Unilever là một tập đoàn toàn cầu của Anh và Hà Lan – một thương hiệu nổi tiếng của thế giới, được thành lập vào ngày 2 tháng 9 năm 1929. Unilever Việt Nam được thành lập năm 1995, cũng là một bước đi trong chiến lược tổng thể của Unilever. Unilever Việt Nam được phân phối bán hàng trên toàn quốc thông qua hơn 350 nhà phân phối và hơn 150.000 cửa hàng bán lẻ
NƯỚC GIẶT OMO Class: MTK301.7 Teacher: TS Tran Hai Ly GIỚI THIỆU CHUNG UNILEVER Unilever tập đoàn toàn cầu Anh Hà Lan – thương hiệu tiếng giới, thành lập vào ngày tháng năm 1929 Unilever kinh doanh dịng sản phẩm là: ❖ Dịng thực phẩm dùng cho chế biến ăn uống ❖ Dịng sản phẩm vệ sinh chăm sóc cá nhân ❖ Dòng sản phẩm giặt tẩy cho quần áo đồ dùng nhà Unilever Việt Nam thành lập năm 1995, bước chiến lược tổng thể Unilever Unilever Việt Nam phân phối bán hàng tồn quốc thơng qua 350 nhà phân phối 150.000 cửa hàng bán lẻ CƠ CẤU TỔ CHỨC CỦA UNILEVER DOANH THU UNILEVER (3 năm gần đây) Nguồn: https://www.statista.com Năm 2020, doanh thu toàn cầu tập đoàn Unilever tạo lên đến 50,7 tỷ euro, thấp 2,4% so với năm 2019 Tuy vậy, doanh thu tập đoàn nhận xét tương tối ổn định, khơng có nhiều biến động QUAN ĐIỂM MARKETING 01 02 Quan điểm định hướng sản Quan điểm phẩm định hướng sản xuất 03 Quan điểm định hướng bán hàng 04 Quan điểm định hướng marketing 05 Quan điểm đạo đức xã hội Vận dụng quan điểm đạo đức xã hội Với chiến dịch Tết 2020 lan tỏa thông điệp “Vui trồng Lộc Tết, lấm bẩn gieo điều hay” OMO mong muốn mẹ bé làm truyền thống “Hái Lộc” với thói quen sống xanh cách “Gieo Lộc” – trồng hạt giống, mầm cho năm nhiều may mắn “Hái Lộc” đầu xuân biết đến phong tục quen thuộc người việt từ bao đời nay, xem hành động mang may mắn nhà Nhưng phong tục hái lộc bị biến tướng ý thức người, bẻ hái lá, gây tác động tiêu cực đến xanh môi trường ngày thiếu bóng xanh Thơng điệp khuyến khích trẻ lấm bẩn vết bẩn không giúp trẻ học điều hay, trải nghiệm, phát triển mà cịn góp phần chung tay bảo vệ mơi trường mang đến lợi ích thiết thực cho xã hội Đồng thời, thương hiệu hướng đến thể sứ mệnh “Brand Do” – không dừng lại truyền thơng, nhãn hàng cịn người tiêu dùng hành động để tạo tác động tích cực đến cộng đồng xã hội Value Proposition ❖ Là tuyên bố giá trị đề cập đến tuyên bố kinh doanh mà công ty sử dụng để tóm tắt lý người tiêu dùng nên mua sản phẩm sử dụng dịch vụ thương hiệu ❖ Tuyên bố thuyết phục người tiêu dùng tiềm sản phẩm dịch vụ cụ thể tăng thêm giá trị cho họ giải vấn đề họ tốt vấn đề so với dịch vụ tương tự khác ❖ Các công ty sử dụng tuyên bố để nhắm mục tiêu khách hàng, người hưởng lợi nhiều từ việc sử dụng sản phẩm công ty ⮚ Một tuyên bố giá trị hấp dẫn đáp ứng ba tiêu chí: • Cụ thể: Những lợi ích cụ thể mà khách hàng mục tiêu bạn nhận gì? • Tập trung vào vấn đề: Sản phẩm bạn khắc phục vấn đề khách hàng hay cải thiện sống họ nào? • Độc quyền: Làm tun bố làm bật lợi cạnh tranh doanh nghiệp khiến thương hiệu khác biệt đối thủ cạnh tranh thị trường Value Proposition OMO • “ OMO đánh bay vết bẩn cứng đầu lần giặt.” • OMO ln đồng hành bà mẹ, cánh tay đắc lực giúp mẹ chăm sóc gia đình dõi theo hành trình khôn lớn ... tình thành nước ⮚ Nguồn lực tài OMO dồi đủ để tung chiến lược định vị rộng rãi, ăn sâu vào tiềm thức người tiêu dùng ⮚ Thị phần thương hiệu bột giặt Omo chiếm 60% thị trường bột giặt nước ⮚ Unilever... bột giặt OMO Điểm yếu ▪Bên cạnh chất lượng tốt Omo lại có giá thành cao ▪Gần chiến lược quảng cáo dòng “ Omo tẩy an toàn” với việc giặt áo ngắn tay khổng lồ sân vận động Quân khu Đây chương trình. .. OMO đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng: tiện dụng, chất lượng, thẩm mỹ… OMO Unilever phần đáp ứng nhu cầu đó: ❖ Tính tẩy trắng OMO ❖ Đa dạng mẫu mã, trọng lượng: bột giặt 100g, 800g, 3kg; nước giặt