quen thuộc với thương hiệu Bia Sài Gòn của Tổng Công ty Cổ phần Bia Rượu Nước giải khát Sài Gòn SABECO. Năm 2020, SABECO đã trải qua 145 năm lịch sử nguồn gốc, 43 năm xây dựng và phát triển thương hiệu. Từ cột mốc 145 năm, dòng chảy vàng óng của Bia đã và sẽ luôn được nỗ lực gìn giữ để tiếp nối dài đến tương lai, luôn tồn tại trong cảm xúc của những người dân Việt tự hào về sản phẩm Việt .
Nghiên cứu marketing bia Sài Gòn Người thực hiện: MSSV: GVHD: cô Trần Hải Ly Lớp: MKT301 Nội dung Giới thiệu sơ lược CTCP Sabeco Yếu tố môi trường vi mô doanh nghiệp Lập kế hoạch tìm Insight khách hàng Nghiên cứu định tính/định lượng Vận dụng lý thuyết S-T miêu tả chân dung khách hàng Lý thuyết PLC- phân tích đặc điểm pha sản phẩm Sơ lược CTCP SABECO Người tiêu dùng Việt Nam từ lâu quen thuộc với thương hiệu Bia Sài Gịn Tổng Cơng ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn - SABECO Năm 2020, SABECO trải qua 145 năm lịch sử nguồn gốc, 43 năm xây dựng phát triển thương hiệu Từ cột mốc 145 năm, dịng chảy vàng óng Bia ln nỗ lực gìn giữ để tiếp nối dài đến tương lai, tồn cảm xúc người dân Việt tự hào sản phẩm Việt • Nhà máy Bia Sài Gịn khởi đầu phân xưởng nhỏ cũ kỹ người Pháp từ năm 1875 hãng bia BGI Sau ngày miền Nam hồn tồn giải phóng, nhà máy công ty Rượu Bia miền Nam quản lý đổi tên thành nhà máy BSG vào năm 1977 đến năm 1993, thức trở thành cơng ty Bia Sài Gịn • Với lịch sử 140 năm phục vụ người tiêu dùng Việt Nam, Tổng công ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) xác lập vị tập đồn hàng đầu Việt Nam • Hệ thống tồn quốc SABECO gồm 26 nhà máy, 10 công ty thương mại thành viên mạng lưới 100.000 điểm bán trải dài khắp nước • Cơng ty tự hào mang đến danh mục thương hiệu bia người tiêu dùng Việt Nam yêu thích Bia Saigon Special (Saigon Lùn) , Bia Saigon Export (Saigon Đỏ) , Bia Saigon Lager (Saigon trắng), Bia Saigon Gold Bia 333 Thị phần bia năm 2019 - Nguồn: Euromonitor • Sabeco ln khẳng đnh ị vị trí ưu việc chiếm lĩnh mức thị phần cao nhiều năm qua • Năm 2018, tập đoàn ThaiBev tỷ phú Thái Lan gốc Hoa Charoen Sirivadhanabhakdi chiến thắng chi gần tỷ USD để mua 53,59% cổ phần SABECO Nhà nước thông qua Bộ Công Thương nắm giữ 36% tỷ lệ sở hữu SABECO để giữ quyền phủ quyết, liên quan đến ngành nghề kinh doanh, đầu tư, quyền thương hiệu Cuộc “đổi chủ” đem lại nhiều thay đổi cho công ty Năm 2020 năm chưa có lịch sử dịch Covid-19 bùng nổ Theo Báo cáo tài kiểm tốn năm 2020, Sabeco đạt doanh thu giảm 26% so với năm 2019 lợi nhuận sau thuế giảm 8% so với năm 2019 Tuy nhiên, so với kế hoạch đề đầu năm 2020 doanh thu thực tăng 17% lợi nhuận sau thuế tăng 42% Sabeco với quan điểm Marketing hồn thiện sản phẩm : • Trong q trình phát triển mình, Sabeco liên tục đổi mẫu mã, hồn thiện sản phẩm qua nhiều năm • Từ dòng bia chai Saigon Larger, Saigon Export, Saigon Special với màu xanh đặc trưng phục vụ phân khúc khách hàng có thu nhập cao đến dịng bia lon dễ dàng vận chuyển bảo quản hơn, giá thành rẻ hơn, cải tiến hương v.ị • Nhìn chung, quan điểm hồn thiện sản phẩm ln Sabeco trọng đường phát triển để đem lại sản phẩm có chất lượng tốt cho người tiêu dùng Value Proposition :Tuyên bố giá trị giá trị mà công ty hứa cung cấp cho khách hàng họ chọn mua sản phẩm cơng ty Tun bố giá trị lời bày tỏ ý đnịh lời tuyên bố nhằm giới thiệu thương hiệu công ty với người tiêu dùng, cách khách hàng biết công ty đại diện cho đề i u gì, cách thức hoạt động lí cơng ty lựa chọn thương hiệu Value Proposition bia Sài Gịn: Uống bia Sài Gòn thể niềm tự hào “con Rồng cháu Tiên”, lớp người thành đạt, trải qua nhiều khó khăn tự hào đạt – tơi khơng cao người khác phải ngước nhìn ... thương hiệu bia người tiêu dùng Việt Nam yêu thích Bia Saigon Special (Saigon Lùn) , Bia Saigon Export (Saigon Đỏ) , Bia Saigon Lager (Saigon trắng), Bia Saigon Gold Bia 333 Thị phần bia năm 2019... đặc điểm pha sản phẩm Sơ lược CTCP SABECO Người tiêu dùng Việt Nam từ lâu quen thuộc với thương hiệu Bia Sài Gịn Tổng Cơng ty Cổ phần Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn - SABECO Năm 2020, SABECO... đề i u gì, cách thức hoạt động lí cơng ty lựa chọn thương hiệu Value Proposition bia Sài Gòn: Uống bia Sài Gòn thể niềm tự hào “con Rồng cháu Tiên”, lớp người thành đạt, trải qua nhiều khó khăn