Ly thuyet hanh vi nguoi tieu dung

Kinh tế Vi mô Chương Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 22.9.2014 NỘI DUNG 3.1 Các khái niệm 3.2 Đường đẳng ích 3.3 Đường ngân sách 3.4 Phối hợp tối ưu tiêu dùng 3.5 Giải pháp góc 3.6 Cầu cá nhân 3.722.9.2014 Cầu thị trường 3.1 Các khái niệm  Hữu dụng (U): Là tính có ích sản phẩm mà người tiêu dùng cảm nhận sử dụng hàng hóa, dịch vụ  Tổng hữu dụng (TU) tổng lợi ích mà người tiêu dùng cảm nhận tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ 22.9.2014 22.9.2014 Kinh tế Vi mô Tổng hữu dụng Hàng cao cấp Hàng thiết yếu UY UX UYmax Điểm bảo hòa y x 22.9.2014 3.1 Các khái niệm    Hữu dụng biên (MU) chênh lệch tổng hữu dụng tiêu dùng thêm đơn vị sản phẩm đơn vị thời gian MUX= DUX/Dx MUX= U/x 22.9.2014 3.1 Caùc khaùi niệm  Ví dụ:  Nhận xét: 22.9.2014 x UX MUX 9 16 21 24 25 22.9.2014 Kinh tế Vi mô 3.2 Đường đẳng ích  Ba giả thiết sở thích người tiêu dùng 1) Sở thích người tiêu dùng hoàn chỉnh 2) Sở thích có tính bắc cầu 3) Người tiêu dùng thích nhiều 22.9.2014 3.2 Đường đẳng ích  Đường đẳng ích tập hợp tất kết hợp khác hàng hoá, dịch vụ (các rổ hàng) mang lại mức thỏa mãn cho người tiêu dùng 22.9.2014 3.2 Đường đẳng ích y 50 B 40 H E A 30 D G 20 10 10 22.9.2014 20 30 40 x 22.9.2014 Kinh tế Vi mô 3.2 Đường đẳng ích y B 50 40 H E A 30 D 20 U1 G 10 10 20 30 x 40 22.9.2014 10 3.2 Đường đẳng ích y D B A U3 U2 U1 x 22.9.2014 11 3.2 Đường đẳng ích  Các tính chất đường đẳng ích  Đường đẳng ích dốc xuống từ trái sang phải Các đường đẳng ích cắt  Các đường đẳng ích có mặt lồi hướng gốc đồ thị  22.9.2014 12 22.9.2014 Kinh tế Vi mô 3.2 Đường đẳng ích   Tỷ lệ thay biên (MRSxy): cho biết muốn sử dụng thêm sản phẩm X phải giảm sử dụng sản phẩm Y để tổng hữu dụng không đổi Ta có: MRSxy = - Dy/Dx Tỷ lệ thay biên độ dốc đường đẳng ích 22.9.2014 13 3.2 Đường đẳng ích y U2 U3 U4 1 x 22.9.2014 14 3.2 Đường đẳng ích y U3 U2 U1 22.9.2014 x 15 22.9.2014 Kinh teá Vi mô 3.3 Đường ngân sách  Đường ngân sách tập hợp tất kết hợp khác hàng hoá, dịch vụ (các rổ hàng) mà người tiêu dùng mua với mức chi tiêu toàn thu nhập 22.9.2014 16 3.3 Đường ngân sách  Đường ngân sách viết là: xPx + yPy = I Hoặc viết: y = I/Py – (Px / Py) x 22.9.2014 17 3.3 Đường ngân sách y (I/Py) = 40 Px= $1 A B 30 Py = $2 I = $80 Đường ngân sách x + 2y = 80 D 20 E 10 G 22.9.2014 20 40 60 80 = (I/Px) x 18 22.9.2014 Kinh tế Vi mô 3.3 Đường ngân sách  Đường ngân sách dốc xuống phía bên phải  Độ dốc đường ngân sách  số âm tỷ giá hai loại hàng hóa ánh giá tương đối hai loại hàng hoá  phản 22.9.2014 19 3.3 Đường ngân sách y 80 60 40 20 B1 B3 B2 (I = $80) 40 80 120 (I = $160) 160 x 22.9.2014 20 3.3 Đường ngân sách y 40 B2 B3 40 22.9.2014 80 120 (Px = 0,5) 160 x 21 22.9.2014 Kinh tế Vi mô 3.4 Phối hợp tối ưu tiêu dùng y 40 30 A 20 U2 Đường ngân sách 20 40 80 x 22.9.2014 22 3.4 Phối hợp tối ưu tiêu dùng  Phối hợp tối ưu:  Là phối hợp mà đường ngân sách tiếp xúc với đường đẳng ích  Là phối hợp mà độ dốc đường đẳng ích độ dốc đường ngân sách 22.9.2014 23 3.4 Phối hợp tối ưu tiêu dùng  Phối hợp tối ưu:  Độ dốc đường đẳng ích = Độ dốc đường ngân sách - Dy/Dx = - Px / Py Mà MRSxy = - Dy/Dx  Người tiêu dùng đạt thỏa dụng tối đa với rổ hàng có: MRSxy = Px/Py 22.9.2014 24 22.9.2014 Kinh tế Vi mô 3.4 Phối hợp tối ưu tiêu dùng  Với điểm đường đẳng ích thì: MUx.Dx + MUy.Dy =  Sắp xếp lại: MUx/MUy = - Dy/Dx Do: MRSxy = -Dy/Dx  Nên viết: MRSxy = MUx/MUy 22.9.2014 25 3.4 Phối hợp tối ưu tiêu dùng  Khi người tiêu dùng đạt thỏa dụng tối đa : MRSxy = Px/Py  Nên điều kiện tối ưu viết: MUx/MUy = Px/Py  hay: MUx/Px = MUy/Py 22.9.2014 26 3.4 Phối hợp tối ưu tiêu dùng  Để đạt thoả dụng tối đa người tiêu dùng phải phân bổ ngân sách có hạn để mua loại hàng hoá dịch vụ với số lượng thứ cho hữu dụng biên đồng chi tiêu cho hàng hóa, dịch vụ khác phải  Điều gọi nguyên tắc cân biên 22.9.2014 27 22.9.2014 Kinh tế Vi mô 3.5 Giải pháp góc y A U1 U2 U3 B x 22.9.2014 28 3.5 Giải pháp góc Giải pháp góc trường hợp người tiêu dùng chọn rổ hàng thiếu loại hàng hóa  Giải pháp góc phát sinh đường đẳng ích tiếp xúc với trục tung trục hoành  MRSxy ≠ PX/PY  Người tiêu dùng có tối đa hóa độ thỏa dụng? 22.9.2014 29 3.6 Cầu cá nhân  Đường cầu cá nhân hàng hóa, dịch vụ thể mối quan hệ số lượng hàng hóa, dịch vụ người mua tương ứng với mức giá khác hàng hóa, dịch vụ (các yếu tố khác không đổi)  Liệu chúng có mối quan hệ nghịch biến tiên nghiệm? 22.9.2014 30 10 22.9.2014 Kinh tế Vi mô Tác động thay đổi giá y 10 Giả định: •I = $20 •PY = $2 •PX = $2, $1, $.50 A D U1 B U3 U2 12 20 40 22.9.2014 x 31 Taùc động thay đổi giá Đường giá – tiêu dùng tập hợp phối hợp tối ưu mà người tiêu dùng lựa chọn giá hàng hoá thay đổi, yếu tố khác không đổi y A Đường giá – tiêu dùng U1 D B U3 U2 12 20 40 22.9.2014 x 32 Đường cầu cá nhân Px E $2.00 Đường cầu cá nhân số lượng loại hàng hóa mà người tiêu dùng mua ứng với mức giá G $1.00 Đường cầu $.50 H 22.9.2014 12 20 x 33 11 22.9.2014 Kinh teá Vi mô Đường cầu cá nhân Hai đặc tính quan trọng đường cầu 1) Độ thoả dụng thay đổi di chuyển dọc theo đường cầu 2) Ở điểm đường cầu, người tiêu dùng đạt thỏa dụng tối đa cách thỏa mãn điều kiện MRS với tỷ giá hai mặt hàng 22.9.2014 34 Tác động thay đổi thu nhập y Giả định: Px = $1 Py = $2 I = $10, $20, $30 Đường thu nhập – tiêu dùng D U3 B U2 A Đường thu nhập – tiêu dùng tập hợp phối hợp tối ưu thu nhập thay đổi, yếu tố khác không đổi U1 10 16 x 22.9.2014 35 3.7 Cầu thị trường Từ cầu cá nhân tới cầu thị trường Đường cầu thị trường  Thể mối quan hệ số lượng hàng hoá mà tất người tiêu dùng thị trường mua tương ứng với mức giá khác hàng hoá  Là tổng cộng đường cầu cá nhân 22.9.2014 36 12 22.9.2014 Kinh tế Vi mô Xác định đường cầu thị trường Giá Cá nhân A ($) (Đơn vị) Cá nhân B (Đơn vị) Cá nhân C Thị trường (Đơn vị) (Đơn vị) 10 16 32 13 25 10 18 4 11 22.9.2014 37 Tổng hợp để có đường cầu thị trường Giá Đường cầu thị trường 22.9.2014 DA DB 10 DC 15 20 25 30 Lượng 38 13 22.9.2014 ... với mức chi tiêu toàn thu nhập 22.9.2014 16 3.3 Đường ngân sách  Đường ngân sách vi? ??t là: xPx + yPy = I Hoặc vi? ??t: y = I/Py – (Px / Py) x 22.9.2014 17 3.3 Đường ngân sách y (I/Py) = 40 Px= $1... 22.9.2014 24 22.9.2014 Kinh tế Vi mô 3.4 Phối hợp tối ưu tiêu dùng  Với điểm đường đẳng ích thì: MUx.Dx + MUy.Dy =  Sắp xếp lại: MUx/MUy = - Dy/Dx Do: MRSxy = -Dy/Dx  Nên vi? ??t: MRSxy = MUx/MUy 22.9.2014... 22.9.2014 3.2 Đường đẳng ích y 50 B 40 H E A 30 D G 20 10 10 22.9.2014 20 30 40 x 22.9.2014 Kinh tế Vi mô 3.2 Đường đẳng ích y B 50 40 H E A 30 D 20 U1 G 10 10 20 30 x 40 22.9.2014 10 3.2 Đường đẳng