Bài Giảng Kinh Tế Vĩ Mô Chương 3 Lý thuyết hành vi người tiêu dùng

Kinh tế học vĩ mô hay là kinh tế tầm lớn (Macroeconomic) là một phân ngành của kinh tế học chuyên nghiên cứu về đặc điểm, cấu trúc và hành vi của cả một nền kinh tế nói chung. Kinh tế học vĩ mô và kinh tế học vi mô là hai lĩnh vực chung nhất của kinh tế học.

Mô hình này dựa trên giả định về

hành vi của người tiêu dùng là: người

�Hữu dụng được dùng để chỉ mức độ thỏa

mãn của con người sau khi tiêu dùng một

hàng hóa, dịch vụ nào đó

�Ba giả thuyết cơ bản về thị hiếu con người:

�Người tiêu dùng có thể so sánh, xếp hạng các

tập hợp hàng hóa theo sự ưa thích hay tính

hữu dụng mà chúng đem lại.

�Thị hiếu có tính "bắc cầu".

�Người tiêu dùng thích nhiều hàng hóa hơn ít.

II.1 Tổng hữu dụng

�Trong trường hợp lý tưởng, chúng ta giả

sử hữu dụng có thể được đo lường bằng

số và đơn vị của phép đo lường này là đơn

vị hữu dụng (đvhd).

�Tổng hữu dụng là toàn bộ lượng thỏa mãn

đạt được do tiêu dùng một số lượng hàng

hóa hay một tập hợp các hàng hóa, dịch vụ

nào đó hay tham gia một hoạt động nào đó

trong một khoảng thời gian nhất định.

(2)

Hữu dụng biên MU(X)

�Như vậy, mức hữu dụng mà một cá

nhân có được từ việc tiêu dùng phụ

thuộc vào số lượng hàng hóa, dịch vụ

mà cá nhân đó tiêu dùng

�Hàm hữu dụng biểu diễn mối liên hệ

giữa số lượng hàng hóa, dịch vụ được

tiêu dùng và mức hữu dụng mà một cá

nhân đạt được từ việc tiêu dùng số

lượng hàng hóa, dịch vụ đó.

hàng hóa được tiêu dùng Lưu ý: X vừa được

dùng để chỉ tên của hàng hóa và cũng đồng

thời là số lượng hàng hóa được tiêu dùng.

� Nếu một cá nhân tiêu dùng một tập hợp hai hay

nhiều hàng hóa: X, Y, Z, thì hàm tổng hữu

dụng có dạng:

U = U(X, Y, Z, ) (3.2)

8

II.2 HỮU DỤNG BIÊN

�Hữu dụng biên là phần thay đổi trong

tổng số hữu dụng do sử dụng thêm hay

bớt một đơn vị sản phẩm hay hàng hóa

nào đó.

�Theo định nghĩa:

Vậy, hữu dụng biên chính là đạo hàm của

tổng hữu dụng theo số lượng hàng hóa

dX

dU X

U �

�

�

9

II.2 HỮU DỤNG BIÊN

• Hữu dụng biên có xu hướng giảm dần khi số

lượng hàng hóa, dịch vụ được tiêu thụ tăng

lên.

• Thông thường, một cá nhân chỉ tiêu dùng thêm

hàng hóa, dịch vụ khi hữu dụng biên vẫn còn giá

trị dương bởi vì một người chỉ tiêu dùng khi cần

thỏa mãn thêm từ hàng hóa, dịch vụ.

• Do đó, các hàm số (3.1), (3.2) được giả định là

các hàm số liên tục và có đạo hàm riêng theo các

biến X, Y, Z, là các hàm số liên tục và có giá trị

dương giảm dần.

II ĐƯỜNG CONG BÀNG QUAN

VỀ HỮU DỤNG

II.1 ĐƯỜNG CONG BÀNG QUAN

Đường cong bàng quan (về hữu dụng) là

đường tập hợp các phối hợp khác nhau

về mặt số lượng của hai hay nhiều loại

hàng hóa, dịch vụ tạo ra một mức hữu

dụng như nhau cho người tiêu dùng.

Hữu dụng (U)

• Một mức hữu dụng hay mức thỏa mãn

cụ thể có thể được tạo ra từ nhiều tập

hợp hàng hóa khác nhau

• Giả sử một cá nhân tiêu dùng hai loại

hàng hóa X và Y Phương trình của

đường bàng quan đối với hai loại hàng

hóa X và Y sẽ có dạng:

U 0 = U(X, Y) (3.5)

Trong đó: U0không đổi, chỉ có số lượng

X và Y thay đổi để đạt hữu dụng U0

�Tất cả những phối hợp nằm trên đường cong

bàng quan phía trên (phía dưới) đem lại hữu

dụng cao hơn (thấp hơn).

�Đường cong bàng quan thường dốc xuống

về hướng bên phải và lồi về phía gốc tọa độ.

�Những đường cong bàng quan không bao

giờ cắt nhau.

�

� �

A C B

UU'X Y

Hình 3.3 Các đường cong bàng quan

không thể cắt nhau

17

II.2 TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN (MRS)

� Khi di chuyển dọc theo đường cong

U0, số bữa ăn của cá nhân tăng lên,

trong khi số lần xem phim giảm xuống để

các điểm vẫn còn nằm trên đường cong

� Sự tiêu dùng của cá nhân biểu hiện

sự đánh đổi giữa hai hàng hóa X và Y để

giữ mức hữu dụng không đổi

18

II.2 TỶ LỆ THAY THẾ BIÊN (MRS)

Tỷ lệ thay thế biên của hàng hóa X cho hàng

hóa Y là số lượng hàng hóa Y mà cá nhân

phải bớt đi để tăng thêm một đơn vị hàng

hóa X mà không làm thay đổi hữu dụng.

Công thức:

Vậy, nghịch dấu với độ dốc của đường cong bàng

quan tại một điểm nào đó chính là tỷ lệ thay thế

biên giữa hai sản phẩm Y và X tại điểm đó.

Y MRS

Bảng 3.3 Tỷ lệ thay thế biên của các tập hợp

hàng hóa nằm trên một đường bàng quan

Tập hợp Bữa ăn (X) Xem phim

(Y) Tỷ lệ thay thế biên (MRS)

21

Sở thích của người tiêu dùng cho thấy

một tỷ lệ thay thế biên giảm dần: để

giữ mức hữu dụng không đổi, cần

phải hy sinh một khối lượng giảm dần

của một mặt hàng để sau đó đạt được

một sự gia tăng tương ứng trong khối

lượng của mặt hàng khác.

II.3 Mối quan hệ giữa hữu dụng biên

và tỷ lệ thay thế biên

� Khi giảm tiêu dùng một số lượng của hàng hóa

Y, làm cá nhân kém thỏa mãn hơn một lượng

MUY� Y

� Lượng giảm sút của hữu dụng này sẽ được

thay thế bằng việc tăng tiêu dùng hàng hóa X.

Lượng hữu dụng tăng thêm từ việc tăng X

(MU X � X) phải bù đắp vừa đủ lượng hữu dụng

mất đi từ việc giảm Y Do vậy:

23

MU Y�Y + MU X �X = 0

Y

X Y

X

Y X

MU

MU MRS hay MU

MU X

Y

-Y -MU X

Vì vậy, tỷ lệ thay thế biên của X cho Y bằng

với tỷ số của hữu dụng biên của X và Y.

24

Ví dụ

Giả sử một cá nhân nào đó có phương

trình hữu dụng như sau: U =

Hãy thiết lập biểu thức tính MRS

Ta có hai cách tìm ra tỷ lệ thay thế biên:

Cách 1: ta thiết lập hàm số của Y theo

X và tính đạo hàm của Y theo X

XY

Cách 1:

X

Y dX

dY - MRS

X

Y X.X

U X

U dX

dY

X

U Y

XY

U

2 2

2 2

X

Y MU

MU

XY 2

X Y

U MU

XY 2

Y X

U MU

Y X Y

Nhận xét: khi số lượng hàng hóa X mà cá nhân tiêu

dùng tăng dần, tỷ lệ thay thế biên của nó giảm dần.

�Để giữ mức hữu dụng không đổi, một

người háu ăn sẽ hy sinh một số lượng lớn

các lần xem phim để có thêm một bữa ăn:

tỷ lệ thay thế biên của bữa ăn rất lớn Do

vậy, đường cong bàng quan của người này

dốc hơn

�Ngược lại, một người thích xem phim sẽ hy

sinh nhiều bữa ăn để có thêm một vé xem

phim Tỷ lệ thay thế biên của bữa ăn rất

thấp Do vậy, đường cong bàng quan của

người này phẳng hơn so với người kia

29

III ĐƯỜNG NGÂN SÁCH

(ĐƯỜNG GIỚI HẠN TIÊU DÙNG)

III 1 ĐƯỜNG NGÂN SÁCH

Giả sử cá nhân này có 50 đơn vị tiền và

giá của một lần xem phim là 10 đơn vị

tiền và của một bữa ăn là 5 đơn vị tiền

Cá nhân này có thể mua được một trong

những tập hợp hàng hóa như trình bày

Số tiền chi cho xem phim

Khái niệm

Đường ngân sách hay giới hạn tiêu dùng là

đường thể hiện các phối hợp có thể có giữa

hai hay nhiều sản phẩm mà người tiêu dùng

có thể mua vào một thời điểm nhất định với

mức giá và thu nhập bằng tiền nhất định của

người tiêu dùng đó.

Giả sử một cá nhân có số tiền là I, dùng chi tiêu

cho hai hàng hóa là X và Y có giá lần lượt là PX và

PY Những tập hợp X và Y mà cá nhân mua được

phải thỏa mãn phương trình:

I = XPX + YPY hay Y = I/PY + PX/PY X (3.9)

I = XPX + YPY C

� Điểm không thể đạt được

�

33

Sự đánh đổi giữa X và Y

� Trượt dọc theo đường ngân sách, cá nhân thể

hiện sự đánh đổi giữa hai hàng hóa: nếu cá nhân

muốn mua nhiều bữa ăn hơn thì phải giảm bớt số

lần xem phim Mỗi lần tăng thêm hai bữa ăn, cá

nhân phải đánh đổi hết một lần xem phim.

�Độ lớn của sự đánh đổi bằng với tỷ giá của bữa ăn

và vé xem phim (5/10= 0,5).

�Tỷ giá của hai hàng hóa X và Y cũng chính là độ

dốc của đường ngân sách.

Độ dốc

Y

X X

Y

P

P I/P I/P

ĐỔI VỀ THU NHẬP VÀ GIÁ CẢ ĐỐI VỚI

ĐƯỜNG NGÂN SÁCH

III.2.1 Sự thay đổi của thu nhập

Chúng ta sẽ xem xét tác động của thu nhập

bằng việc vẽ các đường ngân sách của cá

nhân ứng với các mức thu nhập là 50; 30 và

80 và của vé phim là 10 và của bữa ăn là 5

III.2.1 Sự thay đổi của thu nhập

Vậy, khi thu nhập thay đổi đường ngân

sách sẽ tịnh tiến

�Nếu thu nhập tăng, đường ngân sách

dịch chuyển sang phía phải, cá nhân có

thể mua được nhiều hàng hóa hơn

�Nếu thu nhập giảm, đường ngân sách

dịch chuyển sang phía trái, cá nhân

mua được ít hàng hóa hơn

III.2.2 Sự thay đổi của giá cả

�Khi tỷ giá của các hàng hóa thay đổi sẽ

làm cho độ dốc của đường ngân sách

thay đổi

�Chúng ta sẽ xem xét tác động của giá

cả bằng việc vẽ các đường ngân sách

của cá nhân ứng với các mức giá của

bữa ăn là 5; 10 và 2 và của vé phim là

10 Cá nhân có mức thu nhập chung là

III.2.2 Sự thay đổi của giá cả

� Vậy, khi giá của bữa ăn tăng lên, đường

ngân sách sẽ quay quanh điểm A vào phía

trong Cá nhân mua được ít bữa ăn hơn

� Khi giá của bữa ăn giảm, đường ngân

sách sẽ quay quanh điểm A ra phía ngòai

Cá nhân mua được nhiều bữa ăn hơn

� Tương tự, khi giá vé xem phim thay đổi

đường ngân sách sẽ quay dọc trục tung

IV NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA

HỮU DỤNG

IV.1 NGUYÊN TẮC TỐI ĐA HÓA HỮU DỤNG

Tập hợp hàng hóa mang lại hữu dụng tối đa

phải thỏa mãn 2 điều kiện:

�Tập hợp hàng hóa phải nằm trên đường

ngân sách.

�Tập hợp hàng hóa phải mang lại mức hữu

dụng cao nhất cho cá nhân.

41

Hình 3.11 Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng

C

U1 U2 U3

Để tối đa hóa hữu dụng, ứng với một số tiền

nhất định nào đó, một cá nhân sẽ mua số

lượng hàng hóa X và Y với tổng số tiền đó

và tại đó tỷ lệ thay thế biên (MRS) bằng với

tỷ giá của hai loại hàng hóa đó.

Vậy: một tập hợp hàng hóa X và Y tối đa

hóa hữu dụng phải thỏa mãn 2 phương trình

sau:

Y

X Y

X Y

X

P

P MU

MU hay P P

Ví dụ 1

Giả sử một cá nhân có hàm tổng hữu

dụng khi tiêu dùng hai hàng hóa X và Y

như sau: U = X0,5Y0,5

Đơn giá của hàng hóa X Y là 0,25 đvt,

của hàng hóa là 1 đvt Một cá nhân có 2

đơn vị tiền để tiêu xài Cá nhân sẽ có

sự lựa chọn như thế nào?

Giải: Phương trình đường ngân sách:

0,5 0,5 - X

Y 0,5X Y

U

MU

Y 0,5X X

X

Y

1

0,25 Y

0,5X Y 0,5X P

P

MU

MU

0,5 - 0,5 0,5 -0,5 Y

Số tiền chi cho X là: IX= 4x0,25 = 1đvt

Số tiền chi cho Y là: IY= 1x1 = 1đvt

Đường Engel

�Đường Engel biểu diễn mối quan hệ giữa

lượng hàng hóa tiêu dùng và thu nhập

�Đối với hàng bình thường, khi thu nhập

tăng, tiêu dùng hàng hóa này tăng nên

đường Engel dốc lên

�Đường Engel của hàng thứ cấp có một

khoảng quay vòng ra phía sau do tiêu

dùng giảm khi thu nhập tăng

X

Hàng bình thường

Hàng thứ cấp

VI ĐƯỜNG CẦU CÁ NHÂN

• Giả sử một cá nhân có khoản thu nhập I

để chi cho hai hàng hóa X và Y, có giá

lần lượt là P X và P Y

• Chúng ta khảo sát việc tối đa hóa hữu

dụng của một cá nhân qua 3 mức giá

khác nhau của X (P X 1 >P X 2 >P X 3) , trong

khi giá của hàng hóa Y là PY và thu

nhập không đổi

55 X

Đường cầu cá nhân

�Đường cầu cá nhân của một người tiêu dùng

đối với một hàng hóa nào đó được xác định

bởi số lượng hàng hóa người đó mua ứng với

các mức giá khác nhau.

�Đường cầu cá nhân có độ dốc đi xuống về

phía phải Đường cầu này có hai đặc tính

quan trọng:

� Độ hữu dụng đạt được thay đổi khi di chuyển dọc

theo đường cầu Giá sản phẩm càng thấp, độ hữu

Một cá nhân có hàm hữu dụng đối với hai hàng

hóa X và Y như sau:

U = 2 - 1/X - 1/Y

trong đó X và Y � 1 Hãy thiết lập hàm số cầu

của cá nhân này đối với X và Y.

Để tối đa hóa hữu dụng thì:

Y

X 2

2

Y

X 2 2 Y

X Y

X

P

P X

Y

P

P 1/Y

1/X P

P MU

Y �

�

(2) Thế (2) vào (1), ta được:

Y X X Y Y

X

X P XP X P P

P

P X

XP

59

Y X

X P P

P

I X

Biểu thức của X và Y trên là các hàm số cầu

của cá nhân đối với X và Y Ta thấy:

• X và Y nghịch biến với giá của chúng.

• Khi giá của Y tăng thì cá nhân sẽ mua X giảm

và khi giá của X tăng thì Y giảm nên X và Y là

cặp hàng bổ sung.

60

VII ĐƯỜNG CẦU THỊ TRƯỜNG

• Mỗi cá nhân trên thị trường có sở thích

khác nhau về một hàng hóa X nào đó

nên hàm số cầu của mỗi cá nhân đối

với X sẽ khác nhau

• Giả sử trên thị trường chỉ có hai người

tiêu dùng hàng hóa X Giả sử hàm số

cầu của người tiêu dùng thứ nhất được

ký hiệu là X1và của người thứ hai là X2

• Như thế, hàm số cầu của thị trường là:

X = X1+ X2

(3)

Cầu của thị trường (cây/ngày)

63

Đường cầu thị trường

�Đường cầu thị trường là tổng theo chiều

ngang (chiều về số lượng) các đường cầu

cá nhân.

�Đường cầu thị trường phẳng hơn các

đường cầu cá nhân Các yếu tố nào ảnh

hưởng đến cầu của cá nhân cũng ảnh

hưởng đến cầu thị trường