MỤC LỤC CHƯƠNG I. TỔNG QUAN VỀ METAVERSE.............................................................................................1 1. Khái niệm ...............................................................................................................................................1 2. Các yếu tố liên quan đến metaverse .......................................................................................................1 2.1 Các lớp cấu thành nên metaverse: ...................................................................................................1 2.2 Các yếu tố quan trọng trong metaverse ...........................................................................................4 CHƯƠNG II. CÁC TIÊU CHÍ PHÂN LOẠI METAVERSE.........................................................................9 1. Ba mô hình của metaverse:.....................................................................................................................9 1.1 Mô hình tập trung truyền thống (Traditional Centralized Metaverse)..............................................9 1.2 Mô hình Blockchain tập trung (Centralized Blockchain Metaverse) .............................................10 1.3 Mô hình Blockchain phi tập trung (Decentralized Blockchain Metaverse) ...................................10 2. So sánh metaverse và công nghệ thực tế mở rộng................................................................................10 2.1 Sơ lược về thực tế mở rộng ............................................................................................................10 2.2 So sánh metaverse với thực tế mở rộng..........................................................................................11 CHƯƠNG III. TIỀM NĂNG CỦA METAVERSE......................................................................................13 1. Ưu điểm của metaverse ........................................................................................................................13 2. Nhược điểm của metaverse ..................................................................................................................17 3. Đánh giá tiềm năng của metaverse.......................................................................................................19 3.1 Cơ hội.............................................................................................................................................19 3.2 Thách thức......................................................................................................................................20 3.3 Sức cạnh tranh lớn..............................................................................................................................20 CHƯƠNG IV. FACEBOOK VÀ “GIẤC MỘNG” METAVERSE ..............................................................23 1. Quá trình phát triển của metaverse.......................................................................................................23 2. Facebook và con đường tìm đến “giấc mộng” metaverse ....................................................................23 CHƯƠNG V. ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA FACEBOOK..............................................................27 5.1 Mục tiêu cốt lõi ......................................................................................................................................27 5.2 Đối tượng và quy mô..........................................................................................................................27 5.3 Các dịch vụ metaverse do Facebook cung cấp ...................................................................................27 5.3.1 Các thiết bị phần cứng ................................................................................................................27 5.3.2 Các ứng dụng phần mềm.............................................................................................................28 5.4 Các hoạt động chiến lược ...................................................................................................................29 CHƯƠNG VI. ĐÁNH GIÁ TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN METAVERSECỦA FACEBOOK.....................312 6.1 Tổng kết một số quan sát thông qua nghiên cứu ................................................................................31 6.2 Thuận lợi và khó khăn của Facebook trong việc phát triển metaverse...............................................33 6.2.1 Thuận lợi của Facebook..............................................................................................................33 6.2.2 Khó khăn của Facebook..............................................................................................................33 6.3 Tính khoa học và thực tiễn của nền tảng metaverse do Facebook xây dựng......................................34 6.3.1 Tính khoa học..............................................................................................................................34 6.3.2 Tính thực tiễn ..............................................................................................................................36 6.4 Đề xuất giải pháp................................................................................................................................38 6.4.1 Giải pháp ngắn hạn.....................................................................................................................38 6.4.2 Giải pháp dài hạn........................................................................................................................38 TÀI LIỆU THAM KHẢO............................................................................................................................39
1 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI BÀI THẢO LUẬN NHĨM TÌM HIỂU VÀ PHÂN TÍCH ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN GIẤC MỘNG VỀVŨ TRỤ ẢO METAVERSE CỦA FACEBOOK TRONG THẬP KỶ TỚI Giảng viên: Lớp: CH28AMTM TS Vũ Thị Thu Hằng Ngành: Marketing thương mại Hà Nội, 5/2023 DANH SÁCH CAO HỌC VIÊN NHÓM LỚP CH28AMTM Họ Tên HV Mã Học Viên Điểm trưởng nhóm chấm Đỗ Thị Mai 22AM0121013 10 22AM0121014 22AM0121015 22AM0121017 7,5 22AM0121018 22AM0121019 STT 13 Thành viên 14 Trần Hữu Nam Thành viên 15 Nguyễn Hồng Ngọc Thành viên 16 Bùi Quang Thành Thành viên 17 Nguyễn Thị Thu Thảo Thành viên 18 Nguyễn Việt Trung Trưởng nhóm GV kết luận Ghi MỤC LỤC CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ METAVERSE .1 Khái niệm .1 Các yếu tố liên quan đến metaverse .1 2.1 Các lớp cấu thành nên metaverse: 2.2 Các yếu tố quan trọng metaverse CHƯƠNG II CÁC TIÊU CHÍ PHÂN LOẠI METAVERSE Ba mơ hình metaverse: 1.1 Mơ hình tập trung truyền thống (Traditional Centralized Metaverse) 1.2 Mô hình Blockchain tập trung (Centralized Blockchain Metaverse) .10 1.3 Mơ hình Blockchain phi tập trung (Decentralized Blockchain Metaverse) 10 So sánh metaverse công nghệ thực tế mở rộng 10 2.1 Sơ lược thực tế mở rộng 10 2.2 So sánh metaverse với thực tế mở rộng 11 CHƯƠNG III TIỀM NĂNG CỦA METAVERSE 13 Ưu điểm metaverse 13 Nhược điểm metaverse 17 Đánh giá tiềm metaverse .19 3.1 Cơ hội .19 3.2 Thách thức 20 3.3 Sức cạnh tranh lớn 20 CHƯƠNG IV FACEBOOK VÀ “GIẤC MỘNG” METAVERSE 23 Quá trình phát triển metaverse .23 Facebook đường tìm đến “giấc mộng” metaverse 23 CHƯƠNG V ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA FACEBOOK 27 5.1 Mục tiêu cốt lõi 27 5.2 Đối tượng quy mô 27 5.3 Các dịch vụ metaverse Facebook cung cấp 27 5.3.1 Các thiết bị phần cứng 27 5.3.2 Các ứng dụng phần mềm .28 5.4 Các hoạt động chiến lược 29 CHƯƠNG VI ĐÁNH GIÁ TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN METAVERSECỦA FACEBOOK 31 6.1 Tổng kết số quan sát thông qua nghiên cứu 31 6.2 Thuận lợi khó khăn Facebook việc phát triển metaverse .33 6.2.1 Thuận lợi Facebook 33 6.2.2 Khó khăn Facebook 33 6.3 Tính khoa học thực tiễn tảng metaverse Facebook xây dựng 34 6.3.1 Tính khoa học 34 6.3.2 Tính thực tiễn 36 6.4 Đề xuất giải pháp 38 6.4.1 Giải pháp ngắn hạn .38 6.4.2 Giải pháp dài hạn 38 TÀI LIỆU THAM KHẢO 39 CHƯƠNG I TỔNG QUAN VỀ METAVERSE Khái niệm Metaverse kết hợp hai từ tiếng Anh "meta" - có nghĩa “hơn cả” “verse” “universe” - có nghĩa “vũ trụ” Ta hiểu cách khái quát, metaverse “vũ trụ ảo” nơi kết hợp môi trường vật lý với mơi trường kỹ thuật số Trong đó, kiện hoạt động vũ trụ ảo tiếp diễn liên tục, khơng ngừng nghỉ Metaverse cịn hội tụ sóng cơng nghệ tiên tiến cho phép người tương tác với mơi trường vũ trụ ảo thơng qua hình ảnh đại diện (avatar) Các yếu tố liên quan đến metaverse 2.1 Các lớp cấu thành nên metaverse: 2.1.1 Lớp trải nghiệm Metaverse khơng khơng gian 3D, hình ảnh 2D hay chí khơng đồ họa Bản chất metaverse phi vật thể hóa khoảng cách địa lý, vật thể thực tế khơng gian thực tế Trong gồm có trị chơi 3D Fornite Roblox máy tính chúng ta, Siri điện thoại thơng minh Zoom - phịng làm việc trực tuyến Về bản, lớp trải nghiệm ta tiếp xúc, trải nghiệm trực tiếp thông qua hỗ trợ lớp mơ hình metaverse hồn chỉnh Nhưng trải nghiệm vốn có thời điểm tại, song hoàn toàn phi vật thể hóa khoảng cách địa lý, chuỗi trải nghiệm metaverse đánh giá đa dạng phong phú hết 2.1.2 Lớp khai phá trải nghiệm Lớp khai phá trải nghiệm, tên đặt ra, nhiệm vụ thu hút giới thiệu tới người tham gia vào metaverse thông tin, dịch vụ trải nghiệm mà học khơng thể tự khám phá hết Lớp khai phá trải nghiệm chia làm hai mơ hình: (i) Khai phá chủ động, (ii) Khai phá bị động Khai phá chủ động có nghĩa người dùng tự tìm kiếm khám phá thơng tin thơng qua máy tìm kiếm, nội dung hướng tới cộng đồng, danh sách ứng dụng bật, sở thích cá nhân, người tiếng Ngược lại, khai phá bị động thiên tiếp thị quảng cáo Một số ví dụ mà dễ dàng tiếp cận ngày quảng cáo qua email, thông qua trang mạng xã hội, website Chung quy lại, khai phá bị động tiếp cận doanh nghiệp người dùng nhằm mục đích giới thiệu sản phẩm, dịch vụ xây dựng database khách hàng 2.1.3 Lớp kinh tế sáng tạo (Creator Economy Layer) Không trải nghiệm người dùng metaverse ngày đa dạng hóa mà số nhà sáng tạo - creators tạo nên trải nghiệm khơng ngừng tăng lên theo cấp số nhân Lớp kinh tế sáng tạo chứa tất công nghệ mà người sáng tạo nội dung sử dụng để tạo chúng Dù trước đây, hay tương lai, bên sáng tạo nội dung theo mơ hình qn với với ba giai đoạn cụ thể Trước hết giai đoạn tiền kiến tạo, có nghĩa người tạo trải nghiệm dựa vào cơng nghệ sinh Họ người dẫn đầu lĩnh vực tạo thị trường để kinh tế sáng tạo bước sang giai đoạn Một số tên kể đến Amazon - công ty đầu bán lẻ trực tuyến Pixar - từ cơng ty phần cứng xồng xĩnh trở thành hãng phìm hoạt hình xuất sắc thời đại Sau thị trường tạo thành công bùng nổ số lượng nhà sáng tạo Trong công nghệ giai đoạn tiền kiến tạo sơ khai chưa khai thác cách hiệu giai đoạn - giai đoạn xây dựng, nhà sáng tạo tập trung vào việc phát triển công nghệ phần cứng hết Việc bắt đầu xây dựng lại tảng từ đầu khiến trình bị chậm lại nhiều cơng sức Do giai đoạn xây dựng bắt đầu có xuất bên cung cấp vật liệu tảng cho nhóm sáng tạo Ví dụ thư viện đồ họa OpenGL, phần mềm hỗ trợ kết xuất đồ họa 3D DirectX câu lệnh đơn giản Và cuối giai đoạn quan trọng lớp kinh tế sáng tạo, mà hướng tới giai đoạn kiến tạo Ở giai đoạn này, cho dù nhóm người hay chí cá nhân có khả tham gia vào thị trường rộng lớn metaverse Chúng ta mở trang web bán hàng trực tuyến cho riêng thơng qua Shopify mà khơng cần đến dịng code Trải nghiệm tạo giới đồ họa 3D với Unity, Unreal, Roblox dù chưa thử qua APIs - Giao diện lập trình ứng dụng Một ví dụ điển hình kể đến tựa game tiếng Among Us vài năm gần Tựa game tạo ba cá nhân thông qua Unity Hay nhà sản xuất tiếng tầm cỡ Blizzard sử dụng tảng để tạo tựa game riêng họ, có tên Hearthstones Tổng kết, lớp kinh tế sáng tạo mà hướng đến tương lai tất người tham gia vào sáng tạo trải nghiệm lĩnh vực tảng số mà không gặp phải rào cản mặt công nghệ hiểu cách ngắn gọn, người tham gia vào sáng tạo metaverse giống họ tham gia hoạt động sáng tạo sống đời thường 2.1.4 Lớp điện tốn khơng gian (Spatial Computing Layer) Điện tốn khơng gian tiền đề cho công nghệ kết xuất thực tế ảo - Real Time Render, thứ giúp ta làm mờ ranh giới giới thực tế giới ảo, có nghĩa đem không gian vật lý để đưa vào thiết bị máy tính điện thoại thơng minh Nói cách cụ thể hơn, điện tốn khơng gian cho phép ta thâm nhập tương tác với không gian 3D, ddiingf thời tăng cường trải nghiệm giới thực Các phần mềm điện toán khơng gian bao gồm: Kỹ thuật 3D: Trình chiếu hoạt họa không gian địa lý Nhận diện cử giọng nói Internet vạn vật (Internet of Things): Tích hợp liệu đa thiết bị, lưu trữ trắc sinh học Bản đồ liên không gian nhận diện vật thể 2.1.5 Lớp phi tập trung (Decentralization Layer) Nếu metaverse OASIS phim Ready Player One mơ vùng đất kiếm tìm kho báu khổng lổ tạo người nhất, chí người nhắc tới chết tồn dạng avatar vũ trũ ảo đó, cấu trúc lý tưởng metaverse tương lai lại nằm hướng hoàn toàn ngược lại Đó phải hệ thống tối ưu hóa cạnh tranh thị trường mà liệu sáng tạo khơng hồn tồn thuộc sở hữu doanh nghiệp Trong đó, doanh nghiệp đóng vai trị xây dựng metaverse người tham gia vào metaverse người sở hữu chúng Công nghệ Blockchain cầu nối trao đổi 2.1.6 Lớp tương tác người dùng (Human Interface Layer) Các thiết bị phần cứng laptop, điện thoại thông minh, kính thực tế ảo nằm lớp tương tác người dùng Chúng kết nối người với trải nghiệm xây dựng tảng metaverse Tuy nhiên, tương lai thiết bị cịn phát triển nhiều Một số tên tiềm kể đến như: Kính thơng minh: Thực tồn chức điện thoại thơng minh song tích hợp với công nghệ thực tế tăng cường AR thực tế ảo VR Kính in 3D: Dự đốn sử dụng nhiều ngành công nghiệp thời trang Các thiết bị cảm biến sinh học thu nhỏ Thậm chí tương tác thơng qua sóng não 2.1.7 Lớp sở hạ tầng Lớp sở hạ tầng bao gồm công nghệ cho phép thiết bị kết nối với mạng truyển tải thông tin Mạng 5G phát triển liên tục, cải thiện băng thông cách đáng kể, đồng thời giảm độ trễ xung đốt mạng Mạng 6G tương lai dự đoán tăng tốc khả kết nối thiết bị thuộc lớp tương tác người dùng với nội dung trải nghiệm với hiệu suất làm việc cao thông qua việc phát triển hệ thống bán dẫn hệ thống vi điện tử 2.2 Các yếu tố quan trọng metaverse Các yếu tố quan trọng metaverse: Trong bảy tầng cấu tạo nên metaverse bao gồm nhiều yếu tố khác Về bản, ta chia chúng thành hai nhóm, nhóm gồm yếu tố cốt lõi để tạo nên metaverse hoàn chỉnh Hai nhóm là: Những cơng nghệ cốt lõi giá trị tạo nên hệ sinh thái ảo 2.2.1 Các yếu tố công nghệ cốt lõi metaverse Web 3.0 Web 3.0 coi phiên World Wide Web kết hợp phát minh miền phi tập trung (Decentralized Domain), sổ phân tán DLT (Distributed Ledger Technologies) hay kinh tế Token (Token-based Economics) Khác với web 2.0, web 3.0 đảm bảo liệu không lưu trữ nơi khơng có tổ chức cụ thể có quyền sở hữu tồn liệu Mọi thơng tin tài sản ảo thuộc quyền sở hữu người dùng Nói cách dễ hiểu, web 3.0 mạng lưới đường liên kết kho lưu trữ liệu khác mà khơng có điểm trung tâm Mô miền tập trung (bên trái) miền phi tập trung (bên phải) Đây yếu tố làm metaverse trở nên khác biệt với tảng trước Blockchain: Nếu coi Web 3.0 mạng lưới đường, blockchain nơi lưu trữ liệu nhắc tới trước Nó coi sổ phân tán gồm có khối móc xích nối khối lại với Đó nơi lưu trữ liệu số hóa Ví dụ: thơng tin sản phẩm, phiếu bầu cử tiền ảo Blockchain nguồn liệu mở công khai với tất người tham gia vào chuỗi đó, song để thay đổi liệu khối chuỗi điều khó khăn Có ba yếu tố khiến blockchain trở thành kho lưu trữ liệu đáng tin cậy hết Thứ nhất, data khối hiển thị rõ thông tin người gửi người nhận thông tin giao dịch, đồng thời chúng công khai với tất bên Ví dụ, tốn séc điện tử, authorize.net bên thứ ba buộc phải có mặt để đảm bảo khơng có gian lận xảy trình giao dịch người mua người bán Dù vậy, rủi ro có khả xảy bên thứ ba xuất vấn đề Để giải vấn đề đó, người mua sử dụng tới blockchain để lưu trữ séc chứa chữ ký điện tử khối khối cập nhật với người bán thông qua chế hoạt động blockchain Thứ hai, liệu blockchain mã hóa hàm hash Mỗi khối chuỗi có mã hash riêng mà ta coi chúng giống với dấu vân tay sử dụng để định danh Một thông tin khối thay đổi, mã hash1 thay đổi theo Thứ ba, mã hash1 khối, khối blockchain mã hash2 khối đứng trước Mã hash lúc đóng vai trị mắt xích khối, xác định khối đứng trước sau chuỗi NFTs: Bản thân NFTs không công nghệ chúng thành phần thiếu metaverse NFTs hai ứng dụng blockchain, ứng lại tiền ảo Hiện tại, NFTs sử dụng nhiều nghệ sĩ game thủ việc lưu trữ trao đổi sản phẩm họ Tuy vậy, NFTs làm cịn Nó định danh đối tượng dù sản phẩm vật lý hay số hóa Điều góp phần đảm bảo an toàn sản phẩm thuận tiện cho q trình theo dõi thơng tin cần thiết quyền sở hữu, lịch sử giao dịch giá trị 28 Lần lượt từ trái qua phải: (i) Meta Quest Pro, (ii) Meta Quest 2, (iii) Meta Portal Plus Meta Quest Pro Meta Quest Pro dịng sản phẩm kính thực tế ảo cao cấp Meta thời điểm Giá bán Meta Quest Pro từ 1.499 USD, bán vào tháng 10 năm 2022 Meta Quest Pro trang bị khả tracking khn mặt, điều chỉnh nhiều góc nhìn cho người dùng đeo lên để phù hợp với trải nghiệm riêng người Ngồi hình Meta Quest Pro có mật độ điểm ảnh nhiều 37% so với Meta Quest hỗ trợ nhiều gam màu 1,3 lần Meta cho biết thêm chất lượng hình ảnh kính Quest Pro: + Cải thiện 25% chất lượng hình ảnh tồn dải vị trí trung tâm khung hình + Cải thiện 50% chất lượng hình ảnh phần rìa khung hình Meta Quest Meta Quest mắt vào tháng 10 năm 2021 Độ phân giải bên kính mắt 1832 x 1920 pixels Meta Portal Plus Sau thất bại cáo buộc liên quan đến hai phiên Meta Portal theo dõi liệu người dùng giống với cách Facebook Messenger (hai ứng dụng công ty Facebook) làm Facebook tiếp tục cho sản phẩm Meta Portal Plus với tính tương tự, thiết bị cộng tác video thông minh phù hợp hoạt động doanh nghiệp, giúp người dùng khơng cần sử dụng đến máy tính xách tay cồng kềnh 5.3.2 Các ứng dụng phần mềm Meta Horizon Meta Horizon Worlds ứng dụng miễn phí giúp người dùng tham gia vào metaverse thông qua Meta Quest Đó vũ trụ xã hội khơng ngừng mở rộng, nơi người giao lưu với bạn bè, gặp gỡ người bạn mới, chơi trò chơi, tham dự kiện thú vị Meta Horizon có 10.000 giới trải nghiệm kết hợp với để người dùng thỏa sức khám phá Ngồi ra, Meta Horizon cịn tích hợp số mơ Horizon Workrooms hay Horizon Home 29 Messenger tích hợp AR Thay gửi tin nhắn thơng thường, Messenger sau tích hợp AR giúp người dùng nâng cao cảm giác chân thực tương tác với bạn bè Tin nhắn hiển thị người dùng sử dụng headset VR/AR, họ trải nghiệm âm sống động Thậm chí, cá nhân hiển thị dạng avatar ảo giới thực Thể thao Xu hướng rời bỏ phịng tập để rèn luyện sức khỏe nhà thơng qua tập thực tế ảo người dùng ngày tăng lên Facebook nhân hội tích hợp Active Pack gồm thể dục chất lương cao Meta Quest Ứng dụng cung cấp tập cho người dùng, đồng thời theo dõi tình trạng sức khỏe thời điểm Một số tập phát triển môn Quyền Anh phịng tập thể hình FitXR Mơ hình làm việc tương lai Facebook bắt đầu thử nghiệm Quest for Business tương lai Đây tính dành riêng cho doanh nghiệp tích hợp Meta Quest Quest for Business giúp người dùng đăng nhập vào tài khoản doanh nghiệp cung cấp, đồng nghiệp truy cập vào Horizon Workrooms Gravity Sketch mà không cần đến tài khoản Facebook cá nhân Giáo dục Ngồi lĩnh vực kể trên, Facebook cịn đào sâu vào ngành giáo dục Facebook hợp tác với số sở giáo dục để thực tầm nhìn đem trải nghiệm nhập vai vào môi trường dạy học, ví dụ VictoryXR, Byjus Future School; số tổ chức phi lợi nhuận Generation, Urban Arts, Peace Literacy; số trường cao đẳng đại học 5.4 Các hoạt động chiến lược Kể từ thời điểm metaverse bắt đầu chuyển sang giai đoạn hoàn toàn mới, Facebook có động thái nhằm quảng bá mơ hình metaverse đến với người dùng doanh nghiệp khác Các hoạt động chiến lược chủ yếu liên quan đến việc phát triển phần cứng phần mềm Tuy nhiên, ta điểm qua số động thái sau: - Năm 2014, Facebook mua lại Oculus - công ty chuyên công nghệ thực tế ảo Đây cho đầu tư vào môi trường thực tế ảo việc Facebook nhìn tiềm metaverse thời điểm - Năm 2021, sau vụ bê bối gây ảnh hưởng nặng tới danh tiếng Facebook, họ 30 định đổi tên cơng ty thành Meta Mục đích việc CEO Facebook giải thích việc mở rộng sản phẩm lĩnh vực metaverse Tuy nhiên có khơng nghi ngờ chí phẫn nộ cho rằng, Facebook cố che đậy tội lỗi ngó lơ lợi ích người dùng Dù việc tái lập lại thương hiệu giúp Facebook thu số thành tựu thời điểm ban đầu, sau thất bại mà Facebook khơng thể lường trước 31 CHƯƠNG VI ĐÁNH GIÁ TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN METAVERSE CỦA FACEBOOK 6.1 Tổng kết số quan sát thông qua nghiên cứu Nhằm dễ dàng theo luận điểm đưa để chứng minh cho kết luận cuối cùng, nhóm xin phép đưa số kết quan sát sau Khi so sánh mơ hình metaverse Facebook với số mơ hình phổ biến khác, dễ dàng nhận thấy khác biệt trải nghiệm người dùng Đồng thời, tảng metaverse mà Facebook xây dựng thiếu cơng khai, tính phi tập trung không đề cao sức sáng tạo người dùng Facebook Mơ hình metaverse Facebook Facebook chưa thực tham gia vào mơ hình phi tập trung dù họ có đề cập đến NFTs blockchain 32 Unity Mơ hình metaverse Unity Giá trị cốt lõi Unity nằm việc phát triển công nghệ 3D Họ tạo studio với công cụ thiết kế tài nguyên cho nhà phát triển sáng tạo nội dung Nhờ đó, người dùng thoải mái sáng tạo giới metaverse khả Họ tạo doanh thu nhờ vào mơ hình Unity Ads - ba mạng quảng cáo lớn với Facebook Google Epic Game Mô hình metaverse Epic game 33 Epic vừa huy động nguồn vốn tư nhân tỷ USD danh mục sản phẩm mà họ phát triển Trong có xuất Fornite, tổ chức buổi hòa nhạc nghệ sĩ tiếng Travis Scott, thu hút lên tới 45 triệu người xem Ngoài ra, Unreal Engine tên đáng ý cung cấp mơ hình cho nhà phát triển gần giống với Unity Studio thiết kế họ nâng cao nhờ việc đầu tư vào công nghệ tiên tiến 6.2 Thuận lợi khó khăn Facebook việc phát triển metaverse 6.2.1 Thuận lợi Facebook Ứng dụng metaverse cho công ty mình, lượng người dùng Facebook tăng nhẹ trở lại đạt nguồn doanh thu định Do người muốn trải nghiệm mà giới tạo Facebook đáp ứng nhu cầu Cho người dùng tương tác thuận tiện hơn, phong phú hơn, thực tế họ nhìn, cảm nhận, trị chuyện khơng gian ba chiều Khi tiếp cận metaverse thời gian, Facebook trở thành công ty mà nhiều công ty doanh nghiệp muốn hợp tác đầu tư 6.2.2 Khó khăn Facebook Ban đầu, facebook bước chân vào lĩnh vực metaverse, hoạt động kinh doanh Facebook bị chững lại, khơng phát triển chí suy giảm Cụ thể giá trị cổ phiếu Meta giảm 40% tháng Cơng ty có phiên giao dịch tồi tệ lịch sử, vốn 500 tỷ USD Metaverse phát triển rộng rãi nhiều lợi ích nên có nhiều cơng ty đăng kí ứng dụng thực tế ảo như: Microsoft, Epic Games, Tencent Đây không sân chơi riêng Facebook mà họ cịn phải đối mặt với tên lớn khác, chí mạnh có nhiều lợi Metaverse phát triển khái niệm ứng dụng cơng nghệ này, Facebook thiếu nhiều công cụ phần mềm chất bán dẫn tiên tiến để xây dựng metaverse cho tạo nên phát triển chậm trễ Ví dụ: Cơng ty Facebook dùng chip có sẵn Qualcomm cho thiết bị thực tế ảo VR, Apple phát triển chip riêng Về phần mềm, Facebook thua xa công ty Epic Games, Nvidia vốn tạo nhiều công cụ mô giới ảo 34 Để ứng dụng triệt để thành cơng metaverse địi hỏi Facebook phải có khác cơng nghệ tiên tiến, đắt đỏ Do đó, cơng ty số tiền khổng lồ để chi trả, phát triển kĩ thuật nhiều thời gian để xây dựng Ứng dụng metaverse vào phát triển mình, nhiên giới ảo gần phù hợp với người trẻ, nên thách thức mà Facebook phải đối mặt độ tuổi người dùng Tuy nhiên, theo trung tâm nghiên cứu Pew Research Center thiếu niên, công nghệ mạng xã hội, có 32% thiếu niên từ 13 - 17 tuổi sử dụng Facebook Trong đó, khảo sát tương tự diễn vào năm 2014 - 2015, số 71% Người dùng Facebook có dấu diệu già hóa nhanh chóng sụt giảm trầm trọng Có nhiều nguyên nhân dẫn đến thực trạng để khôi phục lại trạng thái ban đầu coi thách thức to lớn Facebook 6.3 Tính khoa học thực tiễn tảng metaverse Facebook xây dựng 6.3.1 Tính khoa học Vấn đề người dùng Trong thập kỷ qua thấy cách Facebook thống trị mạng xã hội toàn cầu với 2,91 tỷ người dùng chiếm tới 36,8% dân số giới năm 2022 Kể thêm Instagram, Whatsapp trực thuộc chủ doanh nghiệp sở hữu với Facebook tiếp cận đến người tiêu dùng ngày nhanh dựa vào công nghệ số phát triển Khái niệm Metaverse xuất từ lâu, nhắc đến lần tiểu thuyết Snow Crash tác giả Neal Stephenson năm 1992 M.Zuckerberg tuyên bố đổi tên Facebook thành Meta với xuất mơ hình Metaverse đầy hứa hẹn thực trở thành sóng mạnh mẽ Điều chứng tỏ sức ảnh hưởng to lớn Facebook trước mạng xã hội Nhưng thế, Facebook lại không gây thu hút cho hệ Gen Z - hệ tràn đầy tiềm cho công nghệ số Trong thời điểm 10 năm tới, hệ Gen Z trở thành người tiêu dùng nắm giữ vai trò đưa định tiêu dùng quan trọng Vì tương lai, Gen Z lực lượng tiếp nối thời đại công nghệ số lớn Song, độ tuổi người dùng Facebook giảm Hiện có tảng truyền thông xã hội phổ biến Chúng ta ưu tiên tảng đó, nên có xu hướng loại bỏ dần tảng bắt đầu thiếu tính giá trị Tik Tok, Instagram, Snapchat ghi nhận số 16%, 10% 35 15% số người trẻ sử dụng “gần liên tục” Còn với Facebook, số vỏn vẹn 2% Số lượng sử dụng “gần liên tục” mức báo động Thế hệ Gen Z rời bỏ Facebook, thực tế phủ nhận Lướt Facebook thời điểm tại, thường thấy chủ yếu người thuộc hệ trước hoạt động, đặc biệt lực lượng người dùng trung niên đến cao tuổi, tiếp cận khoa học công nghệ mạng xã hội Mặc dù thực tế cho thấy Facebook sở hữu lượng người dùng lớn dường họ khơng cịn sẵn lịng trung thành với tảng Sau bê bối “Cambridge Analytica” phát triển tảng truyền thông xã hội đầy thu hút, nhiều người “đã từng” trung thành với Facebook dường sẵn sàng bỏ lúc Facebook tỏ “thờ ơ” với hệ Gen Z, mặc cho lép vế hoàn toàn với Tik Tok Về mặt công nghệ Một yếu tố giúp Facebook tự tin việc mua lại công ty Oculus, mảnh ghép quan trọng để chuẩn bị cho thách thức công nghệ metaverse Oculus công ty hàng đầu công nghệ thực tế ảo nhập vai Trong ứng dụng cho cơng nghệ thực tế ảo ngồi trị chơi giai đoạn sơ khai, số ngành công nghiệp thử nghiệm cơng nghệ Facebook có kế hoạch mở rộng lợi có Oculus lĩnh vực chơi game sang lĩnh vực mới, bao gồm truyền thơng, giải trí, giáo dục Với ứng dụng tiềm rộng lớn này, công nghệ thực tế ảo ứng viên sáng giá để trở thành tảng truyền thơng xã hội tiếp theo, thay đổi cách làm việc, giải trí giao tiếp Mặc dù sở hữu Oculus, song Facebook cịn thiếu nhiều cơng cụ phần mềm chất bán dẫn tiên tiến để xây dựng Metaverse cho tạo nên chậm trễ Theo sơ đồ thị trường metaverse, Facebook xuất thị trường khai phá trải nghiệm người dùng Nhưng thực tế, để cạnh tranh với công ty lớn khác, họ cần tập trung đầu tư nhiều vào nhóm lớp sở hạ tầng Đánh giá cách khách quan, để ứng dụng cách triệt để thành cơng, metaverse địi hỏi Facebook phải sở hữu chuỗi cơng nghệ tiên tiến cho riêng Cơng ty đưa ngân sách khổng lồ để chi trả, phát triển kĩ thuật, hoạt động nhiều thời gian để xây dựng gặp không thất bại Trong Metaverse, người xuất dạng ảnh đại diện mơ họ 36 biến họ thành nhân vật khác Bên cạnh hình đại diện, người tạo thứ thể đặc điểm riêng Để chứng minh điều này, ứng dụng NFTs Blockchain sử dụng nhằm giúp người dùng tự giao dịch hàng hóa dịch vụ theo đơn vị tiền tệ phương thức giao dịch tảng cung cấp Như tài sản ảo SAND The Sandbox, MANA Decentraland niêm yết sàn giao dịch đồng thời tạo điều kiện thuận lợi cho việc thiết kế hàng hóa kỹ thuật số độc đáo bảo mật cao chống lại hàng giả Tuy nhiên, công nghệ blockchain Facebook khiến người đặt nhiều nghi vấn tính ổn định an tồn Facebook phát hành hai đồng tiền ảo Libra (ra mắt vào tháng năm 2019) Diem (ngay sau thời điểm Libra thất bại) Giấc mơ tiền điện tử Facebook tan vỡ bắt đầu xuất nhiều nghi vấn mục đích phát hành đồng tiền cổ động Visa, Paypal rút khỏi dự án Trong tiền điện tử yếu tố cốt lõi mơ hình metaverse hồn chỉnh, Facebook bị chững lại điểm 6.3.2 Tính thực tiễn Meta cho phép người dùng “làm hầu hết thứ bạn tưởng tượng - gặp gỡ với bạn bè gia đình, làm việc, học hỏi, vui chơi, mua sắm, sáng tạo” , nhiên tuyên bố Thực tế, nhiều chi tiết liên quan đến trải nghiệm metaverse chưa thực khai thác mà giai đoạn nghiên cứu Meta đóng vai trò tảng cho phép người dùng kết nối chia sẻ nội dung với người khác, công ty hứa họ cung cấp trải nghiệm người dùng tương lai, trải nghiệm kích hoạt cơng nghệ Các khả tương lai bao gồm việc cung cấp thêm thành phần cứng mới, tai nghe Oculus điều khiển từ xa, cho phép truy cập metaverse trải nghiệm khác với tham gia quen thuộc họ tảng thuộc công ty mẹ Facebook Với chiến lược mua lại Oculus Facebook, hợp tác theo kế hoạch với nhà cung cấp phần cứng phần mềm Rayban, Microsoft Rockstar Games, phát triển Horizon World Horizon Workroom tạo điều kiện xung quanh để phát triển mạng xã hội tốt Zuckerberg cho biết việc đổi thương hiệu lưu ý đến “bài học” khứ Trong phát biểu quan trọng mình, anh gật đầu với vấn đề Facebook, nói rằng: “Vài năm qua gây khó chịu cho tơi cơng ty tơi theo nhiều cách” Sau hành động đổi tên thương hiệu, Facebook nhận nhiều ý kiến trái chiều từ nhiều phía 37 cơng ty làm giảm hụt niềm tin đáng kể toàn cầu Nhà phân tích Audrey Schomer eMarketer cho biết: “Mặc dù thay đổi tên cho thấy tầm nhìn lớn hơn, chuyển đổi chưa thành thực khoản đầu tư kéo dài nhiều năm” Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ Richard Blumenthal cáo buộc việc thay đổi tên khơng nỗ lực nhằm “gây nhầm lẫn” “đánh lạc hướng dư luận” Facebook cuối “sẽ khơng xóa bỏ hành vi quanh co coi thường quyền riêng tư, phúc lợi trẻ em” Cùng với quan điểm đó, Thượng nghị sĩ Hoa Kỳ Ed Markey từ chối thừa nhận thay đổi tên, “Facebook muốn chúng tơi bắt đầu gọi Meta, chúng tơi tiếp tục gọi đây? Một mối đe dọa quyền riêng tư, dân chủ trẻ em sao?” Trong trường hợp này, Facebook đổi thương hiệu, song khơng có thay đổi đáng kể mơ hình kinh doanh Dù có rót vốn để phát triển phần cứng phần mềm, song khơng hồn tồn sản phẩm cơng ty tự phát minh Cùng với cáo buộc làm danh tiếng cơng ty khủng diện rộng Có thể, việc đổi thương hiệu dường chế Facebook áp dụng tín hiệu cho cổ đơng xã hội để lấy lại niềm tin hoạt động quản lý có hại tiêu chuẩn phi đạo đức Từ đó, nhóm đưa kết luận tiềm xây dựng metaverse Facebook: Giấc mộng metaverse Facebook có khả tan vỡ giá trị mà công ty tạo khơng đáp ứng người dùng mong mỏi Nền tảng chết dần họ dần rời xa Facebook Sau M.Zuckerberg báo cáo lợi nhuận giảm nửa quý thứ nhà quảng cáo hạn chế chi tiêu bối cảnh kinh tế tồn cầu suy thối Các nhà đầu tư xóa 80 tỷ la khỏi giá thị trường chủ sở hữu Facebook Instagram Giá cổ phiếu công ty mẹ, Meta, giảm tới 25% Rachel Foster Jones, nhà phân tích chuyên đề GlobalData cho biết: “Cái giá phải trả cho tham vọng metaverse rõ ràng hết, Meta đặt toàn hoạt động cho Metaverse, chưa tồn phi vụ không đền đáp” Facebook chi khoản tiền lớn cho metaverse từ dự án công bố, bao gồm 100 tỷ đô la cho nghiên cứu phát triển sản phẩm lĩnh vực này: 15 tỷ đô la năm ngối Những số khó giải thích Facebook thật “bận rộn” việc cố gắng đẩy nhanh tốc độ tiến tới metaverse mà bỏ qua yếu tố khác lòng tin người dùng với chiến lược kinh doanh hiệu 38 Metaverse chưa thực tồn dù cơng nhân thị trường màu mỡ cho doanh nghiệp Nó cịn q trình dài với nhiều định kiến tiềm phát triển, bước tiến vượt bậc cho thời đại hay giá phải trả cho viển vông xa vời Facebook Kết luận thứ hai: Mơ hình metaverse Facebook cịn mơ hồ, đặc biệt tính phi tập trung khả ứng dụng công nghệ blockchain Trong thị trường metaverse với sức cạnh tranh lớn khiến Facebook bị lép vế khơng có thay đổi 6.4 Đề xuất giải pháp Theo phân tích kế hoạch phát triển metaverse Facebook trên, nhóm tới số giải pháp sau: 6.4.1 Giải pháp ngắn hạn Facebook đưa sản phẩm, dịch vụ nhằm lôi kéo, thu hút người dùng thời gian ngắn Tuy nhiên, giải pháp ngắn hạn, khơng có ảnh hưởng mạnh đến tình hình cơng ty 6.4.2 Giải pháp dài hạn - Xây dựng lại lòng tin với người dùng cổ đông Hầu hết người dùng rời bỏ Facebook lý an tồn bảo mật, kiểm duyệt thông tin tảng công ty dừng lại mức phân biệt sai Việc giải nghi vấn lo ngại họ độ an toàn cách xây dựng hệ thống bảo mật kiên cố giúp Facebook thu lại nhiều lợi ích tập trung đầu tư phát triển phần cứng phần mềm liên quan đến metaverse - Đầu tư phát triển cơng nghệ riêng 39 TÀI LIỆU THAM KHẢO Mystakidis, S (2022) Metaverse MDPI https://www.mdpi.com/2673- 8392/2/1/31/htm Lee, L.-H (2021) All One Needs to Know about Metaverse: A Complete Survey on Technological Singularity, Virtual Ecosystem, and Research Agenda (By T Braud, P Zhou, L Wang, D Xu, Z Lin, A Kumar, C Bermejo, & P Hui) Cornell University https://arxiv.org/abs/2110.05352# Metaverse for Social Good: A University Campus Prototype (2020) ACM Digital Library.https://dl.acm.org/doi/abs/10.1145/3474085.3479238 Taylor, & Soneji (2022) Bioinformatics and the Metaverse: Are we ready? https://ora.ox.ac.uk/objects/uuid:d2cba149-9b29-41fd-9f62-63e7ec919389 Sascha Kraus, Dominik K Kanbach, Peter M Krysta, Maurice M Steinhoff, Nino Tomini (2020) Facebook and the creation of the metaverse: radical business model innovation or incremental transformation? Emerald Insight https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/IJEBR-12-2021-0984/full/html Facebook: Virtual or Virtueless Reality? (2022) University College Cork https://cora.ucc.ie/handle/10468/12142 Sherman, W R., & Craig, A B (2018) Understanding Virtual Reality: Interface, Application, and Design (The Morgan Kaufmann Series in Computer Graphics) (2nd ed.) Morgan Kaufmann The Difference Between Virtual Reality, Augmented Reality And Mixed Reality (2018) Forbes https://www.forbes.com/sites/quora/2018/02/02/the-difference-betweenvirtual-reality-augmented-reality-and-mixed-reality/?sh=c2425942d07c The Market Map of The Metaverse (2021) John Radoff https://medium.com/building-the- metaverse/market-map-of-the-metaverse-8ae0cde89696 10 A Survey on Metaverse: Fundamentals, Security, and Privacy (2022) Yuntao Wang; Zhou Su; Ning Zhang; Rui Xing; Dongxiao Liu; Tom H Luan https://ieeexplore.ieee.org/abstract/document/9880528/ 11.Metaverse beyond the hype: Multidisciplinary perspectives on emerging challenges, opportunities, and agenda for research, practice and policy (2022) Yogesh K.Dwivedi https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0268401222000767 40 12 Fusing Blockchain and AI With Metaverse: A Survey (2022) Qinglin Yang; Yetong Zhao;Huawei Huang; Zehui Xiong; Jiawen Kang; Zibin Zheng 41 https://ieeexplore.ieee.org/abstract/document/9815155 Zheng, Zibin, et al "Blockchain challenges and opportunities: A survey." International journal of web and grid services 14.4 (2018): 352-375 https://allquantor.at/blockchainbib/pdf/zheng2018blockchain.pdf The challenges of entering the metaverse: An experiment on the effect of extended reality on workload (2022) Nannan Xi, Juan Chen, Filipe Gama, Marc Riar & Juho Hamari https://link.springer.com/article/10.1007/s10796-022-10244-x The Extended Reach of Game Engine Companies: How Companies Like Epic Games and Unity Technologies Provide Platforms for Extended Reality Applications and the Metaverse (2022) Andreas Jungherr; Damien B Schlarb https://journals.sagepub.com/doi/full/10.1177/20563051221107641 Meta | About Us (n.d.) Meta https://about.meta.com/ Meta | Technologies (n.d.) Meta https://about.meta.com/technologies/ Facebook (2008), Facebook expands power of platform across the web and around the world, Facebook Press Release https://about.fb.com/news/2008/07/facebookexpandspower-of-platform-across-the-web-and-around-the-world/ Facebook (2014), Facebook to acquire oculus, Facebook https://about.fb com/news/2014/03/facebook-to-acquire-oculus/ Press Release Facebook (2020), WhatsApp: number of users, Facebook Q1 Earnings Call https://s21 q4cdn.com/399680738/files/doc_financials/2020/q1/Q1’20-FB-Earnings-CallTranscript.pdf 42 Facebook (2021a), Facebook earnings presentation Q3 2021 https://s21.q4cdn.com/ 399680738/files/doc_financials/2021/q3/FB-Earnings-Presentation-Q3-2021.pdf