Quan niệm hoàn thiện sản phẩm cho rằng người tiêu dùng ưa thích những sản phẩm có chất lượng cao nhất, có tính năng sử dụng tốt nhất. Từ đó, doanh nghiệp cần phải nỗ lực hoàn thiện chất lượng sản phẩm và k
Lớp: MKT301.7 Sản phẩm: Dầu gội Dove Giáo viên hướng dẫn: Cô Trần Hải Ly Nội dung – Đề Câu 1: Giới thiệu Unilever nhãn hiệu Dove Phân tích quan điểm hồn thiện sản phẩm Marketing Vận dụng với dầu gội Dove Câu 2: Phân tích yếu tố đối thủ cạnh tranh vận dụng với dầu gội Dove Đưa học từ việc thích ứng/ khơng thích ứng Dove Nâng cao 1: Value proposition gì? Áp dụng phân tích với sản phẩm ví dụ? Câu 3: Vận dụng quy trình NCTT để lập kế hoạch cho việc nghiên cứu tìm insight khách hàng với dầu gội Dove Lấy ví dụ nghiên cứu định tính/định lượng liên quan sp? Câu 4: Vận dụng lý thuyết S-T để miêu tả chân dung khách hàng mục tiêu dầu gội Dove Câu 5: Áp dụng lý thuyết PLC để phân tích đặc điểm pha cho dầu gội Dove Phân tích điểm mạnh đối thủ cạnh tranh so với dầu gội Dove Nâng cao 2: Chiến dịch “ Real beauty” Dove BTVN: Sơ đồ kênh phân phối dầu gội Dove Chiến lược kéo, chiến lược đẩy dầu gội Dove Phân tích cơng cụ khuyến / khuyến mại dầu gội Dove CÂU ✔ Lịch sử hình thành Tập đồn Unilever ✔ Các nhãn hàng ✔ Tình hình kinh doanh ✔ Giới thiệu nhãn hàng Dove WEBSITE https://www.unilever.com.vn/ https://www.unilever.com/ CONTACT NUMBER Lịch sử hình thành Unilever Unilever khởi nguồn từ kinh doanh xà phòng với tên gọi Lever Brothers Ngày tháng năm 1929, Unilever thành lập hợp nhà sản Vào thập niên 1890, William Hesketh Lever, nhà sáng xuất bơ thực vật Hà Lan Margarine Unie lập Lever Brothers, viết ý tưởng ông Xà nhà sản xuất xà phòng Anh Lever phịng Sunlight, đánh dấu bước cho hình Brothers thành tập đoàn toàn cầu - Unilever Unilever công ty niêm yết kép bao gồm Unilever PLC, có trụ sở London Unilever NV, có trụ sở Rotterdam Hai cơng ty hoạt động doanh nghiệp nhất, với ban giám đốc chung Năm 1995, Unilever bắt đầu hoạt động Việt Nam Unilever - Một cơng ty tồn cầu 190 Có mặt 190 quốc gia 25 Tr Nhà bán lẻ hệ thống chuỗi phân phối toàn cầu 2,5 Tỉ Người sử dụng sản phẩm ngày 14 of the top 50 Thứ 14 số 50 thương hiệu hàng tiêu dùng hàng đầu giới 51 Tỉ EuRo Doanh thu năm 2021 Three Divisions Of Unilever Chăm sóc cá nhân Beauty & Personal Care Dove,Clear, Sunsilk, P/S, Closeup, Hazeline, Pond’s Chăm sóc nhà OMO, Surf, Comfort, Vim, Cif, Lifebouy, Sunlight Home Care Foods & Refreshment Thực phẩm giải khát Lipton, Knorr, Becel, Skippy, Wall’s Các nhãn ✔ Unilever có 400 nhãn hàng toàn giới hiệu ✔ Trong số sản phẩm tiếng kể đến OMO, Surf, Dove, Knorr, Comfort, Hazeline, Clear, Pond's, P/S, Close Up, Vim, Cif, Sunsilk, Sunlight, Lipton, TRESemmé Lifebuoy ▪ Lần Dove xuất thị trường thập niên 50 Mỹ, sản xuất nhằm chăm sóc cho nạn nhân bị bỏng chiến tranh ▪ Dove thức xuất Anh vào năm 1992, thương hiệu trẻ thứ danh mục Lever Fabergé ▪ Được mắt lần đầu với bánh xà phịng tắm dưỡng ẩm Dove nhanh chóng trở thành thương hiệu lớn với sản phẩm: sữa tắm, kem dưỡng da tay thể, sửa rửa mặt, lăn khử mùi, dầu gội, dầu xả sản phẩm tạo kiểu tóc ▪ Ngày nay, Dove thương hiệu tồn cầu có mặt 80 quốc gia giới, hàng triệu người tin dùng Architecture Presentation Giới thiệu Dove Our Evolution Tình hình kinh doanh Unilever từ năm 2018 - 2020 2018 2019 2020 Các số liệu lấy từ báo cáo thường niên Unilever Doanh thu Doanh thu Unilever từ 2018 - 2020 Đánh giá Từ 2018-2019 doanh thu tăng sau Đơn vị: tỷ euro Tổng doanh thu 2018 2019 2020 50,982 51,980 50,724 giảm vào năm 2020 (một phần tác động đại dịch COVID toàn cầu) Beauty & Personal Care 20,6 21,9 21,1 Trong tổng doanh thu sản phẩm Food & Refreshment 20,2 19,3 19,1 Home Care 10,1 10,8 10,5 chăm sóc cá nhân chiếm tỷ trọng cao nhất, chiếm tỷ trọng thấp sản phẩm Home Care