Đang tải... (xem toàn văn)
MỤC LỤC MỤC LỤC 1Lời mở đầu Chương I 3Thực trạng xuất khẩu giày dép ở Việt Nam hiện nay 3I Tổng quan thị trường giày dép trên thế giới 3Các thị trường nhập khẩu và tiêu thụ 31 Thị trường EU 52 Thị tr[.]
MỤC LỤC Lời mở đầu Chương I: Thực trạng xuất giày dép Việt Nam I.Tổng quan thị trường giày dép giới Các thị trường nhập tiêu thụ 1.Thị trường EU .3 2.Thị trường Mỹ .5 3.Nhật Bản II.Thực trạng xuất giày dép Việt Nam 1.Tình hình chung xuất ngành giày dép Việt Nam 2.Cơ cấu thị trường xuất Việt Nam 12 2.1 Thị trường EU 12 2.2 Thị trường Mỹ 13 2.3 Thị trường Nhật Bản 14 4.Chất lượng giá hàng xuất 16 Cạnh tranh chất lượng 16 Cạnh tranh giá .19 5.Hội nhập kinh tế quốc tế tạo nhiều hội thách thức phát triển ngành da giày 20 Chương II:Phương hướng giải pháp chủ yếu đẩy mạnh xuất giày dép doanh nghiệp Việt Nam thời gian tới 24 I.Phương hướng phát triển xuất giày dép 24 II Giải pháp đẩy mạnh xuất giày dép .26 Tăng cường mở rộng thị trường xuất giày dép 27 1.Thị trường EU 27 1.2 Thị trường Mỹ 30 1.3 Thị trường Nhật .31 1.4 Các thị trường khác 32 Giải pháp cho sản phẩm giày dép xuất 33 Giải pháp đầu tư 35 4.Giải pháp cung ứng nguyên phụ liệu 35 Đổi công nghệ 36 6.Giải pháp tổ chức quản lý phát triển nguồn nhân lực 37 III.Một số kiến nghị nhằm nâng cao khả xuất giày dép 38 Môi trường luật pháp 38 Vấn đề đầu tư xây dựng .38 Về các ưu đãi, hỗ trợ tài .38 KẾT LUẬN 40 TÀI LIỆU THAM KHẢO 41 Lời mở đầu Hội nhập kinh tế quốc tế xu tất yếu kinh tế giới, các nước chuyển từ đối đầu sang đối thoại, hợp tác, quan hệ sở hai bên có lợi, phát triển kinh tế Đặc biệt Việt Nam, thực trạng kinh tế sau chiến tranh giành độc lập hoàn toàn, tiến tới xây dựng, ổn định bước phát triển kinh tế Ngày 11 tháng năm 2007, Việt Nam thức trở thành thành viên thứ 150 Tổ chức Thương mại Thế giới (WTO).Việc gia nhập WTO tạo tiền đề quan trọng cho nước ta tiếp tục phát triển hội nhập sâu vào kinh tế toàn cầu Việc mở cửa thị trường theo nghĩa vụ thành viên khiến thị trường Việt Nam chịu tác động trực tiếp từ thị trường giới Điều vừa hội vừa thách thức Trong năm qua, với phát triển đất nước ngành da giày nước ta đạt bước tiến đáng kể ,được Nhà nước Đảng xác định ngành có vị trí vô quan trọng kinh tế đất nước bước vào sân chơi quốc tế Trong nước, ngành da giày xếp hàng thứ ba các ngành xuất lớn, đứng sau dệt may dầu khí Bên ngồi, Việt Nam xếp hàng thứ tư số các nước xuất da giày lớn giới Điều cho thấy sách đắn có tác động tích cực vào ngành da giày Tuy nhiên, đến năm 2009, kim ngạch xuất ngành có dấu hiệu chững lại với mức xuất 4.067 triệu đô la, giảm 14,6% so với 2008, khiến cho nhiều doanh nghiệp ngành người quan tâm đến ngành da giày Việt Nam cảm thấy lo ngại Trong bối cảnh ,các doanh nghiệp xuất da giày Việt Nam gặp khó khăn cạnh tranh với các doanh nghiệp xuất cuả nước ngoài, đặc biệt các quốc gia mạnh lĩnh vực Tuy nhiên, hội tạo cho để phát triển ngành da giày, đặc biệt cánh cửa xuất mở rộng Chính ngành xuất da giày Việt Nam cần phải nhận thức rõ hội thách thức hướng tương lai Nhận thức tầm quan trọng vấn đề em chọn đề án thương mại sau: “Xuất khẩu giày dép của Việt Nam : Thực trạng và giải pháp” Đề tài chia làm hai chương Lời mở đầu Chương I Thực trạng kinh doanh xuất giày dép Việt Nam Chương II Phương hướng giải pháp chủ yếu đẩy mạnh xuất giày dép doanh nghiệp Việt Nam thời gian tới Kết luận Chương I Thực trạng xuất giày dép Việt Nam I.Tổng quan thị trường giày dép giới Các thị trường nhập tiêu thụ Mức tiêu thụ giày dép tính theo đầu người khác giới phụ thuộc chủ yếu vào số mức sống chung nước Theo số liệu thống kê quốc tế cho thấy kỷ 21, giới top 10 các nước tiêu thụ giày dép là: Trung Quốc , Hoa Kỳ, Ấn Độ,Nhật Bản, Brazil , Indonesia ,Pháp ,Đức, Anh , Pakistan Thị trường giày dép giới hình thành ba khu vực tiêu thụ giày dép lớn Châu Á, Tây Âu Bắc Mỹ, Nhật Bản, EU Mỹ ba trung tâm nhập giày dép đứng đầu giới 1.Thị trường EU EU thị trường rộng lớn với số dân gần 400 triệu có mức sống cao vào loại giới có nhu cầu tiêu thụ giầy dép lớn, bình qn 6-7 đơi/người/năm Đây thị trường tiêu thụ giầy dép đầy tiềm Trong theo báo cáo Thương Mại 50% giầy dép tiêu thụ khu vực nhập chủ yếu theo các đơn đặt hàng,còn thị trường ổn định Trên thị trường, giá quan trọng, EU chất lượng yếu tố quan tâm hàng đầu phần lớn các mặt hàng tiêu thụ có giầy dép Đặc biệt mặt hàng giầy dép yếu tố thời trang người tiêu dùng EU coi trọng Nét độc đáo đặc biệt sản phẩm so với sản phẩm khác đối thủ cạnh tranh có sức thu hút lớn họ Nhìn chung thị trường EU tương lai thị trường đầy tiềm quy mô dung lượng thị trường thị trường đầy thách thức các doanh nghiệp Việt Nam Các số liệu thị trường giầy dép EU cập nhật từ các khảo sát năm 2009 (không bao gồm các loại giày bảo hộ lao động, giày trượt tuyết) EU thị trường giày dép lớn giới, Mỹ, thể việc chiếm đến 1/3 giá trị thị trưởng toàn giới Năm 2008, sức tiêu thụ thị trường EU đạt 49 tỉ € (2.1 tỉ đơi) với bình qn đầu người 100 tương ứng 4.2 đôi Thị trường chi phối quốc gia mà chiếm tới 71% sức tiêu thụ tồn EU Các thị trường Đức (17.4%), Pháp (17.0%), the UK (16.1%), Ý (12.6%) and TBN (8.3%) Từ năm 2004, tiêu thụ hầu hết các nước EU tăng khá mạnh năm 2007, sau bị ảnh hưởng bới suy thoái tồn cầu vào năm 2008 Nhóm sản phẩm bị ảnh hưởng rõ giầy dép hàng ngày, giày thể thao (sneaker) dép nhà.Tại hầu hết các nước EU, tiêu thụ giầy dép phụ thuộc chủ yếu vào nhu cầu thị hiếu phái nữ (chiếm đến 57% giá trị các thị trường EU) Đặc biệt Đức Bỉ phái mạnh coi nhẹ giầy dép nhu cầu phái nữ chiếm ưu tuyệt đối Tuy nhiên giầy dép phái mạnh lại đắt Thiết kế thời trang thoải mái các tiêu chí dẫn dắt thị trường tiêu dùng Khách hàng có xu hướng tìm mua các loại giầy đa vừa bình thường vừa có việc cần lịch để tiết kiệm thời kì suy thoái Trong các nước Đơng Âu (Ba Lan, Sec, Rumani, Bungari), hàng giầy dép cao cấp trung cấp phát triển Đó việc tăng đáng kể số lượng các trung tâm mua sắm số phụ nữ làm việc bán quần áo, giày dép theo chuỗi quốc tế tăng lên.Các hình thái phân phối (chuỗi cửa hàng, cửa hàng giảm giá, cửa hàng giới thiệu sản phẩm nhà máy, các siêu thị) khiến cho thị trường tăng khối lượng nhiều giá trị.Năm 2008, thị trường tiêu thụ giầy dép xuống hầu hết các nước EU khách hàng có xu hướng cắt giảm chi tiêu tìm kiếm các mặt hàng giá thấp Các giầy dép giá thấp chủ yếu nhập từ Trung Quốc Việt Nam với việc sử dụng nhiều các vật liệu da nilong, PVC, vải sợi, vải bạt Tiêu thụ giầy dép EU năm 2004 – 2008, Tỉ €/ Tỉ đôi 2004 Giá trị KL Cả EU 48,713 Đức 8,715 Pháp 8,277 Anh 7,993 Ý 6,203 TBN 3,907 Hà Lan 2,369 Ba Lan 1,678 Bỉ 1,208 Hy Lạp 1,193 Áo 1,095 Thuỵ Điển 858 BĐN 948 Rumani 691 Đan Mạch 694 Phần Lan 618 CH Séc 458 Ai Len 442 Hungary 301 Slovakia 241 Bungari 217 Slovenia 176 Lithuania 158 Latvia 89 Luxembourg 63 Estonia 49 Cyprus 49 Malta 23 2006 Giá trị KL 1,972 49,502 322 2,076 350 8,455 329 8,381 248 7,986 137 6,321 65 4,224 2,387 134 39 1,713 33 1,256 29 1,248 33 1,129 43 994 45 963 762 20 17 699 32 624 20 479 23 458 13 313 11 243 232 7 181 165 94 66 55 50 24 323 349 333 295 142 67 139 38 35 32 41 49 49 23 18 37 22 25 14 14 3 2008 Giá trị KL 49,231 2,098 8,569 8,356 7,946 6,195 4,110 2,224 1,899 1,247 1,232 1,022 1,013 954 759 718 631 477 457 312 249 229 184 163 92 68 53 49 23 330 352 331 279 140 68 156 38 37 30 41 48 50 24 20 39 22 25 16 17 Biến đổi TB hàng năm theo giá trị % 0.3 -0.5 0.2 -0.2 -0.1 1.2 -1.6 3.1 0.7 0.8 -1.8 4.2 0.0 2.4 0.9 0.5 1.0 0.8 0.9 0.8 1.4 1.1 0.8 0.8 1.9 2.0 0.0 0.0 Tiêu thụ đầu người € Đôi 100 104 134 129 126 101 121 52 115 118 130 113 90 36 129 119 46 104 31 46 30 92 48 40 136 41 86 94 4.2 4.0 5.7 5.4 5.2 4.5 4.7 3.0 3.9 3.9 3.8 4.4 4.3 2.4 4.4 3.8 3.8 5.0 2.5 3.0 2.2 3.4 2.9 2.8 4.0 3.0 3.8 4.1 Nguồn: National Trade and Research specialists, Euromonitor, Mintel (2010) Mặc dù nhiều người cho EU không phát triển nhanh các kinh tế nổi, năm tới thị trường EU thị trường hứa hẹn cho các loại giầy dép có giá trị cao Cụ thể sau: + Thuận tiện yêu cầu chủ yếu nhóm người tiêu dùng có tuổi Đối với các loại sử dụng hàng ngày, sử dụng da mềm, vừa chân, ấm, vải chống ẩm, không bị hấp hơi, đế giầy cao su Đối với các loại giầy dép vào buổi tối, các nhà thiết kế nên trọng vào thuận tiện việc đưa loại gót giầy cao giúp người sử dụng lại dễ dàng + Thiết kế, ngày đóng vai trị quan trọng người lớn tuổi Đặc biệt Ý, Pháp Tây Ban Nha, hình dáng giầy dép nên có hình trịn, thiết kế tao nhã nữ tính Các loại giầy đế mềm giầy dép nên thiết kế thể thao trơng bề ngồi vững với hình dáng lịch + Công nghệ: với phát triển công nghệ sản xuất giầy dép, xu hướng sử dụng pha trộn các chất liệu khác trở nên khá phổ biến Chẳng hạn MBT thương hiệu thiết kế mẫu mã khá đẹp mắt nhờ kết hợp các chất liệu da, vật liệu cao cấp Gore-Tex, da nubuck vải bạt (http://www.mbt.com) Với hỗ trợ máy vi tính, các mẫu thiết kế tiếp tục đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng + Các phân đoạn ngách chẳng hạn các loại để vào buổi tối, các loại tái sử dụng, các loại mang tính đạo đức (ví dụ thương hiệu TOMS- http:// www.tomsshoes.com), các loại dành đường phố các loại giầy ngoại cỡ mẫu mã khác lạ + Phương tiện truyền thông đưa tin phong cách sống phong cách thời trang người tiếng ví dụ giầy dép họ sử dụng kiện đặc biệt (khi làm, chơi, dự tiệc, ngày nghỉ ) TV Internet (blogs) hai phương tiện truyền thống thông dụng khiến người tiêu dùng tìm hiểu thơng tin ăn mặc theo phong cách thần tượng họ 2.Thị trường Mỹ Mỹ nước nhập giày dép lớn giới số lượng lẫn giá trị,với dân số 265 triệu người, hàng năm Mỹ tiêu thụ khoảng 1,6 - 1,7 tỉ đôi giày các loại, 90% khối lượng sản phẩm phải nhập Số lượng giày dép tiêu thụ Mỹ không ngừng tăng qua các năm ,chính mà số lượng giày dép nhập vào Mỹ tăng lên không ngừng Trong số các nước xuất giày dép vào Mỹ, Trung Quốc ln chiếm vị trí số với 53% thị trường tính theo giá trị 69% tính theo số lượng Mối lo ngại việc phụ thuộc vào các nguồn giày dép giá rẻ từ Trung Quốc buộc các nhà nhập lớn Mỹ tăng cường nhập từ các nước khác Điều có lợi cho các nước Braxin, Mexico gần Việt Nam Indonesia Ngồi ra, Mỹ cịn nhập giày dép từ Italia, Tây Ban Nha, Mỹ phải nhập 90% giày dép để tiêu thụ thị trường nội địa, điều kiện hấp dẫn để các nước xuất giày dép có hội gia tăng thị phần Do nhập 90% số lượng giày dép, nên khó có chuyện “bảo hộ ngành sản xuất giày dép” Mỹ Trước nay, Trung Quốc thị trường thống lĩnh cung ứng giày dép Mỹ với thị phần 50% Trong xu hướng sản xuất nay, miếng bánh thị phần Trung Quốc bị thu hẹp lại hội cho các nước xuất Việt Nam, Ấn Độ, Indonesia, Bangladesh gia tăng thị phần 2.3.Nhật Bản Giầy dép nhập vào thị trường Nhật Bản chia làm loại chính: giày da, giày thể thao, giày vải dép đế da, cao su plastic Giày thị trường Nhật Bản có nhiều loại cỡ tiêu chuẩn khác Giày Nhật Bản thường có tính kích cỡ theo cm Giày da Nhật Bản mang nhãn hiệu Châu Âu Mỹ thường có giá cao giày mang nhãn hiệu Nhật Bản, giày da nhập từ các nước Châu Á lại có giá thấp Hầu hết giày thể thao thị trường Nhật Bản nhập từ Châu Á với các nhãn hiệu thông dụng từ nhà sản xuất lớn có giá rẻ Tuy nhiên, loại giày thể thao hàng đầu ưa chuộng người Nhật Bản giày mang nhãn hiệu Mỹ Hiện nay, theo thống kê Bộ Tài Nhật Bản, trung bình người Nhật Bản chi tiêu khoảng 1.736 Yên/năm (khoảng 16,5 USD/năm) để mua sắm giày dép Nhập giầy, dép Nhật Bản vài năm gần liên tục tăng Nhật Bản các nước xuất giầy, dép đánh giá thị trường tiềm thứ giới sau Mỹ Việt Nam nhà cung cấp giầy, dép lớn thứ cho Nhật Bản, chiếm 3,6% thị phần giầy, dép Nhật Bản (Trung Quốc chiếm 68,7% Italia chiếm 9,5%) Hiện giầy, dép Việt Nam nhiều người tiêu dùng Nhật Bản ưa chuộng Tuy nhiên, để cạnh tranh với hàng Trung Quốc, Italia, Indonesia, việc tìm hiểu rõ đặc điểm thị trường Nhật Bản tạo nhiều hội cho doanh nghiệp II.Thực trạng xuất giày dép Việt Nam 1.Tình hình chung xuất ngành giày dép Việt Nam a.Vị trí Việt Nam xếp hạng 10 nước xuất hàng đầu thị trường quốc tế da giày (xếp thứ xuất giày dép), riêng thị trường EU, Việt Nam xếp thứ hai sau Trung Quốc Kim ngạch xuất giày dép các loại năm 2008 đạt 4,7 tỉ USD.Năm 2010, kim ngạch xuất các sản phẩm ngành da giày Việt Nam đạt 6,2 tỉ USD với lực lượng lao động 610 ngìn người