Bai giang 3 ly thuyet hanh vi nguoi tieu dung

CHƯƠNG LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 3.1 Giải thích cân tiêu dùng thuyết hữu dụng 3.1.1 Thuyết hữu dụng 3.1.1.1 Các giả thiết 3.1.1.2 Hữu dụng, tổng hữu dụng hữu dụng biên 3.1.2 Cân tiêu dùng 3.1.3 Giải thích hình thành đường cầu thuyết hữu dụng cân tiêu dùng Nov 30, 2022 CHƯƠNG LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 3.2 Giải thích cân tiêu dùng đồ thị 3.2.1 Sở thích người tiêu dùng 3.2.1.1 Ba giả thiết sở thích người tiêu dùng 3.2.1.2 Đường đẳng ích tỉ lệ thay biên 3.2.2 Đường ngân sách 3.2.2.1 Khái niệm phương trình 3.2.2.2 Đặc điểm đường ngân sách 3.2.2.3 Sự dịch chuyển đường ngân sách Nov 30, 2022 CHƯƠNG LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 3.2 Giải thích cân tiêu dùng đồ thị 3.2.3 Sự lựa chọn người tiêu dùng 3.2.4 Giải thích hình thành đường cầu đồ thị 3.2.4.1 Đường cầu cá nhân 3.2.4.2 Đường cầu thị trường 3.2.5 Đường tiêu dùng theo giá đường tiêu dùng theo thu nhập 3.2.5.1 Đường giá - tiêu dùng 3.2.5.2 Đường thu nhập - tiêu dùng Nov 30, 2022 CHƯƠNG LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG Có hai lý thuyết nghiên cứu hành vi hợp lý người tiêu dùng hình thành đường cầu: – Thuyết cổ điển phân tích cân tiêu dùng thuyết hữu dụng – Thuyết tân cổ điển phân tích cân tiêu dùng phương pháp hình học Nov 30, 2022 3.1 Giải thích cân tiêu dùng thuyết hữu dụng 3.1.1 Thuyết hữu dụng 3.1.1.1 Các giả thiết • Mức thỏa mãn tiêu dùng sản phẩm định lượng đo lường • Các sản phẩm chia nhỏ • Người tiêu dùng ln có lựa chọn hợp lý Nov 30, 2022 3.1.1.2 Hữu dụng, tổng hữu dụng hữu dụng biên • Hữu dụng (Utility) khái niệm mang tính lý thuyết, biểu thị mức độ thỏa mãn lòng mà người tiêu dùng có từ việc tiêu dùng sản phẩm • Tổng hữu dụng (Total Utility) độ thỏa dụng mà người tiêu dùng nhận từ tất đơn vị loại hàng hóa cụ thể mà người tiêu dùng Nov 30, 2022 3.1.1.2 Hữu dụng, tổng hữu dụng hữu dụng biên • Hữu dụng biên (Marginal Utility) số tăng lên tổng thỏa dụng ứng với việc tiêu dùng thêm đơn vị sản phẩm ΔTU MUX = ΔQX • Nếu hàm tổng hữu dụng liên tục MU đạo hàm bậc TU dTU MUX = dQX • Trên đồ thị, MU độ dốc đường tổng hữu dụng TU Nov 30, 2022 3.1.1.2 Hữu dụng, tổng hữu dụng hữu • Ví dụ: Biểu tổng hữu dụng dụng vàbiên hữu dụng biên người tiêu dùng sản phẩm X Nov 30, 2022 QX TUX (đvhd) MUX (đvhd) 10 10 18 24 28 30 30 28 -2 3.1.1.2 Hữu dụng, tổng hữu dụng hữu dụng biên • Quy luật hữu dụng biên giảm dần: Khi số lượng hàng hóa tiêu dùng tăng, độ thỏa dụng cận biên việc tiêu dùng đơn vị hàng hóa tăng thêm cuối giảm dần “Thái bất cập” • Độ thỏa dụng cận biên đóng vai trị quan trọng việc phân tích hành vi người tiêu dùng Nov 30, 2022 3.1.1.2 Hữu dụng, tổng hữu dụng hữu dụng biên TUX Mối quan hệ MU TU: • Khi MU > TU tăng • Khi MU < TU giảm • Khi MU = TU đạt cực đại MUX Nov 30, 2022 10 3.2.2.3 Sự dịch chuyển đường ngân sách (khi giá thay đổi) Quần áo Y (Đơn vị) Nếu giá thực phẩm tăng lên $2 làm đường ngân sách thay đổi độ dốc xoay vào bên Nếu giá thực phẩm giảm $0,5 làm đường ngân sách thay đổi độ dốc xoay bên 40 L3 Nov 30, 2022 L1 L2 (PF = 2) (PF = 1) 40 80 I = $80 PC = $2 (PF = 0,5) 120 160 Thực phẩm X (Đơn vị) 40 3.2.3 Sự lựa chọn người tiêu dùng • Câu hỏi đặt ra: Người tiêu dùng phải lựa chọn điểm phạm vi giới hạn ngân sách mà mang lại độ thỏa mãn cao nhất? • Để trả lời câu hỏi sử dụng đồng thời đường giới hạn ngân sách tập hợp đường đẳng ích Nov 30, 2022 41 3.2.3 Sự lựa chọn người tiêu dùng • Để tối đa hóa độ thỏa dụng, người tiêu dùng di chuyển dọc theo đường giới hạn ngân sách đạt vị trí cao tập hợp đường đẳng ích Đó tiếp điểm đường ngân sách với đường đẳng ích Vì vậy, điểm cân bằng, ta có phương trình sau: MRSXY = - MUX/MUY = - PX/PY • Phương trình gọi điều kiện cân người tiêu dùng Nov 30, 2022 42 3.2.3 Sự lựa chọn người tiêu dùng • Rổ hàng đem lại thỏa dụng cao cho người tiêu dùng (phối hợp tối ưu) phải thỏa mãn điều kiện: – Nó phải nằm đường ngân sách – Nằm đường đẳng ích cao • Phối hợp tối ưu: – Là phối hợp mà đường ngân sách tiếp xúc với đường đẳng ích – Độ dốc đường đẳng ích = độ dốc đường ngân sách Nov 30, 2022 43 3.2.3 Sự lựa chọn người tiêu dùng Quần áo Tại rổ hàng A đường ngân sách tiếp xúc với đường đẳng ích khơng thể đạt mức thỏa mãn cao thu nhập hạn chế (Đơn vị) 40 B 30 α Tại A: MRS = PF/PC = 0,5 G U3 I = $80, P = $1, P = $2 F C A 20 C U2 U1 Đường ngân sách 20 vị) Nov 30, 2022 30 40 80 Thực phẩm (Đơn 44 3.2.4 Giải thích hình thành đường cầu đồ thị 3.2.4.1 Đường cầu cá nhân • Xác định đường cầu cá nhân sản phẩm số lượng khác sản phẩm mà người tiêu dùng mua giá thay đổi (các yếu tố khác không đổi) Nov 30, 2022 45 3.2.4.1 Đường cầu cá nhân Quần áo (đơn vị/tháng) Tác động thay đổi giá 10 U3 U1 A B L1 Nov 30, 2022 D U2 Giả định:  I = $20  PC = $2  PF = $2; $1; $0,5 L2 10 12 L3 20 40 Thực phẩm (đơn vị/tháng) 46 3.2.4.1 Đường cầu cá nhân Giá thực phẩm Đường cầu cá nhân số lượng loại hàng mà người tiêu dùng mua ứng với mức giá Thực phẩm (đơn vị/tháng) Nov 30, 2022 47 3.2.4.2 Đường cầu thị trường • Là đường thể mối quan hệ số lượng hàng hóa mà tất người tiêu dùng thị trường mua tương ứng với mức giá khác hàng hóa • Là tổng cộng đường cầu cá nhân Nov 30, 2022 48 3.2.4.2 Đường cầu thị trường Giá ($) Cá nhân A Cá nhân B Cá nhân C Thị trường (Đơn vị) (Đơn vị) (Đơn vị) (Đơn vị) 10 16 32 13 25 10 18 4 11 Nov 30, 2022 49 3.2.4.2 Đường cầu thị trường Giá Đường cầu thị trường xác định cách cộng đường cầu cá nhân Đường cầu thị trường dA Nov 30, 2022 dC dB 10 15 D 20 25 30 Lượng 50 3.2.4.2 Đường cầu thị trường Hai đặc điểm quan trọng đường cầu thị trường: • Đường cầu thị trường dịch chuyển sang phải có nhiều người tiêu dùng tham gia thị trường • Các nhân tố tác động đến đường cầu cá nhân tác động đến đường cầu thị trường Nov 30, 2022 51 3.2.5 Đường tiêu dùng theo giá đường tiêu theo thu nhập 3.2.5.1 Đường giádùng - tiêu dùng Quần áo (đơn vị/tháng) Đường giá - tiêu dùng tập hợp phối hợp tối ưu giá hàng hóa thay đổi, yếu tố khác không đổi Đường giá - tiêu dùng Giả định: I = $20, PC = $2 PF = $2; $1; $0.5 Thực phẩm (đơn vị/tháng) Nov 30, 2022 52 3.2.5 Đường tiêu dùng theo giá đường tiêu nhập 3.2.5.2 Đường thudùng nhậptheo - tiêuthu dùng Quần áo (đơn vị/tháng) Đường thu nhập - tiêu dùng tập hợp phối hợp tối ưu thu nhập thay đổi, yếu tố khác không đổi 10 Đường thu nhập - tiêu dùng D B A U1 Nov 30, 2022 10 U3 U2 16 20 Giả định:  PF = $1;  PC = $2  I = $10; $20; $30 Thực phẩm (đơn vị/tháng) 53 Kết thúc chương Nov 30, 2022 54 ... phẩm thể qua bảng sau: Nov 30 , 2022 13 X (sản phẩm) MUX (đvhd) Y (sản phẩm) 1 2 3 4 5 6 7 66 10 MUY (đvhd) 24 40 10 11 11 12 12 13 13 14 14 15 Nov 30 , 2022 15 22 20 14 3. 1 .3 Giải thích hình thành... dạng vng góc MRS = Nov 30 , 2022 31 3. 2.1.2 Đường đẳng ích tỉ lệ thay biên d/ Các dạng đặc biệt đường đẳng ích Nước trái (ly) Hàng thay hoàn hảo 1 Nov 30 , 2022 Nước cam (ly) 32 3. 2.1.2 Đường đẳng...  QX Nov 30 , 2022 18 3. 1 .3 Giải thích hình thành đường cầu thuyết hữu dụng cân tiêu dùng P($) PX ($) QX (sản phẩm) 30 PX1 (20) QX1 (10) 20 PX2 (30 ) QX2 (8) dX 10 Nov 30 , 2022 Q 19 3. 2 Giải thích