Chương 3: Lý thuyết hành vi người tiêu dùng
Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Chương Lý thuyết hành vi người tiêu dùng Các chủ đề thảo luận Sở thích người tiêu dùng Giới hạn ngân sách Sự lựa chọn người tiêu dùng Sở thích bộc lộ Hữu dụng biên Sự lựa chọn người tiêu dùng 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Hành vi người tiêu dùng Có bước nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Bước1) Nghiên cứu sở thích người tiêu dùng (đường đẳng ích) Nhằm giải thích người tiêu dùng thích rổ hàng hóa rổ hàng hóa khác 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Hành vi người tiêu dùng Có bước nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Bước 2) Đề cập đến khả người tiêu dùng (đường ngân sách) Thu nhập người tiêu dùng có giới hạn 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Hành vi người tiêu dùng Có bước nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Bước3) Cuối cùng, kết hợp sở thích người tiêu dùng giới hạn ngân sách để xác định lựa chọn người tiêu dùng Người tiêu dùng mua hàng hóa với kết hợp để tối đa hóa thỏa mãn mình? 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Sở thích người tiêu dùng Các rổ hàng Một rổ hàng thị trường tập hợp hay nhiều loại hàng hóa với số lượng cụ thể Một rổ hàng ưa thích rổ hàng khác có kết hợp loại hàng hóa khác số lượng khác 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Sở thích người tiêu dùng Ba giả thiết sở thích người tiêu dùng 1) Sở thích hoàn chỉnh 2) Sở thích có tính bắc cầu 3) Người tiêu dùng thích nhiều Đặng Văn Thanh 08/09/2005 Sở thích người tiêu dùng Rổ hàng Đơn vị thực phẩm Đơn vị quần aùo A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Sở thích người tiêu dùng Quần áo (Đơn vị tính theo tuaàn) 50 B 40 H E A 30 D G 20 Người tiêu dùng ưa thích rổ hàng A rổ hàng nằm ô màu xanh Trong đó, rổ hàng nằm ô màu vàng lại ưa thích rổ hàng A 10 10 20 30 40 Thực phẩm (Đơn vị tính theo tuần) Đặng Văn Thanh 08/09/2005 Sở thích người tiêu dùng Quần áo 50 (Đơn vị) 40 B H E Các rổ hàng B,A, & D có mức độ thỏa mãn •E ưa thích U1 •U1 ưa thích H & G A 30 D 20 G U1 10 10 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 20 30 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 40 Thực phẩm (Đơn vị) 10 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Sở thích người tiêu dùng Đường đẳng ích Đường đẳng ích tập hợp tất kết hợp khác hàng hoá, dịch vụ (các rổ hàng) tạo nên mức thỏa mãn cho người tiêu dùng 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 11 Sở thích người tiêu dùng Biểu đồ đẳng ích (tập hợp đường đẳng ích) Một biểu bồ đẳng ích tập hợp đường đẳng ích mô tả mức độ ưa thích khác người tiêu dùng kết hợp hai loại hàng hóa 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 12 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Sở thích người tiêu dùng Quần áo (đơn vị) Rổ hàng A ưa thích B Rổ hàng B ưa thích D Tổng quát: U3 >U2>U1 D B A U3 U2 U1 Thực phẩm (đơn vị) 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 13 Sở thích người tiêu dùng Các tính chất đường đẳng ích Đường đẳng ích dốc xuống từ trái sang phải Các đường đẳng ích cắt Nếu đường đẳng ích dốc lên hay cắt trái với giả thiết: người tiêu dùng thích nhiều 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 14 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Sở thích người tiêu dùng Tỷ lệ thay biên Tỷ lệ thay biên (MRS) số lượng hàng hóa mà người tiêu dùng từ bỏ để có thêm đơn vị hàng hóa khác mà lợi ích không thay đổi MRS xác định độ dốc đường đẳng ích Đặng Văn Thanh 08/09/2005 15 Sở thích người tiêu dùng A 16 Quần áo (Đơn vị) 14 12 MRS = 10 -4 D -2 MRS = E -1 Đặng Văn Thanh ∆F B 08/09/2005 MRS = − ∆C -6 G Đặng Văn Thanh 08/09/2005 Thực phẩm (Đơn vị) 16 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Sở thích người tiêu dùng Tỷ lệ thay biên Dọc theo đường đẳng ích, Tỷ lệ thay biên có quy luật giảm dần 08/09/2005 MRS hai điểm AB Trong MRS hai điểm DE Đặng Văn Thanh 17 Sở thích người tiêu dùng Các tính chất đường đẳng ích Các đường đẳng ích có mặt lồi hướng gốc đồ thị Nếu mặt lồi hướng trái với quy luật MRS giảm dần 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 18 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Sở thích người tiêu dùng Thay hoàn hảo bổ sung hoàn hảo Hai hàng hóa gọi thay hoàn hảo Tỷ lệ thay biên chúng không đổi MRS : const Hai hàng hóa gọi bổ sung hoàn hảo đường đẳng ích có dạng vuông góc MRS = Đặng Văn Thanh 08/09/2005 19 Sở thích người tiêu dùng Nước trái (ly) Hàng thay hoàn hảo 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 Nước cam (Ly) 20 10 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Giới hạn ngân sách Đường ngân sách Đường ngân sách tập hợp tất kết hợp khác hàng hoá, dịch vụ (các rổ hàng) mà người tiêu dùng mua với mức chi tiêu toàn thu nhập 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 33 Giới hạn ngân sách Đường ngân sách Đặt F số lượng thực phẩm C số lượng quần áo mua Giá thực phẩm = Pf giá quần áo = Pc Do Pf F số tiền mua thực phẩm Pc C số tiền mua quần áo 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 34 17 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Giới hạn ngân sách Đường ngân sách viết là: P FF + P CC = I Hoặc viết: C = I/PC – (PF / PC) F Đặng Văn Thanh 08/09/2005 35 Giới hạn ngân sách Quần áo (Đơn vị) (I/PC) = 40 Pc = $2 Đường ngân sách F + 2C = $80 A B 30 Độ dốc = ∆ C /∆ F = - 10 20 20 08/09/2005 Đặng Văn Thanh = - P F/P C E G 20 I = $80 D 10 Pf = $1 40 60 80 = (I/PF) Đặng Văn Thanh 08/09/2005 Thực phẩm (Đơn vị) 36 18 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Giới hạn ngân sách Đường ngân sách Độ dốc đường ngân sách số âm tỷ giá hai loại hàng hóa Độ dốc đường ngân sách phản ánh giá tương đối hai loại hàng hoá 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 37 Giới hạn ngân sách Tác động thay đổi thu nhập giá Sự thay đổi thu nhập Một gia tăng (giảm sút) thu nhập làm cho đường ngân sách dịch chuyển phía (vào bên trong) song song với đường ngân sách ban đầu 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 38 19 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Giới hạn ngân sách Quần áo (đơn vị) Thu nhập tăng làm đường ngân sách dịch chuyển song song 80 60 Thu nhập giảm làm đường ngân sách dịch chuyển song song vào bên 40 20 08/09/2005 L3 (I = $40) 40 L1 (I = $80) 80 120 L2 (I = $160) 160 Thực phẩm (Đơn vị) Đặng Văn Thanh 39 Giới hạn ngân sách Tác động thay đổi thu nhập giá Sự thay đổi giá Nếu giá loại hàng hóa tăng (giảm), đường ngân sách dịch chuyển vào (ra ngoài) xoay quanh điểm chặn hàng hóa 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 40 20 ... tế Vi mô Bài phát Hành vi người tiêu dùng Có bước nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Bước3) Cuối cùng, kết hợp sở thích người tiêu dùng giới hạn ngân sách để xác định lựa chọn người tiêu dùng. .. người tiêu dùng (đường đẳng ích) Nhằm giải thích người tiêu dùng thích rổ hàng hóa rổ hàng hóa khác 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Hành vi người tiêu dùng Có bước nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Bước.. .Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát Hành vi người tiêu dùng Có bước nghiên cứu hành vi người tiêu dùng Bước1) Nghiên cứu sở thích người tiêu