BÀI GIẢNG LÝ THUYẾT HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG

Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 1 Chương 3 Lý thuyết hành vi người tiêu dùng 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 2 Các chủ đề thảo luận  Sở thích của người tiêu dùng  Giới hạn ngân sách  Sự lựa chọn của người tiêu dùng  Sở thích được bộc lộ  Hữu dụng biên và Sự lựa chọn của người tiêu dùng Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 2 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 3 Hành vi người tiêu dùng  Có 3 bước khi nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Bước1) Nghiên cứu sở thích của người tiêu dùng (đường đẳng ích). Nhằm giải thích như thế nào và tại sao người tiêu dùng thích rổ hàng hóa này hơn rổ hàng hóa khác. 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 4 Hành vi người tiêu dùng  Có 3 bước khi nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Bước 2) Đề cập đến khả năng của người tiêu dùng (đường ngân sách). Thu nhập của những người tiêu dùng đều có giới hạn. Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 3 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 5 Hành vi người tiêu dùng  Có 3 bước khi nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Bước3) Cuối cùng, kết hợp sở thích của người tiêu dùng và giới hạn ngân sách để xác đònh sự lựa chọn của người tiêu dùng. Người tiêu dùng sẽ mua hàng hóa với kết hợp nào để tối đa hóa sự thỏa mãn của mình? 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 6 Sở thích của người tiêu dùng  Một rổ hàng trên thò trường là một tập hợp của một hay nhiều loại hàng hóa với số lượng cụ thể.  Một rổ hàng này có thể được ưa thích hơn rổ hàng khác do có sự kết hợp các loại hàng hóa khác nhau và số lượng khác nhau. Các rổ hàng Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 4 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 7 Sở thích của người tiêu dùng  Ba giả thiết cơ bản về sở thích của người tiêu dùng 1) Sở thích là hoàn chỉnh. 2) Sở thích có tính bắc cầu. 3) Người tiêu dùng luôn thích nhiều hơn ít 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 8 Sở thích của người tiêu dùng A2030 B1050 D4020 E3040 G1020 H1040 Rổ hàng Đơn vò thực phẩm Đơn vò quần áo Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 5 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 9 Người tiêu dùng ưa thích rổ hàng A hơn các rổ hàng nằm ở ô màu xanh. Trong khi đó, các rổ hàng nằm ở ô màu vàng lại được ưa thích hơn rổ hàng A. Sở thích của người tiêu dùng Thực phẩm (Đơn vò tính theo tuần) 10 20 30 40 10 20 30 40 Quần áo (Đơn vò tính theo tuần) 50 G A EH B D 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 10 U 1 Các rổ hàng B,A, & D có mức độ thỏa mãn như nhau •E được ưa thích hơn U 1 •U 1 được ưa thích hơn H & G Sở thích của người tiêu dùng Thực phẩm (Đơn vò) 10 20 30 40 10 20 30 40 Quần áo (Đơn vò) 50 G D A E H B Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 6 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 11 Sở thích của người tiêu dùng  Đường đẳng ích là tập hợp tất cả các kết hợp khác nhau của các hàng hoá, dòch vụ (các rổ hàng) cùng tạo nên mức thỏa mãn như nhau cho người tiêu dùng. Đường đẳng ích 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 12 Sở thích của người tiêu dùng  Một biểu bồ đẳng ích là một tập hợp các đường đẳng ích mô tả các mức độ ưa thích khác nhau của người tiêu dùng đối với sự kết hợp của hai loại hàng hóa. Biểu đồ đẳng ích (tập hợp các đường đẳng ích) Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 7 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 13 U 2 U 3 Sở thích của người tiêu dùng Thực phẩm (đơn vò) Quần áo (đơn vò) U 1 A B D Rổ hàng A được ưa thích hơn B. Rổ hàng B được ưa thích hơn D. Tổng quát: U 3 >U 2 >U 1 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 14 Sở thích của người tiêu dùng Các tính chất của đường đẳng ích  Đường đẳng ích dốc xuống từ trái sang phải  Các đường đẳng ích không thể cắt nhau. Nếu các đường đẳng ích dốc lên hay cắt nhau sẽ trái với giả thiết: người tiêu dùng thích nhiều hơn ít . Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 8 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 15 Sở thích của người tiêu dùng  Tỷ lệ thay thế biên (MRS) là số lượng của một hàng hóa mà người tiêu dùng có thể từ bỏ để có thêm một đơn vò của hàng hóa khác mà lợi ích không thay đổi.  MRS được xác đònh bằng độ dốc của đường đẳng ích. Tỷ lệ thay thế biên 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 16 Sở thích của người tiêu dùng Thực phẩm (Đơn vò) Quần áo (Đơn vò) 23451 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G -6 1 1 1 1 -4 -2 -1 MRS = 6 MRS = 2 F C MRS ∆ ∆ −= Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 9 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 17 Sở thích của người tiêu dùng  Dọc theo đường đẳng ích, Tỷ lệ thay thế biên có quy luật giảm dần.  MRS giữa hai điểm AB là 6  Trong khi MRS giữa hai điểm DE là 2. Tỷ lệ thay thế biên 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 18 Sở thích của người tiêu dùng Các tính chất của đường đẳng ích  Các đường đẳng ích có mặt lồi hướng về gốc đồ thò Nếu mặt lồi hướng ra ngoài sẽ trái với quy luật MRS giảm dần Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Đặng Văn Thanh 08/09/2005 10 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 19 Sở thích của người tiêu dùng  Thay thế hoàn hảo và bổ sung hoàn hảo  Hai hàng hóa được gọi là thay thế hoàn hảo khi Tỷ lệ thay thế biên giữa chúng là không đổi. MRS : const  Hai hàng hóa được gọi là bổ sung hoàn hảo khi các đường đẳng ích có dạng vuông góc. MRS = 0 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 20 Sở thích của người tiêu dùng Nước cam (Ly) Nước trái cây (ly) 2341 1 2 3 4 0 Hàng thay thế hoàn hảo [...]... kiểu dáng xe mới Vi c phân tích sở thích của người tiêu dùng sẽ giúp nhà quản lý quyết đònh thời điểm và công ty có nên thay đổi kiểu dáng xe hay không 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 24 12 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Sở thích của người tiêu dùng Kiểu dáng Sở thích của người tiêu dùng A: MRS cao Những người tiêu dùng này sẵn... Đặng Văn Thanh 25 Sở thích của người tiêu dùng Kiểu dáng Nhóm người tiêu dùng B: MRS thấp Những người tiêu dùng này sẵng sàng từ bỏ qua nhiều về hiệu quả hoạt động để có kiểu dáng mới Hiệu quả hoạt động 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 26 13 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Sở thích của người tiêu dùng Thiết kế một loại ô tô mới(I)... chọn của người tiêu dùng Hữu dụng biên và đường đẳng ích Nếu tiêu dùng dọc theo đường đẳng ích, hữu dụng tăng thêm do tăng tiêu dùng hàng hóa này phải bằng với hữu dụng mất đi do giảm tiêu dùng hàng hóa khác 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 58 29 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Hữu dụng biên và Sự lựa chọn của người tiêu dùng Công... Hữu dụng biên và Sự lựa chọn của người tiêu dùng Hữu dụng biên là chênh lệch trong tổng hữu dụng khi người tiêu dùng tiêu dùng thêm một đơn vò sản phẩm trong mỗi đơn vò thời gian 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 56 28 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Hữu dụng biên và Sự lựa chọn của người tiêu dùng Ví dụ: X UX MUX Nhận xét: 1 9... Hoa Kỳ cho thấy trong suốt hơn hai thập kỷ qua phần lớn người tiêu dùng ưa chuộng kiểu dáng hơn là hiệu quả hoạt động 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 27 Sở thích của người tiêu dùng Độ thoả dụng Độ thoả dụng: là mức độ thỏa mãn của người tiêu dùng nhận được khi tiêu dùng một rổ hàng hóa Nếu vi c mua 3 cuốn sách Kinh tế học vi mô làm bạn sung sướng hơn vi c mua một cái áo, thì có thể nói rằng các cuốn sách... giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Sở thích của người tiêu dùng Bạn có suy nghó gì? Làm thế nào chúng ta có thể dựa vào những hàng hóa có tính chất tiêu cực (hàng xấu) khi phân tích sở thích của người tiêu dùng? 08/09/2005 Đặng Văn Thanh 23 Sở thích của người tiêu dùng Thiết kế một loại ô tô mới(I) Các nhà quản lý công ty sản xuất ô tô thường phải quyết đònh khi nào... 08/09/2005 44 22 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Sự lựa chọn của người tiêu dùng Phối hợp tối ưu: Độ dốc của đường đẳng ích = Độ dốc của đường ngân sách ∆C/∆F Mà = - PF / PC MRS = − ∆C ∆F Do đó, có thể phát biểu: người tiêu dùng đạt thỏa dụng tối đa tại điểm: MRS 08/09/2005 = P P F C Đặng Văn Thanh 45 Sự lựa chọn của người tiêu dùng Thiết kế một loại ô... hạn ngân sách Sở thích không giải thích được tất cả các hành vi của người tiêu dùng Giới hạn ngân sách là giới hạn khả năng của người tiêu dùng với những giá cả mà họ phải trả cho các hàng hóa và dòch vụ khác nhau 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 32 16 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Giới hạn ngân sách Đường ngân sách Đường ngân... của người tiêu dùng Giải pháp góc Giải pháp góc phát sinh khi người tiêu dùng mua hàng hóa số lượng lớn, và chỉ mua một loại hàng hóa và không tiêu dùng sản phẩm còn lại Giải pháp góc phát sinh khi đường đẳng ích tiếp xúc với trục tung hoặc trục hoành MRS ≠ PX/PY 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 50 25 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài. ..Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright Năm học 2005 - 2006 Kinh tế Vi mô Bài phát 3 Sở thích của người tiêu dùng Giầy trái Hàng bổ sung hoàn hảo 4 3 2 1 0 08/09/2005 1 2 3 4 Giầy phải Đặng Văn Thanh 21 Sở thích của người tiêu dùng Các loại hàng xấu Càng ít thì càng tốt Ví dụ Ô nhiễm không khí Chất độc 08/09/2005 Đặng Văn Thanh Đặng Văn Thanh 08/09/2005 22 11 Chương trình giảng dạy kinh tế Fulbright . Đặng Văn Thanh 4 Hành vi người tiêu dùng  Có 3 bước khi nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Bước 2) Đề cập đến khả năng của người tiêu dùng (đường ngân. Văn Thanh 5 Hành vi người tiêu dùng  Có 3 bước khi nghiên cứu về hành vi người tiêu dùng. Bước3) Cuối cùng, kết hợp sở thích của người tiêu dùng và giới