùng Dựa yếu tố mặt công nghệ, chúng tơi đưa kết luận bốn mơ hình metaverse để làm sở phân tích đề tài Ở phần thứ hai, chúng tơi đánh giá khả Facebook việc phát triển metaverse dựa hai yếu tố: (1) Sự phát triển Facebook từ 2004 vướng mắc vòng pháp lý (2) Các dịch vụ hoạt động chiến lược mà Facebook đưa nhắm vào metaverse Thông qua hai yếu tố nói trên, chúng tơi đến kết luận “giấc mộng” metaverse Facebook giống “cơn sốt” công nghệ phát triển bền vững khả cao Facebook bị thụt lùi so với tảng metaverse khác đua công nghệ Cuối cùng, đưa giải pháp có khả giải tượng sốt ảo đường tìm đến "giấc mộng" metaverse Facebook Từ khóa metaverse, Facebook Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 NỘI DUNG CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ METAVERSE Khái niệm Metaverse kết hợp hai từ tiếng Anh "meta" - có nghĩa “hơn cả” “verse” “universe” - có nghĩa “vũ trụ” Ta hiểu cách khái quát, metaverse “vũ trụ ảo” nơi kết hợp môi trường vật lý với môi trường kỹ thuật số Trong đó, kiện hoạt động vũ trụ ảo tiếp diễn liên tục, không ngừng nghỉ Metaverse cịn hội tụ sóng cơng nghệ tiên tiến cho phép người tương tác với môi trường vũ trụ ảo thông qua hình ảnh đại diện (avatar) Các yếu tố liên quan đến metaverse 2.1 Các lớp cấu thành nên metaverse: 2.1.1 Lớp trải nghiệm Metaverse không không gian 3D, hình ảnh 2D hay chí khơng đồ họa Bản chất metaverse phi vật thể hóa khoảng cách địa lý, vật thể thực tế khơng gian thực tế Trong gồm có trị chơi 3D Fornite Roblox máy tính chúng ta, Siri điện thoại thơng minh Zoom - phịng làm việc trực tuyến Về bản, lớp trải nghiệm ta tiếp xúc, trải nghiệm trực tiếp thơng qua hỗ trợ lớp mô hình metaverse hồn chỉnh Nhưng trải nghiệm vốn có thời điểm tại, song hồn tồn phi vật thể hóa khoảng cách địa lý, chuỗi trải nghiệm metaverse đánh giá đa dạng phong phú hết Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 2.1.2 Lớp khai phá trải nghiệm Lớp khai phá trải nghiệm, tên đặt ra, nhiệm vụ thu hút giới thiệu tới người tham gia vào metaverse thông tin, dịch vụ trải nghiệm mà học khơng thể tự khám phá hết Lớp khai phá trải nghiệm chia làm hai mơ hình: (i) Khai phá chủ động, (ii) Khai phá bị động Khai phá chủ động có nghĩa người dùng tự tìm kiếm khám phá thơng tin thơng qua máy tìm kiếm, nội dung hướng tới cộng đồng, danh sách ứng dụng bật, sở thích cá nhân, người tiếng Ngược lại, khai phá bị động thiên tiếp thị quảng cáo Một số ví dụ mà dễ dàng tiếp cận ngày quảng cáo qua email, thông qua trang mạng xã hội, website Chung quy lại, khai phá bị động tiếp cận doanh nghiệp người dùng nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm, dịch vụ xây dựng database khách hàng 2.1.3 Lớp kinh tế sáng tạo (Creator Economy Layer) Không trải nghiệm người dùng metaverse ngày đa dạng hóa mà số nhà sáng tạo - creators tạo nên trải nghiệm khơng ngừng tăng lên theo cấp số nhân Lớp kinh tế sáng tạo chứa tất công nghệ mà người sáng tạo nội dung sử dụng để tạo chúng Dù trước đây, hay tương lai, bên sáng tạo nội dung theo mơ hình qn với với ba giai đoạn cụ thể Trước hết giai đoạn tiền kiến tạo, có nghĩa người tạo trải nghiệm dựa vào cơng nghệ sinh Họ người dẫn đầu lĩnh vực tạo thị trường để kinh tế sáng tạo bước sang giai đoạn Một số tên kể đến Amazon - công ty đầu bán lẻ trực tuyến Pixar - từ cơng ty phần cứng xồng xĩnh trở thành hãng phìm hoạt hình xuất sắc thời đại Sau thị trường tạo thành công bùng nổ số lượng nhà sáng tạo Trong công nghệ giai đoạn tiền kiến tạo sơ khai chưa khai thác cách hiệu giai đoạn - giai đoạn xây dựng, nhà sáng tạo tập trung vào việc phát triển công nghệ phần cứng hết Việc bắt đầu xây dựng lại tảng từ đầu khiến q trình bị chậm lại nhiều cơng sức Do giai đoạn xây dựng bắt đầu có xuất bên cung cấp vật liệu tảng cho nhóm sáng tạo Ví dụ thư viện đồ họa OpenGL, phần mềm hỗ trợ kết xuất đồ họa 3D DirectX câu lệnh đơn giản Và cuối giai đoạn quan trọng lớp kinh tế sáng tạo, mà hướng tới giai đoạn kiến tạo Ở giai đoạn này, cho dù nhóm người hay chí cá nhân có khả tham gia vào thị trường rộng lớn metaverse Chúng ta mở trang web bán hàng trực tuyến cho riêng thơng qua Shopify mà khơng cần đến dịng code Trải nghiệm tạo giới đồ họa 3D với Unity, Unreal, Roblox dù chưa thử qua APIs - Giao diện lập trình ứng dụng Một ví dụ điển hình kể đến tựa game tiếng Among Us vài năm gần Tựa game tạo ba cá nhân thông qua Unity Hay nhà sản xuất tiếng tầm cỡ Blizzard sử dụng tảng để tạo tựa game riêng họ, có tên Hearthstones Tổng kết, lớp kinh tế sáng tạo mà hướng đến tương lai tất người tham gia vào sáng tạo trải nghiệm lĩnh vực tảng số mà không gặp phải rào cản mặt công nghệ hiểu cách ngắn gọn, người tham gia vào sáng tạo metaverse giống họ tham gia hoạt động sáng tạo sống đời thường Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 2.1.4 Lớp điện tốn khơng gian (Spatial Computing Layer) Điện tốn khơng gian tiền đề cho cơng nghệ kết xuất thực tế ảo - Real Time Render, thứ giúp ta làm mờ ranh giới giới thực tế giới ảo, có nghĩa đem khơng gian vật lý để đưa vào thiết bị máy tính điện thoại thơng minh Nói cách cụ thể hơn, điện tốn khơng gian cho phép ta thâm nhập tương tác với không gian 3D, ddiingf thời tăng cường trải nghiệm giới thực Các phần mềm điện tốn khơng gian bao gồm: ▪ Kỹ thuật 3D: Trình chiếu hoạt họa không gian địa lý ▪ Nhận diện cử giọng nói ▪ Internet vạn vật (Internet of Things): Tích hợp liệu đa thiết bị, lưu trữ trắc sinh học ▪ Bản đồ liên không gian nhận diện vật thể 2.1.5 Lớp phi tập trung (Decentralization Layer) Nếu metaverse OASIS phim Ready Player One mơ vùng đất kiếm tìm kho báu khổng lổ tạo người nhất, chí người nhắc tới chết tồn dạng avatar vũ trũ ảo đó, cấu trúc lý tưởng metaverse tương lai lại nằm hướng hoàn toàn ngược lại Đó phải hệ thống tối ưu hóa cạnh tranh thị trường mà liệu sáng tạo khơng hồn tồn thuộc sở hữu doanh nghiệp Trong đó, doanh nghiệp đóng vai trị xây dựng metaverse người tham gia vào metaverse người sở hữu chúng Công nghệ Blockchain cầu nối trao đổi 2.1.6 Lớp tương tác người dùng (Human Interface Layer) Các thiết bị phần cứng laptop, điện thoại thông minh, kính thực tế ảo nằm lớp tương tác người dùng Chúng kết nối người với trải nghiệm xây dựng tảng metaverse Tuy nhiên, tương lai thiết bị cịn phát triển nhiều Một số tên tiềm kể đến như: ▪ Kính thơng minh: Thực tồn chức điện thoại thơng minh song tích hợp với công nghệ thực tế tăng cường AR thực tế ảo VR ▪ Kính in 3D: Dự đốn sử dụng nhiều ngành cơng nghiệp thời trang ▪ Các thiết bị cảm biến sinh học thu nhỏ ▪ Thậm chí tương tác thơng qua sóng não 2.1.7 Lớp sở hạ tầng Lớp sở hạ tầng bao gồm công nghệ cho phép thiết bị kết nối với mạng truyển tải thông tin Mạng 5G phát triển liên tục, cải thiện băng thông cách đáng kể, đồng thời giảm độ trễ xung đốt mạng Mạng 6G tương lai dự đoán tăng tốc khả kết nối thiết bị thuộc lớp tương tác người dùng với nội dung trải nghiệm với hiệu suất làm việc cao thông qua việc phát triển hệ thống bán dẫn hệ thống vi điện tử 2.2 Các yếu tố quan trọng metaverse: Trong bảy tầng cấu tạo nên metaverse bao gồm nhiều yếu tố khác Về bản, ta chia chúng thành hai nhóm, nhóm gồm yếu tố cốt lõi để tạo nên metaverse hồn chỉnh Hai nhóm là: Những công nghệ cốt lõi giá trị tạo nên hệ sinh thái ảo 2.2.1 Các yếu tố công nghệ cốt lõi metaverse 10 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 công mạng xâm nhập vào metaverse mối đe dọa đáng kể tảng 3.2.2 Tội phạm mạng Metaverse sân chơi kỹ thuật số truy cập công khai xây dựng đặc biệt mà khơng có quan trung ương Khơng có (các) tổ chức trung ương xác định quy tắc, có hướng dẫn hành vi khơng phù hợp tội phạm trách nhiệm giải trình cho hành động sai trái Các nhà phát triển Metaverse chưa thơng báo liệu có quan chức quản lý giới ảo hay không Một ví dụ tội ác metaverse xảy hàng nhái NFT bán dạng tác phẩm nghệ thuật đích thực Nếu người mua nhận họ bị bán hàng giả, có việc làm để lấy lại tiền tìm bắt kẻ tội phạm có liên quan phải chịu trách nhiệm Điều phần lớn tính ẩn danh blockchain, khiến việc xác định tội phạm trở nên khó khăn nhà điều tra thực thi pháp luật 3.3.3 Sức cạnh tranh lớn Là thị trường hoàn toàn với tiềm vô rộng mở, metaverse tập trung nhiều tên công nghệ lớn với thành tựu vơ trội Có thể kể đến số như: Số lượng người dùng (Năm 2022) Một số thành tựu/chiến dịch Facebook 1.62 tỷ • Facebook mạng xã hội lớn giới, mạnh số lượng người dùng • Năm 2014, Zuckerberg tuyên bố đầu tư tỷ USD vào công ty chuyên sản xuất thiết bị thực tế ảo Oculus • Giới thiệu ứng dụng làm việc từ xa Horizon Workroom sử dụng kính Oculus Quest Microsoft 1.2 tỷ • Tham vọng siêu vũ trụ doanh nghiệp • Lợi hàng trăm triệu người dùng, công ty cung cấp dịch vụ đám mây lớn thứ giới Snapchat 557 triệu • Người dùng snapchat có nhu cầu trải nghiệm sản phẩm thực tế ảo tăng cường cao gấp lần so với người khơng sử dụng • Hãng có dịch vụ bitmoji, cho phép người dùng tạo dáng chụp ảnh nhanh tạo avatar bitmoji 3d riêng, chọn 1200 biểu cảm khuôn mặt, cử bản, tư thể Disney 221 triệu • Dự định xây dựng cơng viên giải trí metaverse • Năm 2016 đầu tư vào trò chơi thực tế ảo VR 360 độ Disney Leaping The Horizon, Cướp Biển Vùng Caribbean Trong lớp cấu thành metaverse lại thị trường riêng biệt với tham gia công ty lớn nhỏ Điều cho thấy sức ảnh hưởng metaverse tiềm khổng lổ mà mang lại lĩnh vực khác 21 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 CHƯƠNG IV FACEBOOK VÀ “GIẤC MỘNG” METAVERSE 4.1 Quá trình phát triển metaverse Metaverse trải qua giai đoạn chuyển hóa Bắt đầu từ khái niệm sơ khai trang tiểu thuyết văn học, tảng giới ảo đầu tiên, đồng hành xuất công nghệ thực tế ảo mở rộng cuối metaverse thời điểm Mỗi giai đoạn phát triển metaverse gắn liền với đời công nghệ Internet, đồ họa 3D, blockchain, vân vân Rõ ràng, ta khẳng định rằng, cơng nghệ yếu tố quan trọng thúc đẩy phát triển metaverse Sơ đồ thể giai đoạn phát triển metaverse từ năm 1974 đến Có giai đoạn chính, bao gồm: (i) Text-based Webgame - Trò chơi trực tuyến dạng văn bản, (ii) Thế giới ảo MMOG - Massively Multiplayer Online Games (Trò chơi trực truyến nhiều người chơi), (iii) Thế giới thực tế ảo, (iv) Metaverse thời điểm tương lai Ở thời điểm tại, metaverse đánh giá thị trường tiềm phát triển định giá lên tới 800 tỷ USD Rất nhiều tập đoàn khổng lồ Facebook, Microsoft, Nike, Reebok, nhiều đầu tư vào metaverse nhằm đáp ứng nhu cầu cho khác hàng người dùng họ Ngoài ra, khoảng 30% tổ chức giới cho họ sẵn sàng để tham gia vào metaverse để quảng bá sản phẩm dịch vụ trước năm 2026 Thị trường metaverse toàn cầu dự đoán tăng trưởng từ 107.1 tỷ USD vào năm 2020 đến 758.6 tỷ USD trước năm 2026 22 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 4.2 Facebook đường tìm đến “giấc mộng” metaverse Từ trước đến nay, Facebook vốn công ty sở hữu tảng mạng xã hội với số lượng người dùng khổng lồ Song đến khoảng đầu quý ba năm 2021, giám đốc điều hành (CEO) Mark Zuckerberg đưa thông báo đổi tên công ty Facebook thành công ty Meta với mục đích “đổi tên thương hiệu để bao hàm tất làm.” Họ bắt đầu có động thái liên quan đến thị trường metaverse Phần viết nhằm mục đích khái quát lại đường phát triển Facebook từ thành lập đến 4.2.1 Các giai đoạn phát triển Facebook Giai đoạn sáng tạo thử nghiệm (2004 - 2005) Facebook công ty công nghệ truyền thông đặt trụ sở Hoa Kỳ thành lập vào năm 2004 sinh viên Harvard - Marc Zuckerberg người bạn học Cambridge Massachusetts Với tên ban đầu “thefacebook”, công ty nhỏ cung cấp cho toàn sinh viên trường Harvard tảng để chia sẻ kết nối Trong tháng sau mắt, có nửa sinh viên trường đăng ký tài khoản Con số tăng lên cách chóng mặt Facebook định mở rộng tảng toàn trường đại học thuộc khối Ivy League sau 800 trường đại học tồn giới vào cuối năm 2005 với triệu lượt đăng ký Ở giai đoạn này, họ nhận tiền đầu tư với trị giá $500.000 từ nhà đồng sáng lập PayPal số khoản đầu tư khác đến từ Accel, công ty chuyên gây quỹ cho công ty khởi nghiệp Giai đoạn phát triển mở rộng (2005 - 2012) Sau đạt thành công việc kết nối với đối tượng chủ yếu sinh viên đại học, Facebook định cấp quyền truy cập tảng người toàn giới Sau đó, họ cịn cho mắt tảng dành cho nhà phát triển Facebook - Facebook Developer Platform vào năm 2007 để khuyến khích nhà phát triển để xây dựng ứng dụng tích hợp với Facebook Hiện mơ hình Facebook áp dụng tên khác - Meta for Developers Đến năm 2008, 400.000 nhà phát triển từ 160 quốc gia đăng ký phát triển ứng dụng Riêng năm 2010, 500 triệu người dùng đăng ký tài khoản Facebook nửa số sử dụng tảng trung bình 34 phút ngày Ở thời điểm đó, Facebook trở thành website truy cập nhiều thứ hai giới, đứng sau Google Tới năm 2012, Facebook phát hành IPO (lần bán cổ phiếu công chúng) Nasdaq Stock Market - sàn giao dịch chứng khoán Hoa Kỳ, định giá $104 tỷ Cùng thời điểm đó, Facebook đạt tỷ người dùng website Giai đoạn hiệu phát sinh lợi nhuận (2012 - 2020) Thập kỷ thứ hai kỷ XXI được coi điểm giao phát minh công nghệ Ban đầu, Facebook truy cập thơng qua máy tính cá nhân Song, nhu cầu người dùng thay đổi, họ thường sử dụng điện thoại thơng minh tính đa gọn nhẹ Đồng thời, ngày có nhiều đối thủ cạnh tranh với Facebook đầu tư nhiều vào dịch vụ giải pháp cho thiết bị di động Do đó, áp lực đè nặng lên Facebook, buộc họ phải chuyển đổi từ tảng web sang ứng dụng di động Nhằm mục đích cải thiện trải nghiệm người dùng mở rộng danh mục sản phẩm cách bổ sung cải tiến dịch vụ ứng dụng di động, Facebook chi 23 tỷ USD để mua lại 90 công ty Trong q trình đó, Facebook gây ý rót quỹ đầu tư lớn cho ba tên: WhatApps, Instagram Oculus Năm 2014, Facebook mua lại Oculus, công ty Mỹ chuyên phát triển thiết bị thực tế ảo dịch vụ kỹ thuật số, với giá tỷ USD cổ phiếu tiền mặt Vào thời điểm đó, Oculus có lượng khách hàng tăng trưởng đặn đánh giá cao ngành công nghiệp game Việc mua lại Oculus khoản đầu tư chiến lược để mở rộng công nghệ thực tế ảo lĩnh vực game sang lĩnh vực kinh doanh Khoản đầu tư hỗ trợ Facebook phát triển tảng trò chơi thực tế ảo Facebook Horizon 23 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Worlds ứng dụng làm việc từ xa Facebook Horizon Workrooms, môi trường ảo truy cập thơng qua thiết bị Oculus Quest Tuy vậy, giai đoạn quan trọng này, Facebook phải đối mặt với hàng loạt cáo buộc bị bao quanh tai tiếng Một số cáo buộc đáng ý kể đến như: ▪ Tháng năm 2018: Rò rỉ liệu 87 triệu tài khoản liên quan Công ty tư vấn trị Cambridge Analytica ▪ Tháng năm 2019: Báo Wall Street Journal phát FB chia sẻ thông tin cá nhân nhịp tim, chu kỳ kinh nguyệt, cân nặng cho app bên thứ ba ▪ Tháng năm 2019: Facebook gây sức ép với trị gia giới, để họ phản đối luật bảo vệ liệu cá nhân ▪ Tháng năm 2019: Tòa Pháp phạt Facebook 34.000 USD đặt điều khoản ép buộc người dùng vô lý ▪ Tháng năm 2019: WhatsApp, ứng dụng Facebook có 1,5 tỉ người dùng, bị công mạng; tin tặc cài đặt mã độc lên điện thoại ▪ Tháng năm 2021: Thông tin cá nhân 533 triệu người dùng Facebook bị tung lên diễn đàn hacker, gồm số điện thoại, email ▪ Tháng năm 2021: Cựu nhân viên Frances Haugen công bố loạt tài liệu nội FB cho thấy công ty biết tảng họ gây hại cho sức khỏe tâm thần người trẻ Chính điều khiến tương lai Facebook bị đe dọa cách nặng nề Trong tháng cuối năm 2021, Facebook khoảng 500.000 người dùng hàng ngày Ngay sau thông tin công bố, giá trị vốn hố cơng ty giảm 232 tỷ USD Đây mức giảm vòng 24 lớn lịch sử thị trường chứng khoán Đồng thời, họ liên tục thất bại dự án lớn hay nhỏ Giai đoạn đổi mới/ngưng trệ (2021 - Nay) Vào tháng 10 năm 2021, Facebook thông báo đổi tên công ty thành Meta Bất chấp việc đổi tên thương hiệu công ty mẹ, cấu trúc công ty giữ nguyên Facebook hợp lý hóa thay đổi cách nhấn mạnh việc đổi thương hiệu cần thiết cho việc mở rộng cung cấp sản phẩm cơng nghệ cơng ty, bao gồm xây dựng tảng metaverse, dạng mạng xã hội giới ảo tương tác kết nối người dùng khác với mục đích chơi game, làm việc giải trí Họ khẳng định việc thay đổi thương hiệu khơng có liên quan đến bê bối vừa qua 2004 - 2005 2005 - 2012 2012 - 2020 2021 - Nay GIAI ĐOẠN Sáng tạo & thử nghiệm Phát triển & mở rộng Hiệu & phát sinh lợi nhuận Đổi mới/Ngưng trệ* HOẠT ĐỘNG • Launching Facebook • Facebook cấp quyền truy cập tảng cho tất người • Chuyển từ website máy tính sang ứng dụng điện thoại • Làm thương hiệu Meta 24 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 CHÍNH MUA LẠI trường ĐH Harvard • Phát triển tính Facebook • Launcing tảng Facebook cho nhà phát triển • Tăng hiệu tài đa dạng hóa đề nghị kinh hiệu • Mua lại Instagram với giá tỷ USD năm 2012 • Mua lại WhatsApp với giá 19 tỷ USD năm 2014 • Mua lại Oculus với giá tỷ USD năm 2014 • Xây dựng chiến lược theo đuổi tảng metaverse • Tập trung phát triển phần cứng phần mềm • Parakey • ConnectU • FriendFe -ed • Octazen • Divvyshot • Friendster • Patents •ShareGro -ve • Zenbe • Nextstop • Strobe • Gowall • WhatsApp • Oculus VR • Ascenta • ProtoGeo Oy • PrivateCore • LiveRail • WaveGroup Sound • Wit.ai • Quickfire • Networks • TheFind, Inc • Surreal Vision • Endaga • Pebbles • MSQRD • Two Big Ears • Nascent • Objects • Infiniled • CrowdTangle • Faciometrics • Zurich Eye • Ozlo • Fayteq AG • Lemnis Technologies • Unit Games • BigBox VR • AI Reverie • Within •Downpour Inter -active • Chai Labs • Hot Potato • Drop.io • Rel8tion • Beluga • Snaptu • RecRec • DayTum • Sofa • Mailrank • Push Pop • Press • Friend.ly • Caffeinatedm -ind • Instagram • Tagtile • Glancee • Lightbox.com • Karma • Face.com • Spool • Acrylic Software •Threadsy • Atlas Solutions • Osmeta • Storyline • Hot Studio • Spaceport • Parse • Monoidics • Jibbigo • Onavo • SportStream • Little Eye Labs • Branch • Kustomer • Tbh • Confirm • Bloomsbury AI • Redkix • Vidpresso • Dreambit • ChainSpace • GrokStyle • Servicefriend • CTRL-labs • Packagd • Beat Games • PlayGiga • Sanzaru Games • Scape Technologies • Giphy • Mapillary • Ready at Daw Hành trình phát triển Facebook từ 2004 đến *Khoảng từ 2021 - Nay, nhiều tranh luận phân bua việc Facebook trở thành tầm cao mạng xã hội hay ngưng trệ thụt lùi vấn đề pháp lý vây quanh Do đó, trước đưa kết luận tiềm phát triển metaverse Facebook, giai đoạn từ năm 2021 trở đề tên giai đoạn của đổi mới/sự ngưng trệ Tuy vậy, nhiều ý kiến trái chiều cho bước giúp Facebook tạm thời khỏi khủng hoảng đen tối lấy lại niềm tin cổ đông Facebook coi metaverse kế thừa Internet di động, có thị trường rộng lớn tiềm Trong tương lai, công ty tập trung vào phát triển phần mềm phần cứng để tạo trải nghiệm ảo độc đáo cho người dùng Đến nay, Facebook tiếp tục phát triển hai dự án metaverse Horizon World Horizon Workrooms Thông báo đổi thương hiệu có tác động đáng kể đến thị trường vốn Vào ngày thơng báo, vốn hóa thị trường tăng thêm từ 20 tỷ USD lên 900 tỷ USD CHƯƠNG V ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA FACEBOOK 5.1 Mục tiêu cốt lõi Những mục tiêu cốt lõi mà Facebook đặt bắt đầu nhắm vào thị trường metaverse là: ▪ Xây dựng công nghệ giúp người kết nối với cộng đồng tìm kiếm doanh nghiệp ▪ Tương lai kết nối kỹ thuật số 25 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 ▪ Đảm bảo an toàn người dùng mang đến tác động tích cực ▪ Ưu tiên quyền riêng tư bảo mật Theo đó, ta thấy, cơng nghệ yếu tố then chốt q trình tái cấu lại mơ hình kinh doanh Facebook Việc mua lại cơng ty kính thực tế ảo Oculus vào năm 2014 xem mảnh ghép quan trọng giúp Facebook đầu tư vào , lĩnh vực metaverse cho thấy Facebook đặc biệt hướng tới trải nghiệm người dùng cách phát triển thiết bị thực tế mở rộng Meta Quest 5.2 Đối tượng quy mô Với dịch vụ mà Facebook đưa (cụ thể chương V, mục 5.3), thấy công ty tham vọng hướng tới thị trường tồn cầu lĩnh vực khơng riêng phát triển tảng mạng xã hội thông thường Một số lĩnh vực cụ thể kể đến như: ▪ Giải trí: Lĩnh vực trọng tâm mà Facebook muốn đầu tư ▪ Thể thao ▪ Giáo dục ▪ Kinh doanh 5.3 Các dịch vụ metaverse Facebook cung cấp 5.3.1 Các thiết bị phần cứng Lần lượt từ trái qua phải: (i) Meta Quest Pro, (ii) Meta Quest 2, (iii) Meta Portal Plus a Meta Quest Pro Meta Quest Pro dịng sản phẩm kính thực tế ảo cao cấp Meta thời điểm Giá bán Meta Quest Pro từ 1.499 USD, bán vào tháng 10 năm 2022 Meta Quest Pro trang bị khả tracking khuôn mặt, điều chỉnh nhiều góc nhìn cho người dùng đeo lên để phù hợp với trải nghiệm riêng người Ngoài hình Meta Quest Pro có mật độ điểm ảnh nhiều 37% so với Meta Quest hỗ trợ nhiều gam màu 1,3 lần Meta cho biết thêm chất lượng hình ảnh kính Quest Pro: ● ● Cải thiện 25% chất lượng hình ảnh tồn dải vị trí trung tâm khung hình Cải thiện 50% chất lượng hình ảnh phần rìa khung hình b Meta Quest 26 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Meta Quest mắt vào tháng 10 năm 2021 Độ phân giải bên kính mắt 1832 x 1920 pixels c Meta Portal Plus Sau thất bại cáo buộc liên quan đến hai phiên Meta Portal theo dõi liệu người dùng giống với cách Facebook Messenger (hai ứng dụng công ty Facebook) làm Facebook tiếp tục cho sản phẩm Meta Portal Plus với tính tương tự, thiết bị cộng tác video thông minh phù hợp hoạt động doanh nghiệp, giúp người dùng khơng cần sử dụng đến máy tính xách tay cồng kềnh 5.3.2 Các ứng dụng phần mềm a Meta Horizon Meta Horizon Worlds ứng dụng miễn phí giúp người dùng tham gia vào metaverse thơng qua Meta Quest Đó vũ trụ xã hội khơng ngừng mở rộng, nơi người giao lưu với bạn bè, gặp gỡ người bạn mới, chơi trò chơi, tham dự kiện thú vị Meta Horizon có 10.000 giới trải nghiệm kết hợp với để người dùng thỏa sức khám phá Ngồi ra, Meta Horizon cịn tích hợp số mơ Horizon Workrooms hay Horizon Home b Messenger tích hợp AR Thay gửi tin nhắn thơng thường, Messenger sau tích hợp AR giúp người dùng nâng cao cảm giác chân thực tương tác với bạn bè Tin nhắn hiển thị người dùng sử dụng headset VR/AR, họ trải nghiệm âm sống động Thậm chí, cá nhân hiển thị dạng avatar ảo giới thực c Thể thao Xu hướng rời bỏ phòng tập để rèn luyện sức khỏe nhà thông qua tập thực tế ảo người dùng ngày tăng lên Facebook nhân hội tích hợp Active Pack gồm thể dục chất lương cao Meta Quest Ứng dụng cung cấp tập cho người dùng, đồng thời theo dõi tình trạng sức khỏe thời điểm Một số tập phát triển mơn Quyền Anh phịng tập thể hình FitXR d Mơ hình làm việc tương lai Facebook bắt đầu thử nghiệm Quest for Business tương lai Đây tính dành riêng cho doanh nghiệp tích hợp Meta Quest Quest for Business giúp người dùng đăng nhập vào tài khoản doanh nghiệp cung cấp, đồng nghiệp truy cập vào Horizon Workrooms Gravity Sketch mà không cần đến tài khoản Facebook cá nhân e Giáo dục Ngoài lĩnh vực kể trên, Facebook đào sâu vào ngành giáo dục Facebook hợp tác với số sở giáo dục để thực tầm nhìn đem trải nghiệm nhập vai vào mơi trường dạy học, ví dụ VictoryXR, Byjus Future School; số tổ chức phi lợi nhuận Generation, Urban Arts, Peace Literacy; số trường cao đẳng đại học 27 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 5.4 Các hoạt động chiến lược Kể từ thời điểm metaverse bắt đầu chuyển sang giai đoạn hoàn toàn mới, Facebook có động thái nhằm quảng bá mơ hình metaverse đến với người dùng doanh nghiệp khác Các hoạt động chiến lược chủ yếu liên quan đến việc phát triển phần cứng phần mềm Tuy nhiên, ta điểm qua số động thái sau: ▪ Năm 2014, Facebook mua lại Oculus - công ty chuyên công nghệ thực tế ảo Đây cho đầu tư vào môi trường thực tế ảo việc Facebook nhìn tiềm metaverse thời điểm ▪ Năm 2021, sau vụ bê bối gây ảnh hưởng nặng tới danh tiếng Facebook, họ định đổi tên công ty thành Meta Mục đích việc CEO Facebook giải thích việc mở rộng sản phẩm lĩnh vực metaverse Tuy nhiên có khơng nghi ngờ chí phẫn nộ cho rằng, Facebook cố che đậy tội lỗi ngó lơ lợi ích người dùng Dù việc tái lập lại thương hiệu giúp Facebook thu số thành tựu thời điểm ban đầu, sau thất bại mà Facebook khơng thể lường trước CHƯƠNG VI ĐÁNH GIÁ TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN METAVERSE CỦA FACEBOOK 6.1 Tổng kết số quan sát thông qua nghiên cứu Nhằm dễ dàng theo luận điểm đưa để chứng minh cho kết luận cuối cùng, nhóm xin phép đưa số kết quan sát sau Quan sát 1: Khi so sánh mơ hình metaverse Facebook với số mơ hình phổ biến khác, dễ dàng nhận thấy khác biệt trải nghiệm người dùng Đồng thời, tảng metaverse mà Facebook xây dựng thiếu công khai, tính phi tập trung khơng đề cao sức sáng tạo người dùng Facebook Mơ hình metaverse Unity Với Facebook làm nêu Chương V, phần quan sát số 1, nhóm bàn điều 28 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Facebook chưa làm Đó là, Facebook chưa thực tham gia vào mơ hình phi tập trung dù họ có đề cập đến NFTs blockchain Unity Mơ hình metaverse Unity Giá trị cốt lõi Unity nằm việc phát triển công nghệ 3D Họ tạo studio với công cụ thiết kế tài nguyên cho nhà phát triển sáng tạo nội dung Nhờ đó, người dùng thoải mái sáng tạo giới metaverse khả Họ tạo doanh thu nhờ vào mơ hình Unity Ads - ba mạng quảng cáo lớn với Facebook Google Epic Game Mơ hình metaverse Unity Epic vừa huy động nguồn vốn tư nhân tỷ USD danh mục sản phẩm mà họ phát triển Trong có xuất Fornite, tổ chức buổi hòa nhạc nghệ sĩ tiếng Travis Scott, thu hút lên tới 45 triệu 29 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 người xem Ngoài ra, Unreal Engine tên đáng ý cung cấp mơ hình cho nhà phát triển gần giống với Unity Studio thiết kế họ nâng cao nhờ việc đầu tư vào công nghệ tiên tiến Quan sát 2: Facebook nắm giữ phần nhỏ thị trường metaverse Hơn nữa, họ phải đối mặt với nhiều công ty lớn nắm giữ nhiều lợi mặt công nghệ lẫn số lượng người dùng Theo chương III, mục 3.2 chương VI, mục 6.2 Quan sát 3: Facebook lao đao đánh niềm tin người dùng vụ bê bối an toàn, bảo mật vấn đề liên quan đến đạo đức chuẩn mực xã hội Điều có sức ảnh hưởng nặng nề đến kế hoạch phát triển metaverse Facebook Theo chương IV, mục 4.2 chương VI, mục 6.2 6.2 Thuận lợi khó khăn Facebook việc phát triển metaverse 6.2.1 Thuận lợi Facebook ▪ Ứng dụng metaverse cho cơng ty mình, lượng người dùng Facebook tăng nhẹ trở lại đạt nguồn doanh thu định Do người muốn trải nghiệm mà giới tạo Facebook đáp ứng nhu cầu Cho người dùng tương tác thuận tiện hơn, phong phú hơn, thực tế họ nhìn, cảm nhận, trị chuyện khơng gian ba chiều ▪ Khi tiếp cận metaverse thời gian, Facebook trở thành công ty mà nhiều công ty doanh nghiệp muốn hợp tác đầu tư 6.2.2 Khó khăn Facebook ▪ Ban đầu, facebook bước chân vào lĩnh vực metaverse, hoạt động kinh doanh Facebook bị chững lại, khơng phát triển chí suy giảm Cụ thể giá trị cổ phiếu Meta giảm 40% tháng Công ty có phiên giao dịch tồi tệ lịch sử, vốn 500 tỷ USD ▪ Metaverse phát triển rộng rãi nhiều lợi ích nên có nhiều cơng ty đăng kí ứng dụng thực tế ảo như: Microsoft, Epic Games, Tencent Đây không sân chơi riêng Facebook mà họ cịn phải đối mặt với tên lớn khác, chí mạnh có nhiều lợi ▪ Metaverse phát triển khái niệm ứng dụng công nghệ này, Facebook thiếu nhiều công cụ phần mềm chất bán dẫn tiên tiến để xây dựng metaverse cho tạo nên phát triển chậm trễ Ví dụ: Cơng ty Facebook dùng chip có sẵn Qualcomm cho thiết bị thực tế ảo VR, Apple phát triển chip riêng Về phần mềm, Facebook thua xa công ty Epic Games, Nvidia vốn tạo nhiều công cụ mô giới ảo ▪ Để ứng dụng triệt để thành cơng metaverse địi hỏi Facebook phải có khác cơng nghệ tiên tiến, đắt đỏ Do đó, cơng ty số tiền khổng lồ để chi trả, phát triển kĩ thuật nhiều thời gian để xây dựng 30 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 ▪ Ứng dụng metaverse vào phát triển mình, nhiên giới ảo gần phù hợp với người trẻ, nên thách thức mà Facebook phải đối mặt độ tuổi người dùng Tuy nhiên, theo trung tâm nghiên cứu Pew Research Center thiếu niên, công nghệ mạng xã hội, có 32% thiếu niên từ 13 - 17 tuổi sử dụng Facebook Trong đó, khảo sát tương tự diễn vào năm 2014 - 2015, số 71% Người dùng Facebook có dấu diệu già hóa nhanh chóng sụt giảm trầm trọng Có nhiều nguyên nhân dẫn đến thực trạng để khôi phục lại trạng thái ban đầu coi thách thức to lớn Facebook 6.3 Tính khoa học thực tiễn tảng metaverse Facebook xây dựng 6.3.1 Tính khoa học a Vấn đề người dùng Trong thập kỷ qua thấy cách Facebook thống trị mạng xã hội toàn cầu với 2,91 tỷ người dùng chiếm tới 36,8% dân số giới năm 2022 Kể thêm Instagram, Whatsapp trực thuộc chủ doanh nghiệp sở hữu với Facebook tiếp cận đến người tiêu dùng ngày nhanh dựa vào công nghệ số phát triển Khái niệm Metaverse xuất từ lâu, nhắc đến lần tiểu thuyết Snow Crash tác giả Neal Stephenson năm 1992 M.Zuckerberg tuyên bố đổi tên Facebook thành Meta với xuất mơ hình Metaverse đầy hứa hẹn thực trở thành sóng mạnh mẽ Điều chứng tỏ sức ảnh hưởng to lớn Facebook trước mạng xã hội Nhưng thế, Facebook lại không gây thu hút cho hệ Gen Z - hệ tràn đầy tiềm cho công nghệ số Trong thời điểm 10 năm tới, hệ Gen Z trở thành người tiêu dùng nắm giữ vai trị đưa định tiêu dùng quan trọng Vì tương lai, Gen Z lực lượng tiếp nối thời đại công nghệ số lớn Song, độ tuổi người dùng Facebook giảm Hiện có tảng truyền thông xã hội phổ biến Chúng ta ưu tiên tảng đó, nên có xu hướng loại bỏ dần tảng bắt đầu thiếu tính giá trị Tik Tok, Instagram, Snapchat ghi nhận số 16%, 10% 15% số người trẻ sử dụng “gần liên tục” Còn với Facebook, số vỏn vẹn 2% Số lượng sử dụng “gần liên tục” mức báo động Thế hệ Gen Z rời bỏ Facebook, thực tế khơng thể phủ nhận Lướt Facebook thời điểm tại, thường thấy chủ yếu người thuộc hệ trước hoạt động, đặc biệt lực lượng người dùng trung niên đến cao tuổi, tiếp cận khoa học công nghệ mạng xã hội Mặc dù thực tế cho thấy Facebook sở hữu lượng người dùng lớn dường họ khơng cịn sẵn lịng trung thành với tảng Sau bê bối “Cambridge Analytica” phát triển tảng truyền thông xã hội đầy thu hút, nhiều người “đã từng” trung thành với Facebook dường sẵn sàng bỏ lúc Facebook tỏ “thờ ơ” với hệ Gen Z, mặc cho lép vế hoàn tồn với Tik Tok b Về mặt cơng nghệ Một yếu tố giúp Facebook tự tin việc mua lại cơng ty Oculus, mảnh ghép quan trọng để chuẩn bị cho thách thức công nghệ metaverse Oculus công ty hàng đầu công nghệ thực tế ảo nhập vai Trong ứng dụng cho cơng nghệ thực tế ảo ngồi trò chơi giai đoạn sơ khai, số ngành công nghiệp thử nghiệm công nghệ Facebook có kế hoạch mở rộng lợi có Oculus lĩnh vực chơi game sang lĩnh vực mới, bao gồm truyền thơng, giải trí, giáo dục Với ứng dụng tiềm rộng lớn này, công nghệ thực tế ảo ứng viên sáng giá để trở thành tảng truyền thông xã hội tiếp theo, thay đổi cách làm việc, giải trí giao tiếp 31 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 Mặc dù sở hữu Oculus, song Facebook cịn thiếu nhiều cơng cụ phần mềm chất bán dẫn tiên tiến để xây dựng Metaverse cho tạo nên chậm trễ Theo sơ đồ thị trường metaverse, Facebook xuất thị trường khai phá trải nghiệm người dùng Nhưng thực tế, để cạnh tranh với công ty lớn khác, họ cần tập trung đầu tư nhiều vào nhóm lớp sở hạ tầng Đánh giá cách khách quan, để ứng dụng cách triệt để thành cơng, metaverse địi hỏi Facebook phải sở hữu chuỗi công nghệ tiên tiến cho riêng Cơng ty đưa ngân sách khổng lồ để chi trả, phát triển kĩ thuật, hoạt động nhiều thời gian để xây dựng gặp khơng thất bại Trong Metaverse, người xuất dạng ảnh đại diện mơ họ biến họ thành nhân vật khác Bên cạnh hình đại diện, người tạo thứ thể đặc điểm riêng Để chứng minh điều này, ứng dụng NFTs Blockchain sử dụng nhằm giúp người dùng tự giao dịch hàng hóa dịch vụ theo đơn vị tiền tệ phương thức giao dịch tảng cung cấp Như tài sản ảo SAND The Sandbox, MANA Decentraland niêm yết sàn giao dịch đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho việc thiết kế hàng hóa kỹ thuật số độc đáo bảo mật cao chống lại hàng giả Tuy nhiên, công nghệ blockchain Facebook khiến người đặt nhiều nghi vấn tính ổn định an tồn Facebook phát hành hai đồng tiền ảo Libra (ra mắt vào tháng năm 2019) Diem (ngay sau thời điểm Libra thất bại) Giấc mơ tiền điện tử Facebook tan vỡ bắt đầu xuất nhiều nghi vấn mục đích phát hành đồng tiền cổ động Visa, Paypal rút khỏi dự án Trong tiền điện tử yếu tố cốt lõi mô hình metaverse hồn chỉnh, Facebook bị chững lại điểm 6.3.2 Tính thực tiễn Meta cho phép người dùng “làm hầu hết thứ bạn tưởng tượng - gặp gỡ với bạn bè gia đình, làm việc, học hỏi, vui chơi, mua sắm, sáng tạo” , nhiên tuyên bố Thực tế, nhiều chi tiết liên quan đến trải nghiệm metaverse chưa thực khai thác mà giai đoạn nghiên cứu Meta đóng vai trị tảng cho phép người dùng kết nối chia sẻ nội dung với người khác, công ty hứa họ cung cấp trải nghiệm người dùng tương lai, trải nghiệm kích hoạt cơng nghệ Các khả tương lai bao gồm việc cung cấp thêm thành phần cứng mới, tai nghe Oculus điều khiển từ xa, cho phép truy cập metaverse trải nghiệm khác với tham gia quen thuộc họ tảng thuộc công ty mẹ Facebook Với chiến lược mua lại Oculus Facebook, hợp tác theo kế hoạch với nhà cung cấp phần cứng phần mềm Rayban, Microsoft Rockstar Games, phát triển Horizon World Horizon Workroom tạo điều kiện xung quanh để phát triển mạng xã hội tốt Zuckerberg cho biết việc đổi thương hiệu lưu ý đến “bài học” khứ Trong phát biểu quan trọng mình, anh gật đầu với vấn đề Facebook, nói rằng: “Vài năm qua gây khó chịu cho tơi cơng ty theo nhiều cách” Sau hành động đổi tên thương hiệu, Facebook nhận nhiều ý kiến trái chiều từ nhiều phía cơng ty làm giảm hụt niềm tin đáng kể toàn cầu ▪ Nhà phân tích Audrey Schomer eMarketer cho biết: “Mặc dù thay đổi tên cho thấy tầm nhìn lớn hơn, chuyển đổi chưa thành thực khoản đầu tư kéo dài nhiều năm” ▪ Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ Richard Blumenthal cáo buộc việc thay đổi tên không nỗ lực nhằm “gây nhầm lẫn” “đánh lạc hướng dư luận” Facebook cuối “sẽ khơng xóa bỏ hành vi quanh co coi thường quyền riêng tư, phúc lợi trẻ em” 32 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 ▪ Cùng với quan điểm đó, Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ Ed Markey từ chối thừa nhận thay đổi tên, “Facebook muốn chúng tơi bắt đầu gọi Meta, chúng tơi tiếp tục gọi đây? Một mối đe dọa quyền riêng tư, dân chủ trẻ em sao?” → Trong trường hợp này, Facebook đổi thương hiệu, song khơng có thay đổi đáng kể mơ hình kinh doanh Dù có rót vốn để phát triển phần cứng phần mềm, song khơng hồn tồn sản phẩm cơng ty tự phát minh Cùng với cáo buộc làm danh tiếng cơng ty khủng diện rộng Có thể, việc đổi thương hiệu dường chế Facebook áp dụng tín hiệu cho cổ đông xã hội để lấy lại niềm tin hoạt động quản lý có hại tiêu chuẩn phi đạo đức Từ đó, nhóm đưa kết luận tiềm xây dựng metaverse Facebook: Giấc mộng metaverse Facebook có khả tan vỡ giá trị mà công ty tạo khơng đáp ứng người dùng mong mỏi Nền tảng chết dần họ dần rời xa Facebook Sau M.Zuckerberg báo cáo lợi nhuận giảm nửa quý thứ nhà quảng cáo hạn chế chi tiêu bối cảnh kinh tế tồn cầu suy thối Các nhà đầu tư xóa 80 tỷ la khỏi giá thị trường chủ sở hữu Facebook Instagram Giá cổ phiếu công ty mẹ, Meta, giảm tới 25% Rachel Foster Jones, nhà phân tích chuyên đề GlobalData cho biết: “Cái giá phải trả cho tham vọng metaverse rõ ràng hết, Meta đặt tồn hoạt động cho Metaverse, chưa tồn phi vụ không đền đáp” Facebook chi khoản tiền lớn cho metaverse từ dự án công bố, bao gồm 100 tỷ đô la cho nghiên cứu phát triển sản phẩm lĩnh vực này: 15 tỷ la năm ngối Những số khó giải thích Facebook thật q “bận rộn” việc cố gắng đẩy nhanh tốc độ tiến tới metaverse mà bỏ qua yếu tố khác lòng tin người dùng với chiến lược kinh doanh hiệu → Metaverse chưa thực tồn dù cơng nhân thị trường màu mỡ cho doanh nghiệp Nó cịn q trình dài với nhiều định kiến tiềm phát triển, bước tiến vượt bậc cho thời đại hay giá phải trả cho viển vông xa vời Facebook Kết luận thứ hai: Mơ hình metaverse Facebook cịn mơ hồ, đặc biệt tính phi tập trung khả ứng dụng công nghệ blockchain Trong thị trường metaverse với sức cạnh tranh lớn khiến Facebook bị lép vế khơng có thay đổi 6.4 Đề xuất giải pháp Theo phân tích kế hoạch phát triển metaverse Facebook trên, nhóm tới số giải pháp sau: 6.4.1 Giải pháp ngắn hạn Facebook đưa sản phẩm, dịch vụ nhằm lôi kéo, thu hút người dùng thời gian ngắn Tuy nhiên, giải pháp ngắn hạn, khơng có ảnh hưởng mạnh đến tình hình cơng ty 6.4.2 Giải pháp dài hạn ▪ Xây dựng lại lòng tin với người dùng cổ đông Hầu hết người dùng rời bỏ Facebook lý an tồn bảo mật, kiểm duyệt thông tin tảng công ty dừng lại mức phân biệt sai Việc giải nghi vấn lo ngại họ độ an toàn cách xây dựng hệ thống bảo mật kiên cố giúp Facebook thu 33 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 lại nhiều lợi ích tập trung đầu tư phát triển phần cứng phần mềm liên quan đến metaverse ▪ Đầu tư phát triển cơng nghệ riêng TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] Mystakidis, S (2022) Metaverse MDPI https://www.mdpi.com/2673-8392/2/1/31/htm [2] Lee, L.-H (2021) All One Needs to Know about Metaverse: A Complete Survey on Technological Singularity, Virtual Ecosystem, and Research Agenda (By T Braud, P Zhou, L Wang, D Xu, Z Lin, A Kumar, C Bermejo, & P Hui) Cornell University https://arxiv.org/abs/2110.05352# [3] Metaverse for Social Good: A University Campus Prototype (2020) ACM Digital Library https://dl.acm.org/doi/abs/10.1145/3474085.3479238 [4] Taylor, & Soneji (2022) Bioinformatics and the Metaverse: Are we ready? https://ora.ox.ac.uk/objects/uuid:d2cba149-9b29-41fd-9f62-63e7ec919389 [5] Sascha Kraus, Dominik K Kanbach, Peter M Krysta, Maurice M Steinhoff, Nino Tomini (2020) Facebook and the creation of the metaverse: radical business model innovation or incremental transformation? Emerald Insight https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/IJEBR-12-2021-0984/full/html [6] Facebook: Virtual or Virtueless Reality? (2022) University College Cork https://cora.ucc.ie/handle/10468/12142 [7] Sherman, W R., & Craig, A B (2018) Understanding Virtual Reality: Interface, Application, and Design (The Morgan Kaufmann Series in Computer Graphics) (2nd ed.) Morgan Kaufmann [8] The Difference Between Virtual Reality, Augmented Reality And Mixed Reality (2018) Forbes https://www.forbes.com/sites/quora/2018/02/02/the-difference-between-virtual-realityaugmented-reality-and-mixed-reality/?sh=c2425942d07c [9] The Market Map of The Metaverse (2021) John Radoff https://medium.com/building-themetaverse/market-map-of-the-metaverse-8ae0cde89696 [10] A Survey on Metaverse: Fundamentals, Security, and Privacy (2022) Yuntao Wang; Zhou Su; Ning Zhang; Rui Xing; Dongxiao Liu; Tom H Luan https://ieeexplore.ieee.org/abstract/document/9880528/ [11] Metaverse beyond the hype: Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice and policy (2022) Yogesh K.Dwivedi https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0268401222000767 [12] Fusing Blockchain and AI With Metaverse: A Survey (2022) Qinglin Yang; Yetong Zhao; Huawei Huang; Zehui Xiong; Jiawen Kang; Zibin Zheng 34 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com) lOMoARcPSD|18351890 https://ieeexplore.ieee.org/abstract/document/9815155 [13] Zheng, Zibin, et al "Blockchain challenges and opportunities: A survey." International journal of web and grid services 14.4 (2018): 352-375 https://allquantor.at/blockchainbib/pdf/zheng2018blockchain.pdf [14] The challenges of entering the metaverse: An experiment on the effect of extended reality on workload (2022) Nannan Xi, Juan Chen, Filipe Gama, Marc Riar & Juho Hamari https://link.springer.com/article/10.1007/s10796-022-10244-x [15] The Extended Reach of Game Engine Companies: How Companies Like Epic Games and Unity Technologies Provide Platforms for Extended Reality Applications and the Metaverse (2022) Andreas Jungherr; Damien B Schlarb https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/20563051221107641 [16] Meta | About Us (n.d.) Meta https://about.meta.com/ [17] Meta | Technologies (n.d.) Meta https://about.meta.com/technologies/ [18] Facebook (2008), Facebook expands power of platform across the web and around the world, Facebook Press Release https://about.fb.com/news/2008/07/facebook-expandspower-ofplatform-across-the-web-and-around-the-world/ [19] Facebook (2014), Facebook to acquire oculus, Facebook Press Release https://about.fb com/news/2014/03/facebook-to-acquire-oculus/ [20] Facebook (2020), WhatsApp: number of users, Facebook Q1 Earnings Call https://s21 q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2020/q1/Q1’20-FB-Earnings-Call-Transcript.pdf [21] Facebook (2021a), Facebook earnings presentation Q3 2021 https://s21.q4cdn.com/ 399680738/files/doc_financials/2021/q3/FB-Earnings-Presentation-Q3-2021.pdf 35 Downloaded by MAI ??I CÁT (maingoc0911.minhhungland@gmail.com)