LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG

“Khách hàng thượng đế” CHƯƠNG LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG phần kinh tế vi mô Nội dung Hữu dụng Đường bàng quan tiêu dùng Đường ngân sách Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng Sự lựa chọn người tiêu dùng Các khái niệm Tổng hữu dụng: toàn lượng thỏa mãn đạt tiêu dùng khoảng thời gian định Hữu dụng: mức độ thỏa mãn người sau tiêu dùng Hữu dụng biên:phần thay đổi tổng số hữu dụng thêm hay bớt đvsp Hữu dụng Thõa mãn nhu cầu lại Giúp người giữ ấm HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG giả thiết thị hiếu người tiêu dùng P? • Người TD so sánh, xếp hạng hàng hóa theo sở thích hay mức hữu dụng mà chúng đem lại • Sở thích mang tính bắc cầu • Nhiều hàng hố ưa thích hàng hố (bỏ qua chi phí) Ví dụ (1) Xếp hạng, so sánh (2) Bắc cầu (3) Nhiều Tổng hữu dụng  Tổng hữu dụng toàn lượng thỏa mãn đạt tiêu dùng số lượng hàng hóa hay tập hợp hàng hóa, dịch vụ khoảng thời gian định  Ký hiệu: U Lượng SP tiêu dùng (X) Tổng hữu dụng U(X) Hữu dụng biên MU(X) 0 Không xđ 4 3 10 10 -1 7 -2 Hàm hữu dụng  Hàm hữu dụng biểu diễn mối liên hệ số lượng hàng hóa, dịch vụ tiêu dùng mức hữu dụng mà cá nhân đạt từ việc tiêu dùng số lượng hàng hóa, dịch vụ  Hàm hữu dụng thường viết sau: U = U(X) Trong đó: + U tổng mức hữu dụng đạt + X số lượng hàng hóa tiêu dùng Hữu dụng biên  Hữu dụng biên phần thay đổi tổng số hữu dụng sử dụng thêm hay bớt đơn vị sản phẩm hay hàng hóa  Hữu dụng biên ký hiệu MU U ( X ) dU ( X ) MU ( X )   X dX Tổng hữu dụng hữu dụng biên sử dụng hàng hóa X Lượng SP tiêu dùng (X) Tổng hữu dụng U(X) Hữu dụng biên MU(X) 0 Không xđ 4 3 10 10 -1 7 -2 QUY LUẬT HỮU DỤNG BIÊN GIẢM DẦN