Chương 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng

 Ñeå ñaït ñöôïc thoaû duïng toái ña ngöôøi tieâu duøng phaûi phaân boå ngaân saùch coù haïn cuûa mình ñeå mua caùc loaïi haøng hoaù vaø dòch vuï vôùi soá löôïng moãi thöù sao cho höõ[r]

(1)

Chương 3

Lý thuyết hành vi người tiêu dùng

CÁC NỘI DUNG CHÍNH

 Tổng hữu dụng hữu dụng biên

 Sở thích người tiêu dùng (đường đẳng ích)  Khả người tiêu dùng (đường ngân sách)  Sự lựa chọn người tiêu dùng

(2)

9.7.2015 Đặng Văn Thanh

 Tổng hữu dụng (U) tổng lợi ích mà người tiêu dùng cảm nhận tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ

 Thông thường, tiêu dùng với số lượng nhiều

tổng hữu dụng cao

 Đối với hàng thiết yếu có điểm bảo hịa (số

lượng tiêu dùng có tổng hữu dụng cực đại)

Tổng hữu dụng hữu dụng biên

Tổng hữu dụng hữu dụng biên Hàng cao cấp

UX

x

UY

y UYmax

Điểm bảo hòa

(3)

 Hữu dụng biên (MU) là chênh lệch

trong tổng hữu dụng người tiêu dùng sử dụng thêm đơn vị sản phẩm mỗi đơn vị thời gian.

 MUx = UX/x  MUx = U/x

Tổng hữu dụng hữu dụng biên

Tổng hữu dụng hữu dụng biên  Ví dụ:

 Nhận xét:

Hữu dụng biên có quy luật giảm dần

x Ux MUx

1 9

2 16

3 21

4 24

(4)

Sở thích người tiêu dùng

 Ba giả thiết sở thích người tiêu dùng

1) Sở thích hồn chỉnh. 2) Sở thích có tính bắc cầu.

3) Người tiêu dùng ln thích nhiều ít

 Một rổ hànglà tập hợp hay nhiều loại hàng hóa với số lượng cụ thể  Một rổ hàng ưa thích

rổ hàng khác có kết hợp loại hàng hóa khác số lượng khác

Các rổ hàng

(5)

A 20 30

B 10 50

D 40 20

E 30 40

G 10 20

H 10 40

Rổ hàng X(thực phẩm) Y(quần áo)

Người tiêu dùng ưa thích rổ hàng A rổ hàng

ở màu xanh Trong đó, rổ hàng màu vàng lại ưa thích

rổ hàng A.

y

10 20 30 40

10 20 30 40 x

50

G A

E H

B

(6)

9.7.2015 Đặng Văn Thanh 11

U1

Các rổ hàng B,A &D có mức độ thỏa mãn nhau

•E ưa thích U1 •U1được ưa thích H & G

y

10 20 30 40

10 20 30 40 x

50

G

D A

E H

B

 Đường đẳng ích tập hợp tất kết hợp khác hàng hoá, dịch vụ (các rổ hàng) tạo nên mức thỏa mãn cho người tiêu dùng

Đường đẳng ích

(7)

U2 U3

x y

U1 A B

D

Rổ hàng A ưa thích B. Rổ hàng B ưa thích D. Tổng quát: U3>U2>U1

 Các tính chất đường đẳng ích

Đường đẳng ích dốc xuống từ trái sang phải  Các đường đẳng ích khơng thể cắt Các đường đẳng ích có mặt lồi hướng gốc

đồ thị

* Nếu đường đẳng ích dốc lên hay cắt trái với giả thiết người tiêu dùng thích nhiều

(8)

 Tỷ lệ thay biên (MRS) số lượng hàng hóa mà người tiêu dùng từ bỏ để có thêm đơn vị hàng hóa khác mà lợi ích khơng thay đổi

 MRS xác định độ dốc đường đẳng ích

Tỷ lệ thay biên

x y

2 3 4 5

1 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G -6 1 1 1 1 -4 -2 -1

MRS = 6

MRS = 2

(9)

 Dọc theo đường đẳng ích, Tỷ lệ thay

thế biên có quy luật giảm dần.  MRSxygiữa hai điểm AB 6

 Trong MRSxy giữa hai điểm DE 2.

Tỷ lệ thay biên

x y

2 3 4

1 1

2 3 4

0

Hàng thay hoàn hảo

MRSxy = số

U2

(10)

x y

2 3 4

1 1

2 3 4

0

Hàng bổ sung hoàn hảo

MRSxy =

U1

U2 U3

Khả người tiêu dùng  Đường ngân sách

(11)

Khả người tiêu dùng

 Đường ngân sách viết là:

x* Px + y*Py = I

Hoặc viết:

y = I/Py – (Px / Py)* x

Đường ngân sách x + 2y = 80

(I/Py) = 40

x

40 60 80 = (I/Px)

20

10 20 30

0

A

B

D

E

G

y

(12)

 Đường ngân sách

Độ dốc đường ngân sách số âm

của tỷ giá hai loại hàng hóa

Độ dốc đường ngân sách phản ánh

giá tương đối hai loại hàng hoá

Đường ngân sách

 Tác động thay đổi thu nhập giá

Sự thay đổi thu nhập

(13)

x y

80 120 160

40

20 40 60 80

0

Thu nhập tăng làm đường ngân sách dịch chuyển song song ngoài

(I = $160) B2

(I = $80) B1

B3

Thu nhập giảm làm đường ngân sách dịch chuyển song song vào bên trong

 Tác động thay đổi thu nhập giá

Sự thay đổi giá

Nếu giá loại hàng hóa tăng

(giảm), đường ngân sách di chuyển

(14)

x y

80 120 160

40

(Px= 1)

B1

Nếu giá sp X tăng lên $2.00 làm đường ngân sách thay đổi độ dốc

vaø xoay vaøo beân trong.

B3 (P

x= 0,5)

B2

Nếu giá sp X giảm còn $.50 làm đường ngân sách thay

đổi độ dốc xoay bên ngoài.

U2

Sự lựa chọn người tiêu dùng

Đường ngân sách

A

Tại rổ hàng A đường ngân sách tiếp xúc vớiø đường đẳng

ích khơng thể đạt mức thỏa mãn cao

do thu nhập có giới hạn

Tại A: MRSxy= Px/Py = 0,5

(15)

9.7.2015 Đặng Vaên Thanh 29

Sự lựa chọn người tiêu dùng  Phối hợp tối ưu:

 Là phối hợp mà đường ngân sách tiếp

xúc với đường đẳng ích

 Là phối hợp mà độ dốc đường đẳng

ích độ dốc đường ngân sách

Sự lựa chọn người tiêu dùng  Phối hợp tối ưu:

 Độ dốc đường đẳng ích = Độ dốc đường ngân sách

yx = - Px / Py Maø MRSxy = - y/x

 Người tiêu dùng đạt thỏa dụng tối đa với rổ hàng có:

(16)

 Với điểm đường đẳng ích thì: MUx*x + MUy*y =

 Sắp xếp lại: MUx/MUy = - y/x Do: MRSxy = -y/x  Nên viết: MRSxy = MUx/MUy

 Khi người tiêu dùng đạt thỏa dụng tối đa :

 Nên điều kiện tối ưu viết:

 hay:

(17)

 Để đạt thoả dụng tối đa người tiêu dùng phải phân bổ ngân sách có hạn để mua loại hàng hoá dịch vụ với số lượng mỗi thứ cho hữu dụng biên

mỗi đồng chi tiêu cho hàng hóa, dịch vụ khác phải nhau.

 Điều gọi nguyên tắc cân

bieân

Giải pháp góc

x y

B

A

U2 U3 U1

(18)

Giải pháp góc trường hợp người tiêu dùng chọn rổ hàng thiếu loại hàng hóa

Giải pháp góc phát sinh đường đẳng ích cắt

trục tung trục hoành

MRSxy≠ PX/PY

Người tiêu dùng có tối đa hóa độ thỏa dụng?

Giải pháp góc