Đây là tài liệu môn học Phương pháp Nghiên cứu Kinh tế Xã hội. Tài liệu được thực hiện bởi nhóm sinh viên Đại học Kinh tế Quốc dân (NEU) với sự chuyên nghiệp, đầu tư và chỉn chu về nội dung. Hy vọng đây sẽ là nguồn tham khảo hữu ích dành cho các bạn sinh viên. Chúc các bạn ôn thi tốt và đạt được kết quả mong muốn.
Đề tài Các nhân tố ảnh hưởng đến sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa giới trẻ Việt Nam NHÓM SỰ CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI • Với kinh tế ngày mở cửa, hội nhập quốc tế ngày sâu rộng, ranh giới thị trường nội địa thị trường bên ngồi có xu hướng mờ dần • Thị trường nội địa cần doanh nghiệp nước coi trọng tập trung phát triển • Dệt may ngành hàng mũi nhọn Việt Nam • Sản phẩm dệt may Việt Nam không ngừng phát triển, thị trường nước ngành may mặc nước cịn nhiều hạn chế TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU • Việt Nam quốc gia có ngành may mặc lớn giới • Những nhà sản xuất hàng may mặc nước làm • Đối tượng khảo sát trẻ tuổi • Một nguồn liệu chất lượng • Những phân tích, kết luận có giá trị thực tiễn • Sử dụng sở lý thuyết nhà kinh tế, nhà khoa học • Gợi ý hướng để phát triển ngành may mặc nội địa • Một hệ thống phân tích đáng tin cậy MỤC TIÊU VÀ CÂU HỎI NGHIÊN CỨU 3.2 Câu hỏi nghiên cứu 3.1 Mục tiêu • Nghiên cứu nhân tố ảnh hưởng • Vận dụng lý thuyết chung hành vi người tiêu dùng • Hàng nội địa sẵn sàng mua hàng nội địa gì? • Hàng may mặc gì, đặc trưng thị trường hàng may mặc Việt Nam gì? • Xây dựng mơ hình số nhân tố ảnh hưởng xác định mức độ tác động • Đề xuất sách cho doanh nghiệp quan quản lý nhà nước • Những nhân tố tác động? • Mức độ ảnh hưởng nhân tố này? ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU Đối tượng nghiên cứu Các nhân tố ảnh hưởng đến sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa giới trẻ Việt Nam Phạm vi nghiên cứu Thời gian • Khơng gian Thời gian nghiên cứu: 20/12/2021 đến 5/4/2022 • Q trình nghiên cứu, tìm hiểu tài liệu liên quan: 20/12/2021 • Quá trình thu thập liệu từ bảng khảo sát: 1/3/2022 đến 15/3/2022 Thành phố Hà Nội CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 5.1 Cơ sở lý thuyết Lý thuyết hành động hợp lý (TRA) lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) Sự khác hai mơ hình TPB TRA mơ hình TPB có bổ sung thêm ảnh hưởng nhân tố PBC đến ý định hành vi Lý thuyết xung đột nhóm thực tế Lý thuyết sắc xã hội 5.2 Khái quát sẵn sàng mua hàng may mặc nội địa người tiêu dùng Việt Nam Khái niệm • Hàng nội địa ⚬ Sản xuất Việt Nam ⚬ Gắn thương hiệu Việt Nam ⚬ Gắn thương hiệu nước ngồi sản xuất nước • Sự sẵn sàng mua hàng nội địa: Ý định mua nhấn mạnh sẵn sàng mua báo hành vi mua thực tế Phân loại may mặc • Thời trang: ⚬ Thời trang cao cấp (haute couture) ⚬ Thời trang sản xuất cơng nghiệp (ready-to-wear) • Thu nhập: ⚬ Cao cấp ⚬ Trung cấp ⚬ Bình dân • Thói quen tiêu dùng: ⚬ Chỉ mua sắm cần thiết ⚬ Chạy theo xu hướng thời trang ⚬ Quan tâm đến thời trang Đặc trưng thị trường may mặc khách hàng may mặc • Thị trường cạnh tranh hồn hảo • Xóa bỏ quan liêu bao cấp sang chế thị trường • Xu hướng tiêu dùng phụ thuộc văn hóa, tơn giáo, phong tục tập qn, tuổi tác 5.3 Mơ hình nghiên cứu Lý thuyết hành vi có kế hoạch (Ajzen, 1991) Lý thuyết xung đột nhóm thực tế (Campbell, 1965) Chủ nghĩa vị chủng tiêu dùng người Việt • Chủng tộc, cộng đồng mà thành viên có phẩm chất cao chủng tộc, cộng đồng khác • CĨ ẢNH HƯỞNG TÍCH CỰC ĐẾN SỰ SẴN SÀNG MUA HÀNG MAY MẶC NỘI ĐỊA Chuẩn mực chủ quan người Việt • Các niềm tin mang tính chuẩn mực từ nhân tố có ảnh hưởng đến người tiêu dùng • CĨ ẢNH HƯỞNG TÍCH CỰC ĐẾN SỰ SẴN SÀNG MUA HÀNG MAY MẶC NỘI ĐỊA Chủ nghĩa hướng ngoại người tiêu dùng Việt • Định hướng cá nhân vượt khỏi cộng đồng địa phương • CĨ ẢNH HƯỞNG TIÊU CỰC ĐẾN SỰ SẴN SÀNG MUA HÀNG MAY MẶC NỘI ĐỊA